廣告商如何帶頭減少碳排放
已發表: 2023-01-11人類活動導致的全球變暖要求所有企業減少碳足跡。 在過去十年中，航空業尤其被標記為溫室氣體 (GHG) 排放的臭名昭著的貢獻者。
令人驚訝的是，數字生態系統現在成為增長最快的溫室氣體排放源，在過去五年中每年以 6% 的速度增長。 根據法國智庫 The Shift Project 的數據，數字舉措佔全球溫室氣體排放量的 3.5%，超過了航空業的 2.5%。
隨著數字廣告的增長為聯網電視平台、零售媒體和戶外廣告等方方面面提供動力，在線廣告的碳成本已變得不可忽視。
五個關鍵領域推動了數字廣告的碳足跡：
- 廣告的製作和分發——技術團隊和運輸。
- 拍攝過程（包括佈景和能源成本）。
- 技術生產資源。
- 圖形創作、編輯和後期製作。
- 行政任務/人員。
大大小小的廣告商都大膽承諾要在未來十年內消除該行業的碳足跡。 但是，缺乏有關數字活動實際碳影響的準確可靠數據，仍然是實現淨零排放的重大障礙。
在推動可持續行動的過程中，很難知道從哪裡開始。 對於廣告商來說，應對氣候變化的第一步是確定他們對環境的影響。
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分解廣告活動的碳成本
可信的數據可以進行可靠的測量，從而引發相關的行動。 為了解決整個行業對準確碳足跡測量的擔憂，全球 Martech 諮詢公司 55 進行了一項研究，以更好地了解品牌數字廣告活動的碳影響。 （披露：我在 55 歲時工作。）
作為一項開源研究發布，這是全球協作方法的第一次迭代，使品牌能夠共同努力進行數字和能源轉型。
該研究分析了一個理論上的高端法國香水品牌的數字營銷活動，並提出了一種計算廣告營銷活動的溫室氣體排放量的方法，以及最佳實踐和快速減排建議。
在計算碳足跡時，該報告主要參考了法國環境與能源管理局（ADEME）於2004年開發的測試工具Bilan Carbone方法。
該方法計算給定項目、產品或服務所需的所有過程（即貨運、客運、原材料生產、廢物處理等）產生的排放量。
然後使用完全記錄的排放因子將來自這些活動的數據轉換為產生的二氧化碳 (CO2) 量。 五十五的理論活動利用這種方法來衡量創意製作的影響，通過各種廣告渠道和觀眾定位進行廣播。
該研究發現，來自單個廣告商的典型數字廣告活動會產生大約 323 噸二氧化碳，相當於巴黎和紐約之間 160 次往返航班的排放量。 典型的活動包括創意製作、通過數字廣告渠道進行廣播以及受眾定位和受眾對廣告的消費。
雖然實現淨零對廣告商來說似乎令人望而生畏，但該研究還發現，通過進行一些小的改變，廣告商可以將其數字營銷活動的影響降低近 50%。
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廣告商如何減少碳排放
廣告業可以通過多種方式減少碳足跡並變得更加可持續。 以下是在不損害運動效率的情況下減少排放的五項建議。
1.選擇可持續拍攝
一次視頻拍攝很容易排放超過 200 噸 CO2eq（二氧化碳當量），而交通運輸佔總排放量的 80% 以上。 通過選擇本地拍攝或回收現有內容，廣告商可以極大地限制廣告活動的排放量。
2.輸出更輕的視頻內容
視頻是最重的廣告形式。 減小視頻的大小涉及縮短視頻或使用較低的分辨率。
將視頻縮短 3 秒可減少 20% 的二氧化碳當量排放，而以 720p 而不是 1080p 拍攝視頻可減少 30% 的二氧化碳當量。
3. 使用 Wi-Fi 而不是移動網絡
移動網絡排放的溫室氣體大約是 Wi-Fi 的六倍。 通過限制移動網絡的使用而不是通過 Wi-Fi 共享來採用更節能的數字技術，可以幫助顯著減少碳足跡。
4.最大化廣告定位
定位是更好地利用營銷預算，大大減少不必要地產生碳排放的無意義印象。
針對受眾的流程具有低碳足跡。 要計算定位的影響，廣告商可以使用“gCO2PM”或每 1000 次展示的碳成本 (gCO2eq)。
5. 減少拍賣中的投標方數量
拍賣過程中的競爭和中間人越多，就越需要進行更多的計算，從而導致更高的碳排放量。 為了解決這個問題，廣告商應該減少參與該過程的利益相關者的數量。
展望未來
真正的變革需要全行業的合作。 理論廣告活動的媒體計劃和數據驅動的估計取自 55 的真實世界經驗。 它使用理論客戶是一種鼓勵廣告商和代理商在沒有內在偏見的情況下將他們自己的活動與研究進行比較的一種方式。
通過評估數字活動背後的廣告渠道和營銷策略，廣告商可以為其媒體購買建立系統的碳核算和加速減排計劃。 這最終創造了新的標準，使行業的供應鏈脫碳。
由來自各行各業的營銷人員和分析師領導的組織已經加緊努力，為日益嚴重的可持續廣告問題提供行業水平的專業知識。 Scope3 是圍繞廣告中的碳足跡測量創建標準化的主導力量，被公認為可持續程序化優化的可靠來源。
該組織推出了綠色媒體產品 (GMP) 作為碳中和媒體，可以輕鬆衡量每個廣告活動。 通過將支出分配給 GMP，可以將碳定價納入減少排放的決策中。
廣告業的可持續發展之旅仍有很大的進步空間。 通過攜手合作並採用更可持續的做法和技術，該行業可以在應對氣候變化和向低碳經濟轉型方面發揮重要作用。
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本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 MarTech。 此處列出了工作人員作者。
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