كيف يمكن للمعلنين أخذ زمام المبادرة في الحد من انبعاثات الكربون

يتطلب الاحتباس الحراري بسبب النشاط البشري من جميع الشركات تقليل انبعاثات الكربون. تم تصنيف صناعة الطيران ، على وجه الخصوص ، على أنها مساهم سيء السمعة في انبعاثات غازات الاحتباس الحراري (GHG) على مدى العقد الماضي.

والمثير للدهشة أن النظام البيئي الرقمي يشكل الآن المصدر الأسرع نموًا لانبعاثات غازات الدفيئة ، مسجلاً زيادة سنوية بنسبة 6٪ كل عام على مدى السنوات الخمس الماضية. تمثل المبادرات الرقمية 3.5٪ من انبعاثات غازات الدفيئة العالمية ، متجاوزة حصة صناعة الطيران البالغة 2.5٪ ، وفقًا لمركز الأبحاث الفرنسي The Shift Project.

مع نمو الإعلانات الرقمية التي تدعم كل شيء بدءًا من منصات التلفزيون المتصلة ووسائط البيع بالتجزئة والإعلانات الخارجية ، أصبح من المستحيل تجاهل تكلفة الكربون للإعلان عبر الإنترنت.

خمسة مجالات رئيسية تدفع البصمة الكربونية للإعلان الرقمي:

• انتاج وتوزيع الاعلانات - الفرق الفنية والنقل.
• عملية التصوير (بما في ذلك المعدات وتكاليف الطاقة).
• موارد الإنتاج الفنية.
• إنشاء الجرافيك والتحرير وما بعد الإنتاج.
• المهام الإدارية / الأفراد.

يقدم المعلنون ، الكبار والصغار ، وعودًا جريئة للقضاء على البصمة الكربونية للصناعة في العقد المقبل. لكن الافتقار إلى البيانات الدقيقة والموثوقة حول التأثير الكربوني الحقيقي للحملات الرقمية ظل يشكل عقبة كبيرة في طريق تحقيق صافي الصفر.

في إطار الدفع من أجل العمل المستدام ، من الصعب معرفة من أين نبدأ. بالنسبة للمعلنين ، تتمثل الخطوة الأولى لمعالجة تغير المناخ في تحديد تأثيرهم على البيئة.

حفر أعمق: دور التسويق الحديث في الحد من الكربون

تحطيم تكلفة الكربون لحملة إعلانية

تتيح البيانات الموثوقة قياسًا موثوقًا به ، مما يؤدي إلى اتخاذ إجراءات ذات صلة. لمعالجة مخاوف قياس بصمة الكربون الدقيقة في جميع أنحاء الصناعة ، أجرت شركة خمسة وخمسون ، وهي شركة استشارية عالمية في مجال التكنولوجيا العسكرية ، دراسة لفهم تأثير الكربون للحملات الإعلانية الرقمية للعلامات التجارية بشكل أفضل. (إفشاء: أنا أعمل في الخامسة والخمسين.)

تم نشره كدراسة مفتوحة المصدر ، وهذا هو التكرار الأول لنهج عالمي وتعاوني ، مما يسمح للعلامات التجارية بالعمل معًا على التحول الرقمي والطاقة.

حللت الدراسة الحملة الرقمية للعلامة التجارية النظرية للعطور الفرنسية الراقية وقدمت منهجية لحساب انبعاثات غازات الدفيئة للحملات الإعلانية جنبًا إلى جنب مع أفضل الممارسات والتوصيات السريعة لخفض الانبعاثات.

عند حساب البصمة الكربونية ، أشار التقرير إلى حد كبير إلى طريقة Bilan Carbone ، وهي أداة اختبار طورتها الوكالة الفرنسية لإدارة البيئة والطاقة (ADEME) في عام 2004.

تحسب هذه الطريقة الانبعاثات الناتجة عن جميع العمليات الضرورية لعنصر أو منتج أو خدمة معينة (على سبيل المثال ، شحنات الشحن ، سفر الركاب ، إنتاج المواد الخام ، معالجة النفايات ، إلخ).

يتم بعد ذلك تحويل البيانات من هذه الأنشطة إلى كمية ثاني أكسيد الكربون (CO2) المتولدة ، باستخدام معاملات الانبعاث الموثقة بالكامل. استفادت حملة خمسة وخمسون النظرية من هذه المنهجية لقياس تأثير الإنتاج الإبداعي والبث عبر مختلف القنوات الإعلانية واستهداف الجمهور.

وجدت الدراسة أن حملة إعلانية رقمية نموذجية من معلن واحد تنتج ما يقرب من 323 طنًا من ثاني أكسيد الكربون أو ما يعادل 160 رحلة ذهابًا وإيابًا بين باريس ونيويورك. تتضمن الحملة النموذجية الإنتاج الإبداعي والبث عبر قنوات الإعلانات الرقمية واستهداف الجمهور واستهلاك الإعلان من قبل الجمهور.

