我們用來修飾舊內容的 9 項頁面優化

我們都知道生命、宇宙和一切的答案是 42。

如果您完全熟悉《銀河系漫遊指南》，您就會知道真正的謎團並不是人生最大問題的答案。 這就是問題本身。

知道要問哪些問題對於正確處理所有事情的過程至關重要。

搜索引擎優化也是如此。

在 97 樓，我們採用這種方法進行頁面內容分析。 在開始優化頁面之前知道要問哪些問題是成功的基礎。

為什麼頁面搜索引擎優化很重要？

如果您的業務與大多數業務一樣，則 SEO 是重中之重。

HubSpot 表示：“61% 的營銷人員表示，改善 SEO 和增加他們的有機存在是他們的首要入站營銷優先事項。”

如果您只了解 SEO 的基礎知識，您就會了解成功的兩個最重要的特徵是 1) 內容和 2) 鏈接。 或者換句話說； 頁內和頁外 SEO
根據 Moz 在他們最近的半年度 SEO 專家調查中，據信頁面級關鍵字和基於內容的功能（AKA 典型的頁面 SEO）在 9 個重要 SEO 因素列表中排名第 3 . 前兩個分別是域級鏈接和頁面級鏈接。

換句話說，頁面上的 SEO 被認為是反向鏈接背後最重要的 SEO 因素。 我們同意這個先例。

在反向鏈接和頁面搜索引擎優化之間，其中一個比另一個更快。 我給你一個提示。 這不是反向鏈接！

如果您認真考慮提升關鍵字排名、流量和轉化率，那麼了解要攻擊哪些頁面因素以及如何攻擊是至關重要的。

頁面因素

在我討論對 97 樓很重要的特定頁面因素之前，讓我先聲明一下，我將在處理這篇文章時就好像我們在進行重新優化一樣。 或者換句話說，修改現有頁面以定位一小組關鍵字。 如果您從頭開始創建頁面，這些原則將繼續存在。

最後一件事。 因為在 97 樓沒有什麼是“一刀切”的解決方案，所以這些優化大部分時間都適用。 情況通常需要 SEO 專家收集和執行比這十個更多的數據點。

沒有特別的順序，讓我們開始吧！

<標題>

<title>（標題標籤）可能是您向 Google 傳達您的文章內容的最簡潔方式。 這並不總是那麼容易，但這將是獲取關鍵字的主要場所。

可能比獲取關鍵字更重要的是標題標籤對點擊率的影響。 幾乎一半的谷歌搜索沒有得到點擊。 創建一個引人注目的標題標籤將使我們的文章在這個零點擊世界（也稱為無點擊）中佔據優勢。

我們尊重 Google 為標題標籤設置的像素寬度限制，目前為 600 像素，即大約 50-60 個字符。 在此限制內，我們將製作一個包含關鍵字和品牌名稱的可點擊標題標籤。

字數

一些批評者可能會說字數不值得關注，但數據仍然支持更大的字數。 許多人說，超過 1,000 或 2,000 個單詞是最佳選擇。

但事情就是這樣。 每個 SERP 都是不同的。 每個 SERP 都需要特別關注、研究和執行。

我們曾經有一個客戶認為讓他們的頁面更大（和更大）會有所幫助。 到他們與 97 樓訂婚時，他們的頁面已經接近 18,000 字。 SERP 的平均值為 2,000。

我們幾乎在一夜之間將字數減少了一半，並從第 2 頁跳到了 Google 的第 2 位。

您可以看到圍繞更多內容的“硬性和快速”規則如何自動使您的作品變得更好是有缺陷的。

我們查看我們正在優化的每個 SERP，並分析在那裡找到的平均字數。 我們還將考慮任何異常值。 例如，如果 Wikipedia 在您的 SERP 中，它可能會提高平均值。 或者，如果整個 SERP 由 250 字的電子商務頁面組成，並且您正在優化一篇文章，那麼您可以比 SERP 的其餘部分更大。

