ポストスポットゼロの世界についてSEOが理解する必要がある6つのこと
公開: 2022-07-03Googleが、注目のスニペットを持っていたSERPが、同じSERPで追加の時間、注目のスニペットのURLを提供しないことを発表してから1か月余りが経ちました。 つまり、スポットゼロが終了しました。
このアップデートの基本について復習が必要な場合は、97階のSEO担当副社長であるJoe Robledoが、このアップデートとは何か、SEOにとっての意味、およびすぐに知っておくべきアクションアイテムと考慮事項について簡潔に説明しました。の。 あなたはここでそれを読むことができます。
更新以来、97階はSEOが取るべき行動項目を決定するために一生懸命働いてきました。 約3,000のSERPについて正式な調査を実施し、昨日Mozブログでこれらの調査結果を発表しました。 この調査の方法論の詳細と具体的な調査結果に興味がある場合は、Mozのブログの関連記事をここで読むことをお勧めします。
すべてのデータを表示する必要がなく、実用的な情報に直接アクセスしたい場合は、このフォローアップ投稿を作成しました。 このポストスポットゼロの世界で注目のスニペットを扱うときにSEOが頭に入れておくべき6つのことを次に示します。
1.動的性の低いSERPに関連付けられている新しいキーワードを見つけます
私たちが実施した調査の多くは、状況に応じた調査結果をもたらしました。 言い換えれば、広範囲にわたる推奨事項を作成することは困難でした。 (状況の調査結果の詳細については、Mozの投稿を参照してください。)さまざまな調査結果があっても、このナゲットは以前よりも真実のままです。 注目のスニペットまたは「PeopleAlsoAsk」ボックスを含むSERPでは、クリック数が減少しています。 ほとんどの場合、SERPで最もクリックされた結果は、クリックの10%をもたらすことすらありません。
このトレンドを先取りしたいSEOは、キーワード研究プロジェクトに新しい方法を取り入れ始めます。 これを行うには多くの方法がありますが、SEOが調査を形作るための2つの具体的な方法には、1)SERPへのクリックなどの指標を含めること、2)スニペットまたは「PeopleAlsoAsk」ボックスでSERPを除外することが含まれます。
2.フォールド以下の(ただしまだページ1の)キーワードのトラフィックを確認します
私たちの調査の背後にある数字は、フォールド以下のスポット(スポット4、5、6など)でサービスを提供しているURLで、注目のスニペットを使用したSERPのクリック率が向上していることを示しています。
SEOは、Google検索コンソールを利用して、特定のキーワードのクリック率を確認する必要があります。 Google SearchConsoleが表示するデータはGoogleAnalyticsよりも少ないのは事実ですが、SEOは、GoogleAnalyticsがページレベルの分析に制限している特定のキーワードに調査をセグメント化することができます。
これらのキーワードのクリック率が向上していることがわかった場合は、ターゲットのSERP全体でスポット7〜20にランク付けされているキーワードでこの成功を繰り返し、スポット1〜3に到達せずにクリック数を増やすことができるかどうかを確認することを検討してください。位置。
3.長年のスニペットホルダーのトラフィックを確認します
データは、長年のスニペット保有者が重大なトラフィック損失を経験していることを示しています。 1月22日より前に注目のスニペットの位置をかなりの期間保持しているキーワードがある場合は、Google検索コンソールでクリック率を確認することをお勧めします。
大量のスニペットで大量のクリックを失った長年のスニペット所有者から、単一のページで300,000ドルを超える損失が発生する可能性が高いという極端な状況が見られます。 このような場合、SEOは注目のスニペットの最適化を解除することを検討する必要があります。
4.スニペットを最適化解除するタイミング(および方法)を学習します
スニペットを最適化解除するタイミングについて決定的な答えが得られることはめったにありません。 私たちのデータは、ほとんどの長年のスニペットホルダーがクリック数を減らしていることを示唆しています。 ただし、データは、これがすべてのスニペットに適用されることを示唆しているのではなく、大多数に適用されることを示唆しています。

結果がスニペットホルダーではなく、スニペットに提供されていない場合は、最適化を解除することを心配する必要はありません。 このアドバイスは、検索数の多いキーワードで注目のスニペットにランク付けされ、スニペット自体ではなくスポット2の位置でクリック数が増える可能性が高いWebページに適用されます。
スポット2の位置でクリック数が増えることを期待してスニペットの最適化を解除する場合は、スニペットを獲得する可能性を損なうためにコピーに何もする必要はありません。 むしろ、特定のページのHTTPにdata-nosnippetを実装します。 正確なコードは次のとおりです。
<meta name = "googlebot" content = "nosnippet">
「nosnippet」タグのより技術的なロールアウト(ページ上の特定のテキストブロックのセグメント化など)を実装したいSEOは、Googleが提供するこのリソースを参照できます。
スニペットの最適化を解除することにした場合は、音声検索で提供するための結果が実行されなくなることを知っておいてください。 ただし、音声検索によってサイトにアクセスすることはほとんどありません(ただし、一部のサイトはブランディングの目的で音声検索に依存しています)。
5.スニペットをいつ取得するかを学ぶ
スニペットを選択することが理にかなっている場合があり、多くのSEOは、1月22日のスポットゼロ終了後に注目のスニペットを追求していることに気付くはずです。
キーワードのランキングがスポット6または7よりも低い場合、SEOは脆弱なスニペットの追跡を検討する可能性があります。これは、調査によると、これらの下半分の位置にあるURLがスニペットを取得できることがわかっているためです。
私たちのデータから、直接質問のSERP(つまり…)が非質問よりもスニペットでより多くのクリックを獲得していることを推測できます。 そのため、SEOは、質問SERPでスニペットを獲得することに注意を向けることを検討する必要があります。 同様に、SEOは、音声検索への回答である可能性が高い検索でスニペットを獲得することに注意を向ける必要があります。
スニペットを獲得するための最適化は同じままです。 URLの注目スニペットスポットを獲得したいSEOは、注目スニペットのランク付けを目的としたテキストのブロックを囲む書式設定、単語の選択、およびサブヘッダーに引き続き細心の注意を払う必要があります。
6.検索結果のクリック可能性を向上させる
これはおそらく、現時点で注目すべき最大かつ最も広範囲にわたる持ち帰りです。 これまで以上に、クリック可能性は、結果がクリックされる要因です(位置だけではありません)。
SEOは、メタディスクリプションについてより真剣に考え始める必要があります。 メタディスクリプションはランキングを直接上げることはありませんが、基本的には、ユーザーにクリックするか、結果を渡すように説得するのは広告コピーです。
さらに複雑な状況は、SERPでのURLのランキングに直接影響するタイトルタグです。 隣接するURLよりも多くのクリックを取得したいURLは、クリック可能性とランク付け可能性の間の微妙なバランスをとる必要があります。 これには、SEO側の巧みなコピースキルが必要です。スキルは、時間が経つにつれてさらに価値が高くなります。
スキーマデータがSERP内の情報(顧客のレビューや価格など)を呼び出すSERPの場合、クリック可能性が機能を備えたSERPでの位置よりも直接(そうでない場合でも)成功を決定するため、スキーマを適切に実装するようにしてください。スニペット。
データポイントは散在しており、アクションアイテムは特定の状況に合わせて調整されたままですが、すべてのSEOは、注目のスニペットシェイクアップのフォールアウトでサイトがどのように進んでいるかに細心の注意を払う必要があります。