2020 年網站設計和優化綜合指南

“網站 24/7 全天候宣傳你，沒有員工會這樣做。”

大多數消費者在網上搜索有助於他們做出更明智購買決定的信息。 事實上，根據電子商務基金會的數據，88% 的消費者會在在線或實體店購物之前研究產品信息。 這種購買行為趨勢強調了網站對當今企業的重要性。

97% 的消費者在線搜索品牌和服務。 網站幫助品牌建立信譽。 如果沒有網站，客戶會一直想知道業務或品牌是關於什麼的，最終可能會選擇退出或與意圖更明確的其他品牌合作。 網站是最重要的營銷工具之一，可以服務和留住品牌的現有客戶，並在尋找新客戶方面發揮影響力。

沒有網站的品牌可能會失去重要的商業機會。 然而，僅僅擁有一個網站並不意味著工作已經完成。 在 HubSpot 的一項調查中，76% 的受訪者表示，對他們而言，訪問網站時最重要的因素是“網站是否讓我很容易找到我想要的東西”。

優化網站的 UI/UX 設計技巧

UI（用戶界面）和 UX（用戶體驗）主要關注客戶滿意度，這是任何機構、組織或業務成功的重要因素。 今天，最成功的網站和應用程序是那些擁有輕鬆響應和效率的網站和應用程序。 快速導航功能和易於理解可提高用戶滿意度，從而帶來滿意的客戶，從長遠來看有助於增加收入。 適當的網站體驗可以提高客戶對品牌的信心，進而有助於業務增長。

以下是一些重要的網站優化 UI/UX 設計技巧——

簡單是關鍵

當訪問者來到一個網站時，他們要么是在尋找一些特定的信息，要么是為了完成一個特定的操作。 因此，添加不必要且沒有任何功能目的的設計元素會使網站導航變得困難。 從用戶的體驗和可用性的角度來看，一個網站應該是簡單的。

例如，為設計網站而選擇的品牌顏色應該與品牌主題一致，並且應該是同一調色板的一部分。 品牌選擇的字體最多應為 3 種，並且大小不一。 只有在幫助用戶完成訪問網站的意圖時，才應將圖形納入網站設計。

導航和搜索欄

訪問網站的人應該能夠輕鬆訪問它，而不必考慮下一步要點擊什麼。 網站上的本能導航對於確保訪問者可以找到他們正在搜索的內容非常重要。

因此，保持主要導航結構簡單易懂是至關重要的。 頁面底部的導航很有幫助。 建議在網站的所有頁面以及主頁上使用麵包屑導航，因為它可以讓訪問者了解他們的搜索軌跡。

在頁面頂部添加“搜索”欄，以便人們輕鬆查找產品或服務。 此外，在頁面副本中包含鏈接，並清楚地顯示這些鏈接指向的位置。

社交媒體分享按鈕

如果網站的訪問者沒有自由分享內容，內容的影響就會減弱。 社交分享按鈕是可點擊的小按鈕，位於網頁的頂部、底部或側邊欄。 這些按鈕描繪了不同社交媒體網站的圖標，如 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram 等，允許訪問者直接在他們的社交媒體渠道上分享他們選擇的頁面。 沒有這些按鈕的網站往往會失去大量來自社交媒體的流量，這些流量是由訪問者閱讀內容、博客或執行任何其他操作而產生的。

號召性用語

號召性用語按鈕可幫助或指導用戶在頁面上執行下一步。 品牌應該包含適當的號召性用語按鈕，引導訪問者訪問可以教育他們並幫助他們解決問題的內容。 一些有用的號召性用語是“單擊此處”、“觀看視頻”、“註冊網絡研討會”、“立即購買”等。

移動友好

根據研究， “80% 的互聯網用戶擁有智能手機，根據谷歌的數據，“61% 的用戶不太可能返回他們無法訪問的移動網站，而 40% 的用戶將訪問競爭對手的網站” 。

網站應該針對不同的設備（如手機、平板電腦以及操作系統和網絡瀏覽器）進行優化，以實現易用性並提供更好和改進的用戶體驗。 因此，這表明網站的設計應具有響應性和靈活性。

品牌可以在圖像中添加替代文本，這將幫助頁面上的訪問者即使無法查看圖像也能理解內容。 遵守特定於平台的設計約定，而不是填充可能不適用於特定平台的隨機元素。

使網站導航更容易的提示

通過有計劃的網站導航建立易於遵循的方向將幫助品牌的客戶輕鬆瀏覽他們的網站。 良好的網站設計和體驗不僅在於擁有有用且真實的信息，還在於以有組織且吸引人的方式呈現信息。 在您的網站上保留一個標籤並不時進行改進以獲得更好的用戶體驗非常重要。

