Reklamverenler karbon emisyonlarını azaltmada nasıl liderlik edebilir?

İnsan faaliyetlerinden kaynaklanan küresel ısınma, tüm işletmelerin karbon ayak izlerini azaltmasını gerektiriyor. Özellikle havacılık endüstrisi, son on yılda sera gazı (GHG) emisyonlarına kötü şöhretli katkı yapan bir sektör olarak etiketlendi.

Şaşırtıcı bir şekilde, dijital ekosistem, son beş yıldır her yıl yıllık %6 artış kaydederek sera gazı emisyonlarının en hızlı büyüyen kaynağını oluşturuyor. Fransız düşünce kuruluşu The Shift Project'e göre dijital girişimler, küresel sera gazı emisyonlarının %3,5'ini oluşturuyor ve havacılık endüstrisinin %2,5'lik payını geride bırakıyor.

Bağlantılı TV platformlarından perakende medyaya ve açık hava reklamcılığına kadar her şeyi destekleyen dijital reklamcılıkla birlikte, çevrimiçi reklamcılığın karbon maliyeti göz ardı edilemez hale geldi.

Beş temel alan, dijital reklamcılığın karbon ayak izini yönlendirir:

• Reklam üretimi ve dağıtımı — teknik ekipler ve ulaşım.
• Çekim süreci (setler ve enerji maliyetleri dahil).
• Teknik üretim kaynakları.
• Grafik oluşturma, düzenleme ve post prodüksiyon.
• İdari görevler/personel.

Büyük ve küçük reklamverenler, önümüzdeki on yılda endüstrinin karbon ayak izini ortadan kaldırmak için cesur sözler veriyor. Ancak dijital kampanyaların gerçek karbon etkisine ilişkin doğru ve güvenilir verilerin bulunmaması, net sıfıra ulaşma yolunda önemli bir engel olmaya devam etti.

Sürdürülebilir eylem için yapılan baskıda nereden başlayacağınızı bilmek zor. Reklamverenler için iklim değişikliğiyle mücadele etmenin ilk adımı, çevre üzerindeki kendi etkilerini belirlemektir.

Daha derine inin: Modern pazarlamanın karbon azaltımındaki rolü

Bir reklam kampanyasının karbon maliyetinin dökümü

Güvenilir veriler, ilgili eylemi tetikleyen güvenilir ölçüm sağlar. Küresel bir martech danışmanlığı olan elli-beş, sektördeki doğru karbon ayak izi ölçümü endişelerini gidermek için markaların dijital reklam kampanyalarının karbon etkisini daha iyi anlamak için bir çalışma yürüttü. (Açıklama: Elli beşte çalışıyorum.)

Açık kaynaklı bir çalışma olarak yayınlanan bu, markaların dijital ve enerji dönüşümleri üzerinde birlikte çalışmasına olanak tanıyan küresel ve işbirlikçi bir yaklaşımın ilk yinelemesidir.

Çalışma, teorik olarak üst düzey bir Fransız parfüm markasının dijital kampanyasını analiz etti ve en iyi uygulamalar ve hızlı emisyon azaltma önerileri ile birlikte reklam kampanyalarının sera gazı emisyonlarını hesaplamak için bir metodoloji sundu.

Rapor, karbon ayak izini hesaplarken büyük ölçüde Fransız Çevre ve Enerji Yönetimi Ajansı (ADEME) tarafından 2004 yılında geliştirilen bir test aracı olan Bilan Carbone yöntemine atıfta bulundu.

Bu yöntem, belirli bir kalem, ürün veya hizmet için gerekli tüm süreçlerden (yani, yük sevkiyatları, yolcu seyahatleri, hammadde üretimi, atık arıtma, vb.) kaynaklanan emisyonları hesaplar.

Bu faaliyetlerden elde edilen veriler daha sonra tamamen belgelenmiş emisyon faktörleri kullanılarak üretilen karbondioksit (CO2) miktarına dönüştürülür. elli beşin teorik kampanyası, yaratıcı prodüksiyonun, çeşitli reklam kanalları üzerinden yayın yapmanın ve izleyici hedeflemenin etkisini ölçmek için bu metodolojiden yararlandı.

Çalışma, tek bir reklamverenin tipik bir dijital reklam kampanyasının yaklaşık 323 ton karbondioksit veya Paris ve New York arasında 160 gidiş-dönüş uçuşuna eşdeğer ürettiğini buldu. Tipik bir kampanya, yaratıcı üretim, dijital reklam kanalları üzerinden yayın ve kitle hedefleme ve kitle tarafından reklamın tüketimini içerir.

Net sıfıra ulaşmak reklamverenler için göz korkutucu görünse de, araştırma aynı zamanda birkaç küçük değişiklik yaparak reklamverenlerin dijital kampanyalarının etkisini yaklaşık %50 oranında azaltabileceğini buldu.

