الأشياء الستة التي تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى فهمها حول عالم ما بعد بقعة الصفر

لقد مر أكثر من شهر بقليل منذ أن أعلنت Google أن SERPs التي تحتوي على مقتطف مميز لن تخدم بعد الآن عنوان URL للمقتطف المميز وقتًا إضافيًا في نفس SERP. بمعنى آخر ، تم إنهاء نقطة الصفر.

إذا كنت بحاجة إلى تجديد معلومات حول أساسيات هذا التحديث ، فقد قدم نائب الرئيس 97th Floor لتحسين محركات البحث ، Joe Robledo ، كتابة موجزة لما يعنيه هذا التحديث ، وما يعنيه بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، وعناصر الإجراءات الفورية والاعتبارات التي يجب أن تكون على دراية بها من. يمكنك أن تقرأ ذلك هنا.

منذ التحديث ، كان الطابق 97 يعمل بجد لتحديد عناصر الإجراءات التي يتعين على مُحسنات محركات البحث اتخاذها. لقد أجرينا بحثًا رسميًا على ما يقرب من 3000 SERPs وقدمنا ​​هذه النتائج على مدونة Moz بالأمس. إذا وجدت نفسك مهتمًا بالتفاصيل الدقيقة للمنهجية والنتائج المحددة لهذه الدراسة ، فنحن نشجعك على قراءة المقالة المصاحبة على مدونة Moz هنا.

بالنسبة لأولئك الذين لا يحتاجون إلى رؤية جميع البيانات ويفضلون الانتقال مباشرة إلى المعلومات القابلة للتنفيذ ، فقد أنشأنا منشور المتابعة هذا. فيما يلي الأشياء الستة التي يجب أن تكون على رأس أولويات مُحسنات محركات البحث عند العمل باستخدام المقتطفات المميزة في عالم ما بعد نقطة الصفر هذا.

1. ابحث عن كلمات رئيسية جديدة مرتبطة بـ SERPs الأقل ديناميكية

أسفر الكثير من الأبحاث التي أجريناها عن نتائج ظرفية . أو بعبارة أخرى ، كان من الصعب الخروج بتوصيات واسعة النطاق. (لمزيد من المعلومات حول نتائج الموقف ، تفضل بزيارة منشورنا على Moz.) حتى مع وجود نتائج متنوعة ، تظل هذه الكتلة الصلبة أكثر صدقًا من ذي قبل ؛ تشهد SERPs التي تضم مقتطفًا مميزًا أو مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" نقرات منخفضة. في معظم الحالات ، فإن النتيجة الأكثر نقرًا على SERP لا تجلب حتى 10٪ من النقرات.

سيبدأ مُحسّنات محرّكات البحث الذين يرغبون في البقاء في صدارة هذا الاتجاه في دمج طرق جديدة في مشاريع بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بهم. هناك العديد من الطرق للقيام بذلك ، ولكن هناك طريقتان ملموستان يجب على مُحسّنات محرّكات البحث أن يقوموا بتشكيل أبحاثهم ، بما في ذلك 1) بما في ذلك مقاييس مثل النقرات على SERP ، و 2) استبعاد SERP مع المقتطفات أو مربعات "الأشخاص يسألون أيضًا".

2. تحقق من حركة المرور على كلماتك الرئيسية الموجودة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة (ولكن لا تزال الصفحة الأولى)

تُظهر الأرقام وراء بحثنا أن عناوين URL التي تخدم في الأماكن الموجودة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة (مثل النقاط 4 و 5 و 6) تشهد زيادة في معدلات النقر إلى الظهور على SERPs مع مقتطفات مميزة.

يجب أن تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث Google Search Console للتحقق من معدلات النقر إلى الظهور لكلمات رئيسية محددة. في حين أنه من الصحيح أن Google Search Console تعرض بيانات أقل من Google Analytics ، إلا أنها تسمح لكبار المسئولين الاقتصاديين بالقدرة على تقسيم أبحاثهم إلى كلمات رئيسية محددة ، والتي يقصرها Google Analytics على التحليل على مستوى الصفحة.

إذا وجدت أن هذه الكلمات الرئيسية تشهد ارتفاعًا في نسب النقر إلى الظهور ، فيمكنك التفكير في تكرار هذا النجاح على الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها في المواقع من 7 إلى 20 عبر SERPs المستهدفة لمعرفة ما إذا كان بإمكانك كسب المزيد من النقرات دون الوصول إلى النقطة 1-3 موقع.

3. تحقق من حركة المرور على أصحاب المقتطفات منذ فترة طويلة

تُظهر البيانات أن مالكي المقتطفات منذ فترة طويلة يشهدون خسائر كبيرة في حركة المرور. إذا كانت لديك كلمات رئيسية احتلت موضع المقتطف المميز لفترة طويلة قبل 22 يناير ، فستحتاج إلى التحقق من معدلات النقر إلى الظهور على Google Search Console.

لقد رأينا مواقف متطرفة حيث من المحتمل أن تتعرض الصفحات الفردية لخسائر تتجاوز 300000 دولار من أصحاب المقتطفات الطويلة الذين يفقدون نقرات كبيرة على المقتطفات كبيرة الحجم. إنه في مثل هذه الحالات حيث يجب على مُحسّنات محرّكات البحث التفكير في إلغاء تحسين المقتطفات المميزة.

