谷歌不斷發展的產品輪播精選片段

如何進入產品輪播搜索結果

2022 年 1 月 24 日更新

SERP（搜索引擎結果頁面）是一個革命性的、為用戶服務的動態空間，展示了大量產品實體及其關係連接。 用戶有多種方法來過濾和優化他們對產品的購物，以獲得他們正在尋找的答案。 這些搜索趨勢強調了有效的 SEO 從絕對排名發展到結構更好的實體位置的速度有多快。 今天我們看到產品輪播搜索結果的興起。

隨著產品需求的變化，自然語言處理用於幫助識別最符合搜索者意圖的產品。 我們將首先優先考慮有關此主題的熱門問題。

什麼是熱門產品輪播？

在線搜索產品時，品牌知識面板中的新優化氣泡可幫助買家過濾並找到他們想要購買的商品。 它在搜索結果中顯示查詢的子集。 熱門產品輪播繼續在 Google 擁有的搜索結果中擴展用戶選項。 展示購買意圖的搜索者會發現傳統的產品藍色鏈接通常與填充在 Google 知識圖左側的有機列表相結合。

由於幾乎所有搜索都是基於位置的，因此您希望您的產品在由地理位置詳細信息觸發的輪播中。

什麼是有機產品輪播 (OPC)？

Google 在美國推出了新的 SERP 功能，可以在自然搜索結果中顯示 Google Merchant Center 和 Manufacturer Center 中列出的產品。 這些產品結果顯示在與這些產品相關的搜索查詢的自然搜索輪播中。

熱門產品和最佳產品輪播都消耗了大量的 SERP 空間。 大多數人會在桌面上找到他們的位置。 在移動設備上，大多數產品知識面板都是如此，這些面板是在有機產品輪播 (OPC) 中單擊選擇後觸發的。

新的 Google 搜索功能不斷出現，例如 Google 產品搜索中的附近過濾器。 這家科技巨頭繼續讓消費者更容易快速找到他們想要的東西。

什麼是搜索細化氣泡？

添加以幫助使用 Google 搜索的搜索者，它採用類似輪播的行為以顯示更直接的過濾器選項。 當潛在買家點擊出現在片段結果中的“IQ 氣泡”之一時，JavaScript 會啟動並將初始“父”搜索結果替換為回答更具體查詢的結果。 新查詢是原始搜索詞和細化氣泡文本的細化組合。

消費者可以通過點擊產品輪播來比較商品嗎？

是的。 價格範圍和星級評分都會顯示出來，這兩者都使消費者可以更快地比較由他們的搜索查詢觸發的產品。 自 2020 年 8 月 18 日起，Google 擴展了其相關活動卡的購物、工作和食譜類型搜索的功能。在購物方面，新功能希望通過幫助用戶邁出購買之旅的下一步來為用戶提供便利.

購物活動卡片顯示用戶一直在進行市場調查的產品，即使該產品在人們閱讀的文章中被突出顯示。 新的 Google Search Console Insights 有助於改進產品頁面上的內容。

現在，谷歌更新意味著購物者可以為同一產品找到成本更低的供應商。 它的 SERP 現在顯示一個輪播，以幫助消費者找到更便宜、更實惠的產品。 或者來自另一家價格較低的零售商的完全相同的產品。 當搜索者在他們的查詢中使用“便宜”時，谷歌將其顯示在“實惠的選擇”輪播中，該輪播更頻繁地匹配。

什麼是產品豐富的結果？

定義：產品豐富的結果是在即時 Google SERP 中顯示產品詳細信息。 它通常包括評論計數、評級、價格、可用性和摘要描述。 請注意，產品富媒體搜索結果不是新的，只是 Search Console 中的報告。

這對搜索營銷人員很重要，因為積累此類數據洞察有助於 SEO 和發布商，因為它提供了更細粒度的數據來評估和改進產品頁面。 您可以在 Google Ads 報告中獲得豐富的產品關鍵字和其他信息。 然而，谷歌讓營銷人員更容易獲得更多關於用戶如何在線與您的產品互動的數據信息，而無需使用付費廣告來吸引數字購物者。

