As seis coisas que os SEOs precisam entender sobre o mundo pós-spot-zero

Faz pouco mais de um mês que o Google anunciou que as SERPs que tinham um trecho em destaque não veiculariam mais o URL do trecho em destaque mais uma vez nessa mesma SERP. Em outras palavras, o ponto zero foi encerrado.

Se você precisar de uma atualização sobre os conceitos básicos desta atualização, o vice-presidente de SEO da 97th Floor, Joe Robledo, fez um resumo sucinto do que é essa atualização, o que ela significa para os SEOs e os itens de ação imediata e considerações que você deve estar ciente do. Você pode ler isso aqui.

Desde a atualização, o 97º andar tem trabalhado duro para determinar os itens de ação que os SEOs precisam tomar. Realizamos uma pesquisa formal em quase 3.000 SERPs e apresentamos essas descobertas no blog da Moz ontem. Se você estiver interessado nos detalhes minuciosos da metodologia e nas descobertas específicas deste estudo, nós o encorajamos a ler o artigo complementar no blog da Moz aqui.

Para aqueles que não precisam ver todos os dados e preferem ir direto para as informações acionáveis, criamos esta postagem de acompanhamento. Aqui estão as seis coisas que os SEOs devem ter em mente ao trabalhar com trechos em destaque neste mundo pós-ponto zero.

1. Encontre novas palavras-chave associadas a SERPs menos dinâmicas

Grande parte da pesquisa que conduzimos produziu resultados situacionais . Ou, em outras palavras, era difícil produzir recomendações abrangentes. (Para mais informações sobre as descobertas da situação, visite nosso post no Moz.) Mesmo com descobertas variadas, essa pepita permanece mais verdadeira do que antes; SERPs que hospedam um trecho em destaque ou uma caixa “As pessoas também perguntam” estão recebendo cliques reduzidos. Na maioria dos casos, o resultado mais clicado no SERP não está gerando nem 10% dos cliques.

Os SEOs que desejam ficar à frente dessa tendência começarão a incorporar novos métodos em seus projetos de pesquisa de palavras-chave. Há muitas maneiras de fazer isso, mas duas maneiras concretas pelas quais os SEOs devem moldar sua pesquisa incluem 1) incluindo métricas como cliques em uma SERP e 2) excluindo SERPs com snippets ou caixas “As pessoas também perguntam”.

2. Verifique o tráfego em suas palavras-chave abaixo da dobra (mas ainda na primeira página)

Os números por trás de nossa pesquisa estão mostrando que os URLs veiculados em pontos abaixo da dobra (como os pontos 4, 5 e 6) estão apresentando taxas de cliques maiores em SERPs com snippets em destaque.

Os SEOs devem utilizar o Google Search Console para verificar as taxas de cliques de palavras-chave específicas. Embora seja verdade que o Google Search Console mostre menos dados do que o Google Analytics, ele permite que os SEOs segmentem suas pesquisas para palavras-chave específicas, que o Google Analytics restringe à análise no nível da página.

Se você achar que essas palavras-chave estão obtendo taxas de cliques maiores, considere repetir esse sucesso em palavras-chave classificadas nas posições 7 a 20 em seus SERPs segmentados para ver se você pode ganhar mais cliques sem chegar a uma posição 1 a 3 posição.

3. Verifique o tráfego em seus detentores de snippets de longa data

Os dados mostram que os detentores de snippets de longa data estão vendo perdas significativas de tráfego. Se você tiver palavras-chave que ocuparam a posição do snippet em destaque por um tempo significativo antes de 22 de janeiro, verifique suas taxas de cliques no Google Search Console.

Vimos situações extremas em que páginas únicas provavelmente sofrerão perdas superiores a US$ 300.000 de detentores de snippets de longa data perdendo cliques significativos em snippets de alto volume. É em casos como esse que os SEOs devem considerar a desotimização para snippets em destaque.

