Le sei cose che i SEO devono capire sul mondo Post-Spot-Zero

È passato poco più di un mese da quando Google ha annunciato che le SERP con uno snippet in primo piano non avrebbero più servito l'URL dello snippet in primo piano un'altra volta nella stessa SERP. In altre parole, lo spot zero è stato terminato.

Se hai bisogno di un aggiornamento sulle basi di questo aggiornamento, Joe Robledo, VP of SEO di 97th Floor, ha fornito un breve resoconto di cosa sia questo aggiornamento, cosa significa per i SEO e le azioni e le considerazioni immediate di cui dovresti essere a conoscenza di. Puoi leggerlo qui.

Dall'aggiornamento, 97th Floor ha lavorato duramente per determinare le azioni che i SEO devono intraprendere. Abbiamo condotto una ricerca formale su quasi 3.000 SERP e ieri abbiamo presentato questi risultati sul blog di Moz. Se ti interessano i dettagli essenziali della metodologia e i risultati specifici di questo studio, ti invitiamo a leggere l'articolo di accompagnamento sul blog di Moz qui.

Per coloro che non hanno bisogno di vedere tutti i dati e preferiscono passare direttamente alle informazioni utilizzabili, abbiamo creato questo post di follow-up. Ecco le sei cose che i SEO dovrebbero tenere a mente quando lavorano con gli snippet in primo piano in questo mondo post-punto zero.

1. Trova nuove parole chiave allegate a SERP meno dinamiche

Gran parte della ricerca che abbiamo condotto ha prodotto risultati che erano situazionali . O in altre parole, era difficile produrre raccomandazioni di ampia portata. (Per ulteriori informazioni sui risultati della situazione, visita il nostro post su Moz.) Anche con risultati vari, questa pepita rimane più vera di prima; Le SERP che ospitano uno snippet in primo piano o una casella "Anche le persone chiedono" registrano clic ridotti. Nella maggior parte dei casi, il risultato più cliccato sulla SERP non porta nemmeno il 10% dei clic.

I SEO che vogliono stare al passo con questa tendenza inizieranno a incorporare nuovi metodi nei loro progetti di ricerca di parole chiave. Ci sono molti modi per farlo, ma due modi concreti in cui i SEO dovrebbero dare forma alla loro ricerca includono 1) includere metriche come i clic su una SERP e 2) escludere le SERP con snippet o caselle "Anche le persone chiedono".

2. Controlla il traffico sulle tue parole chiave below-the-fold (ma pur sempre di prima pagina).

I numeri alla base della nostra ricerca mostrano che gli URL che servono in punti under-the-fold (come i punti 4, 5 e 6) stanno registrando un aumento delle percentuali di clic sulle SERP con snippet in primo piano.

I SEO dovrebbero utilizzare Google Search Console per verificare le percentuali di clic di parole chiave specifiche. Sebbene sia vero che Google Search Console mostra meno dati di Google Analytics, consente ai SEO la possibilità di segmentare la propria ricerca su parole chiave specifiche, che Google Analytics limita all'analisi a livello di pagina.

Se scopri che queste parole chiave stanno registrando un aumento delle percentuali di clic, potresti considerare di ripetere questo successo sulle parole chiave che si classificano nei punti 7-20 nelle tue SERP mirate per vedere se puoi guadagnare più clic senza arrivare a un punto 1-3 posizione.

3. Controlla il traffico sui tuoi snippet di lunga data

I dati mostrano che i detentori di snippet di lunga data stanno registrando significative perdite di traffico. Se hai parole chiave che hanno mantenuto la posizione dello snippet in primo piano per un periodo di tempo significativo prima del 22 gennaio, ti consigliamo di controllare le loro percentuali di clic su Google Search Console.

Abbiamo assistito a situazioni estreme in cui è probabile che singole pagine subiscano perdite superiori a $ 300.000 a causa dei detentori di snippet di lunga data che perdono clic significativi su snippet ad alto volume. È in casi come questo che i SEO dovrebbero prendere in considerazione la deottimizzazione per gli snippet in primo piano.

4. Scopri quando (e come) deottimizzare per uno snippet

Raramente avrai una risposta definitiva su quando deottimizzare per uno snippet. I nostri dati suggeriscono che la maggior parte dei titolari di snippet di lunga data riceve meno clic. Tuttavia, i dati non suggeriscono che ciò si applichi a tutti gli snippet, piuttosto alla maggioranza.