請記住，購物者直接從語音助手（如 Google Assistant）獲得越來越多的答案。 要啟動搜索查詢，Google 助理會回复“Hey Google！”。 由於這是一個集成的谷歌產品，答案是從谷歌搜索索引和消費者依賴的其他產品（如穀歌地圖）中提取的信息的口頭回應。

如果您想知道如何影響 Google 產品結果中顯示的圖像，Google 的 John Mueller 回答說沒有架構或結構化數據可以讓您控製或定義它。 他轉述說，谷歌只是自行決定是否要顯示片段的圖像。

“從我們的角度來看，這些基本上只是一種片段，因此它不基於您在頁面上所做的任何特定標記。 這不是您在頁面上定義的特定內容。 實際上只是我們認識到這些圖像在這些頁面上，並且無論出於何種原因，我們的算法認為對於用戶顯示一些圖像或這些片段圖像的種類將幫助他們決定點擊哪些結果。 所以從我們這邊來看，是的，我們正在展示圖像和片段，我認為過去我們並沒有做那麼多，但它不是基於你可以控制的任何特定的東西，除了可能決定你不希望這些頁面上的任何圖像都被編入索引，並且您想使用什麼是它沒有圖像索引元標記。 但這不是你可以說我希望這些圖像被編入索引或這些圖像顯示在片段中的東西，它本質上是我們從頁面中挑選圖像。”

Google Search Console 的產品結果性能報告

谷歌於 2019 年 11 月 20 日在其 Search Console 中公佈了新的產品搜索結果。

Google 繼續支持更多的 schema.org 標記用於產品搜索結果。 它在 2019 年早些時候宣布，無論您是否在運行 Google Ads，企業現在都可以通過 Google Merchant Center 和 Google Manufacturer Center 提交產品數據 Feed。 該公司表示，它“將用於豐富谷歌搜索購物之旅”。

這份新的搜索控制台報告旨在幫助細分您的 Google 網絡流量，以分析您對包含結構化數據的產品頁面的搜索效果。 修復產品標記是贏得產品豐富功能片段、產品輪播輔助和整體銷售收入的關鍵任務。

“網站所有者需要了解這些豐富結果的影響。 Google Search Console 性能報告提供了點擊次數和展示次數等關鍵指標，以幫助網站管理員了解和優化其網站在 Google 搜索中的結果。 這些指標可以進一步按設備、地理位置和查詢進行細分。” - 谷歌*

警告：“Google 可以使用 URL，但有問題”。

如果它被編入索引並被選為規範，它可能會出現在 Google 搜索結果中。 但是，某些問題使其無法獲得所有增強功能。”

如果您深入挖掘細節，您可能會發現您的警告是：缺少字段“review”（可選） 。 這些不是錯誤，但如果您的 Google Search Console 顯示這些警告，請添加某人為該特定產品留下的合格評論。

有人問，如果有一個產品真的是可選的，那麼為什麼它會觸發一個警告。 我們的猜測是，它標誌著這家技術巨頭在電子商務模式標記類型方面的發展方向。 我們的產品架構產品是 Google SERP 中的黃金評論星，只有評論計數。 就在產品評論明星出現時，似乎需要持續測試。

無論如何，我們建議盡可能使用產品模式，以幫助您提高出現在產品輪播和新圖像搜索格式中的機會。 “警告”與“錯誤”屬於不同的類別，因此，不是修復的首要任務，但值得關注並關注未來的變化和改進機會。

有機展示位置中的輪播 SERP 功能類型

這些結果指的是在 SERP 中水平運行的視覺畫廊和豐富列表。 他們避免了用戶體驗測試發現購物者對一些對他們施加太大壓力的本地企業形成一種橫幅盲目性的問題。 輪播是讓他們更多地負責產品選擇的一種方式。