Daha derine inin: Smartly.io karbon emisyonlarını nasıl fazlasıyla telafi ediyor?

Reklamverenler karbon emisyonlarını nasıl azaltabilir?

Reklam endüstrisinin karbon ayak izini azaltmasının ve daha sürdürülebilir hale gelmesinin birkaç yolu vardır. İşte bir kampanyanın verimliliğine zarar vermeden emisyonları azaltmak için beş öneri.

1. Sürdürülebilir çekimleri tercih edin

Bir video çekimi, toplam emisyonların %80'inden fazlasını ulaşımla birlikte kolayca 200 ton CO2eq (karbondioksit eşdeğeri) kadar yayabilir. Yerel çekimleri seçerek veya mevcut içeriği geri dönüştürerek, reklamverenler bir kampanyadan kaynaklanan emisyonları büyük ölçüde sınırlayabilir.

2. Daha hafif video içeriği çıktısı alın

Video, reklam formatlarının en ağırıdır. Bir videonun boyutunu küçültmek, videoyu kısaltmayı veya daha düşük bir çözünürlük kullanmayı içerir.

Bir videoyu 3 saniye kısaltmak CO2eq emisyonlarını %20 azaltırken, videoyu 1080p yerine 720p'de çekmek CO2eq emisyonlarını %30 azaltır.

3. Mobil ağlar yerine Wi-Fi kullanın

Mobil ağlar, Wi-Fi'den yaklaşık altı kat daha fazla sera gazı yayar. Mobil ağların kullanımını sınırlayarak ve bunun yerine Wi-Fi aracılığıyla paylaşım yaparak daha enerji verimli dijital teknolojileri benimsemek, karbon ayak izini önemli ölçüde azaltmaya yardımcı olabilir.

4. Reklam hedeflemeyi en üst düzeye çıkarın

Hedefleme, pazarlama bütçelerinin daha iyi kullanılmasıdır ve gereksiz yere karbon emisyonu oluşturan anlamsız izlenimleri büyük ölçüde azaltır.

Kitleleri hedeflemeye yönelik süreçlerin karbon ayak izi düşüktür. Reklamverenler, hedeflemenin etkisini hesaplamak için 1000 gösterim başına "gCO2PM" veya karbon maliyetini (gCO2eq) kullanabilir.

5. Müzayedelerde teklif veren taraf sayısını azaltın

İhale sürecinde ne kadar çok rekabet ve aracı varsa, o kadar çok hesaplama gerekli hale gelir ve bu da daha yüksek karbon emisyonlarına yol açar. Bununla mücadele etmek için, reklamverenler sürece dahil olan paydaşların sayısını azaltmalıdır.

İleriye bakmak

Gerçek değişim, endüstri çapında işbirliği gerektirir. Teorik reklam kampanyası için medya planı ve veriye dayalı tahminler, elli beş kişinin gerçek dünya deneyimlerinden alınmıştır. Teorik bir müşteriyi kullanması, reklamcıları ve ajansları kendi kampanyaları ile içsel önyargı olmaksızın çalışma arasında paralellikler kurmaya teşvik etmenin bir yoludur.

Reklamverenler, dijital kampanyaların arkasındaki reklam kanallarını ve pazarlama stratejilerini değerlendirerek, medya satın alımları için sistematik karbon hesabı ve hızlandırılmış bir azaltma planı oluşturabilir. Bu sonuçta endüstrinin tedarik zincirlerini karbondan arındırmak için yeni standartlar yaratır.

Tüm sektörlerden pazarlamacılar ve analistler tarafından yönetilen kuruluşlar, büyüyen sürdürülebilir reklamcılık sorununa sektör düzeyinde uzmanlık kazandırmak için hız kazandı. Reklamcılıkta karbon ayak izi ölçümü etrafında standardizasyon oluşturmada lider bir güç olan Scope3, sürdürülebilir programatik optimizasyon için güvenilir bir kaynak olarak kabul edilmektedir.

Kuruluş, reklam kampanyası başına kolaylıkla ölçülebilen karbon nötr ortamlar olarak Yeşil Medya Ürünlerini (GMP'ler) tanıttı. Harcamaları GMP'lere tahsis ederek, karbon, emisyonları azaltma kararlarında fiyatlandırılabilir.

Reklam sektörünün sürdürülebilirlik yolculuğunda hala kat edilmesi gereken çok yol var. Sektör, el ele çalışarak ve daha sürdürülebilir uygulama ve teknolojileri benimseyerek, iklim değişikliğine karşı mücadelede ve düşük karbonlu bir ekonomiye geçişte önemli bir rol oynayabilir.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve MarTech olmayabilir. Personel yazarları burada listelenir.

MarTech'i Google Haberler özet akışınıza ekleyin.

---