Branding de ultimă generație – Creați o imagine remarcabilă

Când cumpărați un iMac sau o geantă Hermes sau un Porsche, faceți acest lucru în parte pentru că aceste mărci vă ridică statutul. Nu orice brand are ceea ce este necesar pentru a fi considerat un lux, dar pentru cei care o fac, cum se marchează astfel încât imaginea lor să fie percepută ca un simbol de statut dezirabil?

Mărcile de ultimă generație se pot cimenta în rândul consumatorilor evidențiind măiestria de calitate, deficitul de produse și moștenirea de lux. De asemenea, brandul trebuie să-și cunoască tonul și imaginea și să le interpreteze.

Acest ghid vă va spune ce trebuie să știți despre brandingul de ultimă generație, inclusiv mai multe despre ce este și cum să îl realizați. Avem o mulțime de informații grozave care urmează, așa că continuați să citiți.

Ce este brandingul high-end?

În primul rând, cum se definește brandingul de vârf?

Această formă de branding cuprinde nume de lux din toate domeniile și se referă la modul în care acestea se promovează în fața publicului țintă.

Să dezvăluim asta puțin mai departe. Ce este mai exact o marcă high-end? În timp ce oamenii percep mărcile de lux în mod diferit, ceea ce este de netăgăduit este că anumite companii sunt considerate de vârf decât altele.

Luxe Digital a evidențiat primele 15 mărci de lux în 2021. Multe dintre ele sunt case de modă și includ nume precum Gucci, Chanel, Hermes, Dior, Rolex, Tiffany, Prada, Versace și Armani.

Alte mărci de lux sunt Nike, Porsche, Louis Vuitton, Cartier și Ferrari.

Fiecare companie trebuie să aibă un brand, care să cuprindă o varietate de elemente pentru a crea o personalitate unică, care să rezoneze cu un public țintă. Iată cele șapte elemente ale brandingului.

Poziționare

Poziționarea nu se referă la locul în care s-ar duce reclama dvs. de brand de vârf pe o pagină web, ci mai degrabă la ce nișă o ocupați. Dacă a ta este o companie de lux, atunci poate că ești o casă de modă; deci, moda ar fi nișa ta.

Celelalte elemente ale branding-ului vă pot consolida poziția în acea nișă. De exemplu, majoritatea mărcilor de lux tind să capete un ton mai misterios cu reclamele lor și să folosească culori închise.

Imagini

Ce fel de imagini sunt asociate cu marca ta? Aceste imagini sunt recurente pe site-ul dvs. web, pe rețelele de socializare și în reclame și campanii de marketing. Imaginile pe care le alegeți pot include propriile fotografii sau imagini de stoc. Grafica fac, de asemenea, parte din această categorie.

Gândiți-vă la imagini ca fiind la estetica care unește marca dvs. Iată o postare oferită de blogul nostru, care evidențiază o varietate de comercianți cu amănuntul și site-urile lor web, astfel încât să puteți vedea care sunt opțiunile dvs. în ceea ce privește imaginile de lux.

Dacă nișa dvs. este imobiliare de lux sau călătorii de lux, acele link-uri vă vor inspira propriul branding și imagini de ultimă generație.

Font

Alegerea fontului este un element important al branding-ului de ultimă generație. Dacă selectați un font prea animat sau copilăresc, atunci chiar dacă toate celelalte elemente sunt corecte, fontul vă va afecta mesajul.

Dacă reveniți la exemplul nostru de site-uri web de comercianți de lux, veți observa o caracteristică comună în alegerea fonturilor. Cele mai multe dintre aceste mărci de ultimă generație au selectat fonturi simple, dar atemporale, în text mare și în negru pe un fundal alb.

Asta nu înseamnă că propriul tău brand de lux trebuie să facă același lucru, dar site-urile au o uniformitate în privința lor, în ciuda faptului că nu sunt legate în alte moduri în afară de nișă.

Ton

Tonul tău se referă la modul în care vorbești cu clienții tăi și potențialii clienți. De la titlurile e-mailurilor tale până la reclamele pe internet și postările pe rețelele sociale, fiecare brand trebuie să aibă un ton consecvent în comunicările sale.

Revenind la ceea ce am menționat mai devreme, în brandingul high-end, un ton misterios, chiar sexy este obișnuit. Cele mai multe tonuri de lux sunt formale pentru a reprezenta natura de lux a produselor sau serviciilor lor. Dacă este potrivit, puteți chiar să vă faceți romantic cu povestiri înflorate.

