Üst Düzey Markalama – Olağanüstü Bir İmaj Yaratın

Bir iMac, Hermes çantası veya bir Porsche satın aldığınızda, bunu kısmen bu markalar statünüzü yükselttiği için yaparsınız. Her marka lüks olarak kabul edilmek için gerekenlere sahip değildir, ancak bunu yapanlar, imajlarının arzu edilen bir statü sembolü olarak algılandığı bir şekilde kendilerini nasıl markalaştırabilirler?

Üst düzey markalar, kaliteli işçiliği, ürün kıtlığı ve lüks mirasını öne çıkararak tüketiciler arasında kendilerini pekiştirebilir. Marka aynı zamanda tonunu ve imajını da bilmeli ve bunları canlandırmalıdır.

Bu kılavuz, ne olduğu ve nasıl başarılacağı da dahil olmak üzere, üst düzey marka bilinci oluşturma hakkında bilmeniz gerekenleri size söyleyecektir. Gelecek çok güzel bilgiler var, bu yüzden okumaya devam edin.

Üst Düzey Markalama Nedir?

İlk olarak, üst düzey markalaşma nasıl tanımlanır?

Bu markalaşma biçimi, tüm alanlardaki lüks isimleri kapsar ve kendilerini hedef kitlelerine nasıl tanıttıklarıyla ilgilidir.

Bunu biraz daha parçalayalım. Üst düzey bir marka tam olarak nedir? İnsanlar lüks markaları farklı algılasa da, bazı şirketlerin diğerlerinden daha üst düzey olduğu inkar edilemez.

Luxe Digital, 2021'de en iyi 15 lüks markayı vurguladı. Birçoğu moda evleri ve Gucci, Chanel, Hermes, Dior, Rolex, Tiffany, Prada, Versace ve Armani gibi isimleri içeriyor.

Diğer lüks markalar Nike, Porsche, Louis Vuitton, Cartier ve Ferrari'dir.

Her şirketin, hedef kitlede yankı uyandıran benzersiz bir kişilik yaratmak için çeşitli unsurları kapsayan bir markası olmalıdır. İşte markalaşmanın yedi unsuru.

konumlandırma

Konumlandırma, üst düzey marka reklamınızın bir web sayfasında nereye gideceğini değil, hangi alanı işgal ettiğinizi ifade eder. Sizinki lüks bir şirketse, belki de bir moda evisiniz; yani, moda senin nişin olurdu.

Marka bilinci oluşturmanın diğer unsurları, bu niş içindeki konumunuzu sağlamlaştırabilir. Örneğin çoğu lüks marka, reklamlarında daha gizemli bir ton alma ve koyu renkler kullanma eğilimindedir.

görüntü

Markanızla ne tür görseller ilişkilendiriliyor? Bu görüntüler web sitenizde, sosyal medyada ve reklamlarda ve pazarlama kampanyalarında tekrarlanıyor. Seçtiğiniz görseller, kendi fotoğraflarınızı veya stok görsellerinizi içerebilir. Grafikler de bu kategorinin bir parçasıdır.

Görüntüyü, markanızı bir araya getiren estetik olarak düşünün. İşte, lüks görüntülerle ilgili seçeneklerinizin neler olduğunu görebilmeniz için çeşitli perakendecileri ve web sitelerini öne çıkaran blogumuzun bir nezaketi.

Nişiniz lüks gayrimenkul veya lüks seyahat ise, bu bağlantılar kendi üst düzey marka ve imajlarınıza ilham verecektir.

Yazı tipi

Yazı tipi seçiminiz, üst düzey marka bilinci oluşturmanın büyük bir unsurudur. Çok karikatürümsü veya çocuksu bir yazı tipi seçerseniz, diğer tüm öğeleriniz yerinde olsa bile, yazı tipi mesajınızdan uzaklaşacaktır.

Lüks perakendeci web siteleri örneğimize geri dönerseniz, yazı tipi seçimlerinde bir ortak nokta olduğunu fark edeceksiniz. Bu üst düzey markaların çoğu, büyük metinde ve beyaz bir arka plan üzerinde siyah olarak basit ama zamansız yazı tiplerini seçti.

Bu, kendi lüks markanızın da aynı şeyi yapması gerektiği anlamına gelmez, ancak siteler, niş dışında başka şekillerde ilişkili olmamasına rağmen, bunlarla ilgili bir tekdüzeliğe sahiptir.

ton

Tonunuz, müşterileriniz ve potansiyel müşterilerinizle nasıl konuştuğunuzla ilgilidir. E-postalarınızın manşetlerinden İnternet reklamlarınıza ve sosyal medya gönderilerinize kadar her markanın iletişimlerinde tutarlı bir üslup olması gerekir.

