고급 브랜딩 – 눈에 띄는 이미지 만들기

iMac, Hermes 가방 또는 Porsche를 구입할 때 부분적으로는 이러한 브랜드가 귀하의 지위를 높이기 때문입니다. 모든 브랜드가 사치품으로 간주되는 데 필요한 요소를 갖고 있는 것은 아니지만, 사치품으로 간주되는 경우 이미지가 바람직한 지위 상징으로 인식되는 방식으로 어떻게 스스로를 브랜드화합니까?

고급 브랜드는 품질의 장인 정신, 제품 희소성 및 고급 유산을 강조하여 소비자들 사이에서 자신을 공고히 할 수 있습니다. 브랜드는 또한 자신의 어조와 이미지를 알고 이를 재생해야 합니다.

이 가이드는 고급 브랜딩이 무엇인지, 어떻게 달성할 수 있는지 등 고급 브랜딩에 대해 알아야 할 사항을 알려줍니다. 앞으로 좋은 정보가 많이 있으니 계속 읽어주세요.

고급 브랜딩이란 무엇입니까?

첫째, 고급 브랜딩을 어떻게 정의합니까?

이러한 형태의 브랜딩은 모든 영역에서 고급 이름을 포함하며 대상 고객에게 자신을 홍보하는 방법과 관련이 있습니다.

조금 더 세분화해 보겠습니다. 하이엔드 브랜드란 정확히 무엇입니까? 사람들은 명품 브랜드를 다르게 인식하지만 부인할 수 없는 사실은 특정 회사가 다른 회사보다 고급 브랜드로 간주된다는 것입니다.

Luxe Digital은 2021년 상위 15개 럭셔리 브랜드를 강조했습니다. 그 중 다수는 패션 하우스이며 Gucci, Chanel, Hermes, Dior, Rolex, Tiffany, Prada, Versace 및 Armani와 같은 이름을 포함합니다.

다른 고급 브랜드로는 나이키, 포르쉐, 루이비통, 까르띠에, 페라리 등이 있습니다.

모든 회사에는 타겟 고객과 공감할 수 있는 고유한 개성을 만들기 위해 다양한 요소를 포함하는 브랜드가 있어야 합니다. 다음은 브랜딩의 7가지 요소입니다.

포지셔닝

포지셔닝은 고급 브랜드 광고가 웹페이지에서 어디로 갈 것인지가 아니라 어느 틈새를 차지할 것인지를 나타냅니다. 당신의 회사가 럭셔리 회사라면 아마도 당신은 패션 하우스일 것입니다. 그래서 패션은 당신의 틈새 시장이 될 것입니다.

브랜딩의 다른 요소는 해당 틈새 시장에서 귀하의 위치를 ​​확고히 할 수 있습니다. 예를 들어, 대부분의 명품 브랜드는 광고에서 더 신비로운 색조를 띠고 어두운 색상을 사용하는 경향이 있습니다.

형상

귀하의 브랜드와 관련된 이미지는 무엇입니까? 이 이미지는 웹사이트, 소셜 미디어, 광고 및 마케팅 캠페인에서 반복됩니다. 선택한 이미지에는 자신의 사진이나 스톡 이미지가 포함될 수 있습니다. 그래픽도 이 범주의 일부입니다.

이미지를 브랜드를 하나로 묶는 미학으로 생각하십시오. 다음은 다양한 소매업체와 해당 웹사이트를 강조하는 당사 블로그에서 제공한 게시물로, 고급 이미지와 관련하여 귀하가 선택할 수 있는 옵션이 무엇인지 확인할 수 있습니다.

틈새 시장이 고급 부동산이나 고급 여행이라면 해당 링크는 고급 브랜드 및 이미지에 영감을 줄 것입니다.

폰트

글꼴 선택은 고급 브랜딩의 큰 요소입니다. 너무 만화 같거나 유치한 글꼴을 선택하면 다른 모든 요소가 일치하더라도 글꼴이 메시지에서 손상됩니다.

고급 소매업체 웹사이트의 예를 다시 보면 글꼴 선택에서 공통점을 발견할 수 있습니다. 대부분의 고급 브랜드는 흰색 배경에 검은색으로 된 큰 텍스트의 단순하지만 시대를 초월한 글꼴을 선택했습니다.

그렇다고 해서 자신의 럭셔리 브랜드가 동일한 작업을 수행해야 한다는 의미는 아니지만, 틈새 시장 외에 다른 방식으로 관련되지 않음에도 불구하고 사이트에는 균일성이 있습니다.

음정

당신의 어조는 당신이 고객과 잠재 고객에게 말하는 방식에 관한 것입니다. 이메일 헤드라인에서 인터넷 광고 및 소셜 미디어 게시물에 이르기까지 모든 브랜드는 커뮤니케이션에서 일관된 어조를 가져야 합니다.

