高端品牌——打造卓越形象

當您購買 iMac、愛馬仕包或保時捷時，您這樣做的部分原因是這些品牌提升了您的地位。 並非每個品牌都具備被視為奢侈品的條件，但對於那些擁有奢侈品的品牌，他們如何以一種將自己的形象視為理想身份象徵的方式來打造自己的品牌？

高端品牌可以通過突出其優質工藝、產品稀缺性和奢侈品傳統來鞏固自己在消費者中的地位。 品牌還必須了解其基調和形象並加以宣傳。

本指南將告訴您需要了解的有關高端品牌的信息，包括有關它是什麼以及如何實現它的更多信息。 我們有很多很棒的信息要來，所以請繼續閱讀。

什麼是高端品牌？

首先，如何定義高端品牌？

這種品牌形式涵蓋了所有領域的奢侈品品牌，並與他們如何向目標受眾推銷自己有關。

讓我們進一步分解一下。 究竟什麼是高端品牌？ 雖然人們對奢侈品牌的看法確實不同，但不可否認的是，某些公司被認為比其他公司更高端。

Luxe Digital 重點介紹了 2021 年排名前 15 的奢侈品牌。其中許多是時裝公司，其中包括 Gucci、Chanel、Hermes、Dior、Rolex、Tiffany、Prada、Versace 和 Armani 等品牌。

其他奢侈品牌有耐克、保時捷、路易威登、卡地亞和法拉利。

每家公司都必須有一個品牌，它包含各種元素，以創造一種能引起目標受眾共鳴的獨特個性。 以下是品牌的七個要素。

定位

定位不是指您的高端品牌廣告在網頁上的位置，而是指您佔據的利基市場。 如果你的公司是奢侈品公司，那麼也許你是時裝公司； 所以，時尚將是你的利基。

品牌的其他元素可以鞏固您在該利基市場的地位。 例如，大多數奢侈品牌的廣告往往採用更神秘的基調，並使用深色。

意象

什麼樣的圖像與您的品牌相關聯？ 這些圖像在您的網站、社交媒體以及廣告和營銷活動中反復出現。 您選擇的圖像可以包括您自己的照片或庫存圖像。 圖形也是這一類的一部分。

將圖像視為將您的品牌整合在一起的美學。 這是我們博客提供的一篇文章，其中重點介紹了各種零售商及其網站，因此您可以查看您對奢侈品圖像的選擇。

如果您的利基是豪華房地產或豪華旅行，那麼這些鏈接將激發您自己的高端品牌和形象。

字體

您的字體選擇是高端品牌的一個重要元素。 如果您選擇的字體過於卡通或幼稚，那麼即使您的所有其他元素都恰到好處，該字體也會減損您的信息。

如果您回到我們的奢侈品零售商網站示例，您會注意到字體選擇的共性。 這些高端品牌中的大多數都選擇了簡單但永恆的大字體字體，並在白色背景下使用黑色。

這並不意味著您自己的奢侈品牌也必須這樣做，但這些網站確實對它們有統一性，儘管除了利基之外沒有其他方式相關。

語氣

您的語氣完全取決於您如何與客戶和潛在客戶交談。 從您的電子郵件標題到您的互聯網廣告和社交媒體帖子，每個品牌都必須在其溝通中保持一致的基調。

回到我們之前提到的，在高端品牌中，一種神秘的，甚至是性感的基調是很常見的。 大多數奢華色調都是正式的，以代表其產品或服務的高檔性質。 如果合適的話，你甚至可以用華麗的故事來浪漫。

在創建基調時，它應該是獨一無二的，但並不難確定，以至於你的員工無法跟上它。 畢竟，保持品牌基調將是員工之間的集體方法，而不是一個人單獨做的事情。

標語

標語是公司蔑視作為其品牌的一部分的簡短聲明。 許多奢侈品牌不會在每個互聯網廣告、商業廣告和廣告牌上都使用標語，但這些品牌確實有標語。

標語有助於使公司更令人難忘，並可以確認其家喻戶曉的地位。 例如，耐克的“Just do it”口號幾乎是任何人都能背誦的。 Gucci 的口號可能不那麼吸引人，但確實體現了它的奢華地位：“在忘記價格之後，質量才會被銘記。”

顏色

您的奢侈品牌使用什麼調色板來代表自己？ 這是另一個決定，雖然它看起來很小，但可以在您的品牌被感知方面發揮重要作用。

您選擇的顏色可以賦予更多男性或女性的感覺，或者將您的語氣轉變為嚴肅而不是俏皮。 你的色調也可以體現奢華。

只是不要認為這意味著你被灰色和黑色的陰影所困。 這些色調是永恆的，但如果每個奢侈品牌都採用這種配色方案，那麼世界將永遠不會擁有蒂芙尼公司的標誌性顏色蒂芙尼藍。

標識

最後是您的徽標，它是您的高端品牌的最大組成部分之一。 您的徽標隨處可見您的品牌，出現在廣告、營銷、社交媒體帖子、電子郵件簽名和您的網站上。

如果您從經典奢侈品牌的書中取一頁，那麼您的徽標就不必復雜。 Gucci、Fendi、Dolce & Gabbana 和 Louis Vuitton 等品牌都使用吸引人的字體中的首字母作為他們的標誌。

