Шесть вещей, которые SEO-специалисты должны понимать о мире после Spot-Zero

Прошло чуть больше месяца с тех пор, как Google объявил, что страницы поисковой выдачи с избранным фрагментом больше не будут обслуживать URL-адрес избранного фрагмента еще раз в той же поисковой выдаче. Другими словами, точка нуля была прекращена.

Если вам нужно освежить в памяти основы этого обновления, Джо Робледо, вице-президент 97th Floor по поисковой оптимизации, дал краткий обзор того, что представляет собой это обновление, что оно означает для оптимизаторов, а также немедленных действий и соображений, о которых вам следует знать. из. Вы можете прочитать это здесь.

После обновления 97th Floor усердно работал над определением действий, которые должны предпринять SEO-специалисты. Мы провели официальное исследование почти 3000 поисковой выдачи и вчера представили результаты в блоге Moz. Если вас интересуют мельчайшие детали методологии и конкретные результаты этого исследования, мы рекомендуем вам прочитать сопутствующую статью в блоге Моза здесь.

Для тех, кому не нужно видеть все данные, а хотелось бы сразу перейти к полезной информации, мы создали этот дополнительный пост. Вот шесть вещей, о которых SEO-специалисты должны помнить при работе с избранными сниппетами в этом мире после нулевой точки.

1. Найдите новые ключевые слова, привязанные к менее динамичной поисковой выдаче.

Большая часть исследований, которые мы провели, дала результаты, которые были ситуативными . Или, другими словами, было трудно дать широкомасштабные рекомендации. (Для получения дополнительной информации о выводах ситуации посетите наш пост о Moz.) Даже с различными выводами этот самородок остается более верным, чем раньше; В поисковой выдаче с избранным фрагментом или полем «Люди также спрашивают» количество кликов снижается. В большинстве случаев результат с наибольшим количеством кликов в поисковой выдаче не приносит даже 10% кликов.

SEO-специалисты, желающие опережать эту тенденцию, начнут включать новые методы в свои проекты по исследованию ключевых слов. Есть много способов сделать это, но два конкретных способа, которыми SEO-специалисты должны формировать свои исследования, включают 1) включение показателей, таких как клики в поисковой выдаче, и 2) исключение поисковой выдачи с фрагментами или окнами «Люди также спрашивают».

2. Проверьте трафик по вашим ключевым словам внизу страницы (но все же на первой странице).

Цифры, лежащие в основе нашего исследования, показывают, что URL-адреса, размещенные в местах внизу страницы (например, в местах 4, 5 и 6), имеют повышенный рейтинг кликов в поисковой выдаче с избранными фрагментами.

SEO-специалисты должны использовать Google Search Console для проверки рейтинга кликов по определенным ключевым словам. Хотя Google Search Console действительно показывает меньше данных, чем Google Analytics, она позволяет SEO-специалистам сегментировать свои исследования по определенным ключевым словам, которые Google Analytics ограничивает анализом на уровне страницы.

Если вы обнаружите, что у этих ключевых слов наблюдается повышенный рейтинг кликов, вы можете повторить этот успех для ключевых слов, которые занимают позиции 7–20 в вашей целевой поисковой выдаче, чтобы посмотреть, сможете ли вы заработать больше кликов, не попадая на позицию 1–3. должность.

3. Проверьте трафик на ваших давних держателях сниппетов

Данные показывают, что владельцы сниппетов, которые долгое время используют сниппеты, наблюдают значительные потери трафика. Если у вас есть ключевые слова, которые удерживали позицию избранного фрагмента в течение значительного времени до 22 января, вам следует проверить их рейтинг кликов в Google Search Console.

Мы видели экстремальные ситуации, когда отдельные страницы могут понести убытки, превышающие 300 000 долларов США, из-за того, что давние держатели фрагментов теряют значительное количество кликов по фрагментам с большим объемом. Именно в таких случаях SEO-специалистам следует рассмотреть возможность деоптимизации избранных фрагментов.