앞서 언급한 바와 같이 하이엔드 브랜딩에서는 신비롭고 섹시하기까지 한 톤이 일반적입니다. 대부분의 고급스러운 색조는 제품이나 서비스의 고급스러운 특성을 나타내는 형식적입니다. 적절하다면 꽃같은 스토리텔링으로 로맨틱해질 수도 있습니다.

톤을 만들 때 고유해야 하지만 직원이 따라할 수 없을 정도로 고정하기 어렵지 않아야 합니다. 결국 브랜드의 어조를 유지하는 것은 한 사람이 하는 일이 아니라 직원들 간의 집단적인 접근이 될 것입니다.

태그라인

태그라인은 회사가 브랜딩의 일부로 과시하는 짧은 문구입니다. 많은 럭셔리 브랜드가 모든 인터넷 광고, 광고 및 빌보드에 태그라인을 튀기는 것은 아니지만 이러한 브랜드에는 태그라인이 있습니다.

태그라인은 회사를 더 기억에 남게 만들고 가명 상태를 확인할 수 있습니다. 예를 들어, Nike의 "Just do it" 슬로건은 거의 모든 사람이 암송할 수 있는 것입니다. 구찌의 슬로건은 그다지 눈에 띄지 않을 수 있지만 "품질은 가격을 잊은 후에도 오래도록 기억됩니다."라는 럭셔리 상태를 보여줍니다.

색깔

당신의 럭셔리 브랜드는 자신을 표현하기 위해 어떤 색상 팔레트를 사용합니까? 이것은 작은 것처럼 보이지만 브랜드가 인식되는 방식에 큰 역할을 할 수 있는 또 다른 결정입니다.

선택하는 색상은 남성적이거나 여성적인 느낌을 더 많이 주거나 진지한 분위기와 장난스러운 분위기로 분위기를 바꿀 수 있습니다. 당신의 색조는 또한 사치를 나타낼 수 있습니다.

그것이 당신이 회색과 검은색 음영에 갇혔다는 것을 의미한다고 생각하지 마십시오. 그 색조는 시대를 초월하지만 모든 럭셔리 브랜드가 이 색 구성표를 사용했다면 세계는 Tiffany & Co의 상징적인 색상인 Tiffany Blue를 얻지 못했을 것입니다.

심벌 마크

마지막으로 고급 브랜드의 가장 큰 구성 요소 중 하나인 로고가 있습니다. 귀하의 로고는 광고, 마케팅, 소셜 미디어 게시물, 이메일 서명 및 웹사이트에 나타나며 어디에서나 브랜드와 함께 합니다.

클래식 럭셔리 브랜드 책에서 한 페이지를 가져오면 로고가 복잡할 필요가 없습니다. 구찌(Gucci), 펜디(Fendi), 돌체앤가바나(Dolce & Gabbana), 루이비통(Louis Vuitton) 등의 브랜드는 이니셜을 매력적인 글꼴로 로고로 사용합니다.

쇼파드에서 티파니, 까르띠에에 이르기까지 많은 명품 브랜드가 사용하는 브랜드 이름을 로고로 사용할 수도 있습니다.

고급 브랜딩을 사용하는 방법

이제 고급 브랜딩의 요소를 이해했으므로 다음으로 브랜드가 소비자 사이에서 귀하의 지위를 예시해야 하는 기능에 대해 자세히 알아보겠습니다.

뛰어난 장인 정신

이것은 구찌의 슬로건인 "품질은 가격을 잊은 후에도 오래도록 기억됩니다."로 거슬러 올라갑니다.

소비자들이 당신의 제품에 평균보다 두 배, 세 배, 때로는 다섯 배를 기꺼이 지출하는 데는 이유가 있습니다. 그들은 돈을 위해 그들이 앞으로 오랫동안 지속되는 고급 제품을 받게 될 것이라는 것을 알고 있습니다.

그것은 당신의 가격이 그들의 가격보다 훨씬 높더라도 당신의 틈새 시장에 있는 다른 사람들보다 당신이 가지고 있는 이점입니다. 브랜딩에서 모든 기회를 활용하여 회사 제품의 장인 정신을 강조하십시오.

희소성 활용

희소성의 원리를 아시나요? 하이엔드 브랜딩에서 매우 중요합니다.

희소성 원리는 경제학에 들어 있는 이론입니다. 원칙은 다음과 같습니다. 돌아다닐 것이 적으면 수요가 증가하는 경향이 있습니다. 즉, 공급이 수요를 훨씬 초과합니다. 이것을 불균형이라고 합니다.

흥미롭게도 희소성의 원리는 심리학에도 뿌리를 두고 있습니다. 원리의 심리학적 측면에 따르면 물건이 희소할 때 쉽게 구할 수 있는 물건보다 더 가치 있는 것으로 간주됩니다.