根據輪播，無論是 Woocommerce 產品輪播還是其他形式的輪播滑塊，單擊或點擊條目會將消費者直接帶到網站或新的 SERP 顯示。 例如，輪播可能會顯示電影標題，單擊其中一個會將搜索者定向到包含有關該特定電影的信息的新頁面，這可能會導致如何購買門票。 無論哪種方式，我們都認為獲得精選片段在大多數情況下都是有利的。

根據 Getstat 的說法，“輪播中的各個結果按出現順序列出，但它們獲得相同的有機排名以反映它們在 SERP 上的水平位置。 例如，如果輪播出現在排名第一，則輪播中的所有結果都將獲得第一名。 只有第一個結果將輪播因素納入語音計算的份額，並出現在關鍵字報告中：Google SERP 前 20 名比較”。

值得注意的是，Google 協作平台提供了一個內置的圖像輪播功能。您可以將這些圖像鏈接到您的產品登錄頁面。

為什麼產品輪播是 SERP 中具有視覺吸引力的元素？

營銷研究表明了經過驗證的購買趨勢，購物者前往網上尋找靈感、信息和新品牌介紹。 輪播中的視覺效果立即吸引眼球。 你想要有輪播控制。

去年，他們在零售購物上損失了 8530 億美元。 介紹產品的圖像為消費者提供了可能購買的即時介紹。 因此，企業必須知道是什麼激勵了他們。 他們如何開始做出購買決定。 最重要的是，是什麼觸發了點擊“立即購買”或“購買”按鈕。

2019 年 10 月 30 日，關於 3 種購物者行為趨勢你應該知道的文章說：“34% 的人表示，發現新產品和獲得創意是他們最喜歡購物的方面”。 作者簡·巴特萊特接著說，“事實上，13% 的購物者不想做研究。 他們要么不喜歡，要么沒有時間，開始漫長的過程。 當他們想購買時，他們想現在就以最簡單和最快的方式購買”。

因此，如果一張出色的產品圖片價值 1,000 字的文字，解釋它，難怪移動產品輪播是一種快速接觸購物者的好方法。 人們首先在視覺上找到並記住產品，這是使您的營銷與視覺搜索趨勢保持一致的關鍵原因。

Schema 是否提高了移動產品輪播中的可見性？

是的，可能。 可以使用結構化數據來增加符合條件的豐富結果的機會，以用於稱為輪播的類似列表的顯示。 搜索引擎通常在移動設備上更頻繁地顯示輪播，並且僅針對某些內容類型。 對於幫助介紹您的產品線具有很高的房地產價值，進入技術 SEO 至關重要。 添加結構化數據時，請在符合 Google 指南的地方添加本地商戶架構。

“每個實體都應使用相關的 schema.org 類型進行標記，例如產品類別頁面的 schema.org/Product。 但是，如果標記了一項，則應標記所有項。 此外，除非這是一個輪播頁面，否則標記的項目不應鏈接到單獨的詳細信息頁面。” - 谷歌

在類別頁面上獲得 WooCommerce 產品列表（輪播）的步驟：

• 訪問您的 WordPress 儀表板。
• 導航到 Yoast Premium 中的“全局片段”菜單。
• 創建一個新的全局片段並將其命名為“產品分類的產品輪播”或類似名稱。
• 輸入您的 JSON-LD 模式ItemList代碼。
• 使用 Yoast 在 Loop-Dropdown 中提供的“Main query items”選項。

注意：我們正在觀察 Google 知識圖是如何為產品開發的。 互聯網用戶不斷獲得更多方法來優化他們的搜索。 Google 上的“IQ-bubble”名稱來源於他們在 HTML SERP 上發起的類標籤。 數字營銷人員也將它們稱為“細化”氣泡或“相關搜索”氣泡，但無論我們如何識別它們，關鍵是用戶可以通過使用這些 IQ 氣泡來縮小他們的產品搜索範圍。 通過在您的產品頁面上使用電子商務 JSON-LD 標記，您可以更好地獲得高級搜索營銷的勝利。

