Enam Hal yang Perlu Dipahami SEO Tentang Dunia Post-Spot-Zero

Sudah lebih dari sebulan sejak Google mengumumkan bahwa SERP yang memiliki cuplikan unggulan tidak akan lagi menayangkan URL cuplikan unggulan dalam waktu tambahan di SERP yang sama. Dengan kata lain, titik nol dihentikan.

Jika Anda memerlukan penyegaran tentang dasar-dasar pembaruan ini, Wakil Presiden SEO Lantai 97, Joe Robledo, memberikan ulasan singkat tentang pembaruan ini, apa artinya bagi SEO, dan item tindakan segera serta pertimbangan yang harus Anda ketahui dari. Anda dapat membacanya di sini.

Sejak pembaruan, Lantai 97 telah bekerja keras untuk menentukan item tindakan yang perlu diambil oleh SEO. Kami melakukan penelitian formal pada hampir 3.000 SERP dan telah mempresentasikan temuan ini di blog Moz kemarin. Jika Anda tertarik pada detail seluk beluk metodologi dan temuan spesifik dari penelitian ini, kami mendorong Anda untuk membaca artikel pendamping di blog Moz di sini.

Bagi mereka yang tidak perlu melihat semua data dan lebih suka langsung ke informasi yang dapat ditindaklanjuti, kami telah membuat posting tindak lanjut ini. Berikut adalah enam hal yang harus diperhatikan oleh SEO saat bekerja dengan cuplikan unggulan di dunia pasca-spot-zero ini.

1. Temukan kata kunci baru yang dilampirkan ke SERP yang kurang dinamis

Sebagian besar penelitian yang kami lakukan menghasilkan temuan yang bersifat situasional . Atau dengan kata lain, sulit untuk menghasilkan rekomendasi yang luas jangkauannya. (Untuk informasi lebih lanjut tentang temuan situasi, kunjungi posting kami di Moz.) Bahkan dengan temuan yang bervariasi, nugget ini tetap lebih benar dari sebelumnya; SERP yang menampung cuplikan unggulan atau kotak "Orang Juga Bertanya" mengalami pengurangan klik. Dalam kebanyakan kasus, hasil yang paling banyak diklik di SERP bahkan tidak menghasilkan 10% dari klik.

SEO yang ingin tetap berada di depan tren ini akan mulai memasukkan metode baru ke dalam proyek penelitian kata kunci mereka. Ada banyak cara untuk melakukan ini, tetapi dua cara konkret SEO harus membentuk penelitian mereka termasuk 1) termasuk metrik seperti klik ke SERP, dan 2) mengecualikan SERP dengan potongan atau kotak "Orang Juga Bertanya".

2. Periksa lalu lintas pada kata kunci paruh bawah (tetapi masih halaman satu) Anda

Angka-angka di balik penelitian kami menunjukkan bahwa URL yang ditayangkan di tempat paruh bawah (seperti tempat 4, 5, dan 6) mengalami peningkatan rasio klik-tayang pada SERP dengan cuplikan unggulan.

SEO harus menggunakan Google Search Console untuk memeriksa rasio klik-tayang dari kata kunci tertentu. Meskipun benar, Google Search Console menunjukkan lebih sedikit data daripada Google Analytics, itu memungkinkan SEO untuk mengelompokkan penelitian mereka ke kata kunci tertentu, yang dibatasi oleh Google Analytics untuk analisis tingkat halaman.

Jika Anda menemukan bahwa kata kunci ini mengalami peningkatan rasio klik-tayang, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengulangi keberhasilan ini pada kata kunci yang berperingkat di tempat 7–20 di SERP yang Anda targetkan untuk melihat apakah Anda dapat memperoleh lebih banyak klik tanpa mencapai tempat 1-3 posisi.

3. Periksa lalu lintas pada pemegang cuplikan lama Anda

Data menunjukkan bahwa pemegang cuplikan lama melihat kehilangan lalu lintas yang signifikan. Jika Anda memiliki kata kunci yang telah memegang posisi cuplikan unggulan untuk waktu yang signifikan sebelum 22 Januari, Anda dapat memeriksa rasio klik-tayangnya di Google Search Console.

Kami telah melihat situasi ekstrem di mana satu halaman cenderung mengalami kerugian melebihi $300.000 dari pemegang cuplikan lama yang kehilangan klik signifikan pada cuplikan volume tinggi. Dalam kasus seperti ini di mana SEO harus mempertimbangkan untuk tidak mengoptimalkan cuplikan unggulan.

