Cum pot agenții de publicitate să preia conducerea în reducerea emisiilor de carbon

Încălzirea globală datorată activității umane impune tuturor întreprinderilor să își reducă amprenta de carbon. Industria aviației, în special, a fost etichetată ca un contribuitor notoriu la emisiile de gaze cu efect de seră (GES) în ultimul deceniu.

În mod surprinzător, ecosistemul digital reprezintă acum sursa cu cea mai rapidă creștere a emisiilor de GES, înregistrând o creștere anuală de 6% în fiecare an în ultimii cinci ani. Inițiativele digitale reprezintă 3,5% din emisiile globale de GES, depășind cota de 2,5% a industriei aviației, potrivit think tank-ului francez The Shift Project.

Odată cu creșterea publicității digitale care alimentează totul, de la platformele TV conectate, media de vânzare cu amănuntul și publicitatea în aer liber, costul carbonului al publicității online a devenit imposibil de ignorat.

Cinci domenii cheie conduc amprenta de carbon a publicității digitale:

• Producerea și distribuția reclamelor — echipe tehnice și transport.
• Procesul de filmare (inclusiv decoruri și costuri cu energie).
• Resurse tehnice de producție.
• Creare grafică, editare și post-producție.
• Sarcini administrative/personal.

Agenții de publicitate, mari și mici, fac promisiuni îndrăznețe de a eradica amprenta de carbon a industriei în următorul deceniu. Dar lipsa datelor exacte și fiabile cu privire la impactul real asupra emisiilor de carbon al campaniilor digitale a continuat să fie un obstacol semnificativ pentru atingerea zero net.

În impulsul pentru o acțiune durabilă, este greu de știut de unde să începi. Pentru agenții de publicitate, primul pas în abordarea schimbărilor climatice este determinarea propriului impact asupra mediului.

Sapă mai profund: Rolul marketingului modern în reducerea carbonului

Defalcarea costului carbonului al unei campanii de publicitate

Datele de încredere permit măsurători fiabile, ceea ce provoacă acțiuni relevante. Pentru a aborda problemele cu privire la măsurarea amprentei de carbon în întreaga industrie, cincizeci și cinci, o companie de consultanță globală martech, a realizat un studiu pentru a înțelege mai bine impactul de carbon al campaniilor de publicitate digitală ale mărcilor. (Dezvăluire: lucrez la cincizeci și cinci de ani.)

Publicat ca un studiu open-source, acesta este prima iterație a unei abordări globale și colaborative, care permite mărcilor să lucreze împreună la transformarea lor digitală și energetică.

Studiul a analizat campania digitală a unui brand teoretic de parfumuri franceze de ultimă generație și a prezentat o metodologie pentru calcularea emisiilor de GES ale campaniilor publicitare, împreună cu cele mai bune practici și recomandări de reducere rapidă a emisiilor.

În calcularea amprentei de carbon, raportul a făcut referire în mare măsură la metoda Bilan Carbone, un instrument de testare dezvoltat de Agenția Franceză pentru Mediu și Management al Energiei (ADEME) în 2004.

Această metodă calculează emisiile derivate din toate procesele necesare pentru un anumit articol, produs sau serviciu (adică, transporturile de mărfuri, călătoriile pasagerilor, producția de materii prime, tratarea deșeurilor etc.).

Datele din aceste activități sunt apoi convertite în cantitatea de dioxid de carbon (CO2) generată, utilizând factori de emisie complet documentați. Campania teoretică a lui fifty-five a folosit această metodologie pentru a măsura impactul producției creative, difuzării pe diverse canale publicitare și direcționării către public.

Studiul a constatat că o campanie de publicitate digitală tipică de la un singur agent de publicitate produce aproximativ 323 de tone de dioxid de carbon sau echivalentul a 160 de zboruri dus-întors între Paris și New York. O campanie tipică include producția creativă, difuzarea prin canale publicitare digitale și direcționarea către public și consumul anunțului de către public.

Deși obținerea de zero net poate părea descurajantă pentru agenții de publicitate, studiul a mai constatat că, făcând câteva mici modificări, agenții de publicitate pot reduce impactul campaniilor lor digitale cu aproape 50%.