Google 在其 2019 年 2 月 22 日的文章中直接表示使用結構化數據幫助客戶在 Google 上發現你的產品。

“雖然結構化數據標記有助於 Google 在抓取您的網站時正確顯示您的產品信息，但我們正在擴展所有零售商的功能，以便直接向 Google 實時提供最新的產品信息。

我們還將推出新功能，通過 Google Manufacturer Center 提供最新的權威產品信息，從而提高您品牌的知名度並幫助客戶在 Google 上找到您的產品。 這些信息包括產品描述、變體和豐富的內容，例如可以在產品知識面板上顯示的高質量圖像和視頻。” – 谷歌網站管理員中心博客

谷歌新的“最佳產品”輪播基於評論

谷歌悄悄地在其搜索結果中添加了一項新功能，該功能會在查詢產品實體的“最佳”時列出積極評價的產品。 這對品牌來說非常重要，因為買家嚴重依賴其他消費者的產品評論。 它還強調了為什麼要盡可能實施聚合評論評級產品架構。

您需要將您的產品推出市場，以便尋找它們的人輕鬆找到您的業務。 移動產品輪播對於移動設備用戶來說很容易。 您不需要為進入此輪播付費，但您確實需要足夠數量的相關產品評論。 這是一項了不起的功能，可以免費提高您的移動廣告效果。

這個最佳產品輪播類似於移動搜索結果中的輪播格式。 單個產品有自己的卡片，帶有 Google 星級評論分數並顯示評論數量。

購物輪播和實體輪播

更多的是針對購物輪播和實體輪播的開發。 網絡正在迅速變化，而傳統的 SEO 正在忽略搜索如何變化並轉向零點擊搜索的重點。 最重要的是知識圖、圖像豐富的輪播和快速回答格式。

移動優先索引不僅僅是讓您的網站像我們熟悉的那樣進入 Google 的索引。 它涉及來自 Google Assistant 響應的語音激活搜索、PWA、離開現場的消費者評論、數據集搜索以及消費者在沒有屏幕的情況下了解產品的方式。

可以理解，不斷發展的搜索技術和搜索趨勢迅速挑戰了典型搜索營銷人員的工作量。 Google 抓取和索引您的網站的方式也會發生變化。 從搜索者的角度來看，他們絕對不想要一長串傳統的藍色鏈接。 他們想要立即得到答案。 他們想要視覺吸引力。 他們想要與他們的搜索意圖相匹配的相關產品。

通過提供適合 JSON 產品標記的正確大小的圖像，它允許移動設備上下文將結果驅動到相關產品。 谷歌似乎偏愛非域實體內容； 請務必將您的產品圖片也直接添加到您的 Google 商家信息中。 Practical eCommerce 有一篇很棒的文章，解釋瞭如何使用您的產品 ID 來準備下一個 API 調用以從 JSON 文件中獲取產品信息。

小型企業可以利用提供圖像豐富的數據集合，從而有更好的機會在由大企業主導的利基市場中贏得新客戶。 這將為人工智能和實體優先索引提供您的產品信息。

Google 的知識面板和 Google 本地輪播顯示

如何在移動搜索結果中獲得雙產品列表輪播：

谷歌經常用兩種最受歡迎的產品輪播樣式填充其知識面板。 大多數情況下，它是產品列表廣告 (PLA) 輪播的常規產品視圖。 第二個最常見的是“逐店購物”變體，其中包括多個競爭商店，以尋找最符合搜索者意圖的產品類型。 這家科技巨頭還不斷添加新類型的基本結構化數據以贏得 SERP，並貶低谷歌接受的其他形式的模式標記實體。

輪播下方的其他廣告可能會觸發，也可能不會觸發。 此功能將購物者直接引導至移動自然搜索結果。 這意味著使用傳統 Google Ads 投放廣告的廣告商錯失了為特定搜索展示廣告的機會，即使是許多相當有競爭力的搜索。 只有產品列表廣告中的那些會顯示在搜索結果的頂部。 這家科技巨頭不斷對其進行測試和調整，觀察它的演變過程非常有趣。

