SEO'ların Spot Sıfır Sonrası Dünya Hakkında Anlaması Gereken Altı Şey

Google'ın, öne çıkan snippet'e sahip SERP'lerin artık aynı SERP'de öne çıkan snippet'in URL'sini bir kez daha sunmayacağını duyurmasının üzerinden bir aydan biraz fazla zaman geçti. Başka bir deyişle, nokta sıfır sonlandırıldı.

Bu güncellemenin temelleri hakkında bir tazelemeye ihtiyacınız varsa, 97th Floor'un SEO Başkan Yardımcısı Joe Robledo, bu güncellemenin ne olduğu, SEO'lar için ne anlama geldiği ve acil eylem öğeleri ve bilmeniz gereken hususlar hakkında kısa ve öz bir yazı verdi. nın-nin. Burda okuyabilirsin.

Güncellemeden bu yana, 97. Kat, SEO'ların alması gereken eylem öğelerini belirlemek için çok çalıştı. Yaklaşık 3.000 SERP üzerinde resmi bir araştırma yaptık ve bu bulguları dün Moz blogunda sunduk. Bu çalışmanın metodolojisi ve spesifik bulgularının temel ayrıntılarıyla ilgilendiğinizi düşünüyorsanız, Moz'un blogundaki tamamlayıcı makaleyi burada okumanızı öneririz.

Tüm verileri görmesi gerekmeyen ve doğrudan eyleme geçirilebilir bilgilere atlamayı tercih edenler için bu takip gönderisini oluşturduk. İşte bu sıfır sonrası dünyada öne çıkan snippet'lerle çalışırken SEO'ların akılda tutması gereken altı şey.

1. Daha az dinamik SERP'lere eklenmiş yeni anahtar kelimeler bulun

Yaptığımız araştırmaların çoğu durumsal olan bulgular verdi. Veya başka bir deyişle, geniş kapsamlı öneriler üretmek zordu. (Durum bulguları hakkında daha fazla bilgi için Moz'daki yazımızı ziyaret edin.) Çeşitli bulgulara rağmen, bu külçe eskisinden daha doğru; Öne çıkan bir snippet veya "Kişiler de Soruyor" kutusu içeren SERP'ler, tıklama sayısında azalma görüyor. Çoğu durumda, SERP'de en çok tıklanan sonuç, tıklamaların %10'unu bile getirmiyor.

Bu trendin bir adım önünde olmak isteyen SEO'lar, anahtar kelime araştırma projelerine yeni yöntemler eklemeye başlayacak. Bununla ilgili birçok yol var, ancak SEO'ların araştırmalarını şekillendirmesi gereken iki somut yol, 1) bir SERP'ye yapılan tıklamalar gibi metrikleri dahil etmek ve 2) SERP'leri snippet'lerle veya “İnsanlar da Soruyor” kutularını hariç tutmaktır.

2. Ekranın alt kısmındaki (ancak yine de birinci sayfadaki) anahtar kelimelerinizdeki trafiği kontrol edin

Araştırmamızın arkasındaki rakamlar, ekranın alt kısmındaki noktalarda (4, 5 ve 6. noktalar gibi) hizmet veren URL'lerin, öne çıkan snippet'lere sahip SERP'lerde artan tıklama oranları gördüğünü gösteriyor.

SEO'lar, belirli anahtar kelimelerin tıklama oranlarını kontrol etmek için Google Arama Konsolunu kullanmalıdır. Google Arama Konsolu'nun Google Analytics'ten daha az veri gösterdiği doğru olsa da, SEO'ların araştırmalarını Google Analytics'in sayfa düzeyinde analizle sınırladığı belirli anahtar kelimelere ayırmalarına olanak tanır.

Bu anahtar kelimelerin tıklama oranlarının arttığını tespit ederseniz, 1-3. sıraya varmadan daha fazla tıklama kazanıp kazanamayacağınızı görmek için bu başarıyı hedeflenen SERP'leriniz genelinde 7-20. sıralarda yer alan anahtar kelimelerde tekrarlamayı düşünebilirsiniz. durum.

3. Uzun süreli snippet sahiplerinizdeki trafiği kontrol edin

Veriler, uzun süreli snippet sahiplerinin önemli trafik kayıpları yaşadığını gösteriyor. 22 Ocak'tan önce önemli bir süre öne çıkan snippet konumunu elinde tutan anahtar kelimeleriniz varsa, bunların tıklama oranlarını Google Search Console'da kontrol etmek isteyeceksiniz.

Uzun süreli snippet sahiplerinin yüksek hacimli snippet'lerde önemli tıklamalar kaybetmesinden dolayı tek sayfaların 300.000 ABD Dolarını aşan kayıplarla karşılaşma olasılığının yüksek olduğu aşırı durumlar gördük. Bu gibi durumlarda, SEO'ların öne çıkan snippet'ler için optimizasyonu bozmayı düşünmesi gerekir.