Sapă mai adânc: cum Smartly.io compensează excesiv emisiile de carbon

Cum își pot reduce emisiile de carbon agenții de publicitate

Există mai multe moduri în care industria publicității își poate reduce amprenta de carbon și poate deveni mai durabilă. Iată cinci recomandări pentru reducerea emisiilor fără a afecta eficiența unei campanii.

1. Optează pentru fotografii durabile

O filmare video poate emite cu ușurință mai mult de 200 de tone de CO2eq (echivalent dioxid de carbon), transportul reprezentând mai mult de 80% din emisiile totale. Optând pentru filmări locale sau reciclând conținutul existent, agenții de publicitate pot limita drastic emisiile dintr-o campanie.

2. Ieșiți conținut video mai ușor

Videoclipul este cel mai greu format de publicitate. Reducerea dimensiunii unui videoclip implică scurtarea acestuia sau utilizarea unei rezoluții mai mici.

Scurtarea unui videoclip cu 3 secunde reduce emisiile de CO2eq cu 20%, în timp ce filmarea videoclipului la 720p în loc de 1080p reduce CO2eq cu 30%.

3. Utilizați Wi-Fi în loc de rețelele mobile

Rețelele mobile emit de aproximativ șase ori mai multe GES decât Wi-Fi. Adoptarea unor tehnologii digitale mai eficiente din punct de vedere energetic prin limitarea utilizării rețelelor mobile și, în schimb, partajarea prin Wi-Fi poate ajuta la reducerea semnificativă a amprentei de carbon.

4. Maximizați direcționarea anunțurilor

Direcționarea este o mai bună utilizare a bugetelor de marketing, reducând drastic impresiile inutile care generează inutil emisii de carbon.

Procesele de vizare a publicului au o amprentă redusă de carbon. Pentru a calcula impactul direcționării, agenții de publicitate pot folosi „gCO2PM” sau costul carbonului (gCO2eq) la 1000 de afișări.

5. Reduceți numărul de părți care licita la licitații

Cu cât există mai multă concurență și intermediari în procesul de licitație, cu atât mai multe calcule devin necesare, ceea ce duce la emisii de carbon mai mari. Pentru a combate acest lucru, agenții de publicitate ar trebui să reducă numărul de părți interesate implicate în proces.

Privind înainte

Schimbarea adevărată necesită o colaborare la nivel de industrie. Planul media și estimările bazate pe date pentru campania publicitară teoretică sunt preluate din experiențele din lumea reală a lui 55. Utilizarea unui client teoretic este un mijloc de a încuraja agenții de publicitate și agențiile să facă paralele între propriile campanii și studiu fără părtinire intrinsecă.

Evaluând canalele de publicitate și strategiile de marketing din spatele campaniilor digitale, agenții de publicitate pot construi o contabilitate sistematică a carbonului și un plan accelerat de reducere pentru achiziția lor media. Acest lucru creează în cele din urmă noi standarde pentru decarbonizarea lanțurilor de aprovizionare ale industriei.

Organizațiile conduse de agenți de marketing și analiști din toate industriile au făcut un pas pentru a împrumuta expertiza la nivel de industrie problemei tot mai mari a reclamei durabile. Scope3, o forță principală în crearea standardizării în ceea ce privește măsurarea amprentei de carbon în publicitate, este recunoscută ca o sursă de încredere pentru optimizarea programatică durabilă.

Organizația a introdus Green Media Products (GMP) ca medii neutre din punct de vedere al carbonului, care pot fi măsurate cu ușurință pe campanie publicitară. Prin alocarea cheltuielilor pentru GMP, carbonul poate fi evaluat în deciziile de reducere a emisiilor.

Mai sunt încă progrese ample de făcut în călătoria de sustenabilitate a industriei de publicitate. Lucrând mână în mână și adoptând practici și tehnologii mai durabile, industria poate juca un rol semnificativ în lupta împotriva schimbărilor climatice și în tranziția către o economie cu emisii scăzute de carbon.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.

Adăugați MarTech la feedul dvs. de Știri Google.

---