美容行業的演變，根據創作者
已發表: 2022-04-12美容行業過去或多或少是口紅、粉底和髮膠等化妝品的代名詞。 現在，由於技術的加速和“美”的含義不斷變化的意識形態，美容行業正在迅速發展。 事實上，當我們詢問創作者他們如何定義美時，他們中的很多人都給出了諸如“將最好的內在自我反映到世界上”和“採取全面的自我保健方法”之類的回答。
我們採訪了創作者Paula Carozzo 、 Saleam Tyree Singleton 、 Laura Hill和Mykel Neri Saucedo ，以了解更多關於他們如何看待美容行業的發展，以及它將如何影響 2022 年及以後的品牌合作夥伴關係。
崛起的平台並重返現場活動
根據我們與 Glossy 合作的 2021 年影響者標記狀態報告，85% 的營銷人員在他們的影響者營銷策略中使用 Instagram 快拍，其次是停滯不前的 Instagram 帖子 (78%)。
然而，創作者正在嘗試使用 TikTok、Pinterest 和 Twitch 等平台來製作新的、令人興奮的和引人入勝的內容。
“我很高興能在 TikTok 上建立更多的合作夥伴關係。 那裡真的很酷。 人們低估了成年人在應用程序上的力量，尤其是在美容方面。” - Saleam Tyree Singleton
當我們在 2021 年與創作者交談時——在 Omnicron 變體激增之前，現場活動也是創作者們最關心的問題。 寶拉聲稱，隨著世界再次開始開放，她很高興再次開始旅行以參加會議和活動。
“來自體驗式營銷背景，面對面的活動一直是我喜歡的事情。 我想念與人面對面交流，並期待這一點。” - Mykel Neri Saucedo
對目的和多樣性的需求
創作者希望與真正符合其個人價值觀的品牌合作。 Saleam 在回應中指出，與真正對他所代表的東西感興趣的品牌合作是多麼重要，“不僅僅是他們所說的，而是他們所做的。”
同樣，勞拉關心與具有誠信並為包容性創造空間的品牌合作。
對美國、加拿大和歐洲 42,603 名影響者創建的社交內容數據的分析在更廣泛的範圍內證實了這種情緒。 有影響力的人和他們的觀眾肯定會更多地談論和參與以目標為導向的話題，比如可持續性、透明度和心理健康。
跨所有平台提及環境/可持續條款的內容：*
- +4% 激活的影響者
- -23% 帖子
- +36% 參與度
- +16% 的視頻觀看次數
跨所有平台提及透明度條款的內容：*
- -4% 活躍的影響者
- -14% 帖子
- +96% 的參與度
- +81% 視頻觀看次數
跨所有平台提及心理健康術語的內容：*
- -5% 活躍的影響者
- -6% 帖子
- +9% 參與度
- +27% 視頻觀看次數
這種對一致價值觀的渴望也是有用的。 許多影響者表示，與目標一致的品牌合作會產生更好、更真實的內容。
這絕對是一款遊戲，因品牌和場景而異。 我總是需要一個品牌來與我的品牌在道德、價值觀和目標上保持一致。 如果我們不對齊並且事情感覺不對，那就行不通了。 內容不會是真實的。 - 保拉·卡羅佐
*日期範圍： 2019 年至 2020 年 10 月與 2020 年 11 月至 2021 年 10 月
品牌如何採取行動
與影響者一起進行實驗。
如果他們正在嘗試新的平台、內容類型和創意，這很可能是因為他們已經註意到受眾的需求不斷增長。 與影響者合作夥伴進行受控實驗可以幫助您快速學習新事物，甚至可能從一開始就掌握新趨勢。
找到或定義您的品牌目的。
Rare Beauty、Thrive Causemetics 和 Beekman 1802 等新興品牌通過優先考慮社區和目標建立了可持續的品牌親和力。
在最近一次對我們播客的採訪中，Thrive Causemetics 整合營銷副總裁 Tiffani Carter 分享說：“我們做出的任何決定都是關於通過建立社區來培育社區，而且......其中很多都植根於我們的事業。” 她接著說，她認為投資並擴大其事業的知名度將成為該品牌的“遊戲規則改變者”。
從創作者的角度來看，Mykel 表示同意，“品牌可以銷售並且仍然是真實的。 以賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 的 Rare Beauty 為例，這是一個消費者可以接觸到的品牌。 他們不僅向我們展示了一個人在自己的皮膚上的外觀和感覺是多麼美麗，而且他們還倡導心理健康，分享的不僅僅是閃閃發光的美麗。 我喜歡那個！”
擁抱多樣性。
76% 的 Z 世代認為多元化和包容性是品牌需要解決的重要話題。 品牌可以採取的第一步是投資於不同的影響者。 真正的代表會產生影響，而有影響力的人可以幫助填補因缺乏多樣化代表而造成的漏洞。
“我最近參加了一個高端香水品牌的品牌發布會，他們使用了一位黑人女性作為模特之一。 我走到其中一位創始人面前，向他表示感謝。 我認為人們沒有意識到代表權有多麼強大。 我告訴他，'對於黑人女性來說，能夠在你創造的宇宙中看到自己很重要。 這不僅僅是多樣性的問題——黑人女性已經知道她們的購買力。 這是關於被看見。 這有很長的路要走。” - Saleam Tyree Singleton
向您的創作者和消費者尋求反饋。
創建空間以邀請公開對話，並開始向您的影響者提問！ 影響者不僅僅是用於產品放置的數字廣告牌。 開始利用它們的真正價值，並將它們更多地嵌入到您的品牌 DNA 中。
無論是產品反饋、內容製作，甚至是如何應對社會問題的諮詢，品牌現在都有新的機會以有意義的方式與影響者合作。
認識創作者
- Paula Carozzo ( @pauuzzo )： Paula 是一位具有包容性的生活方式影響者，她的工作核心是誠實、創新和社區。
- Saleam Tyree Singleton ( @themethodmale )： Saleam 專注於在美容行業中賦予有色人種男性權力和代表權。 他的目標是創建一個規範化的男性和自我保健展示。
- Laura Hill ( @laurafromsephora )： Laura 是一位專注於永恆之美的化妝和護膚專家。
- Mykel Neri Saucedo ( @mykelsaucedo )： Mykel 是一位持牌美容師和納米影響者，專注於護膚和美容。