علامة تجارية متطورة - أنشئ صورة رائعة

عندما تشتري حقيبة iMac أو حقيبة Hermes أو Porsche ، فأنت تفعل ذلك جزئيًا لأن هذه العلامات التجارية ترفع من مكانتك. لا تمتلك كل علامة تجارية ما يلزم حتى تُعتبر رفاهية ، ولكن بالنسبة لأولئك الذين يفعلون ذلك ، كيف يسمون أنفسهم بطريقة يُنظر فيها إلى صورتهم على أنها رمز حالة مرغوب فيه؟

يمكن للعلامات التجارية الراقية ترسيخ نفسها بين المستهلكين من خلال تسليط الضوء على الجودة الحرفية وندرة المنتجات والتراث الفاخر. يجب أن تعرف العلامة التجارية أيضًا لهجتها وصورتها وأن تلعبها.

سيخبرك هذا الدليل بما تحتاج إلى معرفته حول العلامات التجارية الراقية ، بما في ذلك المزيد حول ماهيتها وكيفية تحقيقها. لدينا الكثير من المعلومات الرائعة في المستقبل ، لذا استمر في القراءة.

ما هي العلامة التجارية الراقية؟

أولاً ، كيف يمكن تعريف العلامة التجارية الراقية؟

يشمل هذا الشكل من العلامات التجارية الأسماء الفاخرة في جميع المجالات ويتعلق بكيفية الترويج لأنفسهم للجمهور المستهدف.

دعنا نقسم ذلك قليلاً. ما هي العلامة التجارية الراقية بالضبط؟ بينما ينظر الناس إلى العلامات التجارية الفاخرة بشكل مختلف ، فإن ما لا يمكن إنكاره هو أن بعض الشركات تعتبر أعلى من غيرها.

سلطت Luxe Digital الضوء على أفضل 15 علامة تجارية فاخرة في عام 2021. العديد منها عبارة عن بيوت أزياء وتضم أسماء مثل Gucci و Chanel و Hermes و Dior و Rolex و Tiffany و Prada و Versace و Armani.

العلامات التجارية الفاخرة الأخرى هي Nike و Porsche و Louis Vuitton و Cartier و Ferrari.

يجب أن تمتلك كل شركة علامة تجارية تشمل مجموعة متنوعة من العناصر لإنشاء شخصية فريدة لها صدى لدى الجمهور المستهدف. فيما يلي العناصر السبعة للعلامة التجارية.

التمركز

لا يشير تحديد الموضع إلى المكان الذي سيظهر فيه إعلان علامتك التجارية الراقية على صفحة الويب ، بل يشير إلى المكانة التي تشغلها. إذا كانت شركتك فاخرة ، فربما تكون دار أزياء ؛ لذلك ، ستكون الموضة هي تخصصك.

يمكن للعناصر الأخرى للعلامة التجارية أن تعزز مكانتك في هذا المكان المناسب. على سبيل المثال ، تميل معظم العلامات التجارية الفاخرة إلى اتخاذ نغمة أكثر غموضًا في إعلاناتها واستخدام الألوان الداكنة.

مصور

ما نوع الصور المرتبطة بعلامتك التجارية؟ تتكرر هذه الصور على موقع الويب الخاص بك ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وفي الإعلانات والحملات التسويقية. يمكن أن تتضمن الصور التي تختارها صورك الخاصة أو صورك المخزنة. الرسومات هي أيضا جزء من هذه الفئة.

فكر في الصور على أنها جماليات تجمع علامتك التجارية معًا. إليك منشور مجاملة من مدونتنا يسلط الضوء على مجموعة متنوعة من تجار التجزئة ومواقعهم الإلكترونية حتى تتمكن من معرفة خياراتك فيما يتعلق بالصور الفاخرة.

إذا كان تخصصك هو العقارات الفاخرة أو السفر الفاخر ، فستلهم هذه الروابط علامتك التجارية وصورك الراقية.

الخط

يعد اختيار الخط عنصرًا كبيرًا في العلامة التجارية الراقية. إذا حددت خطًا كرتونيًا أو طفوليًا جدًا ، فحتى لو كانت جميع العناصر الأخرى في موضعها الصحيح ، فإن الخط سينتقص من رسالتك.

