ผู้โฆษณาสามารถเป็นผู้นำในการลดการปล่อยคาร์บอนได้อย่างไร

ภาวะโลกร้อนเนื่องจากกิจกรรมของมนุษย์ทำให้ทุกธุรกิจต้องลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อุตสาหกรรมการบิน ได้รับการขนานนามว่าเป็นผู้มีส่วนสำคัญในการปล่อยก๊าซเรือนกระจก (GHG) ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

น่าแปลกใจที่ตอนนี้ระบบนิเวศดิจิทัลเป็นแหล่งปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่เติบโตเร็วที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 6% ต่อปีในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ความคิดริเริ่มด้านดิจิทัลคิดเป็น 3.5% ของการปล่อยก๊าซเรือนกระจกทั่วโลก ซึ่งแซงหน้าส่วนแบ่ง 2.5% ของอุตสาหกรรมการบิน ตามรายงานของ The Shift Project ของสถาบันวิจัยฝรั่งเศส

ด้วยการเติบโตของโฆษณาดิจิทัลที่ขับเคลื่อนทุกอย่างตั้งแต่แพลตฟอร์มทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต สื่อค้าปลีก และโฆษณากลางแจ้ง ต้นทุนคาร์บอนของการโฆษณาออนไลน์จึงกลายเป็นสิ่งที่มองข้ามไปไม่ได้

ประเด็นสำคัญห้าประการที่ขับเคลื่อนการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของการโฆษณาดิจิทัล:

• ผลิตและจัดจำหน่ายโฆษณา - ทีมงานด้านเทคนิคและการขนส่ง
• ขั้นตอนการถ่ายทำ (รวมถึงฉากและค่าพลังงาน)
• ทรัพยากรการผลิตทางเทคนิค
• การสร้างงานกราฟิก การแก้ไข และขั้นตอนหลังการผลิต
• งานธุรการ/บุคลากร.

ผู้โฆษณาทั้งรายใหญ่และรายเล็กกำลังให้คำมั่นสัญญาอย่างกล้าหาญที่จะกำจัดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของอุตสาหกรรมในทศวรรษหน้า แต่การขาดข้อมูลที่ถูกต้องและเชื่อถือได้เกี่ยวกับผลกระทบคาร์บอนที่แท้จริงของแคมเปญดิจิทัลยังคงเป็นอุปสรรคสำคัญในการบรรลุเป้าหมายสุทธิเป็นศูนย์

ในการผลักดันให้เกิดการดำเนินการที่ยั่งยืน เป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด สำหรับผู้ลงโฆษณา ขั้นตอนแรกในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศคือการพิจารณาผลกระทบของตนเองต่อสิ่งแวดล้อม

เจาะลึก: บทบาทของการตลาดสมัยใหม่ในการลดคาร์บอน

การแบ่งต้นทุนคาร์บอนของแคมเปญโฆษณา

ข้อมูลที่เชื่อถือได้ช่วยให้สามารถวัดผลได้อย่างน่าเชื่อถือ ซึ่งจะจุดประกายการดำเนินการที่เกี่ยวข้อง เพื่อจัดการกับข้อกังวลด้านการวัดรอยเท้าคาร์บอนที่ถูกต้องทั่วทั้งอุตสาหกรรม Fifty-5 ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านมาร์เทคระดับโลก ได้ทำการศึกษาเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบคาร์บอนจากแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของแบรนด์ต่างๆ ให้ดียิ่งขึ้น (การเปิดเผยข้อมูล: ฉันทำงานที่ห้าสิบห้า)

เผยแพร่เป็นการศึกษาแบบโอเพ่นซอร์ส นี่เป็นการทำซ้ำครั้งแรกของแนวทางระดับโลกและการทำงานร่วมกัน ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ทำงานร่วมกันในการเปลี่ยนแปลงด้านดิจิทัลและพลังงาน

การศึกษาวิเคราะห์แคมเปญดิจิทัลของแบรนด์น้ำหอมระดับไฮเอนด์ของฝรั่งเศสในเชิงทฤษฎี และนำเสนอวิธีการคำนวณการปล่อยก๊าซเรือนกระจกของแคมเปญโฆษณาพร้อมกับแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดและคำแนะนำในการลดการปล่อยก๊าซอย่างรวดเร็ว