你甚至可以使用你的品牌名稱作為你的標誌，從蕭邦到蒂芙尼和卡地亞的許多奢侈品牌都是這樣做的。

如何使用高端品牌

現在您已經了解了高端品牌的要素，接下來讓我們深入研究您的品牌必須具備的特徵，以體現您在消費者中的地位。

精湛的工藝

這可以追溯到 Gucci 的口號：“在忘記價格之後很久才會記住質量。”

消費者願意花兩倍、三倍甚至五倍的價格購買您的產品是有原因的。 他們知道，為了錢，他們將獲得一種可以長期使用的高端產品。

即使您的價格遠高於他們的價格，這也是您在利基市場中優於其他人的優勢。 在您的品牌推廣中，利用一切機會突出貴公司產品的工藝。

利用稀缺性

你知道稀缺性原理嗎？ 這對您的高端品牌至關重要。

稀缺性原理是經濟學中的一個理論。 原理如下：當周圍的東西減少時，需求往往會增加。 換句話說，供給遠遠超過需求。 這被稱為不平衡。

有趣的是，稀缺性原理也源於心理學。 根據該原則的心理學方面，當一件物品稀缺時，它被認為比現成的物品更有價值。

這就解釋了為什麼人們成群結隊地為最新的 iPhone 或 PlayStation 5 排隊。使用“售完即止”或“數量有限”等詞宣傳的更實惠的商品往往會引起更多的興趣，因為它們被宣傳為如此很少。

稀缺性原則背後的心理學也是，被告知你不能擁有某樣東西會讓你更想要它。

所有價位的品牌都經常使用稀缺性原則，因為它可以促進銷售。 作為一個奢侈品牌，你的產品更稀缺，因為你的受眾更小。 您不必等待限時優惠或獨家銷售來創造稀缺性原則經常要求的那種興奮。

通過將您的商品宣傳為獨家商品，即使您的產品不一定在消費者的預算之內，人們也會更想要它們。

強調你的遺產

如果你看看任何一個最大的奢侈品牌，他們都會為自己數百年的傳統感到自豪。 您可以通過品牌網站閱讀詳細的公司歷史，將這些品牌的起源與今天的位置聯繫起來。

在您的高端品牌中，您還需要添加傳統元素。 即使您的公司血統沒有像 Coach 或 Gucci 這樣的品牌延伸，您也可以在任何地方以讓您脫穎而出的方式講述您的故事。

貴公司早期簡陋的照片有助於更清晰地描繪出您的根基。 一直以來，一定要強調卓越和工藝，它們是貴公司成功的支柱，即使是多年前也是如此。

不要偏離你的品牌

正如我們所說，購買奢侈品是許多人的身份象徵。 消費者希望您不僅在您未來的產品中，而且在您如何打造自己的品牌中，繼續營造這種奢華的氛圍。

與高端品牌的偏差可能會對您的品牌聲譽造成重大損害。 例如，由於您的溝通團隊中的某個人不了解品牌而突然改用非正式的俚語可能會導致一些客戶跳槽。

即使刪除通信也很少足夠。 這些天來，一切都被保存和截圖，所以它永遠不會真正消失。 然後，您的公司將被迫承認該問題並為此道歉，這將產生自己的新聞浪潮，進一步使該問題長期存在。

正如我們之前所說，您的全體員工必須清楚您的品牌。 如果您總是發送帶有您的徽標的電子郵件，那麼不這樣做會很明顯。 如果您以某種語氣寫電子郵件和社交媒體帖子，那麼以不同的語氣說話會使您的聽眾感到困惑和疏遠。

這並不是說您的品牌在公司的剩餘歷史中必須保持不變。 您可能會決定升級您的徽標或更改您的配色方案，甚至調整您的品牌聲音。 此類更改之前通常會發佈公告，以使您的客戶了解最新情況。

獲得公眾人物的支持

如今，帶有名人的香水廣告可能只有一毛錢，但它們總是讓普通消費者停止他們正在做的事情並集中註意力。 您的高端品牌戰略的一部分可能是聘請公眾人物以幾乎相同的方式推廣您的產品。

對於想要明確證明自己屬於哪個利基市場的新奢侈品牌來說，這尤其是一個好主意。一旦你得到名人的支持，就可以告訴全世界你的品牌是高端品牌。

結論

奢華或高端品牌確保您在歷史上最受歡迎的時尚、零售、終端電子品牌中佔有一席之地。 您可以策劃一個與您的目標受眾對話並為您帶來更多銷售額的圖像。

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