請記住以下提示，以使訪問者更輕鬆地進行網站導航 -

使用清晰簡單的標題

“平均而言，十分之八的人會閱讀標題，但只有十分之二的人會閱讀其餘內容。”

用戶在訪問品牌頁面時首先註意到的是“標題”，因此品牌應該能夠不辜負期望，並且不能在這方面犯錯。 品牌應確保其所有標題和副標題清晰明了。 將所有標題保持相同的長度和平行結構在美學上也更好。 正確的標題和副標題對於更好的SEO和網站導航也很重要。

當標題和副標題清晰、清晰、易於理解並直接解決訪問者在品牌網站上尋找的問題時，它會使網站更容易導航、更舒適。

添加相關圖像

圖片是讓網站看起來更吸引人、更有趣和更有吸引力的好方法，但前提是它們具有相關性並經過仔細選擇。 在網站上使用庫存照片是品牌在這方面犯下的一個大錯誤。 雖然使用庫存照片既簡單又便宜，而且看起來也很專業，但它通常被觀眾認為是客觀的、無趣的和不相關的。

眾所周知，人腦可以在近 100 毫秒內識別圖像。 因此，選擇能夠完美反映品牌產品或服務的圖片可能是吸引觀眾的絕佳機會，即使他們跳過了網站上的內容閱讀。

互動網站

交互式網站最有可能使用戶瀏覽您的網站更長的時間，並鼓勵他們不斷回來。 為了實現這一點，品牌可以使網站上的文本和圖像具有交互性、吸引力，或者可以添加一些關於特定產品或服務的詳細文本信息。 交互式網站的其他創意選項包括在網站上嵌入民意調查和測驗。

有趣的 404

如果訪問者在網站上遇到 404 錯誤，則可能對該特定網站產生負面影響，從而可能將用戶趕走。 但是，有時不可避免地會出現這個問題，因此品牌可以做的最好的事情就是為此做好準備。

品牌應定期對其網站頁面進行徹底檢查，以便能夠在用戶發現錯誤之前發現錯誤。 除此之外，品牌還可以自定義錯誤頁面，使其友好、有吸引力或幽默，而不是一般的頁面。 另一種讓頁面觀眾保持愉悅而不是煩惱的有趣方法是在 404 錯誤頁面中集成某種遊戲。

圖片來源：Pinterest

內容選擇

對於一個品牌來說，如果他們網站上的內容枯燥、單調、難以掌握或沒有必要，那麼觀眾更有可能跳過頁面而沒有閱讀任何內容。 風格和語氣在寫作中非常重要，格式和視覺吸引力也很重要。 品牌應該在短段落中發布相關、引人入勝和有趣的內容，將其分解為小標題和要點，而不是長段落。

網站優化的頁外 SEO 策略

一項有助於為網站產生流量的非常重要的技術是搜索引擎優化。 這可以通過在 Google 搜索引擎或其他搜索引擎結果頁面 (SERP)（如 Bing、Yahoo 等）的首頁上獲得高排名來完成。

一些著名的用於網站優化的頁外 SEO 策略是 -

客座博客

訪客發帖是指發布由另一個網站管理員作為訪客帖子撰寫的文章，被認為是一種流行的鏈接構建方法。 有很多這樣的優質博客網站允許作者以訪客身份發表文章。 作者在來賓帖子中合併或插入另一篇文章的鏈接，從而創建指向作者網站的反向鏈接。 但是，應盡量避免在同一個訪客博客網站上發布多個帖子。

圖片提交

為了更好地優化，品牌應該經常在流行的圖片提交網站上分享照片以提高知名度。 這些圖像應使用正確的 URL 和標題標籤進行適當優化。 為了讓訪問者輕鬆理解上下文，圖像還應該有適當的標題、描述和標籤。 一些流行的圖片提交網站是 Pinterest、visually、flickr.com、tumblr.com、imgur.com、picasa.google.com 和 mediafire.com。

谷歌我的商家

品牌可以利用這個免費平台來優化並獲得最佳的本地 SEO 排名。 它有助於管理整個 Google 的在線狀態，包括搜索和地圖。 使用此技術時應遵循的一些基本事項是：

• 將描述保持在 250 個字符以內
• 確保每個列表都有一個主要所有者
• 密切關注評論並準備好快速回复
• 在相關類別中發布真實圖像
• 定期更新畫廊、帖子、產品或優惠

網絡 2.0

在這裡，品牌可以在 Medium.com、Tumblr、 WordPress 、Blogger 和 Weebly等高域權威網站上創建子域。 通過結合 Web 2.0，品牌可以創建更多的鏈接建設並提高網站排名。 默認情況下，這些網站具有較高的頁面排名和域權限。 如果以正確的方式完成，此方法非常適合構建鏈接。 使用 Web 2.0 技術的最大優勢之一是品牌可以完全控制鏈接的處理。 有了這個權限，品牌將能夠更改鏈接、修改錨文本以及添加或刪除反向鏈接。

