在哪裡可以找到您的講故事內容的數據

已發表: 2023-01-11

您想將您的內容營銷提升到一個新的水平嗎？

在您的內容營銷中使用數據將有所幫助。

顧名思義，數據驅動的故事講述就是根據數據創造故事。

為什麼要使用數據講故事？

這裡有兩個相互關聯的原因：

簡而言之，這就是完美的匹配：數據有助於影響人們對主題的看法。故事是我們幫助數字變得有意義的方式。

故事可幫助營銷人員傳達複雜的想法並加快決策者的決策過程。

數據使故事具有分享價值和鏈接價值。

考慮到所有這些，數據驅動的故事講述可以幫助提高您當前許多營銷策略的性能：

一個好故事的三個關鍵因素：

現在，將數據添加到該方程式。

聽起來很含糊，讓我們來看一個完美的例子，它巧妙地完成了所有這些工作。看看比爾和梅琳達·蓋茨基金會的“檢查不平等”報告。該報告審視了人們實際上是如何生來不平等的，形像地描述了出生在貧窮國家的人如何獲得健康、優質的生活需要克服“一個又一個障礙”。

該報告使用公開數據講述了一個出生在世界上最貧窮地區之一薩赫勒地區的女孩的故事，以及她如何用更長的時間實現美國人認為理所當然的目標。

訣竅是，我們都已經知道了，但是這個故事的構建方式讓人大開眼界。當我們完成閱讀和觀看視覺效果時，我們對自己說，“這不應該是這樣的！”

該報告以另一個令人信服的部分結束：基金會如何發揮作用（以及您如何提供幫助）。

這是另一組完美結論並驅動行動的數據。

這正是數據驅動的故事講述的目標：數據提出了故事的基礎，然後數據提供了解決方案來推動讀者採取行動。這個特別的故事成就了一切，從推動轉化（捐贈）到吸引鏈接和分享。

數據驅動的故事可以是基於文本的和可視化的（或兩者如上例）。它們可以基於公共數據和私有數據（或同時基於上述示例）。

讓我們看看我們是否可以學習使用數據創建故事：

有大量公開可用的數據。有些工具是免費的，有些是付費的，但種類繁多。讓我們看看三個主要工具：

Google 提供了大量數據，您可以使用這些數據將其重新打包成精美的故事。以下是您入門的一些想法：

有多個平台使用谷歌收集更多數據。 SE Ranking 提供了一個高級關鍵字建議工具，可以報告排名波動、流量成本和相關趨勢。它是一個很好的數據來源（儘管不是免費的）。

雖然上述工具是免費的，但 Zoho 提供了一種付費工具，任何人都可以通過調查來收集數據。

Zoho Market Research Surveys提供了一些定位選項，允許您根據行業、年齡、性別、位置等收集回复。 1000 個回复的成本約為 2000 美元。

它並不便宜，因此您需要在投資前清楚地了解您正在塑造的故事類型。您可以使用更多的市場研究工具來創建適合您的利基市場和產品的故事。

政府提供了大量可免費訪問的數據，供您重新打包成令人信服的故事。您可以使用 Google 和 site:GOV 過濾器來強制 Google 僅搜索政府官方來源，從而找到大量此類數據：

您還可以按發布日期篩選結果以查看更多最新數據：

維基百科是數據和靈感的另一個重要來源。因此，我強烈建議您監控您所在類別中最重要的維基百科頁面。 Visualping可以幫助您輕鬆做到這一點，因此您永遠不會錯過添加到任何維基百科頁面（或頁面）的最新更新或數據。

這是您擁有的數據（前提是您的客戶已授予您使用該數據的許可）。這包括：

此類數據可以提供完美的社會證明，尤其是案例研究，可以說明客戶使用您的產品取得的成功案例。

Nextiva 是利用客戶案例推廣其聯絡中心解決方案的一個很好的例子。

除了公開可用的社會證明之外，私人數據驅動的故事是銷售材料的完美材料，您的團隊可以利用這些材料來完成銷售。視覺案例研究可以製作出色的Tumblr 內容、 Instagram 帖子甚至Pinterest 版塊。

簡而言之，數據驅動的故事講述不僅僅是使用數據來創造漂亮的視覺效果。它是關於讓數據解釋現實生活。

如果使用得當，數據可以使任何故事更具說服力和可分享性。這些故事不是為了美化你的數據，而是為了讓它更相關、更容易理解。在得出正確的數據和正確的故事（以及正確的包裝）之前，可能需要花費大量時間進行頭腦風暴和研究。祝你好運！