Как рекламодатели могут взять на себя инициативу по сокращению выбросов углерода

Глобальное потепление из-за деятельности человека требует от всех предприятий сокращения своего углеродного следа. Авиационная промышленность, в частности, была отмечена печально известным источником выбросов парниковых газов (ПГ) за последнее десятилетие.

Удивительно, но цифровая экосистема в настоящее время представляет собой самый быстрорастущий источник выбросов парниковых газов, фиксируя ежегодное увеличение на 6% в течение последних пяти лет. По данным французского аналитического центра The Shift Project, на цифровые инициативы приходится 3,5% глобальных выбросов парниковых газов, что превышает долю авиационной отрасли в 2,5%.

С ростом цифровой рекламы, которая питает все, от подключенных телевизионных платформ, розничных СМИ и наружной рекламы, стало невозможно игнорировать углеродные издержки онлайн-рекламы.

Пять ключевых областей определяют углеродный след цифровой рекламы:

• Производство и распространение рекламы — технические бригады и транспорт.
• Съемочный процесс (включая наборы и энергозатраты).
• Технические производственные ресурсы.
• Создание графики, монтаж и постпродакшн.
• Административные задачи/персонал.

Рекламодатели, большие и малые, дают смелые обещания искоренить углеродный след отрасли в следующем десятилетии. Но отсутствие точных и надежных данных о реальном углеродном воздействии цифровых кампаний по-прежнему остается серьезным препятствием на пути к достижению нулевого уровня выбросов.

В стремлении к устойчивым действиям трудно понять, с чего начать. Для рекламодателей первым шагом к решению проблемы изменения климата является определение собственного воздействия на окружающую среду.

Копнем глубже: роль современного маркетинга в сокращении выбросов углерода

Разбивка углеродных затрат на рекламную кампанию

Надежные данные позволяют проводить надежные измерения, что приводит к соответствующим действиям. Чтобы решить проблемы с точным измерением углеродного следа в отрасли, международная консалтинговая компания пятьдесят пять провела исследование, чтобы лучше понять влияние цифровых рекламных кампаний брендов на выбросы углерода. (Раскрытие информации: я работаю в пятьдесят пять.)

Опубликованное как исследование с открытым исходным кодом, это первая итерация глобального и совместного подхода, позволяющего брендам работать вместе над своей цифровой и энергетической трансформацией.

В исследовании проанализирована цифровая кампания теоретического французского парфюмерного бренда высокого класса и представлена ​​методология расчета выбросов парниковых газов рекламных кампаний, а также передовой опыт и рекомендации по быстрому сокращению выбросов.

При расчете углеродного следа отчет в основном ссылался на метод Билана Карбона, инструмент тестирования, разработанный Французским агентством по управлению окружающей средой и энергетикой (ADEME) в 2004 году.

Этот метод рассчитывает выбросы, полученные от всех процессов, необходимых для данного изделия, продукта или услуги (например, грузовые перевозки, пассажирские перевозки, производство сырья, переработка отходов и т. д.).

Затем данные по этим видам деятельности преобразуются в количество образовавшегося диоксида углерода (CO2) с использованием полностью задокументированных коэффициентов выбросов. Теоретическая кампания пятьдесят пятого использовала эту методологию для измерения воздействия творческого производства, трансляции по различным рекламным каналам и таргетинга на аудиторию.

Исследование показало, что типичная цифровая рекламная кампания одного рекламодателя производит примерно 323 тонны углекислого газа, что эквивалентно 160 рейсам туда и обратно между Парижем и Нью-Йорком. Типичная кампания включает в себя творческое производство, трансляцию по цифровым рекламным каналам, таргетинг на аудиторию и потребление рекламы аудиторией.

Хотя достижение нуля может показаться рекламодателям пугающим, исследование также показало, что, внеся несколько небольших изменений, рекламодатели могут уменьшить влияние своих цифровых кампаний почти на 50%.

Копните глубже: как Smartly.io компенсирует свои выбросы углекислого газа

Как рекламодатели могут сократить выбросы углекислого газа

Есть несколько способов, которыми рекламная индустрия может уменьшить свой углеродный след и стать более устойчивой. Вот пять рекомендаций по сокращению выбросов без ущерба для эффективности кампании.

1. Выбирайте экологически чистые снимки

Видеосъемка может легко выбрасывать более 200 тонн CO2-экв (эквивалент углекислого газа), при этом транспорт составляет более 80% от общего объема выбросов. Выбирая локальные съемки или перерабатывая существующий контент, рекламодатели могут резко ограничить выбросы от кампании.

2. Вывод более легкого видеоконтента

Видео – самый тяжелый из рекламных форматов. Уменьшение размера видео включает в себя его укорочение или использование более низкого разрешения.

Сокращение видео на 3 секунды снижает выбросы CO2экв на 20%, а съемка видео в формате 720p вместо 1080p снижает выбросы CO2экв на 30%.

3. Используйте Wi-Fi вместо мобильных сетей

Мобильные сети выделяют примерно в шесть раз больше парниковых газов, чем Wi-Fi. Внедрение более энергоэффективных цифровых технологий путем ограничения использования мобильных сетей и обмена данными через Wi-Fi может помочь значительно сократить выбросы углекислого газа.

4. Максимизируйте таргетинг рекламы

Таргетинг — это более эффективное использование маркетинговых бюджетов, резкое сокращение бессмысленных показов, которые напрасно генерируют выбросы углекислого газа.

Процессы для целевой аудитории имеют низкий углеродный след. Чтобы рассчитать влияние таргетинга, рекламодатели могут использовать «gCO2PM» или стоимость углерода (gCO2eq) на 1000 показов.

5. Уменьшить количество участников торгов на аукционах

Чем больше конкуренции и посредников в процессе аукциона, тем больше требуется расчетов, что приводит к увеличению выбросов углерода. Чтобы бороться с этим, рекламодатели должны уменьшить количество заинтересованных сторон, вовлеченных в процесс.

Смотря вперед

Истинные изменения требуют общеотраслевого сотрудничества. Медиаплан и основанные на данных оценки теоретической рекламной кампании взяты из реального опыта пятьдесят пятого. Использование теоретического клиента является средством поощрения рекламодателей и агентств проводить параллели между их собственными кампаниями и исследованием без внутренней предвзятости.

Оценивая рекламные каналы и маркетинговые стратегии, лежащие в основе цифровых кампаний, рекламодатели могут разработать систематический учет выбросов углекислого газа и план ускоренного сокращения расходов на рекламу. В конечном итоге это создает новые стандарты для декарбонизации цепочек поставок в отрасли.

Организации, возглавляемые маркетологами и аналитиками из всех отраслей, активизировались, чтобы предоставить отраслевой опыт для решения растущей проблемы устойчивой рекламы. Scope3, ведущая сила в стандартизации измерения углеродного следа в рекламе, признана надежным источником для устойчивой программной оптимизации.

Организация представила продукты Green Media (GMP) как углеродно-нейтральные носители, которые можно легко измерить для каждой рекламной кампании. Распределяя расходы на GMP, углерод можно учитывать при принятии решений по сокращению выбросов.

На пути устойчивого развития рекламной индустрии еще многое предстоит сделать. Работая рука об руку и внедряя более устойчивые методы и технологии, отрасль может сыграть важную роль в борьбе с изменением климата и переходе к низкоуглеродной экономике.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно MarTech. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте MarTech в свою ленту новостей Google.

---