Atunci când creați un ton, ar trebui să fie unic, dar nu atât de greu de rezolvat încât cei din personalul dvs. să nu poată continua. La urma urmei, menținerea tonului mărcii dvs. va fi o abordare colectivă în rândul personalului, nu ceva pe care îl face o singură persoană.

Slogan

Sloganele sunt declarații scurte pe care companiile le ignoră ca parte a branding-ului lor. Multe mărci de lux nu își pun sloganul pe fiecare reclamă, reclamă și panou publicitar pe internet, dar aceste mărci au totuși slogan.

Un slogan ajută la a face o companie mai memorabilă și poate confirma statutul de nume de familie. De exemplu, sloganul Nike „Doar fă-o” este ceva pe care aproape oricine îl poate recita. Sloganul lui Gucci poate nu este la fel de atrăgător, dar exemplifică statutul său de lux: „Calitatea este reținută mult după ce prețul este uitat”.

Culoare

Ce paletă de culori folosește marca dvs. de lux pentru a se reprezenta? Aceasta este o altă decizie care, deși pare mică, poate juca un rol important în modul în care este perceput brandul tău.

Culorile pe care le selectați pot oferi o senzație mai masculină sau feminină sau vă pot schimba tonul spre serios versus jucăuș. Nuanțele tale pot exemplifica, de asemenea, luxul.

Doar să nu crezi că asta înseamnă că ești blocat cu nuanțe de gri și negru. Aceste nuanțe sunt atemporale, dar dacă fiecare brand de lux ar fi folosit această schemă de culori, lumea nu ar fi primit niciodată Tiffany Blue, culoarea emblematică a Tiffany & Co.

Siglă

În cele din urmă, există logo-ul tău, care este una dintre cele mai mari componente ale mărcii tale high-end. Logo-ul dvs. vă însoțește marca peste tot, apărând în reclame, marketing, postări pe rețelele sociale, semnături de e-mail și pe site-ul dvs. web.

Dacă luați o pagină din cartea mărcilor clasice de lux, atunci logo-ul dvs. nu trebuie să fie complicat. Mărci precum Gucci, Fendi, Dolce & Gabbana și Louis Vuitton folosesc inițialele în fonturi atrăgătoare ca logo-uri.

Puteți chiar să utilizați numele mărcii dvs. ca logo, ceea ce fac multe mărci de lux, de la Chopard la Tiffany și Cartier.

Cum să utilizați brandingul de ultimă generație

Acum că înțelegi elementele branding-ului de ultimă generație, să analizăm în continuare caracteristicile pe care brandingul tău trebuie să le aibă pentru a exemplifica statutul tău în rândul consumatorilor tăi.

Măiestrie excelentă

Aceasta se întoarce la sloganul Gucci: „Calitatea este reținută mult după ce prețul este uitat”.

Există un motiv pentru care consumatorii sunt dispuși să cheltuiască de două ori, de trei ori, uneori de cinci ori mai mult pentru produsele dvs. decât media. Ei știu că pentru bani, vor primi un produs de ultimă generație care durează mult timp de acum încolo.

Acesta este un avantaj pe care îl ai față de ceilalți din nișa ta, chiar dacă prețurile tale sunt mult mai mari decât ale lor. În brandingul dvs., folosiți orice ocazie pentru a evidenția măiestria produselor companiei dvs.

Utilizați deficitul

Ești conștient de principiul deficitului? Este esențial în brandingul dvs. de ultimă generație.

Principiul penuriei este o teorie adăpostită în economie. Principiul este următorul: atunci când există mai puține lucruri, cererea tinde să crească. Cu alte cuvinte, oferta depășește cu mult cererea. Acest lucru este cunoscut sub numele de dezechilibru.

Interesant este că principiul penuriei are rădăcini și în psihologie. Conform aspectului psihologic al principiului, atunci când un articol este rar, este considerat mai valoros decât un articol ușor disponibil.

Asta explică de ce oamenii se aliniază în mulțime pentru cel mai recent iPhone sau PlayStation 5. Chiar și articolele mai accesibile care sunt promovate folosind termeni precum „până la epuizarea stocurilor” sau „cantități limitate” tind să atragă mai mult interes, deoarece sunt promovate ca fiind așa. putini.

