SEO 需要了解的关于零点后世界的六件事

已发表: 2022-07-03

自从谷歌宣布具有特色片段的 SERP 将不再在同一个 SERP 中再次提供特色片段的 URL 以来，已经有一个多月了。换句话说，零点被终止。

如果您需要重新了解此更新的基础知识，97th Floor 的 SEO 副总裁 Joe Robledo 简要介绍了此更新的内容、对 SEO 的意义以及您应该立即采取的措施和注意事项的。你可以在这里阅读。

自更新以来，97 楼一直在努力确定 SEO 需要采取的行动项目。我们对近 3,000 个 SERP 进行了正式研究，并于昨天在 Moz 博客上展示了这些发现。如果您发现自己对本研究的方法和具体发现的细节感兴趣，我们鼓励您在此处阅读 Moz 博客上的配套文章。

对于那些不需要查看所有数据并希望直接进入可操作信息的人，我们创建了此后续帖子。在这个零点后的世界中，使用精选片段时，SEO 应该首先考虑以下六件事。

1. 查找附加到动态较少的 SERP 的新关键字

我们进行的大部分研究都产生了情境化的发现。或者换句话说，很难产生影响广泛的建议。（有关情况调查结果的更多信息，请访问我们在 Moz 上的帖子。）即使有不同的调查结果，这个金块仍然比以前更真实；包含精选片段或“人们也问”框的 SERP 的点击量正在减少。在大多数情况下，SERP 上点击次数最多的结果甚至没有带来 10% 的点击。

希望保持领先于这一趋势的 SEO 将开始将新方法纳入他们的关键字研究项目。有很多方法可以解决这个问题，但是 SEO 应该塑造他们的研究的两种具体方法包括 1）包括点击 SERP 等指标，以及 2）排除带有片段或“人们也问”框的 SERP。

2. 检查非首屏（但仍是第一页）关键字的流量

我们研究背后的数据表明，在首屏位置（如位置 4、5 和 6）中提供服务的 URL 在具有特色片段的 SERP 上的点击率正在提高。

SEO 应使用 Google Search Console 检查特定关键字的点击率。虽然 Google Search Console 显示的数据确实比 Google Analytics 少，但它确实允许 SEO 将他们的研究细分为特定关键字，而 Google Analytics 将其限制为页面级分析。

如果您发现这些关键字的点击率提高了，您可以考虑在目标 SERP 中排名第 7-20 位的关键字重复这种成功，看看您是否可以在不到达第 1-3 位的情况下获得更多点击位置。

3. 检查您的长期片段持有者的流量

数据显示，长期持有片段的人正在遭受重大的流量损失。如果您的关键字在 1 月 22 日之前已长时间占据精选片段位置，您将需要在 Google Search Console 上查看其点击率。

我们已经看到了极端情况，即单个页面可能会因长期持有片段的人失去大量片段的大量点击而遭受超过 300,000 美元的损失。在这种情况下，SEO 应该考虑对精选片段进行去优化。

4. 了解何时（以及如何）对片段进行去优化

对于何时对片段进行去优化，您很少有明确的答案。我们的数据表明，大多数长期持有片段的人获得的点击次数越来越少。但是，数据并不表明这适用于所有片段，而是适用于大多数片段。

如果您的结果不是片段持有者，并且没有为片段提供服务，那么您可能不需要担心去优化。此建议适用于针对高度搜索关键字上的精选片段排名的网页，在这些页面中，他们可能会在第 2 位而不是片段本身获得更多点击。

如果您决定取消对片段的优化，希望您的位置 2 位置可以为您赢得更多点击，那么您无需对您的副本做任何事情来损害您获得片段的机会。相反，您将对特定页面的 HTTP 实现data-nosnippet 。这是确切的代码：

搜索引擎优化想要实施“nosnippet”标签的更多技术部署（如分割页面上的特定文本块）可以参考谷歌提供的这个资源。

如果您确实决定对片段进行去优化，请知道您的结果将无法在语音搜索中运行。但是语音搜索实际上永远不会导致对网站的访问（尽管有些网站依赖语音搜索来建立品牌）。

5. 了解何时使用片段

有时选择片段是有意义的，许多 SEO 应该发现自己在 1 月 22 日零点终止之后追求特色片段。

当关键字的排名低于第 6 或第 7 位时，SEO 可能需要考虑寻找易受攻击的片段，因为我们的研究表明，排名在这些较低位置的 URL 可以采用片段。

通过我们的数据，我们能够推断出直接问题 SERP（即什么是……）在片段中获得的点击次数比非问题更多。因此，SEO 应该考虑将注意力转向赢得 SERP 问题中的片段。同样，SEO 应该将注意力集中在获得更有可能是语音搜索答案的搜索片段上。

获得片段的优化保持不变。希望为其 URL 赢得特色片段位置的 SEO 应继续密切关注旨在为特色片段排名的文本块周围的格式、单词选择和子标题。

6.增加搜索结果的可点击性

这可能是目前要注意的最大和最广泛的要点。比以往任何时候都更重要的是，可点击性是您的结果被点击的一个因素（而不仅仅是位置）。

SEO 应该开始更认真地考虑他们的元描述。虽然元描述不会直接提高排名，但本质上是广告文案会说服用户点击或放弃结果。

更复杂的情况是标题标签，它确实对 URL 在 SERP 中的排名有直接影响。希望获得比其邻居更多点击的 URL 需要在可点击性和可排名性之间取得良好的平衡。这需要 SEO 熟练的复制技能——随着时间的推移，这些技能只会变得更有价值。

对于架构数据在 SERP 中调用信息（例如在客户评论或价格中）的 SERP，请务必正确实施您的架构，因为可点击性将直接（如果不是更多）决定成功，而不是您在具有特色的 SERP 中的位置片段。

虽然数据点分散并且行动项目仍然针对特定情况量身定制，但所有 SEO 都应该密切关注他们的网站在特色片段重组的影响下的表现。