7 個會讓您的網站訪問者翻白眼的文案錯誤

如果您想將網站訪問者轉化為付費客戶，就不能忽視高質量的文案。

然而，要掌握如何撰寫有效且引人入勝的文案，讓您的讀者感興趣並阻止他們翻白眼並朝相反的方向跑，並不總是那麼容易。

為了幫助您避免可能毀掉您的品牌或導致您錯失發展業務機會的錯誤，這裡有七個您應該不惜一切代價避免的最常見且令人畏懼的文案錯誤。

錯誤 #1：用文字淹沒你的訪客

沒有人喜歡盯著文字牆看。 大塊的文案會讓訪問者感到不知所措，導致他們在不閱讀任何內容的情況下點擊離開。

顯然，這並不理想。

與其在頁面上漫無目的，不如用圖像和視頻等視覺效果來分解你的文本； 這將使您的內容更容易被讀者理解和有趣。

在下面的視頻中（單擊播放按鈕查看），您可以看到箭頭呼出圖像、點擊推文或視頻，當讀者向下滾動頁面時，視頻會分解文本。

錯誤#2：用行話寫作

好的網站文案不是用只有業內人士才能理解的語言編寫的。 事實上，使用過多的行話可能會讓潛在客戶望而卻步，他們只是想弄清楚您的工作以及他們為什麼應該關心。

有些行業比其他行業更容易犯這種錯誤。 例如，以下行業傾向於使用行話，試圖讓品牌和團隊成員聽起來很聰明。

• 律師事務所
• 會計和財務諮詢公司
• 技術公司（50% 很棒，50% 是行話亂七八糟的）
• 科學
• 衛生保健

問題是，目標受眾永遠不會由在這些類型的公司工作的同一類型的人組成。 因此，行話不會給任何人留下深刻印象，而且幾乎每個人都會反感。

保持你的語言簡單但信息豐富； 這將幫助新讀者理解您所做的事情，而不會顯得居高臨下或不專業。 並隨意享受它的樂趣。

我喜歡 Ahrefs 對其網站副本所做的處理。 在 SEO 工具品牌的網站上滾動查看此視頻。 語言是非正式的，但具有權威性。 它引人入勝，輕鬆愉快，讓您想了解更多並與品牌建立聯繫。

錯誤#3：一切都圍繞著你

您的網站絕對應該談論您的業務有多麼出色——但不要只談論您自己。 如果不誇大你提供的價值，你會錯失良機，但你不想以傲慢自大為代價。

相反，通過提供與您提供的產品或服務相關的建議或有用的提示，專注於為讀者提供價值。

這樣，訪客離開時會覺得他們從訪問中獲得了一些東西，而不僅僅是被出售了一些東西。

這是電影業的整個“展示，不說”概念。 不要直接站出來說“看看我們，我們是最好的”，而是播放一個場景，強調您如何理解觀眾面臨的問題，討論解決方案，提供一些免費建議，並建立關係。

這將為您贏得與客戶的持久聯繫。

錯誤#4：忽視你的目標受眾

如果您在撰寫有效的網站文案時遇到困難，很可能是因為您沒有花時間去了解您的目標受眾。

在你開始寫任何東西之前，問問自己你的理想客戶是誰，以及他們可能面臨哪些你的產品或服務可以為他們解決的問題。

牢記這些信息將有助於確保您網站上的所有內容都能引起最重要的人——您的客戶的共鳴。

要解決這個問題，您可以做很多事情。

• 聆聽您的理想客戶在社交媒體上談論的內容。
• 主持焦點小組並提出關鍵問題以發現重要見解。
• 向您的客戶發送調查以獲得反饋。
• 查看分析並評估客戶如何使用您的產品。

收集了大量信息後，將這些信息轉化為買家角色。 然後使用這些人物角色來告知您所寫的內容，以確保其有針對性地促使這些人物角色所代表的真實人物採取行動。

錯誤 #5：使用陳詞濫調和流行語

沒有什麼比公司網站上過度使用的流行語和陳詞濫調更能尖叫“懶惰的營銷”了。

盡可能避免使用諸如“尖端技術”或“革命性產品”之類的短語； 這些話實際上不再有任何意義，也不會說服任何人相信任何事情。

另一個我看到太多（而且不正確）的說法是“創新”或它的任何版本。

創新，就其真正意義而言，意味著真正創造新事物，找到更好的做事方式，或者以其他方式引入以積極方式改變世界的事物。

這並不意味著您的公司具有創新性，因為您通過外部供應商提供在線支付，而您的競爭對手卻沒有。

這不是創新。 它很聰明，很好地利用了現有技術，但絕對不是創新。

如果你用那個詞來形容你錯誤地做事的方式，你就犯了不當使用流行語的罪行。 這會在糟糕的文案監獄中被判 15 年徒刑。

而是專注於細節； 準確地告訴人們為什麼他們應該選擇你的產品或服務而不是別人的，而不是依賴每個人以前都聽過的陳詞濫調。 使用真正定義您的價值的真實詞語，並保持簡單。

錯誤#6：不校對你的工作

對於網絡文案，拼寫錯誤和語法錯誤不僅令人尷尬，還會損害您作為企業主的信譽。

在為站點的每個頁面編寫內容後花一些時間校對您所寫的內容； 這將有助於確保一切看起來專業和精緻，然後才能在網絡上發布給每個人看到。

我的意思是，誰不想要一個更好的“美國”呢？ 是的，這是一個拼寫錯誤的國家名稱的廣告，米特·羅姆尼 (Mitt Romney) 旨在贏得選票。 不好看。

即使是錯位的撇號這樣的小事也會讓人們對您的品牌產生不好的印象。 Lush 從他們的 404 頁面下面的屏幕截圖中將球丟在了這個上。

錯誤 #7：不定期更新內容

互聯網發展很快； 如果網站的內容沒有定期更新新的想法和觀點，那麼網站很快就會過時。

每個月（甚至每週！）花一些時間查看您網站上的所有頁面，看看是否有任何新信息需要更新，或者是否有任何舊帖子可以使用來自行業最新趨勢的新見解或想法進行刷新.

這樣，訪問者將始終從您的站點獲得新鮮有趣的內容； 即使他們是回頭客。

理順你的文案

高質量的文案寫作是將網站訪問者轉化為付費客戶的關鍵——但前提是它做得對。

在編寫 Web 內容以最大程度地參與（並減少翻白眼！）時，請避免犯這七個常見錯誤中的任何一個。

如果一切都失敗了，請聘請一位經驗豐富的撰稿人，他了解如何最好地在線呈現信息，以便讀者在閱讀您網站上的副本或任何營銷信息後發現它具有足夠的價值並採取行動。