高端品牌——打造卓越形象

当您购买 iMac、爱马仕包或保时捷时，您这样做的部分原因是这些品牌提升了您的地位。 并非每个品牌都具备被视为奢侈品的条件，但对于那些拥有奢侈品的品牌，他们如何以一种将自己的形象视为理想身份象征的方式来打造自己的品牌？

高端品牌可以通过突出其优质工艺、产品稀缺性和奢侈品传统来巩固自己在消费者中的地位。 品牌还必须了解其基调和形象并加以宣传。

本指南将告诉您需要了解的有关高端品牌的信息，包括有关它是什么以及如何实现它的更多信息。 我们有很多很棒的信息要来，所以请继续阅读。

什么是高端品牌？

首先，如何定义高端品牌？

这种品牌形式涵盖了所有领域的奢侈品品牌，并与他们如何向目标受众推销自己有关。

让我们进一步分解一下。 究竟什么是高端品牌？ 虽然人们对奢侈品牌的看法确实不同，但不可否认的是，某些公司被认为比其他公司更高端。

Luxe Digital 重点介绍了 2021 年排名前 15 的奢侈品牌。其中许多是时装公司，其中包括 Gucci、Chanel、Hermes、Dior、Rolex、Tiffany、Prada、Versace 和 Armani 等品牌。

其他奢侈品牌有耐克、保时捷、路易威登、卡地亚和法拉利。

每家公司都必须有一个品牌，它包含各种元素，以创造一种能引起目标受众共鸣的独特个性。 以下是品牌的七个要素。

定位

定位不是指您的高端品牌广告在网页上的位置，而是指您占据的利基市场。 如果你的公司是奢侈品公司，那么也许你是时装公司； 所以，时尚将是你的利基。

品牌的其他元素可以巩固您在该利基市场的地位。 例如，大多数奢侈品牌的广告往往采用更神秘的基调，并使用深色。

意象

什么样的图像与您的品牌相关联？ 这些图像在您的网站、社交媒体以及广告和营销活动中反复出现。 您选择的图像可以包括您自己的照片或库存图像。 图形也是这一类的一部分。

将图像视为将您的品牌整合在一起的美学。 这是我们博客提供的一篇文章，其中重点介绍了各种零售商及其网站，因此您可以查看您对奢侈品图像的选择。

如果您的利基是豪华房地产或豪华旅行，那么这些链接将激发您自己的高端品牌和形象。

字体

您的字体选择是高端品牌的一个重要元素。 如果您选择的字体过于卡通或幼稚，那么即使您的所有其他元素都恰到好处，该字体也会减损您的信息。

如果您回到我们的奢侈品零售商网站示例，您会注意到字体选择的共性。 这些高端品牌中的大多数都选择了简单但永恒的大字体字体，并在白色背景下使用黑色。

这并不意味着您自己的奢侈品牌也必须这样做，但这些网站确实对它们有统一性，尽管除了利基之外没有其他方式相关。

语气

您的语气完全取决于您如何与客户和潜在客户交谈。 从您的电子邮件标题到您的互联网广告和社交媒体帖子，每个品牌都必须在其沟通中保持一致的基调。

回到我们之前提到的，在高端品牌中，一种神秘的，甚至是性感的基调是很常见的。 大多数奢华色调都是正式的，以代表其产品或服务的高档性质。 如果合适的话，你甚至可以用华丽的故事来浪漫。

在创建基调时，它应该是独一无二的，但并不难确定，以至于你的员工无法跟上它。 毕竟，保持品牌基调将是员工之间的集体方法，而不是一个人单独做的事情。

标语

标语是公司蔑视作为其品牌的一部分的简短声明。 许多奢侈品牌不会在每个互联网广告、商业广告和广告牌上都使用标语，但这些品牌确实有标语。

标语有助于使公司更令人难忘，并可以确认其家喻户晓的地位。 例如，耐克的“Just do it”口号几乎是任何人都能背诵的。 Gucci 的口号可能不那么吸引人，但确实体现了它的奢华地位：“在忘记价格之后，质量才会被铭记。”

颜色

您的奢侈品牌使用什么调色板来代表自己？ 这是另一个决定，虽然它看起来很小，但可以在您的品牌被感知方面发挥重要作用。

您选择的颜色可以赋予更多男性或女性的感觉，或者将您的语气转变为严肃而不是俏皮。 你的色调也可以体现奢华。

只是不要认为这意味着你被灰色和黑色的阴影所困。 这些色调是永恒的，但如果每个奢侈品牌都采用这种配色方案，那么世界将永远不会拥有蒂芙尼公司的标志性颜色蒂芙尼蓝。

标识

最后是您的徽标，它是您的高端品牌的最大组成部分之一。 您的徽标随处可见您的品牌，出现在广告、营销、社交媒体帖子、电子邮件签名和您的网站上。

如果您从经典奢侈品牌的书中取一页，那么您的徽标就不必复杂。 Gucci、Fendi、Dolce & Gabbana 和 Louis Vuitton 等品牌都使用吸引人的字体中的首字母作为他们的标志。

