Bagaimana pengiklan dapat memimpin dalam mengurangi emisi karbon

Pemanasan global akibat aktivitas manusia mengharuskan semua bisnis untuk mengurangi jejak karbon mereka. Industri penerbangan, khususnya, telah dicap sebagai penyumbang emisi gas rumah kaca (GRK) selama dekade terakhir.

Anehnya, ekosistem digital sekarang menjadi sumber emisi GRK yang tumbuh paling cepat, mencatat peningkatan tahunan 6% setiap tahun selama lima tahun terakhir. Inisiatif digital menyumbang 3,5% dari emisi GRK global, melampaui pangsa industri penerbangan sebesar 2,5%, menurut wadah pemikir Prancis, The Shift Project.

Dengan pertumbuhan iklan digital yang menggerakkan segala sesuatu mulai dari platform TV yang terhubung, media ritel, dan iklan luar ruang, biaya karbon dari iklan online menjadi tidak mungkin untuk diabaikan.

Lima bidang utama yang mendorong jejak karbon iklan digital:

• Produksi dan distribusi iklan — tim teknis dan transportasi.
• Proses pengambilan gambar (termasuk set dan biaya energi).
• Sumber daya produksi teknis.
• Pembuatan, penyuntingan, dan pasca produksi grafis.
• tugas/pegawai administrasi.

Pengiklan, besar dan kecil, membuat janji berani untuk memberantas jejak karbon industri dalam dekade berikutnya. Namun kurangnya data yang akurat dan andal tentang dampak karbon nyata dari kampanye digital terus menjadi hambatan yang signifikan untuk mencapai nol bersih.

Dalam dorongan untuk tindakan berkelanjutan, sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai. Bagi pengiklan, langkah pertama untuk mengatasi perubahan iklim adalah menentukan dampaknya sendiri terhadap lingkungan.

Gali lebih dalam: Peran pemasaran modern dalam pengurangan karbon

Memecah biaya karbon dari kampanye iklan

Data tepercaya memungkinkan pengukuran yang andal, yang memicu tindakan yang relevan. Untuk mengatasi masalah pengukuran jejak karbon yang akurat di seluruh industri, Fifty-Five, sebuah konsultan martech global, melakukan penelitian untuk lebih memahami dampak karbon dari kampanye iklan digital merek. (Pengungkapan: Saya bekerja di lima puluh lima.)

Diterbitkan sebagai studi sumber terbuka, ini adalah iterasi pertama dari pendekatan global dan kolaboratif, yang memungkinkan merek bekerja sama dalam transformasi digital dan energi mereka.

Studi ini menganalisis kampanye digital dari merek parfum Prancis teoretis kelas atas dan mempresentasikan metodologi untuk menghitung emisi GRK dari kampanye iklan bersama dengan praktik terbaik dan rekomendasi pengurangan emisi yang cepat.

Dalam menghitung jejak karbon, laporan tersebut sebagian besar merujuk pada metode Bilan Carbone, alat pengujian yang dikembangkan oleh Badan Lingkungan dan Manajemen Energi Prancis (ADEME) pada tahun 2004.

Metode ini menghitung emisi yang berasal dari semua proses yang diperlukan untuk suatu barang, produk atau jasa tertentu (yaitu, pengiriman barang, perjalanan penumpang, produksi bahan mentah, pengolahan limbah, dll.).

Data dari aktivitas ini kemudian diubah menjadi jumlah karbon dioksida (CO2) yang dihasilkan, dengan menggunakan faktor emisi yang didokumentasikan secara lengkap. kampanye teoretis lima puluh lima memanfaatkan metodologi ini untuk mengukur dampak produksi materi iklan, yang disiarkan melalui berbagai saluran iklan dan penargetan pemirsa.

Studi tersebut menemukan bahwa kampanye iklan digital tipikal dari satu pengiklan menghasilkan sekitar 323 ton karbon dioksida atau setara dengan 160 penerbangan pulang pergi antara Paris dan New York. Kampanye tipikal mencakup produksi kreatif, penyiaran melalui saluran iklan digital, dan penargetan audiens serta konsumsi iklan oleh audiens.

Meskipun mencapai nol bersih mungkin tampak menakutkan bagi pengiklan, studi ini juga menemukan bahwa dengan melakukan beberapa perubahan kecil, pengiklan dapat mengurangi dampak kampanye digital mereka hingga hampir 50%.