除了經常為您的網站提供大量點擊外，當您的企業的聯繫信息和社交資料詳細信息包括在內時，潛在買家可以在幾毫秒內聯繫到您。 最後，谷歌將部分根據以前的客戶參與度來決定是否選擇展示知識面板以及哪些產品進入其中。

客戶通常會請求提及他們的企業或企業主的 Wikipedia 頁面。 它們越來越難獲得和保持活力。 首先，重要的是要擁有讓您與眾不同的顯著成就和一個電子商務網站，在該網站上，當 DOM 準備好並且您的網站內容（JS、CSS、圖像等）負載保持在最低水平時會初始化 JavaScript。

請記住，如果您想在 Google 的第一頁贏得位置，您需要不斷適應變化並努力使您的網站“輕量級”。 顯示您的產品的自動旋轉幻燈片內容可能是您的最佳選擇，也可能不是。 無論您最終選擇什麼產品網頁設計元素，它都應該盡可能快地加載，而不是讓用戶等待它，並且它應該包括產品模式標記。

Google 搜索上的產品輪播可減少點擊支出

在搜索輪播中利用 Google 購物產品的企業可以根據搜索詞與消費者意圖保持一致。

在 AMP 頁面上推送產品的零售商最常出現在產品輪播中，並獲得通用搜索詞的頂級曝光率。 輪播上的谷歌付費廣告商不僅大量滲透谷歌搜索，他們還在網絡標籤下找到產品進行搜索。 它們被標記為“贊助”。

Google 搜索頁面上的產品輪播可以有效地充當產品意圖和點擊之間的半篩子——增加對用戶意圖的驗證。 購物者在返回點擊或關閉瀏覽器選項卡之前從 Google SERP 上的其他信息中受益——這降低了他們點擊到他們不打算購買的產品的可能性。 這可以節省您的時間和金錢。 在搜索中顯示您的產品的另一種方法是將您的待售商品添加到您的“Google 我的商家”列表中。 如果您銷售醫療產品，您需要考慮獲得更好的 EAT 指標對您的業務意味著什麼。

例如，點擊特定品牌的瑞士奢侈男士手錶然後點擊您的網站的個人比在一般的“男士手錶”搜索後訪問您的網站的人更有資格。 谷歌產品帖子允許企業發布新產品的文字和視頻/照片。 但是現在這種帖子類型已經從您的發布選項中消失了； 以前的產品帖子仍然被索引。 谷歌不斷創新，以在 SERP 中更好地展示產品。

“fraggles”一詞的創造者、MobileMoxie 的所有者 Cindy Krum 認為這些輪播在移動搜索結果中佔有重要地位。 以下是她的評論：

“這是一種對產品進行排名和推動轉化的新方法，而無需實際對整個頁面進行排名——就其本身而言。 這對 SEO 來說尤其令人煩惱，因為沒有任何工具報告輪播甚至在那裡。 唯一知道的方法是進行測試搜索，因為 Google 在報告點擊次數、展示次數、點擊率和平均排名時不會在 Search Console 中包含 OPC。

另一件有趣且可能對 SEO 構成威脅的事情是，這些結果在鏈接到您的網頁之前會鏈接到產品知識面板。 這意味著銷售該產品的任何人都可以包含在輪播中，並可能在產品知識面板上的價格比較網格中出現，所有這些都在任何人到達他們可以在您的網站上進行轉換的頁面之前完成。 電子商務 SEO 的一個重要的新部分可能是跟踪和優化這些產品知識面板結果，以推動更好的轉換，因為它們現在可以成為守門人。 幽默地說，它們的工作方式有點像谷歌多年前與之抗爭的舊門頁。” ——辛迪克魯姆

結論

我們發現這些接觸消費者的新方式令人興奮。 雖然他們中的許多人不在網站上，但隨著消費者更喜歡研究和購買產品的方式發展，這一點很重要。

如果您想進行轉化以進一步發展您的企業的搜索營銷策略，請致電 651-206-2410 聯繫 Jeannie Hill

* https://webmasters.googleblog.com/2019/11/products-rich-results-search-appearance.html