광고주가 탄소 배출 감소에 앞장서는 방법

게시 됨: 2023-01-11

인간 활동으로 인한 지구 온난화로 인해 모든 기업은 탄소 발자국을 줄여야 합니다. 특히 항공 산업은 지난 10년 동안 온실가스(GHG) 배출의 악명 높은 기여자로 분류되었습니다.

놀랍게도 디지털 생태계는 이제 가장 빠르게 성장하는 온실가스 배출원이 되어 지난 5년 동안 매년 6%씩 증가했습니다. 프랑스 싱크탱크인 The Shift Project에 따르면 디지털 이니셔티브는 전 세계 GHG 배출량의 3.5%를 차지하며 항공 산업의 2.5%를 능가합니다.

커넥티드 TV 플랫폼, 소매 매체 및 옥외 광고에 이르기까지 모든 것을 지원하는 디지털 광고의 성장으로 온라인 광고의 탄소 비용은 무시할 수 없게 되었습니다.

디지털 광고의 탄소 발자국을 주도하는 5가지 주요 영역:

광고 제작 및 배포 — 기술 팀 및 운송.
촬영 과정(세트 및 에너지 비용 포함).
기술 생산 자원.
그래픽 제작, 편집 및 포스트 프로덕션.
관리 작업/인사.

크고 작은 광고주들은 향후 10년 동안 업계의 탄소 발자국을 근절하겠다고 대담한 약속을 하고 있습니다. 그러나 디지털 캠페인의 실제 탄소 영향에 대한 정확하고 신뢰할 수 있는 데이터의 부족은 계속해서 순 제로를 달성하는 데 중요한 장애물이 되었습니다.

지속 가능한 행동을 추진할 때 어디서부터 시작해야 할지 알기 어렵습니다. 광고주의 경우 기후 변화에 대처하는 첫 번째 단계는 환경에 대한 자신의 영향을 결정하는 것입니다.

더 깊이 파고들다: 탄소 감소에서 현대 마케팅의 역할

광고 캠페인의 탄소 비용 분석

신뢰할 수 있는 데이터는 신뢰할 수 있는 측정을 허용하여 관련 조치를 촉발합니다. 업계 전반의 정확한 탄소 발자국 측정 문제를 해결하기 위해 글로벌 마테크 컨설팅 회사인 five-five는 브랜드의 디지털 광고 캠페인이 탄소에 미치는 영향을 더 잘 이해하기 위한 연구를 수행했습니다. (공개: 저는 55시에 일합니다.)

오픈 소스 연구로 게시된 이 연구는 브랜드가 디지털 및 에너지 혁신에 대해 협력할 수 있도록 하는 글로벌 협업 접근 방식의 첫 번째 반복입니다.

이 연구는 이론적인 프랑스 고급 향수 브랜드의 디지털 캠페인을 분석하고 모범 사례 및 신속한 배출 감소 권장 사항과 함께 광고 캠페인의 온실 가스 배출량을 계산하는 방법론을 제시했습니다.

보고서는 탄소발자국을 계산할 때 2004년 프랑스 환경에너지관리청(ADEME)이 개발한 테스트 도구인 빌란 카본(Bilan Carbone) 방법을 주로 참고했다.

이 방법은 주어진 항목, 제품 또는 서비스에 필요한 모든 프로세스(예: 화물 운송, 승객 여행, 원자재 생산, 폐기물 처리 등)에서 파생된 배출량을 계산합니다.

이러한 활동의 데이터는 완전히 문서화된 배출 계수를 사용하여 생성된 이산화탄소(CO2)의 양으로 변환됩니다. five-five의 이론적인 캠페인은 이 방법론을 활용하여 창의적인 제작, 다양한 광고 채널을 통한 방송 및 청중 타겟팅의 영향을 측정했습니다.

연구에 따르면 단일 광고주의 일반적인 디지털 광고 캠페인은 약 323톤의 이산화탄소 또는 파리와 뉴욕 간 왕복 항공편 160회에 해당하는 양을 생성하는 것으로 나타났습니다. 일반적인 캠페인에는 창의적인 제작, 디지털 광고 채널을 통한 방송, 청중 타겟팅 및 청중에 의한 광고 소비가 포함됩니다.