ในการคำนวณรอยเท้าคาร์บอน รายงานส่วนใหญ่อ้างอิงถึงวิธี Bilan Carbone ซึ่งเป็นเครื่องมือทดสอบที่พัฒนาโดยหน่วยงานเพื่อสิ่งแวดล้อมและการจัดการพลังงานของฝรั่งเศส (ADEME) ในปี 2547

วิธีนี้จะคำนวณการปล่อยมลพิษที่ได้จากกระบวนการทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับสินค้า ผลิตภัณฑ์ หรือบริการที่กำหนด (เช่น การขนส่งสินค้า การเดินทางของผู้โดยสาร การผลิตวัตถุดิบ การบำบัดของเสีย ฯลฯ)

ข้อมูลจากกิจกรรมเหล่านี้จะถูกแปลงเป็นปริมาณก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ (CO2) ที่สร้างขึ้น โดยใช้ปัจจัยการปล่อยก๊าซที่จัดทำเป็นเอกสารไว้อย่างครบถ้วน แคมเปญเชิงทฤษฎีของ Fifty-Five ใช้ประโยชน์จากวิธีการนี้ในการวัดผลกระทบของการผลิตที่สร้างสรรค์ การออกอากาศผ่านช่องโฆษณาต่างๆ และการกำหนดเป้าหมายผู้ชม

การศึกษาพบว่าแคมเปญโฆษณาดิจิทัลโดยทั่วไปจากผู้ลงโฆษณารายเดียวก่อให้เกิดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ประมาณ 323 ตันหรือเทียบเท่ากับเที่ยวบินไป-กลับ 160 เที่ยวระหว่างปารีสและนิวยอร์ก แคมเปญทั่วไปรวมถึงการผลิตที่สร้างสรรค์ การออกอากาศผ่านช่องโฆษณาดิจิทัล และการกำหนดเป้าหมายผู้ชมและการบริโภคโฆษณาโดยผู้ชม

แม้ว่าการบรรลุเป้าหมายสุทธิเป็นศูนย์อาจดูน่ากลัวสำหรับผู้ลงโฆษณา แต่การศึกษายังพบว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ หลายๆ อย่าง ผู้ลงโฆษณาสามารถลดผลกระทบของแคมเปญดิจิทัลลงได้เกือบ 50%

เจาะลึก: Smartly.io ชดเชยการปล่อยคาร์บอนมากเกินไปได้อย่างไร

ผู้โฆษณาสามารถลดการปล่อยคาร์บอนได้อย่างไร

มีหลายวิธีที่อุตสาหกรรมโฆษณาสามารถลดรอยเท้าคาร์บอนและมีความยั่งยืนมากขึ้น ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำ 5 ข้อในการลดการปล่อยมลพิษโดยไม่ทำให้ประสิทธิภาพของแคมเปญเสียหาย

1. เลือกใช้หน่อที่ยั่งยืน

การถ่ายวิดีโอสามารถปล่อย CO2eq ได้มากกว่า 200 ตัน (เทียบเท่าคาร์บอนไดออกไซด์) โดยการขนส่งมีสัดส่วนมากกว่า 80% ของการปล่อยทั้งหมด ด้วยการเลือกถ่ายทำในพื้นที่หรือรีไซเคิลเนื้อหาที่มีอยู่ ผู้ลงโฆษณาสามารถจำกัดการปล่อยมลพิษจากแคมเปญได้อย่างมาก

2. ส่งออกเนื้อหาวิดีโอที่เบากว่า

วิดีโอเป็นรูปแบบการโฆษณาที่หนักหน่วงที่สุด การลดขนาดวิดีโอเกี่ยวข้องกับการทำให้วิดีโอสั้นลงหรือใช้ความละเอียดที่ต่ำลง

การทำให้วิดีโอสั้นลง 3 วินาทีจะลดการปล่อย CO2eq ลง 20% ในขณะที่การถ่ายวิดีโอเป็น 720p แทนที่จะเป็น 1080p จะลด CO2eq ลง 30%