4. Saiba quando (e como) desotimizar um snippet

Você raramente terá uma resposta definitiva sobre quando desotimizar um snippet. Nossos dados sugerem que a maioria dos detentores de snippets antigos está recebendo menos cliques. No entanto, os dados não sugerem que isso se aplique a todos os trechos, mas sim à maioria.

Se o seu resultado não for um detentor de snippet e não tiver servido para um snippet, você provavelmente não precisa se preocupar com a desotimização. Esse conselho se aplica a páginas da web que classificam para um snippet em destaque em uma palavra-chave altamente pesquisada, onde provavelmente obteriam mais cliques em uma posição 2 do que o próprio snippet.

Se você decidir desotimizar o snippet na esperança de que sua posição 2 ganhe mais cliques, você não precisará fazer nada em sua cópia para prejudicar suas chances de ganhar o snippet. Em vez disso, você implementará data-nosnippet no HTTP de uma página específica. Aqui está o código exato:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

Os SEOs que desejam implementar uma implementação mais técnica da tag “nosnippet” (como segmentar blocos de texto específicos em sua página) podem se referir a esse recurso fornecido pelo Google.

Se você decidir desotimizar o snippet, saiba que seu resultado não será mais exibido para veiculação na pesquisa por voz. Mas a pesquisa por voz praticamente nunca resulta em uma visita a um site de qualquer maneira (embora alguns sites dependam da pesquisa por voz para fins de branding).

5. Saiba quando usar o snippet

Há momentos em que fará sentido ir para o snippet, e muitos SEOs devem se encontrar buscando snippets em destaque após o término do ponto zero de 22 de janeiro.

Quando as palavras-chave estão classificadas abaixo do ponto 6 ou 7, os SEOs podem considerar buscar um snippet vulnerável, pois nossa pesquisa mostra que os URLs classificados nessas posições da metade inferior podem receber um snippet.

Através de nossos dados, podemos inferir que SERPs de perguntas diretas (ou seja, o que é…) recebem mais cliques no snippet do que não perguntas. Como tal, os SEOs devem considerar direcionar a atenção para ganhar os snippets nas perguntas SERPs. Da mesma forma, os SEOs devem focar a atenção para obter snippets em pesquisas com maior probabilidade de serem a resposta a uma pesquisa por voz.

As otimizações para ganhar um snippet permaneceram as mesmas. Os SEOs que desejam ganhar o ponto de snippet em destaque para seu URL devem continuar prestando muita atenção à formatação, escolha de palavras e subtítulos em torno do bloco de texto destinado a classificar o snippet em destaque.

6. Aumente a clicabilidade dos resultados de pesquisa

Este é possivelmente o maior e mais abrangente takeaway para tomar nota neste momento. Mais do que nunca, a clicabilidade é um fator para que seus resultados sejam clicados (em vez de apenas a posição).

Os SEOs devem começar a pensar mais seriamente sobre suas meta descrições. Embora as meta descrições não aumentem diretamente os rankings, é essencialmente a cópia do anúncio que convencerá o usuário a clicar ou deixar passar os resultados.

Uma situação ainda mais complexa é a tag de título, que tem um efeito direto na classificação de uma URL na SERP. Os URLs que desejam obter mais cliques do que seus vizinhos precisarão seguir o bom equilíbrio entre clicabilidade e classificação. Isso requer habilidades de cópia hábeis por parte dos SEOs – habilidades que só se tornarão mais valiosas com o passar do tempo.

Para SERPs em que os dados do esquema chamam informações em um SERP (como em avaliações de clientes ou preços), certifique-se de implementar seu esquema corretamente, pois a capacidade de clique determinará o sucesso tão diretamente (se não mais) do que sua posição em SERPs com um destaque trecho.

Embora os pontos de dados estejam dispersos e os itens de ação permaneçam adaptados a situações específicas, todos os SEOs devem prestar muita atenção em como seus sites estão se saindo nas consequências da mudança do snippet em destaque.