Les six choses que les référenceurs doivent comprendre sur le monde post-Spot-Zero

Publié: 2022-07-03

Cela fait un peu plus d'un mois que Google a annoncé que les SERP qui avaient un extrait en vedette ne serviraient plus l'URL de l'extrait en vedette une fois de plus dans ce même SERP. En d'autres termes, le point zéro était terminé.

Si vous avez besoin d'un rappel sur les bases de cette mise à jour, le vice-président du référencement du 97e étage, Joe Robledo, a donné un résumé succinct de ce qu'est cette mise à jour, de ce qu'elle signifie pour les référenceurs et des éléments d'action immédiats et des considérations que vous devriez être au courant. de. Vous pouvez le lire ici.

Depuis la mise à jour, 97th Floor a travaillé dur pour déterminer les éléments d'action que les référenceurs doivent prendre. Nous avons mené des recherches formelles sur près de 3 000 SERPs et avons présenté ces résultats sur le blog Moz hier. Si vous êtes intéressé par les détails de la méthodologie et les résultats spécifiques de cette étude, nous vous encourageons à lire l'article complémentaire sur le blog de Moz ici.

Pour ceux qui n'ont pas besoin de voir toutes les données et qui préfèrent passer directement aux informations exploitables, nous avons créé ce post de suivi. Voici les six choses que les référenceurs devraient avoir à l'esprit lorsqu'ils travaillent avec des extraits de code dans ce monde post-spot-zero.

1. Trouvez de nouveaux mots-clés qui sont attachés à des SERP moins dynamiques

Une grande partie de la recherche que nous avons menée a abouti à des conclusions situationnelles . Ou en d'autres termes, il était difficile de produire des recommandations de grande envergure. (Pour plus d'informations sur les résultats de situation, visitez notre article sur Moz.) Même avec des résultats variés, cette pépite reste plus vraie qu'avant ; Les SERP qui hébergent un extrait de code ou une boîte "Les gens demandent aussi" voient des clics réduits. Dans la plupart des cas, le résultat le plus cliqué sur le SERP n'apporte même pas 10% des clics.

Les référenceurs souhaitant garder une longueur d'avance sur cette tendance commenceront à intégrer de nouvelles méthodes dans leurs projets de recherche de mots clés. Il existe de nombreuses façons de procéder, mais deux façons concrètes pour les référenceurs de façonner leur recherche incluent 1) l'inclusion de mesures telles que les clics vers un SERP, et 2) l'exclusion des SERP avec des extraits ou des cases "Les gens demandent aussi".

2. Vérifiez le trafic sur vos mots clés en dessous de la ligne de flottaison (mais toujours sur la première page)

Les chiffres sous-jacents à nos recherches montrent que les URL diffusées dans les emplacements inférieurs à la ligne de flottaison (comme les emplacements 4, 5 et 6) voient leurs taux de clics augmenter sur les SERP avec des extraits en vedette.

Les référenceurs doivent utiliser Google Search Console pour vérifier les taux de clics de mots clés spécifiques. S'il est vrai que la console de recherche Google affiche moins de données que Google Analytics, elle permet aux référenceurs de segmenter leur recherche en mots clés spécifiques, ce que Google Analytics limite à l'analyse au niveau de la page.

Si vous constatez que ces mots-clés connaissent une augmentation des taux de clics, vous pouvez envisager de répéter ce succès sur les mots-clés qui se classent aux emplacements 7 à 20 dans vos SERP ciblés pour voir si vous pouvez gagner plus de clics sans atteindre un emplacement 1 à 3. position.

3. Vérifiez le trafic sur vos détenteurs d'extraits de longue date

Les données montrent que les détenteurs d'extraits de longue date subissent des pertes de trafic importantes. Si vous avez des mots clés qui ont occupé la position d'extrait de code pendant une période significative avant le 22 janvier, vous voudrez vérifier leurs taux de clics sur Google Search Console.

Nous avons vu des situations extrêmes où des pages uniques sont susceptibles de subir des pertes supérieures à 300 000 $ de la part de détenteurs d'extraits de longue date perdant des clics importants sur des extraits à volume élevé. C'est dans des cas comme celui-ci que les référenceurs devraient envisager de désoptimiser les extraits en vedette.

