Sześć rzeczy, które SEO muszą zrozumieć w świecie post-spot-zero

Minął nieco ponad miesiąc, odkąd Google ogłosiło, że SERPy, które miały polecany fragment, nie będą już dłużej wyświetlać adresu URL tego fragmentu w tym samym SERP. Innymi słowy, punkt zero został zakończony.

Jeśli potrzebujesz odświeżenia podstaw tej aktualizacji, wiceprezes ds. SEO na 97. piętrze, Joe Robledo, zwięźle opisał, czym jest ta aktualizacja, co ona oznacza dla SEO oraz jakie działania należy podjąć natychmiast z. Możesz to przeczytać tutaj.

Od czasu aktualizacji 97th Floor ciężko pracowało nad określeniem działań, które muszą podjąć SEO. Przeprowadziliśmy formalne badania na prawie 3000 SERP i przedstawiliśmy te wyniki wczoraj na blogu Moz. Jeśli jesteś zainteresowany szczegółami metodologii i konkretnymi wynikami tego badania, zachęcamy do przeczytania artykułu towarzyszącego na blogu Moz tutaj.

Dla tych, którzy nie muszą widzieć wszystkich danych i wolą przeskoczyć od razu do praktycznych informacji, stworzyliśmy ten wpis uzupełniający. Oto sześć rzeczy, które SEO powinni mieć na uwadze podczas pracy z polecanymi fragmentami w tym świecie post-spot-zero.

1. Znajdź nowe słowa kluczowe, które są dołączone do mniej dynamicznych SERP

Wiele z przeprowadzonych przez nas badań przyniosło wyniki sytuacyjne . Innymi słowy, trudno było przedstawić szeroko zakrojone rekomendacje. (Aby uzyskać więcej informacji na temat ustaleń dotyczących sytuacji, odwiedź nasz post na Moz.) Nawet przy różnych ustaleniach ta bryłka pozostaje prawdziwsza niż wcześniej; W SERPach, które zawierają polecany fragment lub pole „Osoby też pytają”, liczba kliknięć jest zmniejszona. W większości przypadków najczęściej klikany wynik w SERP nie przynosi nawet 10% kliknięć.

SEO, którzy chcą wyprzedzić ten trend, zaczną wprowadzać nowe metody do swoich projektów badania słów kluczowych. Można to zrobić na wiele sposobów, ale dwa konkretne sposoby, w jakie SEO powinni kształtować swoje badania, to 1) uwzględnianie wskaźników, takich jak kliknięcia do SERP, oraz 2) wykluczanie SERP z fragmentami lub polami „People also ask”.

2. Sprawdź ruch związany ze słowami kluczowymi w części widocznej po przewinięciu (ale nadal na pierwszej stronie)

Liczby stojące za naszymi badaniami pokazują, że adresy URL wyświetlane w miejscach w części strony widocznej na ekranie (takie jak miejsca 4, 5 i 6) odnotowują zwiększone współczynniki klikalności w SERP z polecanymi fragmentami.

SEO powinni korzystać z Google Search Console, aby sprawdzić współczynniki klikalności określonych słów kluczowych. Chociaż prawdą jest, że Google Search Console pokazuje mniej danych niż Google Analytics, pozwala SEO na segmentację swoich badań według określonych słów kluczowych, które Google Analytics ogranicza do analizy na poziomie strony.

Jeśli stwierdzisz, że te słowa kluczowe osiągają zwiększone współczynniki klikalności, możesz rozważyć powtórzenie tego sukcesu w przypadku słów kluczowych, które zajmują miejsca 7-20 w docelowych SERP, aby sprawdzić, czy możesz zarobić więcej kliknięć bez dotarcia do miejsc 1-3 pozycja.

3. Sprawdź ruch na swoich długoletnich posiadaczach snippet

Dane pokazują, że długoletni posiadacze fragmentów kodu odnotowują znaczne straty ruchu. Jeśli masz słowa kluczowe, które miały pozycję polecanego fragmentu przez dłuższy czas przed 22 stycznia, warto sprawdzić ich współczynniki klikalności w Google Search Console.

Widzieliśmy ekstremalne sytuacje, w których pojedyncze strony mogą ponosić straty przekraczające 300 000 USD, ponieważ długoletni posiadacze fragmentów tracili znaczne kliknięcia fragmentów o dużej objętości. W takich przypadkach SEO powinni rozważyć deoptymalizację pod kątem polecanych fragmentów.