4. Pelajari kapan (dan bagaimana) untuk menonaktifkan snippet

Anda jarang memiliki jawaban pasti tentang kapan harus menonaktifkan snippet. Data kami menunjukkan bahwa sebagian besar pemegang cuplikan lama mendapatkan lebih sedikit klik. Namun, data tidak menunjukkan bahwa ini berlaku untuk semua cuplikan, melainkan mayoritas.

Jika hasil Anda bukan pemegang cuplikan, dan belum ditayangkan untuk cuplikan, Anda mungkin tidak perlu khawatir tentang deoptimasi. Saran ini berlaku untuk halaman web yang diberi peringkat untuk cuplikan unggulan pada kata kunci yang paling banyak ditelusuri di mana mereka kemungkinan akan mendapatkan lebih banyak klik di posisi 2 daripada cuplikan itu sendiri.

Jika Anda memutuskan untuk tidak mengoptimalkan cuplikan dengan harapan posisi tempat 2 Anda akan memberi Anda lebih banyak klik, Anda tidak perlu melakukan apa pun pada salinan Anda untuk merusak peluang Anda mendapatkan cuplikan. Sebaliknya, Anda akan menerapkan data-nosnippet ke HTTP halaman tertentu. Berikut kode persisnya:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

SEO yang ingin menerapkan peluncuran tag "nosnippet" yang lebih teknis (seperti mengelompokkan blok teks tertentu pada halaman Anda) dapat merujuk ke sumber daya ini yang disediakan dari Google.

Jika Anda memutuskan untuk tidak mengoptimalkan cuplikan, ketahuilah bahwa hasil Anda tidak akan berjalan untuk ditayangkan dalam penelusuran suara. Tapi pencarian suara hampir tidak pernah menghasilkan kunjungan ke situs (meskipun beberapa situs mengandalkan pencarian suara untuk tujuan branding).

5. Pelajari kapan harus pergi untuk cuplikan

Ada kalanya masuk akal untuk memilih cuplikan, dan banyak SEO harus menemukan diri mereka mengejar cuplikan unggulan setelah penghentian titik nol 22 Januari.

Ketika kata kunci berperingkat lebih rendah dari posisi 6 atau 7, SEO mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengejar cuplikan yang rentan, karena penelitian kami menunjukkan bahwa peringkat URL di posisi paruh bawah tersebut dapat mengambil cuplikan.

Melalui data kami, kami dapat menyimpulkan bahwa SERP pertanyaan langsung (yaitu apa itu…) mendapatkan lebih banyak klik dalam cuplikan daripada bukan pertanyaan. Dengan demikian, SEO harus mempertimbangkan untuk mengarahkan perhatian untuk memenangkan cuplikan dalam pertanyaan SERP. Demikian pula, SEO harus memusatkan perhatian pada mendapatkan cuplikan pada pencarian yang lebih mungkin menjadi jawaban untuk pencarian suara.

Pengoptimalan untuk mendapatkan cuplikan tetap sama. SEO yang ingin mendapatkan tempat cuplikan unggulan untuk URL mereka harus terus memperhatikan pemformatan, pilihan kata, dan subjudul di sekitar blok teks yang dimaksudkan untuk diberi peringkat untuk cuplikan unggulan.

6. Tingkatkan kemampuan klik hasil pencarian

Ini mungkin takeaway terbesar dan paling luas untuk dicatat pada saat ini. Lebih dari sebelumnya, kemampuan diklik adalah faktor dalam hasil Anda yang diklik (bukan hanya posisi).

SEO harus mulai berpikir lebih serius tentang deskripsi meta mereka. Meskipun deskripsi meta tidak secara langsung meningkatkan peringkat, itu pada dasarnya adalah salinan iklan yang akan meyakinkan pengguna untuk mengklik, atau melewatkan hasil.

Situasi yang lebih kompleks adalah tag judul, yang memiliki efek langsung pada peringkat URL di SERP. URL yang ingin mendapatkan lebih banyak klik daripada tetangganya harus berjalan dengan keseimbangan yang baik antara kemampuan diklik dan peringkat. Ini membutuhkan keterampilan menyalin yang cekatan dari pihak SEO — keterampilan yang hanya akan menjadi lebih berharga seiring berjalannya waktu.

Untuk SERP di mana data skema memanggil informasi dalam SERP (seperti dalam ulasan atau harga pelanggan), pastikan untuk menerapkan skema Anda dengan benar, karena kemampuan klik akan menentukan keberhasilan secara langsung (jika tidak lebih) daripada posisi Anda di SERP dengan fitur unggulan potongan.

Sementara titik data tersebar dan item tindakan tetap disesuaikan dengan situasi tertentu, semua SEO harus memperhatikan dengan seksama bagaimana situs mereka berjalan dalam dampak dari perombakan cuplikan unggulan.