Como os anunciantes podem assumir a liderança na redução das emissões de carbono

O aquecimento global devido à atividade humana exige que todas as empresas reduzam sua pegada de carbono. A indústria da aviação, em particular, foi rotulada como um notório contribuinte para as emissões de gases de efeito estufa (GEE) na última década.

Surpreendentemente, o ecossistema digital agora representa a fonte de emissões de GEE de crescimento mais rápido, registrando um aumento anual de 6% a cada ano nos últimos cinco anos. As iniciativas digitais respondem por 3,5% das emissões globais de GEE, superando a participação de 2,5% da indústria da aviação, de acordo com o think tank francês The Shift Project.

Com o crescimento da publicidade digital alimentando tudo, desde plataformas de TV conectadas, mídia de varejo e publicidade externa, o custo do carbono da publicidade online tornou-se impossível de ignorar.

Cinco áreas principais impulsionam a pegada de carbono da publicidade digital:

• A produção e distribuição de anúncios — equipas técnicas e transportes.
• O processo de filmagem (incluindo cenários e custos de energia).
• Recursos técnicos de produção.
• Criação gráfica, edição e pós-produção.
• Tarefas administrativas/pessoal.

Anunciantes, grandes e pequenos, estão fazendo promessas ousadas de erradicar a pegada de carbono da indústria na próxima década. Mas a falta de dados precisos e confiáveis ​​sobre o impacto real do carbono das campanhas digitais continua a ser um obstáculo significativo para alcançar o zero líquido.

No impulso para uma ação sustentável, é difícil saber por onde começar. Para os anunciantes, o primeiro passo para enfrentar a mudança climática é determinar seu próprio impacto no meio ambiente.

Vá mais fundo: o papel do marketing moderno na redução de carbono

Dividindo o custo do carbono de uma campanha publicitária

Dados confiáveis ​​permitem medições confiáveis, o que desencadeia ações relevantes. Para abordar as preocupações precisas de medição da pegada de carbono em todo o setor, a cinquenta e cinco, uma consultoria global de martech, conduziu um estudo para entender melhor o impacto do carbono das campanhas de publicidade digital das marcas. (Revelação: trabalho aos cinquenta e cinco.)

Publicado como um estudo de código aberto, esta é a primeira iteração de uma abordagem global e colaborativa, permitindo que as marcas trabalhem juntas em sua transformação digital e energética.

O estudo analisou a campanha digital de uma marca francesa teórica de perfumes sofisticados e apresentou uma metodologia para calcular as emissões de GEE de campanhas publicitárias, juntamente com as melhores práticas e recomendações rápidas de redução de emissões.

Ao calcular a pegada de carbono, o relatório fez referência em grande parte ao método Bilan Carbone, uma ferramenta de teste desenvolvida pela Agência Francesa de Meio Ambiente e Gerenciamento de Energia (ADEME) em 2004.

Este método calcula as emissões derivadas de todos os processos necessários para um determinado item, produto ou serviço (ou seja, embarques de carga, viagens de passageiros, produção de matérias-primas, tratamento de resíduos, etc.).

Os dados dessas atividades são então convertidos na quantidade de dióxido de carbono (CO2) gerado, usando fatores de emissão totalmente documentados. A campanha teórica de cinquenta e cinco alavancou essa metodologia para medir o impacto da produção criativa, transmissão em vários canais de anúncios e segmentação de público.

O estudo descobriu que uma campanha publicitária digital típica de um único anunciante produz aproximadamente 323 toneladas de dióxido de carbono ou o equivalente a 160 voos de ida e volta entre Paris e Nova York. Uma campanha típica inclui produção criativa, transmissão em canais de anúncios digitais e segmentação de público e consumo do anúncio pelo público.

Embora atingir o net zero possa parecer assustador para os anunciantes, o estudo também descobriu que, ao fazer várias pequenas alterações, os anunciantes podem reduzir o impacto de suas campanhas digitais em quase 50%.