數據很棒，但數據不應該成為你所有的決定。 我們在優化過程中允許大量的直覺和經驗。

內部鏈接

我們要做的最後一件事是在客戶的登錄頁面之間製造不必要的競爭。 內部鏈接有助於緩解這種潛在的競爭。

當您分解它時，在重新優化頁面時，內部鏈接有兩個組件。

1. 提供指向現有頁面的鏈接
2. 從現有頁面創建指向目標頁面的新鏈接

在我們修改現有文章之前，我們將對網站進行一些基本分析，看看是否存在來自我們的任何目標關鍵字的任何內部競爭。 如果我們發現頁面可能相互競爭，從而造成排名的淨損失，我們將從這些頁面請求一個內部鏈接，其中包含指向我們焦點頁面的上下文錨文本。

如果我們發現我們的優化頁面可能與現有的優化頁面發生衝突，我們將提供指向該頁面的上下文內部鏈接，並在錨文本中使用關鍵字變體。

正確完成後，內部鏈接會產生復合效應。 如果您使用適當的內部鏈接程序優化整個文檔語料庫，則長期效果是更好的排名和更強大的用戶體驗。

主要關鍵字的使用

在這裡，大的。 如果沒有您的主要關鍵字，您將在優化計劃中陷入困境。

在選擇主要關鍵字時，我們會查看關鍵字的數量、難度和估計的每次點擊費用。 但也許比這些更重要的是與業務的相關性。 我們問自己，“我們能看到我們的目標角色搜索這個關鍵字嗎？”

關鍵字密度百分比是一個過時的指標。 換句話說，我們不相信我們需要達到一個神奇的關鍵字比率百分比。 但是，我們認為檢查前 10 名競爭對手以了解關鍵字使用的大致數字是有價值的。

同樣，我們不關注數字，但記住一個範圍是有幫助的。 例如，如果 SERP 上的平均關鍵字使用量為每篇文章 8 個，最小使用量為 3，最大使用量為 16，我們的範圍可能是 4-12。 當然範圍很廣，但我們不是關鍵字填充器。 我們更願意在更廣泛的範圍內工作，並且自然而然。

次要關鍵字的使用

大多數 SEO 專業人士只使用一個關鍵字，但我們不是。 我們通常會抓取另外一些關鍵字來添加到頁面中。

我們將通過查看頂級競爭對手並將它們放入 Ahrefs 有機關鍵字（通過站點資源管理器）報告之類的工具來查看他們排名的其他關鍵字。 當我們與少數 SERP 競爭對手一起運行此報告時，我們將挑選經常出現在這裡的關鍵字。 我們篩選出對客戶頁面有意義且具有良好搜索指標的頁面。 這有助於我們填充一個小的二級關鍵字列表（通常是 2-5 個），以在我們的重新優化中定位。

您可能會想，“兩到五個額外的關鍵字？ 我以為你說你不是關鍵詞填充者？”

公平的問題，但是當您考慮我們是如何做出這個決定時，我們通過查看已經在野外執行良好並且在多個競爭對手網頁上保持一致的內容來做到這一點。 如果他們自然而然地做到了，我們為什麼不能呢？

低調的水果關鍵詞

主要關鍵字、次要關鍵字和更多關鍵字？

是的，但我們有充分的理由。

低調的水果關鍵字是我們在 97 樓最喜歡的一些寶石。 低調的水果關鍵字對於大品牌或幾個月或幾年未受影響的大塊內容非常有效。

如果您坐在一個強大的域或特別大的內容上，您會經常看到您在不經意間（或意外）為一些長尾關鍵字排名。 在我們的分析中發現數百個這樣的情況並不少見。 通常它們的數量很小，位於 Google 的第 2 頁和第 5 頁之間，但這些關鍵字的組合數量很大，值得關注。

