SEO หกประการที่ต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับ Post-Spot-Zero World

เป็นเวลากว่าหนึ่งเดือนแล้วที่ Google ประกาศว่า SERP ที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะไม่ให้บริการ URL ของตัวอย่างข้อมูลแนะนำอีกต่อไปใน SERP เดียวกันนั้นอีก กล่าวอีกนัยหนึ่ง จุดศูนย์ถูกยกเลิก

หากคุณต้องการทบทวนเกี่ยวกับพื้นฐานของการอัปเดตนี้ Joe Robledo รองประธานฝ่าย SEO ของ 97th Floor ได้ให้รายละเอียดโดยย่อว่าการอัปเดตนี้คืออะไร ความหมายสำหรับ SEO และรายการการดำเนินการและข้อควรพิจารณาในทันทีที่คุณควรทราบ ของ. คุณสามารถอ่านได้ที่นี่

ตั้งแต่อัปเดต 97th Floor ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อกำหนดสิ่งที่ SEO ต้องทำ เราทำการวิจัยอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับ SERP เกือบ 3,000 รายการและได้นำเสนอข้อค้นพบเหล่านี้ในบล็อก Moz เมื่อวานนี้ หากคุณพบว่าตัวเองสนใจรายละเอียดที่สำคัญของวิธีการและข้อค้นพบเฉพาะของการศึกษานี้ เราขอแนะนำให้คุณอ่านบทความร่วมในบล็อกของ Moz ที่นี่

สำหรับผู้ที่ไม่ต้องการดูข้อมูลทั้งหมดและต้องการข้ามไปยังข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้โดยตรง เราได้สร้างโพสต์ติดตามผลนี้ ต่อไปนี้คือหกสิ่งที่ SEO ควรมีเป็นอันดับแรกเมื่อทำงานกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำในโลกหลังจุดศูนย์นี้

1. ค้นหาคำหลักใหม่ที่แนบกับ SERP แบบไดนามิกน้อย

งานวิจัยส่วนใหญ่ที่เราดำเนินการได้ให้ผลการค้นพบที่เป็น สถานการณ์ หรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง เป็นการยากที่จะเสนอคำแนะนำในวงกว้าง (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการค้นพบสถานการณ์ โปรดไปที่โพสต์ของเราที่ Moz) แม้ว่าจะมีข้อค้นพบที่หลากหลาย นักเก็ตนี้ก็ยังคงเป็นจริงมากกว่าเมื่อก่อน SERP ที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือช่อง "ผู้คนยังถาม" จะเห็นการคลิกที่ลดลง ในกรณีส่วนใหญ่ ผลลัพธ์ที่มีการคลิกมากที่สุดใน SERP นั้นไม่ได้ทำให้เกิดการคลิกถึง 10% ด้วยซ้ำ

SEO ที่ต้องการนำหน้าเทรนด์นี้จะเริ่มผสมผสานวิธีการใหม่ๆ ในโครงการวิจัยคำหลักของตน มีหลายวิธีในการดำเนินการนี้ แต่วิธีที่เป็นรูปธรรมสองวิธีที่ SEO ควรทำในการวิจัย ได้แก่ 1) รวมถึงเมตริก เช่น การคลิกไปยัง SERP และ 2) การยกเว้น SERP ที่มีตัวอย่างหรือช่อง "ผู้คนยังถาม"

2. ตรวจสอบการเข้าชมคำหลักครึ่งหน้าล่างของคุณ (แต่ยังคงเป็นหน้าหนึ่ง)

ตัวเลขเบื้องหลังการวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่า URL ที่ให้บริการในครึ่งหน้าล่าง (เช่น จุดที่ 4, 5 และ 6) มีอัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้นใน SERP พร้อมตัวอย่างข้อมูลเด่น

SEO ควรใช้ Google Search Console เพื่อตรวจสอบอัตราการคลิกผ่านของคำหลักเฉพาะ แม้ว่า Google Search Console จะแสดงข้อมูลน้อยกว่า Google Analytics แต่ก็ช่วยให้ SEO สามารถแบ่งกลุ่มการวิจัยของตนเป็นคำหลักเฉพาะได้ ซึ่ง Google Analytics จำกัดไว้เฉพาะการวิเคราะห์ระดับหน้า

หากคุณพบว่าคีย์เวิร์ดเหล่านี้มีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น คุณอาจลองทำซ้ำความสำเร็จนี้กับคีย์เวิร์ดที่อยู่ในอันดับที่ 7–20 ใน SERP เป้าหมายของคุณ เพื่อดูว่าคุณจะได้รับคลิกเพิ่มขึ้นโดยไม่ต้องไปถึงจุดที่ 1-3 หรือไม่ ตำแหน่ง.

