Die sechs Dinge, die SEOs über die Post-Spot-Zero-Welt verstehen müssen

Es ist etwas mehr als einen Monat her, seit Google angekündigt hat, dass SERPs mit einem Featured Snippet die URL des Featured Snippets nicht mehr ein weiteres Mal in derselben SERP bereitstellen würden. Mit anderen Worten, Punkt Null wurde beendet.

Wenn Sie eine Auffrischung der Grundlagen dieses Updates benötigen, hat Joe Robledo, VP of SEO von 97th Floor, kurz und bündig beschrieben, was dieses Update ist, was es für SEOs bedeutet und welche Punkte und Überlegungen Sie sofort beachten sollten von. Das können Sie hier nachlesen.

Seit dem Update hat 97th Floor hart daran gearbeitet, die Maßnahmen zu bestimmen, die SEOs ergreifen müssen. Wir haben formale Untersuchungen zu fast 3.000 SERPs durchgeführt und diese Ergebnisse gestern im Moz-Blog präsentiert. Wenn Sie an den wesentlichen Details der Methodik und den spezifischen Ergebnissen dieser Studie interessiert sind, empfehlen wir Ihnen, den begleitenden Artikel im Blog von Moz hier zu lesen.

Für diejenigen, die nicht alle Daten sehen müssen und lieber direkt in die verwertbaren Informationen einsteigen möchten, haben wir diesen Folgebeitrag erstellt. Hier sind die sechs Dinge, die SEOs im Kopf haben sollten, wenn sie in dieser Post-Spot-Zero-Welt mit Featured Snippets arbeiten.

1. Finden Sie neue Keywords, die an weniger dynamische SERPs angehängt sind

Viele der von uns durchgeführten Untersuchungen ergaben situative Ergebnisse. Oder anders gesagt, es war schwierig, weitreichende Empfehlungen zu geben. (Weitere Informationen zu Situationsergebnissen finden Sie in unserem Beitrag zu Moz.) Auch bei unterschiedlichen Ergebnissen bleibt dieses Nugget wahrer als zuvor; SERPs, die ein Featured Snippet oder ein „People Also Ask“-Feld enthalten, sehen weniger Klicks. In den meisten Fällen bringt das meistgeklickte Ergebnis auf den SERPs nicht einmal 10 % der Klicks ein.

SEOs, die diesem Trend voraus sein wollen, werden damit beginnen, neue Methoden in ihre Keyword-Rechercheprojekte zu integrieren. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun, aber zwei konkrete Möglichkeiten, wie SEOs ihre Forschung gestalten sollten, sind 1) das Einbeziehen von Metriken wie Klicks auf eine SERP und 2) das Ausschließen von SERPs mit Snippets oder „People Also Ask“-Boxen.

2. Überprüfen Sie den Traffic Ihrer Below-the-Fold-Keywords (aber immer noch auf Seite 1).

Die Zahlen hinter unserer Recherche zeigen, dass URLs, die an Below-the-Fold-Spots (wie Spots 4, 5 und 6) geschaltet werden, erhöhte Klickraten auf SERPs mit Featured Snippets verzeichnen.

SEOs sollten die Google Search Console verwenden, um die Klickraten bestimmter Keywords zu überprüfen. Es stimmt zwar, dass die Google Search Console weniger Daten anzeigt als Google Analytics, aber sie ermöglicht es SEOs, ihre Recherche auf bestimmte Schlüsselwörter zu segmentieren, was Google Analytics auf die Analyse auf Seitenebene beschränkt.

Wenn Sie feststellen, dass diese Keywords erhöhte Klickraten erzielen, können Sie diesen Erfolg mit Keywords wiederholen, die auf den Plätzen 7–20 Ihrer Ziel-SERPs rangieren, um zu sehen, ob Sie mehr Klicks erzielen können, ohne auf Platz 1–3 zu gelangen Position.

3. Überprüfen Sie den Traffic Ihrer langjährigen Snippet-Inhaber

Die Daten zeigen, dass langjährige Snippet-Besitzer erhebliche Traffic-Verluste verzeichnen. Wenn Sie Keywords haben, die vor dem 22. Januar für längere Zeit die Position des Featured Snippets innehatten, sollten Sie ihre Klickraten in der Google Search Console überprüfen.

Wir haben extreme Situationen erlebt, in denen einzelne Seiten wahrscheinlich Verluste von über 300.000 US-Dollar erleiden, weil langjährige Snippet-Inhaber erhebliche Klicks auf Snippets mit hohem Volumen verlieren. In solchen Fällen sollten SEOs eine Deoptimierung für Featured Snippets in Betracht ziehen.

4. Erfahren Sie, wann (und wie) Sie ein Snippet deoptimieren können

Sie werden selten eine endgültige Antwort darauf haben, wann Sie für ein Snippet deoptimieren sollten. Unsere Daten deuten darauf hin, dass die meisten langjährigen Inhaber von Snippets weniger Klicks erhalten. Die Daten deuten jedoch nicht darauf hin, dass dies für alle Snippets gilt, sondern für die Mehrheit.