目錄提交

高公關目錄網站提供品牌可以利用的 dofollow 鏈接以獲得有效和高質量的反向鏈接。 在目錄上列出網站是 SEO 的一部分，它有助於獲得強大的網站反向鏈接。 使用正確的標題和描述在正確的類別中列出網站非常重要。 一些流行的目錄提交網站是 boingboing.net、thewebdirectory.org、dmoz.org、einternetindex.com 和 elecdir.com。

網頁設計中應避免的常見錯誤

在開發一個可以提高轉化率並產生收入的網站時，幾家商業公司仍在苦苦掙扎。 品牌的網站需要吸引人，但也需要賺錢。 設計一個網站不僅僅是為了改變審美，還涉及很多其他方面。 不管它的設計多麼有創意——如果觀眾無法在谷歌的搜索引擎上找到一個網站或導航有困難，這對這個品牌來說就是一種損失。 因此，品牌在設計網站時需要考慮 SEO、排版、設計、內容、可用性、導航、圖形、性能等。 如果這些方面沒有得到美化，那麼它們以後可能會對網站產生不利影響。

以下是設計網站時應避免的一些常見錯誤 -

非響應式設計

“40% 的用戶會在移動體驗不佳後訪問競爭對手的網站。”

Google 更喜歡針對移動設備優化的網站，因此，響應式網站設計是為用戶提供出色瀏覽體驗的最佳方式之一。 大多數消費者在智能手機、iPad 或平板電腦上的瀏覽速度遠高於使用台式機的速度。 響應式設計使用戶可以訪問品牌的網站，無論他們使用什麼設備。 它使網站的 URL 在具有相同 HTML 代碼的每台設備上都相同。 此配置可幫助 Google 輕鬆抓取網頁並檢索內容。 因此，谷歌建議品牌針對移動設備、平板電腦、台式機和其他設備優化其網站。

內容質量差

“內容為王”——比爾·蓋茨

陳舊乏味的網站將無法與潛在客戶或回頭客建立牢固的關係。 品牌需要為其受眾提供獨特、信息豐富且新鮮的內容。 經常分享相關和優質的內容現在被高度重視為一種SEO實踐。 在網站上發布博客將使品牌能夠分享有關行業趨勢、產品、服務和有用的專業知識的內容。

品牌的潛在客戶需要價值，而價值反過來又有助於贏得他們的信任並建立品牌。 選擇提供有用、相關信息的主題，讓讀者保持參與，並以精心編寫的格式呈現。 除了編寫內容，以自然的方式註入正確的關鍵字也非常重要。 品牌需要識別出用戶更有可能使用的關鍵詞，並將其包含在相關頁面中。

加載時間慢

據谷歌稱，他們在研究中調查的70% 的網站需要 7 秒或更長時間才能加載。” 完全加載需要超過 3-4 秒的網頁或網站被認為是緩慢的。 網站速度越慢，跳出率越大。 它還可能顯著影響品牌的搜索引擎排名。 因此，谷歌接受的最佳實踐是希望將訪問者留在其網站上的品牌的加載時間為 3 秒。

選擇不清晰的字體

草書字體、手繪腳本和符號可能難以讓訪客閱讀。 不可讀或難以閱讀的字體會降低認知流暢性。 認知流暢度是指訪問者的易用性。 人們更喜歡易於閱讀且易於思考的內容。 不明確的字體會增加認知負荷並降低理解力。

沒有網站圖標

許多網站訪問者喜歡在瀏覽時使用大量標籤。 一些用戶將選項卡保持打開狀態，以便他們以後能夠查看它們。 Favicon 是代表品牌網站的小型標誌性圖像，可在網絡瀏覽器的地址欄中找到。 它為訪問者提供了他們定位自己所需的視覺提示，在查找他們正在尋找的網站時節省時間，並在瀏覽時返回您的標籤。

在當今即時滿足的時代，最成功的網站是那些快速、響應迅速和高效的網站。 設計和軟件現在在很大程度上基於用戶體驗，因為它主要是關於商業中的消費者。 即使用戶只是瀏覽，品牌也有責任讓用戶以最有效的方式瀏覽他們的網站，以便他們獲得所需的產品或服務。

品牌必須在其網站上保留標籤並不時進行改進以獲得更好的用戶體驗。 記錄上述重要指標將有助於分析網站需要在哪里工作，並據此對其進行設計。 要了解有關網站設計和優化的更多信息，請給我們留言，我們會盡快回复您。