이것이 사람들이 최신 iPhone 또는 PlayStation 5를 위해 떼로 줄을 서는 이유를 설명합니다. "재고 소진 시까지" 또는 "한정 수량"과 같은 용어를 사용하여 광고되는 훨씬 더 저렴한 품목은 그렇게 홍보되기 때문에 더 많은 관심을 유도하는 경향이 있습니다. 약간의.

희소성의 원리 뒤에 있는 심리학은 또한 당신이 무언가를 가질 수 없다는 말을 들으면 더 원하게 된다는 것입니다.

모든 가격대의 브랜드는 매출을 높일 수 있기 때문에 희소성 원칙을 자주 사용합니다. 명품 브랜드로서 고객이 적기 때문에 제품이 더 희소합니다. 희소성 원칙이 종종 명령하는 종류의 흥분을 만들기 위해 제한된 시간 제안이나 독점 판매를 기다릴 필요가 없습니다.

귀하의 제품을 독점적인 것으로 홍보함으로써 사람들은 귀하의 제품이 반드시 소비자의 예산 범위 내에 있지 않더라도 더 많이 원합니다.

당신의 유산을 강조하십시오

가장 큰 럭셔리 브랜드를 보면 모두 수세기에 걸친 유산을 자랑스럽게 생각합니다. 브랜드 웹 사이트를 통해 자세한 회사 연혁을 읽고 이러한 브랜드가 시작된 곳과 현재의 위치를 ​​연결하는 점을 연결할 수 있습니다.

고급 브랜딩에는 유산 요소도 추가해야 합니다. 회사 혈통이 Coach나 Gucci와 같은 브랜드만큼 오래되지 않더라도, 시작되는 곳마다 자신의 이야기를 눈에 띄게 할 수 있습니다.

회사의 초라한 초창기 사진은 회사의 뿌리를 더 명확하게 그리는 데 도움이 됩니다. 여러 해 전에도 회사 성공의 기둥이었던 탁월함과 장인 정신을 강조하십시오.

브랜드에서 벗어나지 마십시오

우리가 말했듯이, 사치품을 사는 것은 많은 사람들에게 지위의 상징입니다. 소비자는 귀사가 미래의 제품뿐만 아니라 자신을 브랜드화하는 방식에서도 고급스러운 분위기를 계속 만들어 낼 것으로 기대합니다.

고급 브랜딩에서 벗어나면 브랜드 평판이 크게 손상될 수 있습니다. 예를 들어, 커뮤니케이션 팀의 누군가가 브랜드를 이해하지 못했기 때문에 갑자기 비공식적인 속어로 전환하면 일부 고객이 구매를 포기할 수 있습니다.

통신을 삭제하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 요즘에는 모든 것이 저장되고 스크린샷이 찍혀서 절대 사라지지 않습니다. 그러면 회사는 문제를 인정하고 사과해야 하며, 이는 자체 뉴스 물결을 만들어 문제를 더욱 영속화할 것입니다.

앞에서 언급했듯이 전체 직원은 브랜드에 대해 명확해야 합니다. 당신이 항상 당신의 로고와 함께 이메일을 보낸다면, 그렇게 하지 않는 것이 눈에 띌 것입니다. 이메일과 소셜 미디어 게시물을 특정 어조로 작성하면 다른 어조로 말하면 청중을 혼란스럽게 하고 소외시킬 수 있습니다.

이는 귀하의 브랜드가 회사의 나머지 역사 동안 정적 상태를 유지해야 한다는 의미는 아닙니다. 로고를 업그레이드하거나 색 구성표를 변경하거나 브랜드 보이스를 조정할 수도 있습니다. 이러한 종류의 변경 사항은 일반적으로 고객을 지속적으로 안내하기 위한 공지 사항이 선행됩니다.

공인의 지원을 받으십시오

요즘 연예인들과 함께하는 향수 광고는 한 푼도 안되지만, 보통 소비자들은 항상 하던 일을 멈추고 주의를 기울이게 만듭니다. 고급 브랜딩 전략의 일부는 공인을 고용하여 거의 동일한 방식으로 제품을 홍보하는 것일 수 있습니다.

이것은 자신이 속한 틈새 시장을 확실하게 증명하려는 새로운 럭셔리 브랜드에게 특히 좋은 아이디어입니다. 유명인의 후원을 받으면 세상에 당신의 브랜드가 고급 브랜드라는 것을 알릴 수 있습니다.

결론

럭셔리 또는 고급 브랜딩은 역사상 가장 사랑받는 패션, 소매, 전자 제품 브랜드 중 하나입니다. 타겟 고객과 소통하고 더 많은 매출을 올릴 수 있는 이미지를 선별할 수 있습니다.

Mediaboom은 명품 브랜드와 같은 산업 분야의 고객과 협력하는 디지털 마케팅 대행사입니다. 우리의 도움으로 브랜드 인지도를 높이고 웹 트래픽을 늘리며 보다 효과적인 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.