Daha önce bahsettiğimiz şeye geri dönersek, üst düzey markalaşmada gizemli, hatta seksi bir ton yaygındır. Çoğu lüks ton, ürünlerinin veya hizmetlerinin lüks doğasını temsil etmek için resmidir. Eğer uygunsa, çiçekli hikaye anlatımıyla romantik bile olabilirsiniz.

Bir ton oluştururken, benzersiz olmalı, ancak sabitlenmesi o kadar zor olmamalıdır ki, çalışanlarınız buna ayak uyduramaz. Ne de olsa markanızın tonunu korumak, bir kişinin tek başına yapacağı bir şey değil, personel arasında ortak bir yaklaşım olacaktır.

slogan

Sloganlar, şirketlerin markalaşmanın bir parçası olarak görmezden geldikleri kısa ifadelerdir. Birçok lüks marka, sloganlarını her İnternet reklamına, reklam panosuna ve reklam panosuna sıçratmaz, ancak bu markaların yine de sloganları vardır.

Bir slogan, bir şirketin daha akılda kalıcı olmasına yardımcı olur ve hanehalkı adının durumunu onaylayabilir. Örneğin, Nike'ın “Just do it” sloganı hemen hemen herkesin okuyabileceği bir şeydir. Gucci'nin sloganı belki o kadar akılda kalıcı değil ama lüks statüsünü örnekliyor: “Kalite, fiyat unutulduktan çok sonra hatırlanır.”

Renk

Lüks markanız kendini temsil etmek için hangi renk paletini kullanıyor? Bu, küçük görünse de markanızın nasıl algılandığı konusunda büyük rol oynayabilecek başka bir karardır.

Seçtiğiniz renkler daha erkeksi veya kadınsı bir his verebilir ya da tonunuzu ciddi ve eğlenceli hale getirebilir. Tonlarınız da lüksü örneklendirebilir.

Bunun gri ve siyah tonlarında sıkışıp kaldığınız anlamına geldiğini düşünmeyin. Bu tonlar zamansız, ancak her lüks marka bu renk şemasını kullansaydı, dünya Tiffany & Co'nun ikonik rengi olan Tiffany Blue'yu asla elde edemezdi.

Logo

Son olarak, üst düzey markanızın en büyük bileşenlerinden biri olan logonuz var. Logonuz markanıza her yerde eşlik eder, reklamlarda, pazarlamada, sosyal medya gönderilerinde, e-posta imzalarında ve web sitenizde görünür.

Klasik lüks markaların kitabından bir sayfa alırsanız, logonuzun karmaşık olması gerekmez. Gucci, Fendi, Dolce & Gabbana ve Louis Vuitton gibi markalar, logoları olarak çekici yazı tiplerinde baş harfleri kullanıyor.

Hatta Chopard'dan Tiffany'ye ve Cartier'e kadar birçok lüks markanın yaptığı gibi marka adınızı logonuz olarak kullanabilirsiniz.

Üst Düzey Markalama Nasıl Kullanılır?

Artık üst düzey marka bilinci oluşturma öğelerini anladığınıza göre, şimdi markanızın tüketicileriniz arasındaki durumunuzu örneklendirmek için sahip olması gereken özellikleri inceleyelim.

Mükemmel İşçilik

Bu, Gucci sloganına kadar uzanır: "Kalite, fiyat unutulduktan çok sonra hatırlanır."

Tüketicilerin ürünleriniz için ortalamadan iki, üç, bazen beş kat daha fazla harcama yapmaya istekli olmasının bir nedeni var. Bu para karşılığında uzun süre dayanan yüksek kaliteli bir ürün alacaklarını biliyorlar.

Bu, fiyatlarınız onlarınkinden çok daha yüksek olsa bile, nişinizdeki diğerlerine göre bir avantajdır. Markalaşmanızda, şirketinizin ürünlerinin işçiliğini vurgulamak için her fırsatı kullanın.

Kıtlıktan Yararlanın

Kıtlık ilkesinin farkında mısınız? Üst düzey marka bilinci oluşturmanızda kritik öneme sahiptir.

Kıtlık ilkesi, ekonomide yer alan bir teoridir. Prensip şu şekildedir: Etrafta dolaşacak daha az şey olduğunda, talep artma eğilimindedir. Başka bir deyişle, arz talebin çok üzerindedir. Bu dengesizlik olarak bilinir.

İlginçtir ki, kıtlık ilkesinin kökleri de psikolojidedir. İlkenin psikolojik yönüne göre, bir öğe kıt olduğunda, hazır bir öğeden daha değerli kabul edilir.

Bu, insanların neden en yeni iPhone veya PlayStation 5 için kuyruklar halinde sıraya girdiğini açıklıyor. "Sarflar tükenene kadar" veya "sınırlı miktarlar" gibi terimler kullanılarak reklamı yapılan daha uygun fiyatlı ürünler, bu şekilde tanıtıldıklarından daha fazla ilgi çekme eğilimindedir. bir kaç.