Gali lebih dalam: Bagaimana Smartly.io memberi kompensasi berlebihan untuk emisi karbonnya

Bagaimana pengiklan dapat mengurangi emisi karbon mereka

Ada beberapa cara industri periklanan dapat mengurangi jejak karbonnya dan menjadi lebih berkelanjutan. Berikut adalah lima rekomendasi untuk mengurangi emisi tanpa merusak efisiensi kampanye.

1. Pilih tunas yang berkelanjutan

Perekaman video dapat dengan mudah memancarkan hingga 200 ton CO2eq (setara karbon dioksida), dengan pengangkutan menghasilkan lebih dari 80% dari total emisi. Dengan memilih pemotretan lokal atau mendaur ulang konten yang ada, pengiklan dapat membatasi emisi secara drastis dari kampanye.

2. Keluarkan konten video yang lebih ringan

Video adalah format periklanan terberat. Mengurangi ukuran video melibatkan membuatnya lebih pendek atau menggunakan resolusi yang lebih rendah.

Mempersingkat video menjadi 3 detik mengurangi emisi CO2eq sebesar 20%, sementara merekam video dalam 720p bukannya 1080p mengurangi CO2eq sebesar 30%.

3. Gunakan Wi-Fi alih-alih jaringan seluler

Jaringan seluler memancarkan GRK sekitar enam kali lebih banyak daripada Wi-Fi. Mengadopsi teknologi digital yang lebih hemat energi dengan membatasi penggunaan jaringan seluler dan alih-alih berbagi melalui Wi-Fi dapat membantu mengurangi jejak karbon secara signifikan.

4. Maksimalkan penargetan iklan

Penargetan adalah penggunaan anggaran pemasaran yang lebih baik, secara drastis mengurangi kesan tidak berguna yang menghasilkan emisi karbon yang tidak perlu.

Proses untuk menargetkan audiens memiliki jejak karbon yang rendah. Untuk menghitung dampak penargetan, pengiklan dapat menggunakan “gCO2PM”, atau biaya karbon (gCO2eq) per 1.000 tayangan.

5. Mengurangi jumlah pihak yang mengajukan penawaran pada lelang

Semakin banyak persaingan dan perantara dalam proses lelang, semakin banyak perhitungan yang diperlukan, yang mengarah ke emisi karbon yang lebih tinggi. Untuk mengatasi hal ini, pengiklan harus mengurangi jumlah pemangku kepentingan yang terlibat dalam proses tersebut.

Melihat ke depan

Perubahan sejati membutuhkan kolaborasi di seluruh industri. Rencana media dan estimasi berdasarkan data untuk kampanye iklan teoretis diambil dari pengalaman lima puluh lima dunia nyata. Penggunaan klien teoretisnya adalah sarana untuk mendorong pengiklan dan agensi untuk menarik kesejajaran antara kampanye mereka sendiri dan studi tanpa bias intrinsik.

Dengan mengevaluasi saluran periklanan dan strategi pemasaran di balik kampanye digital, pengiklan dapat membangun penghitungan karbon yang sistematis dan rencana pengurangan yang dipercepat untuk pembelian media mereka. Hal ini pada akhirnya menciptakan standar baru untuk mendekarbonisasi rantai pasokan industri.

Organisasi yang dipimpin oleh pemasar dan analis dari semua industri telah melangkah untuk memberikan keahlian tingkat industri pada isu periklanan berkelanjutan yang terus berkembang. Scope3, kekuatan terdepan dalam menciptakan standardisasi seputar pengukuran jejak karbon dalam periklanan, diakui sebagai sumber tepercaya untuk pengoptimalan program yang berkelanjutan.

Organisasi tersebut telah memperkenalkan Green Media Products (GMPs) sebagai media netral karbon yang dapat dengan mudah diukur per kampanye iklan. Dengan mengalokasikan pembelanjaan ke GMP, karbon dapat diperhitungkan dalam keputusan untuk mengurangi emisi.

Masih banyak kemajuan yang harus dicapai dalam perjalanan keberlanjutan industri periklanan. Dengan bekerja bahu membahu dan menerapkan praktik dan teknologi yang lebih berkelanjutan, industri ini dapat memainkan peran penting dalam perang melawan perubahan iklim dan transisi menuju ekonomi rendah karbon.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu MarTech. Penulis staf tercantum di sini.

Tambahkan MarTech ke feed Google News Anda.

---