4. Узнайте, когда (и как) деоптимизировать сниппет

У вас редко будет окончательный ответ на вопрос, когда деоптимизировать сниппет. Наши данные показывают, что большинство давних держателей сниппетов получают меньше кликов. Однако данные не предполагают, что это относится ко всем фрагментам, а скорее к большинству.

Если ваш результат не является держателем фрагмента и не был показан для фрагмента, вам, вероятно, не нужно беспокоиться о деоптимизации. Этот совет относится к веб-страницам, которые ранжируются по избранному фрагменту по часто используемому ключевому слову, где они, скорее всего, получат больше кликов на позиции 2, а не на самом фрагменте.

Если вы решите деоптимизировать сниппет в надежде, что ваша позиция на втором месте принесет вам больше кликов, вам не нужно будет ничего делать со своей копией, чтобы уменьшить ваши шансы получить сниппет. Вместо этого вы реализуете data-nosnippet для HTTP конкретной страницы. Вот точный код:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

SEO-специалисты, желающие реализовать более техническое развертывание тега «nosnippet» (например, сегментирование определенных блоков текста на вашей странице), могут ссылаться на этот ресурс, предоставленный Google.

Если вы решите деоптимизировать фрагмент, знайте, что ваш результат не будет использоваться для показа в голосовом поиске. Но голосовой поиск в любом случае практически никогда не приводит к посещению сайта (хотя некоторые сайты полагаются на голосовой поиск в целях брендинга).

5. Узнайте, когда использовать сниппет

Бывают случаи, когда имеет смысл использовать сниппет, и многие SEO-специалисты обнаружат, что охотятся за избранными сниппетами после нулевого прекращения 22 января.

Когда ключевые слова ранжируются ниже 6-го или 7-го места, SEO-специалисты могут захотеть рассмотреть возможность использования уязвимого фрагмента, поскольку наше исследование показывает, что URL-адреса, занимающие эти нижние половинные позиции, могут занять фрагмент.

Используя наши данные, мы можем сделать вывод, что прямые вопросы в поисковой выдаче (т. е. что такое…) получают больше кликов в сниппете, чем без вопросов. Таким образом, SEO-специалисты должны подумать о том, чтобы направить внимание на получение сниппетов в вопросах SERP. Точно так же SEO-специалисты должны сосредоточить внимание на получении сниппетов при поиске, который с большей вероятностью будет ответом на голосовой поиск.

Оптимизации для получения сниппета остались прежними. SEO-специалисты, желающие получить место в избранном фрагменте для своего URL-адреса, должны продолжать уделять пристальное внимание форматированию, выбору слов и подзаголовкам, окружающим блок текста, предназначенный для ранжирования избранного фрагмента.

6. Увеличьте кликабельность результатов поиска

Это, возможно, самый большой и широкомасштабный вывод, на который следует обратить внимание на данный момент. Больше, чем когда-либо, кликабельность является фактором, влияющим на клики по вашим результатам (а не только позиция).

SEO-специалисты должны начать более серьезно думать о своих мета-описаниях. Хотя метаописания напрямую не повышают рейтинг, по сути, это рекламный текст, который убедит пользователя нажать или отказаться от результатов.

Еще более сложная ситуация с тегом title, который оказывает прямое влияние на ранжирование URL в поисковой выдаче. URL-адреса, желающие получить больше кликов, чем их соседи, должны соблюдать тонкий баланс между кликабельностью и ранжированием. Это требует ловких навыков копирования со стороны SEO-специалистов — навыков, которые со временем станут только более ценными.

Для поисковой выдачи, где данные схемы вызывают информацию в поисковой выдаче (например, в отзывах клиентов или ценах), обязательно правильно внедрите свою схему, поскольку кликабельность будет определять успех так же напрямую (если не в большей степени), чем ваша позиция в поисковой выдаче с избранным. фрагмент.

В то время как точки данных разбросаны, а действия по-прежнему адаптированы к конкретным ситуациям, все SEO-специалисты должны уделять пристальное внимание тому, как их сайты поживают в результате встряски избранных фрагментов.