Jak reklamodawcy mogą przejąć inicjatywę w ograniczaniu emisji dwutlenku węgla

Globalne ocieplenie spowodowane działalnością człowieka wymaga od wszystkich firm zmniejszenia śladu węglowego. W szczególności przemysł lotniczy został uznany za notorycznie przyczyniającego się do emisji gazów cieplarnianych (GHG) w ciągu ostatniej dekady.

Co zaskakujące, ekosystem cyfrowy stanowi obecnie najszybciej rosnące źródło emisji gazów cieplarnianych, odnotowując 6% roczny wzrost każdego roku przez ostatnie pięć lat. Według francuskiego think tanku The Shift Project, inicjatywy cyfrowe odpowiadają za 3,5% globalnych emisji gazów cieplarnianych, przewyższając 2,5% udziału przemysłu lotniczego.

Wraz z rozwojem reklamy cyfrowej napędzającej wszystko, od platform telewizyjnych, mediów detalicznych i reklamy zewnętrznej, koszt emisji dwutlenku węgla reklamy online stał się niemożliwy do zignorowania.

Ślad węglowy reklamy cyfrowej ma wpływ na pięć kluczowych obszarów:

• Produkcja i dystrybucja reklam — ekipy techniczne i transport.
• Proces fotografowania (w tym zestawy i koszty energii).
• Techniczne zasoby produkcyjne.
• Tworzenie grafiki, edycja i postprodukcja.
• Zadania administracyjne/personel.

Reklamodawcy, duzi i mali, składają odważne obietnice wyeliminowania śladu węglowego branży w następnej dekadzie. Jednak brak dokładnych i wiarygodnych danych na temat rzeczywistego wpływu kampanii cyfrowych na emisję dwutlenku węgla nadal stanowi istotną przeszkodę na drodze do osiągnięcia zera netto.

W dążeniu do zrównoważonych działań trudno jest wiedzieć, od czego zacząć. Dla reklamodawców pierwszym krokiem do walki ze zmianami klimatycznymi jest określenie własnego wpływu na środowisko.

Kop głębiej: rola nowoczesnego marketingu w redukcji emisji dwutlenku węgla

Podział kosztów emisji dwutlenku węgla w kampanii reklamowej

Wiarygodne dane pozwalają na rzetelny pomiar, który skłania do odpowiednich działań. Aby rozwiązać problemy związane z dokładnym pomiarem śladu węglowego w całej branży, pięćdziesiąt pięć, globalna firma konsultingowa martech, przeprowadziła badanie, aby lepiej zrozumieć wpływ cyfrowych kampanii reklamowych marek na emisję dwutlenku węgla. (Ujawnienie: pracuję w wieku pięćdziesięciu pięciu lat.)

Opublikowane jako badanie typu open source, jest to pierwsza iteracja globalnego i opartego na współpracy podejścia, umożliwiającego markom wspólną pracę nad transformacją cyfrową i energetyczną.

W badaniu przeanalizowano kampanię cyfrową teoretycznie wysokiej klasy francuskiej marki perfum i przedstawiono metodologię obliczania emisji gazów cieplarnianych z kampanii reklamowych wraz z najlepszymi praktykami i zaleceniami dotyczącymi szybkiej redukcji emisji.

Podczas obliczania śladu węglowego raport w dużej mierze odwoływał się do metody Bilan Carbone, narzędzia testowego opracowanego przez Francuską Agencję ds. Środowiska i Zarządzania Energią (ADEME) w 2004 r.

Ta metoda oblicza emisje pochodzące ze wszystkich procesów niezbędnych dla danego przedmiotu, produktu lub usługi (tj. przesyłek frachtowych, podróży pasażerskich, produkcji surowców, utylizacji odpadów itp.).

Dane z tych działań są następnie przeliczane na ilość generowanego dwutlenku węgla (CO2) przy użyciu w pełni udokumentowanych wskaźników emisji. teoretyczna kampania pięćdziesiąt pięć wykorzystała tę metodologię do pomiaru wpływu kreatywnej produkcji, nadawania w różnych kanałach reklamowych i kierowania do odbiorców.

Badanie wykazało, że typowa cyfrowa kampania reklamowa jednego reklamodawcy generuje około 323 ton dwutlenku węgla, co odpowiada 160 lotom w obie strony między Paryżem a Nowym Jorkiem. Typowa kampania obejmuje twórczą produkcję, emisję w cyfrowych kanałach reklamowych oraz kierowanie do odbiorców i konsumpcję reklamy przez odbiorców.

Chociaż osiągnięcie zera netto może wydawać się reklamodawcom zniechęcające, badanie wykazało również, że wprowadzając kilka niewielkich zmian, reklamodawcy mogą zmniejszyć wpływ swoich kampanii cyfrowych o prawie 50%.