في حين أن تحقيق صافي الصفر قد يبدو أمرًا شاقًا للمعلنين ، فقد وجدت الدراسة أيضًا أنه من خلال إجراء العديد من التغييرات الصغيرة ، يمكن للمعلنين تقليل تأثير حملاتهم الرقمية بنسبة تقارب 50٪.

حفر أعمق: كيف تعوض Smartly.io بشكل مفرط عن انبعاثات الكربون

كيف يمكن للمعلنين تقليل انبعاثات الكربون

هناك عدة طرق يمكن أن تقلل بها صناعة الإعلان من انبعاثات الكربون وتصبح أكثر استدامة. فيما يلي خمس توصيات لتقليل الانبعاثات دون الإضرار بكفاءة الحملة.

1. اختر البراعم المستدامة

يمكن أن ينبعث من تصوير الفيديو ما يزيد عن 200 طن من مكافئ ثاني أكسيد الكربون (مكافئ ثاني أكسيد الكربون) ، حيث يشكل النقل أكثر من 80٪ من إجمالي الانبعاثات. من خلال اختيار البراعم المحلية أو إعادة تدوير المحتوى الحالي ، يمكن للمعلنين الحد بشكل كبير من الانبعاثات من الحملة.

2. إخراج محتوى فيديو أخف

الفيديو هو أثقل أشكال الإعلانات. يتضمن تصغير حجم الفيديو جعله أقصر أو استخدام دقة أقل.

يؤدي تقصير مقطع فيديو بمقدار 3 ثوانٍ إلى تقليل انبعاثات مكافئ ثاني أكسيد الكربون بنسبة 20٪ ، بينما يؤدي تصوير الفيديو بدقة 720 بكسل بدلاً من 1080 بكسل إلى تقليل مكافئ ثاني أكسيد الكربون بنسبة 30٪.

3. استخدم Wi-Fi بدلاً من شبكات الجوال

تنبعث شبكات الهاتف المحمول من غازات الدفيئة حوالي ستة أضعاف ما تنبعث منه شبكات Wi-Fi. يمكن أن يساعد اعتماد تقنيات رقمية أكثر كفاءة في استخدام الطاقة عن طريق الحد من استخدام شبكات الهاتف المحمول والمشاركة عبر Wi-Fi بشكل كبير في تقليل بصمة الكربون.

4. زيادة استهداف الإعلانات

الاستهداف هو استخدام أفضل لميزانيات التسويق ، مما يقلل بشكل كبير من الانطباعات غير المجدية التي تولد انبعاثات الكربون بلا داع.

عمليات استهداف الجماهير لها بصمة كربونية منخفضة. لحساب تأثير الاستهداف ، يمكن للمعلنين استخدام "gCO2PM" أو تكلفة الكربون (gCO2eq) لكل 1000 ظهور.

5. تقليل عدد المتنافسين في المزادات

كلما زادت المنافسة والوسطاء في عملية المزاد ، أصبحت الحسابات أكثر ضرورية ، مما يؤدي إلى زيادة انبعاثات الكربون. لمكافحة هذا ، يجب على المعلنين تقليل عدد أصحاب المصلحة المشاركين في العملية.

أتطلع قدما

يتطلب التغيير الحقيقي تعاونًا على مستوى الصناعة. تم أخذ الخطة الإعلامية والتقديرات المستندة إلى البيانات للحملة الإعلانية النظرية من تجربة خمسة وخمسين في العالم الحقيقي. يعد استخدامه للعميل النظري وسيلة لتشجيع المعلنين والوكالات على رسم أوجه تشابه بين حملاتهم الخاصة والدراسة دون تحيز جوهري.

من خلال تقييم القنوات الإعلانية واستراتيجيات التسويق وراء الحملات الرقمية ، يمكن للمعلنين إنشاء محاسبة منهجية للكربون وخطة تخفيض سريعة لشراء الوسائط الخاصة بهم. يؤدي هذا في النهاية إلى إنشاء معايير جديدة لإزالة الكربون من سلاسل التوريد الخاصة بالصناعة.

صعدت المؤسسات التي يقودها المسوقون والمحللون من جميع الصناعات لإقراض الخبرة على مستوى الصناعة للقضية المتزايدة للإعلان المستدام. يُعترف بـ Scope3 ، وهي قوة رائدة في وضع معايير حول قياس البصمة الكربونية في الإعلانات ، كمصدر موثوق للتحسين البرنامجي المستدام.

قدمت المنظمة منتجات Green Media (GMPs) كوسائط محايدة للكربون يمكن قياسها بسهولة لكل حملة إعلانية. من خلال تخصيص الإنفاق لممارسات التصنيع الجيدة ، يمكن تسعير الكربون في قرارات تقليل الانبعاثات.

لا يزال هناك تقدم كبير يتعين إحرازه في رحلة الاستدامة في صناعة الإعلان. من خلال العمل جنبًا إلى جنب واعتماد ممارسات وتقنيات أكثر استدامة ، يمكن للصناعة أن تلعب دورًا مهمًا في مكافحة تغير المناخ والانتقال إلى اقتصاد منخفض الكربون.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء MarTech. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.

أضف MarTech إلى موجز أخبار Google الخاص بك.

---