4. Apprenez quand (et comment) désoptimiser pour un extrait

Vous aurez rarement une réponse définitive quant au moment de désoptimiser pour un extrait de code. Nos données suggèrent que la plupart des détenteurs d'extraits de code de longue date obtiennent moins de clics. Cependant, les données ne suggèrent pas que cela s'applique à tous les extraits, mais plutôt à la majorité.

Si votre résultat ne contient pas d'extrait de code et n'a pas servi pour un extrait de code, vous n'avez probablement pas à vous soucier de la désoptimisation. Ce conseil s'applique aux pages Web qui se classent pour un extrait en vedette sur un mot-clé très recherché où elles obtiendraient probablement plus de clics dans une position spot 2 plutôt que l'extrait lui-même.

Si vous décidez de désoptimiser l'extrait dans l'espoir que votre position spot 2 vous rapportera plus de clics, vous n'aurez rien à faire à votre copie pour nuire à vos chances d'obtenir l'extrait. Au lieu de cela, vous allez implémenter data-nosnippet sur le HTTP d'une page spécifique. Voici le code exact :

Les référenceurs souhaitant mettre en œuvre un déploiement plus technique de la balise "nosnippet" (comme la segmentation de blocs de texte spécifiques sur votre page) peuvent se référer à cette ressource fournie par Google.

Si vous décidez de désoptimiser l'extrait de code, sachez que votre résultat ne sera pas valable pour la recherche vocale. Mais la recherche vocale n'aboutit pratiquement jamais à une visite sur un site de toute façon (bien que certains sites s'appuient sur la recherche vocale à des fins de marque).

5. Apprenez quand aller chercher l'extrait

Il y a des moments où il sera logique d'opter pour l'extrait de code, et de nombreux SEO devraient se retrouver à rechercher des extraits de code après la résiliation spot-zero du 22 janvier.

Lorsque les mots-clés sont classés en dessous du spot 6 ou 7, les référenceurs peuvent envisager de rechercher un extrait vulnérable, car nos recherches montrent que les URL classées dans ces demi-positions inférieures peuvent prendre un extrait.

Grâce à nos données, nous sommes en mesure de déduire que les SERP de questions directes (c'est-à-dire qu'est-ce que…) obtiennent plus de clics dans l'extrait que les non-questions. En tant que tels, les référenceurs devraient envisager d'attirer l'attention sur l'obtention des extraits dans les questions SERP. De même, les référenceurs devraient concentrer leur attention sur l'obtention d'extraits de code sur les recherches qui sont plus susceptibles d'être la réponse à une recherche vocale.

Les optimisations pour gagner un extrait sont restées les mêmes. Les référenceurs souhaitant gagner la place de l'extrait de code pour leur URL doivent continuer à porter une attention particulière à la mise en forme, au choix des mots et aux sous-titres entourant le bloc de texte destiné à être classé pour l'extrait de code.

6. Augmentez la cliquabilité des résultats de recherche

C'est peut-être le plus grand et le plus large à retenir à ce stade. Plus que jamais, la cliquabilité est un facteur de clic sur vos résultats (plutôt que la position seule).

Les référenceurs devraient commencer à réfléchir plus sérieusement à leurs méta descriptions. Bien que les méta-descriptions n'augmentent pas directement le classement, c'est essentiellement la copie publicitaire qui convaincra l'utilisateur de cliquer ou de laisser passer les résultats.

Une situation encore plus complexe est la balise de titre, qui a un effet direct sur le classement d'une URL dans le SERP. Les URL souhaitant obtenir plus de clics que leurs voisins devront trouver le juste équilibre entre la cliquabilité et le classement. Cela nécessite des compétences de copie habiles de la part des référenceurs – des compétences qui ne feront que gagner en valeur avec le temps.

Pour les SERP où les données de schéma appellent des informations dans une SERP (comme dans les avis des clients ou les prix), assurez-vous d'implémenter votre schéma correctement, car la cliquabilité déterminera le succès aussi directement (sinon plus) que votre position dans les SERP avec une vedette fragment.

Bien que les points de données soient dispersés et que les éléments d'action restent adaptés à des situations spécifiques, tous les référenceurs doivent porter une attention particulière à la façon dont leurs sites se comportent face aux retombées du remaniement des extraits en vedette.