3. ตรวจสอบทราฟฟิกของผู้ถือ Snippet ที่คบกันมานาน

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้ถือข้อมูลโค้ดเป็นเวลานานเห็นการสูญเสียการรับส่งข้อมูลอย่างมีนัยสำคัญ หากคุณมีคีย์เวิร์ดที่ครองตำแหน่งตัวอย่างข้อมูลสำคัญในช่วงเวลาสำคัญก่อนวันที่ 22 มกราคม คุณจะต้องตรวจสอบอัตราการคลิกผ่านของคีย์เวิร์ดใน Google Search Console

เราได้เห็นสถานการณ์ที่รุนแรงซึ่งหน้าเดียวมีแนวโน้มที่จะประสบกับการสูญเสียมากกว่า 300,000 ดอลลาร์จากผู้ถือข้อมูลโค้ดที่รู้จักกันมานานซึ่งสูญเสียการคลิกที่สำคัญในตัวอย่างข้อมูลปริมาณมาก ในกรณีเช่นนี้ SEO ควรพิจารณาลดประสิทธิภาพของตัวอย่างข้อมูลเด่น

4. เรียนรู้ว่าเมื่อใด (และอย่างไร) ที่จะปรับให้เหมาะสมสำหรับตัวอย่างข้อมูล

คุณแทบจะไม่มีคำตอบที่แน่ชัดว่า เมื่อใด ควรปรับให้เหมาะสมสำหรับตัวอย่างข้อมูล ข้อมูลของเราชี้ให้เห็นว่าผู้ถือข้อมูลโค้ดที่รู้จักกันมานานส่วนใหญ่ได้รับการคลิกน้อยลง อย่างไรก็ตาม ข้อมูลไม่ได้บ่งชี้ว่าสิ่งนี้ใช้ได้กับตัวอย่าง ทั้งหมด แต่ส่วนใหญ่เป็นข้อมูลส่วนใหญ่

หากผลลัพธ์ของคุณไม่ใช่ตัวอย่างข้อมูล และไม่ได้แสดงข้อมูลโค้ด คุณอาจไม่ต้องกังวลกับการเพิ่มประสิทธิภาพ คำแนะนำนี้ใช้กับหน้าเว็บที่จัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำของคำหลักที่มีการค้นหาสูง ซึ่งพวกเขาน่าจะได้รับการคลิกมากกว่าในอันดับที่ 2 แทนที่จะเป็นตัวข้อมูล

หากคุณตัดสินใจที่จะปรับให้เหมาะสมสำหรับข้อมูลโค้ดโดยหวังว่าอันดับที่ 2 ของคุณจะทำให้คุณได้รับคลิกมากขึ้น คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ กับสำเนาของคุณที่จะส่งผลเสียต่อโอกาสในการได้รับข้อมูลโค้ด แต่คุณจะใช้ data-nosnippet กับ HTTP ของหน้าเฉพาะ นี่คือรหัสที่แน่นอน:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

SEO ต้องการนำแท็ก "nosnippet" ไปใช้ในเชิงเทคนิคมากขึ้น (เช่น การแบ่งกลุ่มข้อความบนหน้าเว็บของคุณ) สามารถอ้างอิงถึงแหล่งข้อมูลนี้ที่ Google จัดหาให้

หาก คุณ ตัดสินใจที่จะลดประสิทธิภาพของตัวอย่างข้อมูล โปรดทราบว่าผลลัพธ์ของคุณจะไม่ปรากฏให้เห็นในการค้นหาด้วยเสียง แต่การค้นหาด้วยเสียงแทบไม่ส่งผลให้มีการเข้าชมไซต์ใดเลย (แม้ว่าบางไซต์จะใช้การค้นหาด้วยเสียงเพื่อวัตถุประสงค์ในการสร้างแบรนด์)