Se il tuo risultato non è un detentore di snippet e non è servito per uno snippet, probabilmente non devi preoccuparti della deottimizzazione. Questo consiglio si applica alle pagine web che si classificano per uno snippet in primo piano su una parola chiave molto ricercata in cui probabilmente otterrebbero più clic in una posizione spot 2 piuttosto che nello snippet stesso.

Se decidi di deottimizzare per lo snippet nella speranza che la tua posizione al secondo posto ti faccia guadagnare più clic, non dovrai fare nulla alla tua copia per danneggiare le tue possibilità di guadagnare lo snippet. Piuttosto implementerai data-nosnippet sull'HTTP di una pagina specifica. Ecco il codice esatto:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

I SEO che desiderano implementare un'implementazione più tecnica del tag "nosnippet" (come segmentare specifici blocchi di testo sulla tua pagina) possono fare riferimento a questa risorsa fornita da Google.

Se decidi di deottimizzare per lo snippet, sappi che il tuo risultato non sarà più in corsa per la pubblicazione nella ricerca vocale. Ma la ricerca vocale non si traduce praticamente mai in una visita a un sito (sebbene alcuni siti si basino sulla ricerca vocale per scopi di branding).

5. Scopri quando andare per lo snippet

Ci sono momenti in cui avrà senso cercare lo snippet e molti SEO dovrebbero ritrovarsi a cercare frammenti in primo piano dopo la chiusura spot-zero del 22 gennaio.

Quando le parole chiave si classificano al di sotto del punto 6 o 7, i SEO potrebbero voler prendere in considerazione l'idea di perseguire uno snippet vulnerabile, poiché la nostra ricerca mostra che gli URL che si classificano in quelle posizioni della metà inferiore possono richiedere uno snippet.

Attraverso i nostri dati, siamo in grado di dedurre che le SERP con domande dirette (cioè cosa è...) ottengono più clic nello snippet rispetto alle non domande. Pertanto, i SEO dovrebbero considerare di indirizzare l'attenzione verso la vittoria degli snippet nelle SERP delle domande. Allo stesso modo, i SEO dovrebbero concentrare l'attenzione sul guadagno di snippet su ricerche che hanno maggiori probabilità di essere la risposta a una ricerca vocale.

Le ottimizzazioni per guadagnare uno snippet sono rimaste le stesse. I SEO che desiderano guadagnare lo snippet in primo piano per il loro URL dovrebbero continuare a prestare molta attenzione alla formattazione, alla scelta delle parole e ai sottotitoli che circondano il blocco di testo destinato a classificarsi per lo snippet in primo piano.

6. Aumenta la cliccabilità dei risultati di ricerca

Questo è forse il takeaway più grande e di più ampia portata di cui prendere nota a questo punto. Più che mai, la cliccabilità è un fattore determinante per i tuoi risultati che vengono cliccati (piuttosto che la sola posizione).

I SEO dovrebbero iniziare a pensare più seriamente alle loro meta descrizioni. Sebbene le meta descrizioni non aumentino direttamente le classifiche, è essenzialmente il testo pubblicitario che convincerà l'utente a fare clic o a ignorare i risultati.

Una situazione ancora più complessa è il tag title, che ha un effetto diretto sul posizionamento di un URL nella SERP. Gli URL che desiderano ottenere più clic dei loro vicini dovranno percorrere il sottile equilibrio tra cliccabilità e classificabilità. Ciò richiede abili capacità di copia da parte dei SEO, abilità che diventeranno più preziose solo con il passare del tempo.

Per le SERP in cui i dati dello schema richiamano le informazioni in una SERP (come nelle recensioni dei clienti o nei prezzi), assicurati di implementare correttamente il tuo schema, poiché la cliccabilità determinerà il successo direttamente (se non di più) rispetto alla tua posizione nelle SERP con un frammento.

Sebbene i punti dati siano sparsi e gli elementi di azione siano rimasti su misura per situazioni specifiche, tutti i SEO dovrebbero prestare molta attenzione a come stanno andando i loro siti a causa delle ricadute dello snippet in primo piano.