4. Dowiedz się, kiedy (i jak) deoptymalizować dla fragmentu

Rzadko będziesz mieć ostateczną odpowiedź na to, kiedy deoptymalizować dla fragmentu. Nasze dane sugerują, że większość długoletnich posiadaczy fragmentów kodu uzyskuje mniej kliknięć. Jednak dane nie sugerują, że dotyczy to wszystkich fragmentów, a raczej większości.

Jeśli Twój wynik nie jest posiadaczem fragmentu i nie służy do niego, prawdopodobnie nie musisz się martwić o deoptymalizację. Ta rada dotyczy stron internetowych, które są umieszczane w rankingu dla fragmentu polecanego w często wyszukiwanym słowie kluczowym, gdzie prawdopodobnie uzyskałyby więcej kliknięć na pozycji 2 zamiast samego fragmentu.

Jeśli zdecydujesz się na deoptymalizację fragmentu w nadziei, że Twoja pozycja 2 przyniesie Ci więcej kliknięć, nie będziesz musiał nic robić w swojej kopii, aby zmniejszyć swoje szanse na zdobycie fragmentu. Zamiast tego zaimplementujesz data-nosnippet do HTTP określonej strony. Oto dokładny kod:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

SEO chcący wdrożyć bardziej techniczne wdrożenie tagu „nosnippet” (np. segmentować określone bloki tekstu na stronie) mogą odnieść się do tego zasobu udostępnionego przez Google.

Jeśli zdecydujesz się na deoptymalizację we fragmencie, pamiętaj, że Twój wynik nie będzie uwzględniany w wyszukiwaniu głosowym. Jednak wyszukiwanie głosowe praktycznie nigdy nie skutkuje wizytą w witrynie (chociaż niektóre witryny opierają się na wyszukiwaniu głosowym do celów budowania marki).

5. Dowiedz się, kiedy wybrać fragment

Są chwile, kiedy warto skorzystać z fragmentu, a wielu SEO powinno szukać fragmentów polecanych po 22 stycznia.

Gdy słowa kluczowe znajdują się w rankingu niżej niż na miejscu 6 lub 7, SEO mogą rozważyć skorzystanie z wrażliwego fragmentu, ponieważ nasze badania pokazują, że adresy URL znajdujące się na tych niższych pozycjach mogą zawierać fragment.

Na podstawie naszych danych jesteśmy w stanie wywnioskować, że bezpośrednie zapytania SERP (tj. co to jest…) uzyskują więcej kliknięć we fragmencie niż pytania bez pytań. W związku z tym SEO powinni rozważyć skierowanie uwagi na zdobywanie fragmentów w pytaniach SERP. Podobnie SEO powinni skupić się na zdobywaniu fragmentów w wyszukiwaniach, które z większym prawdopodobieństwem będą odpowiedzią na wyszukiwanie głosowe.

Optymalizacje pozyskiwania fragmentu pozostały takie same. SEO, którzy chcą uzyskać miejsce na polecany fragment dla swojego adresu URL, powinni nadal zwracać szczególną uwagę na formatowanie, dobór słów i podnagłówki otaczające blok tekstu, który ma być oceniany pod kątem polecanego fragmentu.

6. Zwiększ klikalność wyników wyszukiwania

Jest to prawdopodobnie największy i najszerzej zakrojony wynos, o którym należy pamiętać w tym momencie. Bardziej niż kiedykolwiek, klikalność jest czynnikiem wpływającym na klikanie wyników (a nie sama pozycja).

SEO powinni zacząć poważniej myśleć o swoich meta opisach. Podczas gdy opisy meta nie zwiększają bezpośrednio rankingów, w zasadzie to tekst reklamowy przekona użytkownika do kliknięcia lub pominięcia wyników.

Jeszcze bardziej złożoną sytuacją jest znacznik tytułu, który ma bezpośredni wpływ na ranking adresu URL w SERP. Adresy URL, które chcą uzyskać więcej kliknięć niż ich sąsiedzi, będą musiały zachować równowagę między klikalnością a pozycjonowaniem. Wymaga to od SEO umiejętności zręcznego kopiowania — umiejętności, które z czasem staną się bardziej wartościowe.

W przypadku SERP, w którym dane schematu przywołują informacje w SERP (takie jak recenzje klientów lub ceny), pamiętaj o prawidłowym zaimplementowaniu schematu, ponieważ klikalność określi sukces w sposób bezpośredni (jeśli nie bardziej) niż Twoja pozycja w SERP z wyróżnionym skrawek.

Podczas gdy punkty danych są rozproszone, a elementy działań pozostają dostosowane do konkretnych sytuacji, wszyscy SEO powinni zwracać szczególną uwagę na to, jak ich witryny radzą sobie w wyniku zmian w opisywanym fragmencie.