3. ใช้ Wi-Fi แทนเครือข่ายมือถือ

เครือข่ายมือถือปล่อย GHG มากกว่า Wi-Fi ประมาณหกเท่า การนำเทคโนโลยีดิจิทัลที่ประหยัดพลังงานมากขึ้นมาใช้โดยจำกัดการใช้เครือข่ายมือถือและแบ่งปันผ่าน Wi-Fi แทนสามารถช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้อย่างมาก

4. กำหนดเป้าหมายโฆษณาให้สูงสุด

การกำหนดเป้าหมายคือการใช้งบประมาณทางการตลาดที่ดีขึ้น ลดการแสดงผลที่ไม่มีจุดหมายอย่างมากซึ่งก่อให้เกิดการปล่อยก๊าซคาร์บอนโดยไม่จำเป็น

กระบวนการในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมมีรอยเท้าคาร์บอนต่ำ ในการคำนวณผลกระทบของการกำหนดเป้าหมาย ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ "gCO2PM" หรือต้นทุนคาร์บอน (gCO2eq) ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

5. ลดจำนวนผู้เข้าร่วมการประมูลในการประมูล

ยิ่งมีการแข่งขันและพ่อค้าคนกลางมากขึ้นในกระบวนการประมูล การคำนวณก็ยิ่งจำเป็นมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การปล่อยคาร์บอนที่สูงขึ้น เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ ผู้ลงโฆษณาควรลดจำนวนผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการนี้

มองไปข้างหน้า

การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงเรียกร้องให้มีการทำงานร่วมกันทั่วทั้งอุตสาหกรรม แผนการโฆษณาและการประมาณการจากข้อมูลสำหรับแคมเปญโฆษณาเชิงทฤษฎีนั้นนำมาจากประสบการณ์จริงของห้าสิบห้าคน การใช้ไคลเอ็นต์เชิงทฤษฎีเป็นวิธีการส่งเสริมให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีสร้างแนวทางที่คล้ายคลึงกันระหว่างแคมเปญของตนเองกับการศึกษาโดยปราศจากอคติที่แท้จริง

ด้วยการประเมินช่องทางการโฆษณาและกลยุทธ์ทางการตลาดที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญดิจิทัล ผู้โฆษณาสามารถสร้างบัญชีคาร์บอนอย่างเป็นระบบและแผนการลดอย่างรวดเร็วสำหรับการซื้อสื่อของตน สิ่งนี้สร้างมาตรฐานใหม่ในการลดคาร์บอนในห่วงโซ่อุปทานของอุตสาหกรรมในท้ายที่สุด

องค์กรต่างๆ ที่นำโดยนักการตลาดและนักวิเคราะห์จากทุกอุตสาหกรรมได้ก้าวขึ้นมาเพื่อให้ความเชี่ยวชาญระดับอุตสาหกรรมแก่ประเด็นการโฆษณาที่ยั่งยืนที่กำลังเติบโต Scope3 เป็นผู้นำในการสร้างมาตรฐานการวัดรอยเท้าคาร์บอนในการโฆษณา ได้รับการยอมรับว่าเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเป็นโปรแกรมอย่างยั่งยืน

องค์กรได้แนะนำผลิตภัณฑ์สื่อสีเขียว (GMPs) เป็นสื่อคาร์บอนที่เป็นกลางซึ่งสามารถวัดได้ง่ายต่อแคมเปญโฆษณา ด้วยการจัดสรรการใช้จ่ายให้กับ GMPs คาร์บอนสามารถใช้เป็นราคาในการตัดสินใจเพื่อลดการปล่อยก๊าซ

ยังมีความคืบหน้าอีกมากที่ต้องทำในเส้นทางสู่ความยั่งยืนของอุตสาหกรรมโฆษณา ด้วยการทำงานร่วมกันและใช้แนวทางปฏิบัติและเทคโนโลยีที่ยั่งยืนมากขึ้น อุตสาหกรรมสามารถมีบทบาทสำคัญในการต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการเปลี่ยนผ่านไปสู่เศรษฐกิจคาร์บอนต่ำ

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น MarTech ผู้เขียนเจ้าหน้าที่อยู่ที่นี่

เพิ่ม MarTech ในฟีด Google News ของคุณ

---