4. Bir snippet için optimizasyonu ne zaman (ve nasıl) devre dışı bırakacağınızı öğrenin

Bir snippet için ne zaman deoptimize etmeniz gerektiği konusunda nadiren kesin bir cevabınız olur. Verilerimiz, uzun süreli snippet sahiplerinin çoğunun daha az tıklama aldığını gösteriyor. Bununla birlikte, veriler bunun çoğunluk için değil, tüm snippet'ler için geçerli olduğunu öne sürmüyor.

Sonucunuz bir snippet sahibi değilse ve bir snippet için sunulmadıysa, muhtemelen optimizasyonu bozma konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Bu tavsiye, çok aranan bir anahtar kelimede öne çıkan bir snippet için sıralanan ve snippet'in kendisinden ziyade 2. noktada daha fazla tıklama alacakları web sayfaları için geçerlidir.

2. sıra konumunuzun size daha fazla tıklama kazandıracağını umarak snippet için optimizasyonu devre dışı bırakmaya karar verirseniz, snippet'i kazanma şansınızı zedelemek için kopyanıza herhangi bir şey yapmanız gerekmez. Bunun yerine, belirli bir sayfanın HTTP'sine data-nosnippet uygularsınız . İşte tam kod:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

"nosnippet" etiketinin daha teknik bir sunumunu uygulamak isteyen SEO'lar (sayfanızdaki belirli metin bloklarını bölümlere ayırmak gibi), Google'dan sağlanan bu kaynağa başvurabilir.

Snippet için optimizasyonu devre dışı bırakmaya karar verirseniz, sonucunuzun sesli aramada yayınlanmaya devam etmeyeceğini bilin. Ancak sesli arama neredeyse hiçbir zaman bir site ziyaretiyle sonuçlanmaz (ancak bazı siteler marka bilinci oluşturma amacıyla sesli aramaya güvenir).

5. Snippet için ne zaman gideceğinizi öğrenin

Snippet'e gitmenin mantıklı olacağı zamanlar vardır ve birçok SEO, 22 Ocak nokta sıfır sonlandırmasından sonra kendilerini öne çıkan snippet'leri takip ederken bulmalıdır.

Anahtar kelimeler 6. veya 7. noktadan daha düşük sıralandığında, araştırmamız bu alt yarı konumlarda sıralanan URL'lerin bir snippet alabileceğini gösterdiğinden, SEO'lar savunmasız bir snippet izlemeyi düşünmek isteyebilir.

Verilerimiz aracılığıyla, doğrudan soru SERP'lerinin (yani ne olduğunu) snippet'te soru olmayanlardan daha fazla tıklama aldığını çıkarabiliriz. Bu nedenle, SEO'lar, soru SERP'lerinde snippet'leri kazanmaya dikkat çekmeyi düşünmelidir. Benzer şekilde, SEO'lar, sesli aramaya yanıt verme olasılığı daha yüksek olan aramalarda snippet'ler kazanmaya odaklanmalıdır.

Bir snippet kazanmak için yapılan optimizasyonlar aynı kaldı. URL'leri için öne çıkan snippet noktası kazanmak isteyen SEO'lar, öne çıkan snippet için sıralanması amaçlanan metin bloğunu çevreleyen biçimlendirme, kelime seçimi ve alt başlıklara yakından dikkat etmeye devam etmelidir.

6. Arama sonucu tıklanabilirliğini artırın

Bu, muhtemelen bu noktada not edilmesi gereken en büyük ve en geniş kapsamlı paket servisidir. Tıklanabilirlik, her zamankinden daha fazla, sonuçlarınızın tıklanmasında (yalnızca konum yerine) bir faktördür.

SEO'lar meta açıklamaları hakkında daha ciddi düşünmeye başlamalıdır. Meta açıklamalar sıralamaları doğrudan yükseltmese de, esasen kullanıcıyı tıklamaya veya sonuçları geçmeye ikna edecek olan reklam metnidir.

Daha da karmaşık bir durum, bir URL'nin SERP'deki sıralaması üzerinde doğrudan etkisi olan başlık etiketidir. Komşularından daha fazla tıklama almak isteyen URL'lerin tıklanabilirlik ve sıralanabilirlik arasındaki ince dengeyi kurması gerekecektir. Bu, SEO'lar adına ustaca kopyalama becerileri gerektirir - yalnızca zaman geçtikçe daha değerli hale gelecek beceriler.

Şema verilerinin bir SERP'deki bilgileri çağırdığı SERP'ler için (müşteri incelemeleri veya fiyatlar gibi), şemanızı doğru şekilde uyguladığınızdan emin olun, çünkü tıklanabilirlik başarıyı doğrudan (daha fazla değilse) SERP'lerdeki konumunuza göre doğrudan belirler. snippet.

Veri noktaları dağınık ve eylem öğeleri belirli durumlara göre uyarlanmış halde kalırken, tüm SEO'lar, sitelerinin öne çıkan snippet sallanmasının sonuçlarında nasıl ilerlediğine yakından dikkat etmelidir.