넷 제로를 달성하는 것이 광고주에게는 벅차게 보일 수 있지만 이 연구에서는 광고주가 몇 가지 작은 변화를 통해 디지털 캠페인의 영향을 거의 50%까지 줄일 수 있다는 사실도 발견했습니다.

자세히 알아보기: Smartly.io가 탄소 배출량을 과도하게 보상하는 방법

광고주가 탄소 배출량을 줄이는 방법

광고 산업이 탄소 발자국을 줄이고 지속 가능성을 높일 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 다음은 캠페인의 효율성을 해치지 않고 배출량을 줄이기 위한 5가지 권장 사항입니다.

1. 지속 가능한 촬영 선택

비디오 촬영은 200톤 이상의 CO2eq(이산화탄소 환산)를 쉽게 배출할 수 있으며 운송은 총 배출량의 80% 이상을 차지합니다. 현지 촬영을 선택하거나 기존 콘텐츠를 재활용함으로써 광고주는 캠페인에서 발생하는 배출량을 크게 제한할 수 있습니다.

2. 더 가벼운 비디오 콘텐츠 출력

동영상은 가장 무거운 광고 형식입니다. 비디오 크기를 줄이는 것은 더 짧게 만들거나 더 낮은 해상도를 사용하는 것과 관련됩니다.

동영상을 3초 단축하면 CO2eq 배출량이 20% 감소하고 1080p가 아닌 720p로 동영상을 촬영하면 CO2eq가 30% 감소합니다.

3. 모바일 네트워크 대신 Wi-Fi 사용

모바일 네트워크는 Wi-Fi보다 약 6배 더 많은 GHG를 배출합니다. 모바일 네트워크 사용을 제한하고 대신 Wi-Fi를 통해 공유함으로써 보다 에너지 효율적인 디지털 기술을 채택하면 탄소 발자국을 크게 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 광고 타겟팅 극대화

타겟팅은 마케팅 예산을 더 잘 활용하여 불필요하게 탄소 배출을 발생시키는 무의미한 노출을 대폭 줄이는 것입니다.

청중을 대상으로 하는 프로세스는 탄소 발자국이 적습니다. 타겟팅의 영향을 계산하기 위해 광고주는 "gCO2PM" 또는 1000회 노출당 탄소 비용(gCO2eq)을 사용할 수 있습니다.

5. 경매에서 입찰 당사자의 수를 줄입니다.

경매 과정에 경쟁과 중개인이 많을수록 더 많은 계산이 필요하게 되어 탄소 배출량이 높아집니다. 이를 방지하기 위해 광고주는 프로세스에 관련된 이해관계자의 수를 줄여야 합니다.

앞을 내다보며

진정한 변화는 산업 전반의 협력을 요구합니다. 이론적인 광고 캠페인에 대한 미디어 계획 및 데이터 기반 추정치는 55의 실제 경험에서 가져온 것입니다. 이론적인 고객을 사용하는 것은 광고주와 대행사가 본질적인 편견 없이 자체 캠페인과 연구 사이에 유사점을 그리도록 장려하는 수단입니다.

디지털 캠페인 이면의 광고 채널과 마케팅 전략을 평가함으로써 광고주는 체계적인 탄소 회계를 구축하고 미디어 구매를 위한 가속화된 감축 계획을 수립할 수 있습니다. 이것은 궁극적으로 산업의 공급망을 탈탄소화하기 위한 새로운 표준을 만듭니다.

모든 업계의 마케터와 애널리스트가 이끄는 조직은 지속 가능한 광고의 증가하는 문제에 업계 수준의 전문 지식을 제공하기 위해 나섰습니다. 광고에서 탄소 발자국 측정에 대한 표준화를 주도하는 Scope3는 지속 가능한 프로그램 최적화를 위한 신뢰할 수 있는 소스로 인정받고 있습니다.

조직은 광고 캠페인별로 쉽게 측정할 수 있는 탄소 중립 미디어로 GMP(Green Media Products)를 도입했습니다. 지출을 GMP에 할당함으로써 배출량 감소를 위한 결정에 탄소 가격을 책정할 수 있습니다.

광고 산업의 지속 가능성 여정에는 여전히 많은 진전이 있습니다. 협력하고 보다 지속 가능한 관행과 기술을 채택함으로써 업계는 기후 변화와의 싸움과 저탄소 경제로의 전환에서 중요한 역할을 할 수 있습니다.

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