Kop głębiej: jak Smartly.io nadmiernie rekompensuje emisję dwutlenku węgla

Jak reklamodawcy mogą zmniejszyć emisję dwutlenku węgla

Istnieje kilka sposobów, dzięki którym branża reklamowa może zmniejszyć swój ślad węglowy i stać się bardziej zrównoważona. Oto pięć zaleceń dotyczących redukcji emisji bez szkody dla skuteczności kampanii.

1. Wybierz zrównoważone pędy

Sesja wideo może z łatwością wyemitować ponad 200 ton ekwiwalentu CO2 (ekwiwalentu dwutlenku węgla), przy czym transport stanowi ponad 80% całkowitej emisji. Decydując się na lokalne sesje lub recykling istniejących treści, reklamodawcy mogą drastycznie ograniczyć emisje z kampanii.

2. Wyprowadzaj lżejsze treści wideo

Wideo to najcięższy z formatów reklamowych. Zmniejszenie rozmiaru filmu polega na jego skróceniu lub zastosowaniu niższej rozdzielczości.

Skrócenie filmu o 3 sekundy zmniejsza emisję ekwiwalentu CO2 o 20%, a nagranie wideo w rozdzielczości 720p zamiast 1080p zmniejsza ekwiwalent CO2 o 30%.

3. Używaj Wi-Fi zamiast sieci komórkowych

Sieci komórkowe emitują około sześć razy więcej gazów cieplarnianych niż Wi-Fi. Przyjęcie bardziej energooszczędnych technologii cyfrowych poprzez ograniczenie korzystania z sieci komórkowych i zamiast tego udostępnianie przez Wi-Fi może pomóc w znacznym zmniejszeniu śladu węglowego.

4. Maksymalizuj kierowanie reklam

Targetowanie to lepsze wykorzystanie budżetów marketingowych, radykalna redukcja bezsensownych wyświetleń, które niepotrzebnie generują emisje dwutlenku węgla.

Procesy kierowania do odbiorców mają niski ślad węglowy. Aby obliczyć wpływ kierowania, reklamodawcy mogą skorzystać z „gCO2PM” lub kosztu emisji (gCO2eq) na 1000 wyświetleń.

5. Zmniejsz liczbę stron licytujących na aukcjach

Im więcej konkurencji i pośredników w procesie aukcyjnym, tym więcej obliczeń staje się koniecznych, co prowadzi do wyższych emisji dwutlenku węgla. Aby temu przeciwdziałać, reklamodawcy powinni ograniczyć liczbę zainteresowanych stron zaangażowanych w ten proces.

Patrząc w przyszłość

Prawdziwa zmiana wymaga współpracy w całej branży. Media plan i oparte na danych szacunki dotyczące teoretycznej kampanii reklamowej zostały zaczerpnięte z rzeczywistych doświadczeń firmy pięćdziesiąt pięć. Wykorzystanie teoretycznego klienta jest sposobem na zachęcenie reklamodawców i agencji do rysowania podobieństw między ich własnymi kampaniami a badaniem bez wewnętrznych uprzedzeń.

Oceniając kanały reklamowe i strategie marketingowe stojące za kampaniami cyfrowymi, reklamodawcy mogą opracować systematyczne rozliczanie emisji dwutlenku węgla i plan przyspieszonej redukcji zakupu mediów. To ostatecznie tworzy nowe standardy dekarbonizacji łańcuchów dostaw w branży.

Organizacje kierowane przez marketerów i analityków ze wszystkich branż zintensyfikowały swoją działalność, aby udostępnić branżową wiedzę fachową na temat rosnącego problemu zrównoważonej reklamy. Scope3, wiodąca siła w tworzeniu standaryzacji pomiaru śladu węglowego w reklamie, jest uznawana za zaufane źródło zrównoważonej optymalizacji programatycznej.

Organizacja wprowadziła Green Media Products (GMP) jako media neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla, które można łatwo zmierzyć w ramach kampanii reklamowej. Przydzielając wydatki do GMP, węgiel można wycenić przy podejmowaniu decyzji dotyczących redukcji emisji.

Na drodze do zrównoważonego rozwoju w branży reklamowej wciąż pozostaje wiele do zrobienia. Pracując ramię w ramię i przyjmując bardziej zrównoważone praktyki i technologie, przemysł może odegrać znaczącą rolę w walce ze zmianą klimatu i przejściu na gospodarkę niskoemisyjną.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie MarTech. Autorzy personelu są wymienieni tutaj.

Dodaj MarTech do swojego kanału Google News.

---