Wenn Ihr Ergebnis kein Snippet-Inhaber ist und nicht für ein Snippet gedient hat, müssen Sie sich wahrscheinlich keine Gedanken über die Deoptimierung machen. Dieser Rat gilt für Webseiten, die für ein Featured Snippet bei einem häufig gesuchten Keyword ranken, wo sie wahrscheinlich mehr Klicks auf Platz 2 erhalten würden als das Snippet selbst.

Wenn Sie sich entscheiden, das Snippet zu deoptimieren, in der Hoffnung, dass Ihre Position auf Platz 2 Ihnen mehr Klicks einbringt, müssen Sie nichts an Ihrer Kopie tun, um Ihre Chancen auf das Snippet zu beeinträchtigen. Stattdessen implementieren Sie data-nosnippet in das HTTP einer bestimmten Seite. Hier der genaue Code:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

SEOs, die eine technischere Einführung des „nosnippet“-Tags implementieren möchten (z. B. das Segmentieren bestimmter Textblöcke auf Ihrer Seite), können sich auf diese von Google bereitgestellte Ressource beziehen.

Wenn Sie sich entscheiden, das Snippet zu deoptimieren, sollten Sie wissen, dass Ihr Ergebnis für die Bereitstellung in der Sprachsuche nicht im Rennen ist. Die Sprachsuche führt jedoch sowieso praktisch nie zu einem Besuch einer Website (obwohl einige Websites zu Branding-Zwecken auf die Sprachsuche angewiesen sind).

5. Erfahren Sie, wann Sie sich für das Snippet entscheiden sollten

Es gibt Zeiten, in denen es sinnvoll ist, sich für das Snippet zu entscheiden, und viele SEOs sollten nach der Spot-Null-Kündigung am 22. Januar feststellen, dass sie Featured Snippets verfolgen.

Wenn Keywords niedriger als Platz 6 oder 7 ranken, sollten SEOs erwägen, ein anfälliges Snippet zu verfolgen, da unsere Untersuchungen zeigen, dass URLs, die in diesen Positionen in der unteren Hälfte ranken, ein Snippet aufnehmen können.

Aus unseren Daten können wir schließen, dass SERPs mit direkten Fragen (z. B. was ist …) mehr Klicks im Snippet erhalten als Nicht-Fragen. Daher sollten SEOs erwägen, die Aufmerksamkeit darauf zu lenken, die Snippets in fraglichen SERPs zu gewinnen. In ähnlicher Weise sollten SEOs ihre Aufmerksamkeit darauf richten, Snippets für Suchanfragen zu verdienen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit die Antwort auf eine Sprachsuche sind.

Die Optimierungen zum Verdienen eines Snippets sind gleich geblieben. SEOs, die den hervorgehobenen Snippet-Spot für ihre URL verdienen möchten, sollten weiterhin genau auf die Formatierung, Wortwahl und Unterüberschriften achten, die den Textblock umgeben, der für das hervorgehobene Snippet ranken soll.

6. Erhöhen Sie die Klickbarkeit der Suchergebnisse

Dies ist möglicherweise der größte und weitreichendste Imbiss, den es an dieser Stelle zu beachten gilt. Mehr denn je ist die Klickbarkeit ein Faktor dafür, dass Ihre Ergebnisse angeklickt werden (und nicht nur die Position).

SEOs sollten anfangen, ernsthafter über ihre Meta-Beschreibungen nachzudenken. Während Meta-Beschreibungen das Ranking nicht direkt erhöhen, ist es im Wesentlichen der Werbetext, der den Benutzer davon überzeugt, zu klicken oder die Ergebnisse zu übergehen.

Eine noch komplexere Situation ist der Titel-Tag, der sich direkt auf das Ranking einer URL in den SERPs auswirkt. URLs, die mehr Klicks als ihre Nachbarn erhalten möchten, müssen die feine Balance zwischen Anklickbarkeit und Rangfähigkeit finden. Dies erfordert geschickte Kopierfähigkeiten seitens der SEOs – Fähigkeiten, die mit der Zeit immer wertvoller werden.

Achten Sie bei SERPs, bei denen Schemadaten Informationen in einem SERP aufrufen (z. B. in Kundenbewertungen oder Preisen), darauf, Ihr Schema richtig zu implementieren, da die Anklickbarkeit den Erfolg genauso direkt (wenn nicht mehr) bestimmt wie Ihre Position in SERPs mit einem Feature Ausschnitt.

Während die Datenpunkte verstreut sind und Aktionselemente auf bestimmte Situationen zugeschnitten bleiben, sollten alle SEOs genau darauf achten, wie ihre Websites in den Folgen der Featured Snippet-Erschütterung abschneiden.