広告主が二酸化炭素排出量の削減を主導する方法
公開: 2023-01-11人間活動による地球温暖化により、すべての企業は二酸化炭素排出量を削減する必要があります。 特に航空業界は、過去 10 年間、温室効果ガス (GHG) 排出の悪名高い原因とされてきました。
驚くべきことに、デジタル エコシステムは現在、最も急速に成長している GHG 排出源を構成しており、過去 5 年間、毎年 6% の増加を記録しています。 フランスのシンクタンク The Shift Project によると、デジタル イニシアチブは世界の GHG 排出量の 3.5% を占めており、航空業界の 2.5% を上回っています。
コネクテッド TV プラットフォーム、小売メディア、屋外広告など、デジタル広告の成長があらゆるものに影響を与えているため、オンライン広告の炭素コストは無視できなくなりました。
デジタル広告の二酸化炭素排出量を促進する 5 つの重要な領域:
- 広告の制作と配布 - 技術チームと輸送。
- 撮影プロセス (セットとエネルギー コストを含む)。
- 技術的な生産リソース。
- グラフィックの作成、編集、ポストプロダクション。
- 管理タスク/人員。
規模の大小を問わず、広告主は、今後 10 年間で業界の二酸化炭素排出量を根絶するという大胆な約束をしています。 しかし、デジタル キャンペーンの実際の二酸化炭素排出量に関する正確で信頼できるデータの欠如は、正味ゼロを達成するための重大な障害であり続けています。
持続可能な行動を推進する中で、どこから始めればよいかを知るのは困難です。 広告主にとって、気候変動に取り組むための最初のステップは、環境への影響を判断することです。
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広告キャンペーンの炭素コストの内訳
信頼できるデータにより、信頼できる測定が可能になり、関連するアクションが促進されます。 業界全体の正確な二酸化炭素排出量測定の懸念に対処するために、グローバルなマーテック コンサルタント会社である 55 は、ブランドのデジタル広告キャンペーンの二酸化炭素の影響をよりよく理解するための調査を実施しました。 （開示：私は55歳で働いています。）
これはオープンソースの研究として公開されたもので、ブランドがデジタルとエネルギーの変革に協力できるようにする、グローバルで協調的なアプローチの最初の反復です。
この研究では、理論上のフランスの高級香水ブランドのデジタル キャンペーンを分析し、広告キャンペーンの GHG 排出量を計算する方法論と、ベスト プラクティスおよび迅速な排出削減の推奨事項を提示しました。
二酸化炭素排出量の計算において、レポートは主に、2004 年にフランス環境エネルギー管理庁 (ADEME) によって開発されたテスト ツールである Bilan Carbone メソッドを参照しました。
この方法では、特定の品目、製品、またはサービスに必要なすべてのプロセス (つまり、貨物輸送、乗客の移動、原材料の生産、廃棄物処理など) から得られる排出量を計算します。
これらの活動からのデータは、完全に文書化された排出係数を使用して、発生した二酸化炭素 (CO2) の量に変換されます。 fifty-five の理論上のキャンペーンでは、この方法論を活用して、クリエイティブ制作、さまざまな広告チャネルでの放送、オーディエンス ターゲティングの影響を測定しました。
この調査によると、単一の広告主による典型的なデジタル広告キャンペーンは、約 323 トンの二酸化炭素、またはパリとニューヨーク間の 160 往復のフライトに相当することがわかりました。 典型的なキャンペーンには、創造的な制作、デジタル広告チャネルを介したブロードキャスト、オーディエンス ターゲティング、およびオーディエンスによる広告の消費が含まれます。
ネット ゼロを達成することは広告主にとって困難に思えるかもしれませんが、この調査では、広告主がいくつかの小さな変更を加えることで、デジタル キャンペーンの影響を 50% 近く減らすことができることもわかりました。
より深く掘り下げる: Smartly.io がどのように二酸化炭素排出量を過剰に補っているのか
広告主が二酸化炭素排出量を削減する方法
広告業界が二酸化炭素排出量を削減し、より持続可能になる方法はいくつかあります。 キャンペーンの効率を損なうことなく排出量を削減するための 5 つの推奨事項を次に示します。
1.持続可能な撮影を選ぶ
ビデオ撮影は簡単に 200 トン以上の CO2eq (二酸化炭素換算) を排出する可能性があり、輸送が総排出量の 80% 以上を占めています。 ローカル撮影を選択するか、既存のコンテンツをリサイクルすることで、広告主はキャンペーンからの排出量を大幅に制限できます。
2.より軽いビデオコンテンツを出力する
動画は最も重い広告フォーマットです。 ビデオのサイズを小さくするには、ビデオを短くするか、解像度を下げます。
ビデオを 3 秒短縮すると CO2eq 排出量が 20% 削減され、ビデオを 1080p ではなく 720p で撮影すると CO2eq が 30% 削減されます。
3. モバイル ネットワークの代わりに Wi-Fi を使用する
モバイル ネットワークは、Wi-Fi の約 6 倍の GHG を排出します。 モバイル ネットワークの使用を制限し、代わりに Wi-Fi 経由で共有することにより、よりエネルギー効率の高いデジタル テクノロジを採用すると、二酸化炭素排出量を大幅に削減できます。
4. 広告のターゲティングを最大化する
ターゲティングはマーケティング予算の有効活用であり、不必要に二酸化炭素を排出する無意味な印象を大幅に減らします。
オーディエンスをターゲティングするプロセスは、二酸化炭素排出量が少ないです。 ターゲティングの影響を計算するために、広告主は「gCO2PM」、または 1000 インプレッションあたりの炭素コスト (gCO2eq) を使用できます。
5. オークションの入札者数を減らす
オークションの過程で競争や仲介業者が増えるほど、より多くの計算が必要になり、二酸化炭素排出量が高くなります。 これに対抗するには、広告主はプロセスに関与する利害関係者の数を減らす必要があります。
将来を見据えて
真の変化には、業界全体のコラボレーションが必要です。 理論上の広告キャンペーンのメディア プランとデータに基づく見積もりは、55 人の実際の経験に基づいています。 理論上のクライアントを使用することは、広告主やエージェンシーが、本質的なバイアスなしに、独自のキャンペーンと調査の間に類似点を引き出すことを奨励する手段です.
広告主は、デジタル キャンペーンの背後にある広告チャネルとマーケティング戦略を評価することで、体系的な二酸化炭素排出量計算とメディア購入の加速削減計画を立てることができます。 これにより、最終的に業界のサプライ チェーンを脱炭素化するための新しい基準が作成されます。
あらゆる業界のマーケティング担当者とアナリストが率いる組織が、業界レベルの専門知識を持続可能な広告の増大する問題に提供するために力を入れています。 広告における二酸化炭素排出量の測定に関する標準化を主導する Scope3 は、持続可能なプログラムによる最適化の信頼できる情報源として認められています。
この組織は、広告キャンペーンごとに簡単に測定できるカーボン ニュートラルなメディアとして、グリーン メディア製品 (GMP) を導入しました。 支出を GMP に割り当てることで、排出量を削減するための意思決定に炭素を価格設定できます。
広告業界の持続可能性への取り組みには、まだ十分な進歩が必要です。 協力して取り組み、より持続可能な慣行と技術を採用することで、業界は気候変動との戦いと低炭素経済への移行において重要な役割を果たすことができます。
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