4. تعلم متى (وكيف) deoptimize للحصول على مقتطف

نادرًا ما يكون لديك إجابة محددة حول متى يجب تحسين المقتطف. تشير بياناتنا إلى أن معظم أصحاب المقتطفات الطويلة يحصلون على نقرات أقل. ومع ذلك ، لا تشير البيانات إلى أن هذا ينطبق على جميع المقتطفات ، بل على الأغلبية.

إذا لم تكن نتيجتك عبارة عن حامل مقتطف ، ولم يتم عرضها لمقتطف ، فربما لا داعي للقلق بشأن إلغاء التحديد. تنطبق هذه النصيحة على صفحات الويب التي يتم تصنيفها لمقتطف مميز على كلمة رئيسية يتم البحث عنها بشكل كبير حيث من المحتمل أن تحصل على نقرات أكثر في موضع 2 بدلاً من المقتطف نفسه.

إذا قررت إلغاء تنشيط المقتطف على أمل أن يربح موضعك البقعي 2 المزيد من النقرات ، فلن تحتاج إلى فعل أي شيء لنسختك للإضرار بفرصك في كسب المقتطف. بدلاً من ذلك ، ستقوم بتنفيذ data-nosnippet إلى HTTP لصفحة معينة. ها هو الرمز الدقيق:

<meta name = "googlebot" content = "nosnippet">

يمكن أن تشير رغبة مُحسِّن محرّكات البحث في تنفيذ طرح أكثر تقنية لعلامة "nosnippet" (مثل تقسيم كتل نصية معينة على صفحتك) إلى هذا المورد المقدم من Google.

إذا قررت إلغاء تفعيل المقتطف ، فاعلم أن نتيجتك ستكون خارج السباق للخدمة في البحث الصوتي. لكن البحث الصوتي لا يؤدي فعليًا إلى زيارة أي موقع على أي حال (على الرغم من أن بعض المواقع تعتمد على البحث الصوتي لأغراض العلامة التجارية).

5. اعرف متى تذهب للمقتطف

هناك أوقات يكون من المنطقي فيها البحث عن المقتطف ، ويجب أن يجد العديد من مُحسنات محركات البحث أنفسهم يسعون وراء المقتطفات المميزة بعد إنهاء يوم 22 يناير.

عندما تحتل الكلمات الرئيسية مرتبة أقل من الموضع 6 أو 7 ، قد ترغب مُحسّنات محرّكات البحث في متابعة مقتطف ضعيف ، حيث يُظهر بحثنا أن ترتيب عناوين URL في تلك المواضع النصفية الأدنى يمكن أن يأخذ مقتطفًا.

من خلال بياناتنا ، يمكننا أن نستنتج أن SERPs (أي ما هو ...) تحصل على نقرات في المقتطف أكثر من غير الأسئلة. على هذا النحو ، يجب أن تفكر مُحسّنات محرّكات البحث في توجيه الانتباه نحو الفوز بالمقتطفات في الأسئلة SERPs. وبالمثل ، يجب أن تركز مُحسّنات محرّكات البحث على كسب مقتطفات من عمليات البحث التي يُرجح أن تكون إجابة للبحث الصوتي.

ظلت التحسينات لكسب مقتطف كما هي. يجب أن تستمر مُحسّنات محرّكات البحث الذين يرغبون في الحصول على مكان مقتطف مميز لعنوان URL الخاص بهم في إيلاء اهتمام وثيق للتنسيق واختيار الكلمات والعناوين الفرعية المحيطة بكتلة النص التي تهدف إلى ترتيب المقتطف المميز.

6. زيادة إمكانية النقر على نتيجة البحث

ربما تكون هذه هي الوجبات الجاهزة الأكبر والأكثر شمولاً التي يجب تدوينها في هذه المرحلة. أكثر من أي وقت مضى ، تعد إمكانية النقر عاملاً في النقر على نتائجك (بدلاً من الموضع وحده).

يجب أن تبدأ مُحسّنات محرّكات البحث في التفكير بجدية أكبر في الأوصاف التعريفية الخاصة بهم. على الرغم من أن الأوصاف التعريفية لا تزيد التصنيف بشكل مباشر ، إلا أن النسخة الإعلانية هي التي ستقنع المستخدم بالنقر فوق النتائج أو تفويتها.

الوضع الأكثر تعقيدًا هو علامة العنوان ، والتي لها تأثير مباشر على ترتيب عنوان URL في SERP. ستحتاج عناوين URL التي ترغب في الحصول على نقرات أكثر من جيرانها إلى تحقيق التوازن الدقيق بين إمكانية النقر وإمكانية التصنيف. يتطلب هذا مهارات نسخ بارعة من جانب مُحسّنات محرّكات البحث - وهي مهارات ستصبح أكثر قيمة مع مرور الوقت.

بالنسبة إلى SERPs حيث تستدعي بيانات المخطط معلومات في SERP (مثل مراجعات العملاء أو الأسعار) ، تأكد من تنفيذ مخططك بشكل صحيح ، حيث إن إمكانية النقر ستحدد النجاح بشكل مباشر (إن لم يكن أكثر) من موقعك في SERPs مع ميزة مميزة مقتطف.

في حين أن نقاط البيانات مبعثرة وبقيت عناصر الإجراءات مصممة خصيصًا لمواقف محددة ، يجب على جميع مُحسنات محركات البحث الانتباه عن كثب لكيفية أداء مواقعهم في تداعيات تغيير المقتطف المميز.