Kıtlık ilkesinin ardındaki psikoloji, aynı zamanda bir şeye sahip olamayacağınızın söylenmesi, onu daha çok istemenize neden olur.

Tüm fiyat noktalarındaki markalar, satışları artırabileceğinden genellikle kıtlık ilkesini kullanır. Lüks bir marka olarak, kitleniz daha küçük olduğu için ürünleriniz daha az bulunur. Kıtlık ilkesinin sıklıkla emrettiği türden bir heyecan yaratmak için sınırlı süreli bir teklif veya özel bir satış beklemeniz gerekmez.

Ürünlerinizi özel olarak tanıtarak, ürünleriniz mutlaka bir tüketicinin bütçesine uygun olmasa bile insanlar onları daha fazla ister.

Mirasınızı Vurgulayın

En büyük lüks markalardan herhangi birine bakarsanız, hepsi yüzyıllardır devam eden miraslarıyla gurur duyuyorlar. Bu markaların başladığı yer ile bugün olduğu yer arasındaki noktaları birleştirmek için marka web siteleri aracılığıyla ayrıntılı şirket geçmişlerini okuyabilirsiniz.

Üst düzey markalaştırmanıza, bir miras öğesi de eklemeniz gerekir. Şirketinizin kökeni Coach veya Gucci gibi markalara kadar uzanmasa bile, hikayenizi başladığı yerde sizi öne çıkaracak şekilde anlatabilirsiniz.

Şirketinizin mütevazı ilk günlerinin fotoğrafları, köklerinizin daha net bir resmini çizmeye yardımcı olur. Uzun yıllar önce bile şirketinizin başarısının temel direkleri olan mükemmelliği ve işçiliği vurguladığınızdan emin olun.

Markanızdan Uzak Durmayın

Söylediğimiz gibi, lüks ürünler satın almak birçokları için bir statü sembolüdür. Tüketiciler, yalnızca gelecekteki ürünlerinizde değil, kendinizi nasıl markaladığınızda da bu lüks havayı yaratmaya devam etmenizi bekliyor.

Yüksek kaliteli markalardan sapmalar, markanızın itibarına büyük zarar verebilir. Örneğin, iletişim ekibinizdeki biri markayı anlamadığı için aniden gayri resmi argoya geçmek, bazı müşterilerin acele etmesine neden olabilir.

İletişimleri silmek bile nadiren yeterlidir. Bu günlerde, her şey kaydediliyor ve ekran görüntüsü alınıyor, böylece asla gerçekten kaybolmaz. Ardından şirketiniz sorunu kabul etmeye ve bunun için özür dilemeye zorlanacak ve bu da kendi haber dalgasını yaratacak ve sorunu daha da devam ettirecektir.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, tüm çalışanlarınız markanız konusunda net olmalıdır. Her zaman logonuzla e-posta gönderirseniz, bunu yapmamak dikkat çekici olacaktır. E-postaları ve sosyal medya paylaşımlarını belirli bir tonda yazarsanız, farklı bir tonda konuşmak kitlenizin kafasını karıştırır ve yabancılaştırır.

Bu, markanızın şirket tarihinizin geri kalanı boyunca statik kalması gerektiği anlamına gelmez. Logonuzu yükseltmeye veya renk düzeninizi değiştirmeye, hatta marka sesinizi değiştirmeye karar verebilirsiniz. Bu tür değişiklikler, genellikle müşterilerinizi döngüde tutmak için duyurulardan önce gelir.

Bir Halk Figürünün Desteğini Alın

Ünlülerin yer aldığı koku reklamları bugünlerde bir düzine kuruş olabilir, ancak her zaman ortalama tüketicinin yaptıklarını bırakıp dikkat etmesini sağlıyorlar. Üst düzey marka stratejinizin bir parçası, ürünlerinizi hemen hemen aynı şekilde tanıtmak için tanınmış bir kişiyi işe almak olabilir.

Bu, özellikle hangi nişe ait olduklarını kesin olarak kanıtlamak isteyen yeni lüks markalar için iyi bir fikir. Bir ünlünün desteğini aldığınızda, bu, dünyaya sizinkinin üst düzey bir marka olduğunu söyler.

Çözüm

Lüks veya üst düzey markalaşma, tarihin en sevilen moda, perakende, son elektronik markaları arasındaki yerinizi güvence altına alır. Hedef kitlenize hitap eden ve size daha fazla satış kazandıran bir görsel oluşturabilirsiniz.

Mediaboom, lüks markalar gibi sektörlerdeki müşterilerle çalışan bir dijital pazarlama ajansıdır. Yardımımızla marka bilinirliğinizi artırabilir, web trafiğini artırabilir ve daha etkili pazarlama kampanyaları oluşturabilirsiniz.