我們將查看這數百個低容量關鍵字並運行一些腳本來回答以下問題：

• 音量是多少？
• 有什麼困難？
• 我們在頁面上說了多少次？

最後一個問題特別有見地，因為我們經常會發現有六個（或更多）關鍵字的數量適中，這些關鍵字也與該頁面相關，但我們客戶的頁面從未在副本中提及它們。

如果該頁面從未在副本中提及這些詞並在 Google 的第 2 頁上為它們排名，您能想像如果我們再多放幾次會發生什麼？

您現在明白為什麼我們稱它們為低調的水果關鍵字了嗎？

從那裡我們制定一個行動計劃，以自然的方式將這些關鍵字包含在我們的文章中。

通常1-3次就足夠了。 如果它們不能自然地融入文章，我們將傳遞它們。

精選片段

我記得 2014 年谷歌推出精選片段時。 對於 SEO 來說，這是一個激動人心的時刻！ 這就像谷歌為孩子們開闢了一個新的遊樂場，我們都口吐白沫。

今天，精選片段仍然具有相關性，但它們的存在使事情變得複雜。 雖然它們肯定會帶來很好的品牌聲譽，但精選片段並不一定會帶來更多點擊，至少對於整個 SERP 而言並非如此。 精選片段（AKA #1 基本排名）下的結果通常會獲得精選片段本身的雙倍點擊。

這並不是說您不想為您的品牌提供精選片段。 因為保護精選片段很有價值。

另一項研究表明，精選片段可以從整個 SERP 中竊取多達 20% 的流量。 因此，雖然整個 SERP 在 SERP 中的點擊次數減少了，包括片段本身，但我們仍然相信我們的客戶應該出現在精選片段中。

竊取精選片段真的沒什麼。 像大多數事情一樣，它從 SERP 分析開始。 我們確定當前的冠軍，並查看以下內容：

• 特色片段的長度（字數和字符數）
• 特色片段文本附近的副標題
• 文章中提取精選片段文本的位置
• 代碼段內（和周圍區域）的關鍵字放置

通常，這些領域中的一個或多個在競爭對手頁面上的優化不足。 畢竟，大多數品牌都會偶然獲得精選片段。 因此，當我們有意地尋找精選片段時，我們通常會成功地竊取它們。

在我們沒有抓住特色片段的情況下，幾乎總是我們至少注意到該 SERP 的基本排名有所增加。 我們已經多次看到這種增長，由於相關性很強，我們將特色片段優化視為排名因素。

增加的基本排名也不是一個糟糕的安慰獎。 因此，無論我們是否贏得了片段，對其進行優化幾乎總是有意義的。

人們也提出問題

與精選片段類似，人們提出的問題也是圍繞零點擊搜索的熱門話題。 許多人抱怨這些問題正在竊取網站的內容（和點擊）。

即便如此，出現在那裡不是很好嗎？ 我們是這樣認為的。

如果目標 SERP 顯示人們也問框，那麼這是一個很好的地方，可以在我們正在優化的文章中獲得更多問題的想法來回答。

如果我們的任務是增加頁面上的字數，人們提出問題也會特別有用。 現在我們有無窮無盡的副標題想法和問題要回答。

這些也是為常見問題頁面提取想法的好地方。

結構化數據

並非每個著陸頁或文章都需要結構化數據。 但很多時候，我們能夠找到機會圍繞產品、食譜或博客頁面部署一些標記。

雖然大多數結構化數據標記通常不會提高目標關鍵字的基本排名，但它可以幫助我們的目標文章在 SERP 中脫穎而出，從而提高點擊率、流量和轉化率。

在進行結構化數據優化時，三個工具脫穎而出：

• Google 的結構化數據標記助手 - 用於輕鬆構建可部署標記
• 結構化數據測試工具 - 用於診斷 URL 結構化數據的構建
• Google Search Console 中的豐富結果狀態報告 - 確保正確構建和部署您網站上包含結構化數據的每個頁面

對於結構化數據，我們要牢記的另一件事是，我們的優化遵循 Google 最新的結構化數據實施指南。 我們遇到過客戶來找我們時排名很差的情況，我們發現他們由於結構數據的推出而意外招致了手動操作處罰。

一個簡單的錯誤，也很容易通過首先檢查 Google 的指南來修復和避免。

多年來，這 10 條策略已經影響了數千個客戶的頁面。 隨著我們的方法和 SERP 分析軟件的發展，我們能夠更快、更有效地擴展和部署流程。