你甚至可以使用你的品牌名称作为你的标志，从萧邦到蒂芙尼和卡地亚的许多奢侈品牌都是这样做的。

如何使用高端品牌

现在您已经了解了高端品牌的要素，接下来让我们深入研究您的品牌必须具备的特征，以体现您在消费者中的地位。

精湛的工艺

这可以追溯到 Gucci 的口号：“在忘记价格之后很久才会记住质量。”

消费者愿意花两倍、三倍甚至五倍的价格购买您的产品是有原因的。 他们知道，为了钱，他们将获得一种可以长期使用的高端产品。

即使您的价格远高于他们的价格，这也是您在利基市场中优于其他人的优势。 在您的品牌推广中，利用一切机会突出贵公司产品的工艺。

利用稀缺性

你知道稀缺性原理吗？ 这对您的高端品牌至关重要。

稀缺性原理是经济学中的一个理论。 原理如下：当周围的东西减少时，需求往往会增加。 换句话说，供给远远超过需求。 这被称为不平衡。

有趣的是，稀缺性原理也源于心理学。 根据该原则的心理学方面，当一件物品稀缺时，它被认为比现成的物品更有价值。

这就解释了为什么人们成群结队地为最新的 iPhone 或 PlayStation 5 排队。使用“售完即止”或“数量有限”等词宣传的更实惠的商品往往会引起更多的兴趣，因为它们被宣传为如此很少。

稀缺性原则背后的心理学也是，被告知你不能拥有某样东西会让你更想要它。

所有价位的品牌都经常使用稀缺性原则，因为它可以促进销售。 作为一个奢侈品牌，你的产品更稀缺，因为你的受众更小。 您不必等待限时优惠或独家销售来创造稀缺性原则经常要求的那种兴奋。

通过将您的商品宣传为独家商品，即使您的产品不一定在消费者的预算之内，人们也会更想要它们。

强调你的遗产

如果你看看任何一个最大的奢侈品牌，他们都会为自己数百年的传统感到自豪。 您可以通过品牌网站阅读详细的公司历史，将这些品牌的起源与今天的位置联系起来。

在您的高端品牌中，您还需要添加传统元素。 即使您的公司血统没有像 Coach 或 Gucci 这样的品牌延伸，您也可以在任何地方以让您脱颖而出的方式讲述您的故事。

贵公司早期简陋的照片有助于更清晰地描绘出您的根基。 一直以来，一定要强调卓越和工艺，它们是贵公司成功的支柱，即使是多年前也是如此。

不要偏离你的品牌

正如我们所说，购买奢侈品是许多人的身份象征。 消费者希望您不仅在您未来的产品中，而且在您如何打造自己的品牌中，继续营造这种奢华的氛围。

与高端品牌的偏差可能会对您的品牌声誉造成重大损害。 例如，由于您的沟通团队中的某个人不了解品牌而突然改用非正式的俚语可能会导致一些客户跳槽。

即使删除通信也很少足够。 这些天来，一切都被保存和截图，所以它永远不会真正消失。 然后，您的公司将被迫承认该问题并为此道歉，这将产生自己的新闻浪潮，进一步使该问题长期存在。

正如我们之前所说，您的全体员工必须清楚您的品牌。 如果您总是发送带有您的徽标的电子邮件，那么不这样做会很明显。 如果您以某种语气写电子邮件和社交媒体帖子，那么以不同的语气说话会使您的听众感到困惑和疏远。

这并不是说您的品牌在公司的剩余历史中必须保持不变。 您可能会决定升级您的徽标或更改您的配色方案，甚至调整您的品牌声音。 此类更改之前通常会发布公告，以使您的客户了解最新情况。

获得公众人物的支持

如今，带有名人的香水广告可能只有一毛钱，但它们总是让普通消费者停止他们正在做的事情并集中注意力。 您的高端品牌战略的一部分可能是聘请公众人物以几乎相同的方式推广您的产品。

对于想要明确证明自己属于哪个利基市场的新奢侈品牌来说，这尤其是一个好主意。一旦你得到名人的支持，就可以告诉全世界你的品牌是高端品牌。

结论

奢华或高端品牌确保您在历史上最受欢迎的时尚、零售、终端电子品牌中占有一席之地。 您可以策划一个与您的目标受众对话并为您带来更多销售额的图像。

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