Vá mais fundo: como o Smartly.io está supercompensando suas emissões de carbono

Como os anunciantes podem reduzir suas emissões de carbono

Existem várias maneiras pelas quais o setor de publicidade pode reduzir sua pegada de carbono e se tornar mais sustentável. Aqui estão cinco recomendações para reduzir as emissões sem prejudicar a eficiência de uma campanha.

1. Opte por brotos sustentáveis

Uma gravação de vídeo pode facilmente emitir mais de 200 toneladas de CO2eq (equivalente a dióxido de carbono), com o transporte representando mais de 80% das emissões totais. Ao optar por filmagens locais ou reciclar o conteúdo existente, os anunciantes podem limitar drasticamente as emissões de uma campanha.

2. Emita conteúdo de vídeo mais leve

O vídeo é o mais pesado dos formatos de publicidade. Reduzir o tamanho de um vídeo envolve torná-lo mais curto ou usar uma resolução mais baixa.

Encurtar um vídeo em 3 segundos reduz as emissões de CO2eq em 20%, enquanto gravar o vídeo em 720p em vez de 1080p reduz o CO2eq em 30%.

3. Use Wi-Fi em vez de redes móveis

As redes móveis emitem cerca de seis vezes mais GEE do que o Wi-Fi. A adoção de tecnologias digitais com maior eficiência energética, limitando o uso de redes móveis e, em vez disso, compartilhando via Wi-Fi, pode ajudar a reduzir significativamente a pegada de carbono.

4. Maximize a segmentação de anúncios

A segmentação é um melhor uso dos orçamentos de marketing, reduzindo drasticamente as impressões inúteis que geram emissões de carbono desnecessariamente.

Os processos de segmentação de público têm uma pegada de carbono baixa. Para calcular o impacto da segmentação, os anunciantes podem usar o “gCO2PM” ou custo de carbono (gCO2eq) por 1.000 impressões.

5. Reduzir o número de licitantes nos leilões

Quanto mais concorrência e intermediários houver no processo de leilão, mais cálculos serão necessários, levando a maiores emissões de carbono. Para combater isso, os anunciantes devem reduzir o número de partes interessadas envolvidas no processo.

olhando para frente

A verdadeira mudança exige colaboração em todo o setor. O plano de mídia e as estimativas baseadas em dados para a campanha publicitária teórica são retirados das experiências do mundo real de cinquenta e cinco. O uso de um cliente teórico é um meio de encorajar anunciantes e agências a traçar paralelos entre suas próprias campanhas e o estudo sem viés intrínseco.

Ao avaliar os canais de publicidade e as estratégias de marketing por trás das campanhas digitais, os anunciantes podem criar uma contabilidade de carbono sistemática e um plano de redução acelerada para sua compra de mídia. Isso acaba criando novos padrões para descarbonizar as cadeias de suprimentos do setor.

Organizações lideradas por profissionais de marketing e analistas de todos os setores se empenharam para oferecer experiência em nível de setor para a crescente questão da publicidade sustentável. A Scope3, uma força líder na criação de padronização em torno da medição da pegada de carbono na publicidade, é reconhecida como uma fonte confiável para otimização programática sustentável.

A organização introduziu Green Media Products (GMPs) como mídia neutra em carbono que pode ser facilmente medida por campanha publicitária. Ao alocar gastos para GMPs, o carbono pode ser precificado nas decisões de redução de emissões.

Ainda há muito progresso a ser feito na jornada de sustentabilidade da indústria de publicidade. Trabalhando de mãos dadas e adotando práticas e tecnologias mais sustentáveis, a indústria pode desempenhar um papel significativo na luta contra as mudanças climáticas e na transição para uma economia de baixo carbono.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente da MarTech. Os autores da equipe estão listados aqui.

Adicione MarTech ao seu feed do Google Notícias.

---