5. เรียนรู้ว่าเมื่อใดควรไปหาตัวอย่างข้อมูล

มีบางครั้งที่ควรพิจารณาตัวอย่างข้อมูล และ SEO จำนวนมากควรพบว่าตนเองกำลังติดตามตัวอย่างข้อมูลเด่นหลังจากสิ้นสุดวันที่ 22 มกราคมแบบไม่มีจุดศูนย์

เมื่อคำหลักอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าจุดที่ 6 หรือ 7 SEO อาจต้องการพิจารณาติดตามข้อมูลโค้ดที่มีช่องโหว่ เนื่องจากการวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่า URL ที่จัดอันดับในตำแหน่งครึ่งล่างนั้นสามารถดึงข้อมูลโค้ดได้

ด้วยข้อมูลของเรา เราสามารถอนุมานได้ว่า SERP ของคำถามโดยตรงนั้น (เช่น คืออะไร…) ได้รับการคลิกในข้อมูลโค้ดมากกว่าคำถามที่ไม่ใช่คำถาม ดังนั้น SEO ควรพิจารณามุ่งความสนใจไปที่การชนะตัวอย่างในคำถาม SERP ในทำนองเดียวกัน SEO ควรมุ่งความสนใจไปที่การหาตัวอย่างข้อมูลในการค้นหาที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นคำตอบสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อรับข้อมูลโค้ดยังคงเหมือนเดิม SEO ที่ต้องการได้รับข้อมูลโค้ดเด่นสำหรับ URL ควรให้ความสำคัญกับการจัดรูปแบบ การเลือกใช้คำ และส่วนหัวย่อยที่อยู่รอบๆ บล็อกของข้อความที่มีจุดประสงค์เพื่อจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลเด่นต่อไป

6. เพิ่มความสามารถในการคลิกของผลการค้นหา

นี่อาจเป็นรายการซื้อกลับบ้านที่ใหญ่ที่สุดและกว้างขวางที่สุดที่ควรทราบ ณ จุดนี้ ความสามารถในการคลิกเป็นปัจจัยที่ทำให้ผลลัพธ์ของคุณได้รับการคลิกมากกว่าที่เคย (แทนที่จะเป็นตำแหน่งเพียงอย่างเดียว)

SEO ควรเริ่มคิดอย่างจริงจังมากขึ้นเกี่ยวกับคำอธิบายเมตาของพวกเขา แม้ว่าคำอธิบายเมตาจะไม่เพิ่มอันดับโดยตรง แต่เป็นสำเนาโฆษณาที่จะโน้มน้าวให้ผู้ใช้คลิกหรือส่งผ่านผลลัพธ์

สถานการณ์ที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นไปอีกคือแท็กชื่อ ซึ่ง มี ผลโดยตรงต่อการจัดอันดับของ URL ใน SERP URL ที่ต้องการได้รับการคลิกมากกว่าเพื่อนบ้านจะต้องพิจารณาความสมดุลที่ดีระหว่างความสามารถในการคลิกและความสามารถในการจัดอันดับ สิ่งนี้ต้องใช้ทักษะการคัดลอกที่คล่องแคล่วในส่วนของ SEO — ทักษะที่จะมีค่ามากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเท่านั้น

สำหรับ SERP ที่ข้อมูลสคีมาเรียกข้อมูลใน SERP (เช่น ในบทวิจารณ์หรือราคาของลูกค้า) ให้แน่ใจว่าได้ใช้สคีมาของคุณอย่างถูกต้อง เนื่องจากความสามารถในการคลิกจะกำหนดความสำเร็จโดยตรง (ถ้าไม่มาก) มากกว่าตำแหน่งของคุณใน SERP ที่มีคุณลักษณะเด่น ตัวอย่าง

แม้ว่าจุดข้อมูลจะกระจัดกระจายและรายการการดำเนินการยังคงได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับสถานการณ์เฉพาะ แต่ SEO ทั้งหมดควรให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับวิธีที่ไซต์ของตนได้รับจากผลกระทบของตัวอย่างข้อมูลที่นำเสนอ