Psihologia din spatele principiului penuriei este, de asemenea, că ți se spune că nu poți avea ceva te face să-l dorești mai mult.

Mărcile de la toate punctele de preț folosesc adesea principiul deficitului, deoarece poate crește vânzările. Ca brand de lux, produsele tale sunt mai rare, deoarece publicul tău este mai mic. Nu trebuie să așteptați o ofertă pe timp limitat sau o vânzare exclusivă pentru a crea genul de entuziasm pe care principiul deficitului îl impune adesea.

Prin promovarea bunurilor tale ca exclusiviste, oamenii le doresc mai mult, chiar dacă produsele tale nu se încadrează neapărat în bugetul unui consumator.

Subliniază-ți moștenirea

Dacă te uiți la oricare dintre cele mai mari mărci de lux, toți sunt mândri de moștenirile lor de secole. Puteți citi istoriile detaliate ale companiei pe site-urile web ale mărcilor pentru a conecta punctele dintre locul în care au început aceste mărci și locul în care sunt astăzi.

În brandingul dvs. de ultimă generație, trebuie să adăugați și un element de patrimoniu. Chiar dacă descendența companiei tale nu se întinde atât de departe decât mărci precum Coach sau Gucci, îți poți spune povestea oriunde începe, într-un mod care te face să te evidențiezi.

Fotografiile cu primele zile umile ale companiei dvs. vă ajută să vă pictați o imagine mai clară a rădăcinilor dvs. Tot timpul, asigurați-vă că ați evidențiat excelența și măiestria care au fost pilonii succesului companiei dvs., chiar și cu mulți ani în urmă.

Nu vă îndepărtați de marca dvs

După cum am spus, cumpărarea de produse de lux este un simbol de statut pentru mulți. Consumatorii se așteaptă că veți continua să creați acel aer de lux nu numai în produsele viitoare, ci și în modul în care vă marcați.

Abaterile de la brandingul de ultimă generație pot fi un detriment major pentru reputația mărcii dvs. De exemplu, trecerea bruscă la argou informal, deoarece cineva din echipa ta de comunicare nu a înțeles marca, poate determina unii clienți să renunțe.

Chiar și ștergerea comunicațiilor este rareori suficientă. În zilele noastre, totul este salvat și capturat de ecran, astfel încât să nu dispară niciodată cu adevărat. Compania dvs. ar fi apoi forțată să recunoască problema și să-și ceară scuze pentru aceasta, ceea ce va crea propriul val de știri, perpetuând și mai mult problema.

După cum am afirmat anterior, întregul personal trebuie să fie clar cu privire la marca dvs. Dacă trimiteți întotdeauna e-mailuri cu logo-ul dvs., ar fi evident să nu faceți acest lucru. Dacă scrieți e-mailuri și postări pe rețelele de socializare pe un anumit ton, vorbirea pe un ton diferit ar deruta și vă va înstrăina audiența.

Asta nu înseamnă că marca ta trebuie să rămână static pentru restul istoriei companiei tale. Ați putea decide să vă actualizați sigla sau să vă schimbați schema de culori sau chiar să vă modificați vocea mărcii. Aceste tipuri de modificări sunt de obicei precedate de anunțuri pentru a vă menține clienții la curent.

Obțineți sprijinul unei persoane publice

Reclamele cu parfumuri cu celebrități ar putea costa un ban pe duzină în zilele noastre, dar îl fac întotdeauna pe consumatorul obișnuit să înceteze ceea ce fac și să acorde atenție. O parte a strategiei tale de branding de vârf ar putea fi să angajezi o persoană publică pentru a-ți promova produsele în aproape același mod.

Aceasta este o idee bună în special pentru noile mărci de lux care doresc să demonstreze definitiv cărei nișe aparțin. Odată ce ai sprijinul unei celebrități, asta spune lumii că al tău este un brand de ultimă generație.

Concluzie

Brandingul de lux sau de ultimă generație vă asigură locul printre cele mai îndrăgite mărci de modă, retail și electronice din istorie. Puteți crea o imagine care se adresează publicului țintă și vă aduce mai multe vânzări.

Mediaboom este o agenție de marketing digital care lucrează cu clienți din industrii precum brandurile de lux. Cu ajutorul nostru, puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs., puteți crește traficul web și puteți crea campanii de marketing mai eficiente.