إذا عدت إلى مثالنا عن مواقع بائعي التجزئة الفاخرة ، فستلاحظ وجود قاسم مشترك في خيارات الخطوط. اختارت معظم تلك العلامات التجارية الراقية خطوطًا بسيطة ، ولكن خالدة ، بنص كبير وباللون الأسود على خلفية بيضاء.

هذا لا يعني أن علامتك التجارية الفاخرة يجب أن تفعل الشيء نفسه ، لكن المواقع لها شكل موحد حولها ، على الرغم من عدم ارتباطها بطرق أخرى إلى جانب المكانة المتخصصة.

نغمة، رنه

نبرتك تدور حول كيفية التحدث إلى عملائك وعملائك المحتملين. من عناوين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى إعلانات الإنترنت ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، يجب أن تتمتع كل علامة تجارية بنبرة متسقة في اتصالاتها.

بالعودة إلى ما ذكرناه سابقًا ، في العلامات التجارية الراقية ، فإن نغمة غامضة ومثيرة أمر شائع. معظم النغمات الفاخرة رسمية لتمثل الطبيعة الراقية لمنتجاتها أو خدماتها. إذا كان ذلك مناسبًا ، يمكنك حتى استخدام الشمع الرومانسي مع سرد القصص المنمقة.

عند إنشاء نغمة ، يجب أن تكون فريدة من نوعها ولكن ليس من الصعب تحديدها بحيث لا يستطيع الموظفون لديك مواكبة ذلك. بعد كل شيء ، سيكون الحفاظ على نغمة علامتك التجارية بمثابة نهج جماعي بين الموظفين ، وليس شيئًا يفعله شخص واحد بمفرده.

سطر الوصف

خطوط الوصف عبارة عن عبارات قصيرة تستهزئ بها الشركات كجزء من علامتها التجارية. لا تنشر العديد من العلامات التجارية الفاخرة شعارها على كل إعلان على الإنترنت ، وإعلان تجاري ، ولوحة إعلانية ، ولكن هذه العلامات التجارية لديها شعارات مع ذلك.

يساعد سطر الوصف في جعل الشركة أكثر قابلية للتذكر ويمكنه تأكيد حالة اسم العائلة. على سبيل المثال ، شعار Nike "Just do it" هو شيء يمكن لأي شخص تقريبًا أن يقرأه. ربما لا يكون شعار غوتشي جذابًا ولكنه يجسد مكانتها الفاخرة: "يتم تذكر الجودة لفترة طويلة بعد نسيان السعر".

اللون

ما هي لوحة الألوان التي تستخدمها علامتك التجارية الفاخرة لتمثيل نفسها؟ هذا قرار آخر ، على الرغم من أنه يبدو صغيرًا ، إلا أنه يمكن أن يلعب دورًا كبيرًا في كيفية فهم علامتك التجارية.

يمكن أن تضفي الألوان التي تختارها مزيدًا من الإحساس الذكوري أو الأنثوي أو تحول نغمتك نحو الجدية مقابل المرح. يمكن أن تجسد ألوانك أيضًا الفخامة.

فقط لا تعتقد أن هذا يعني أنك عالق بظلال من الرمادي والأسود. هذه الأشكال صالحة لكل زمان ، ولكن إذا اتبعت كل علامة تجارية فاخرة نظام الألوان هذا ، فلن يحصل العالم على Tiffany Blue ، اللون الأيقوني لـ Tiffany & Co.

شعار

أخيرًا ، هناك شعارك ، وهو أحد أكبر مكونات علامتك التجارية الراقية. يرافق شعارك علامتك التجارية في كل مكان ، ويظهر في الإعلانات والتسويق ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وتوقيعات البريد الإلكتروني وعلى موقع الويب الخاص بك.

إذا أخذت صفحة من كتاب العلامات التجارية الفاخرة الكلاسيكية ، فلا داعي أن يكون شعارك معقدًا. تستخدم العلامات التجارية مثل Gucci و Fendi و Dolce & Gabbana و Louis Vuitton الأحرف الأولى في خطوط جذابة كشعاراتها.

يمكنك حتى استخدام اسم علامتك التجارية كشعارك ، وهو ما تفعله العديد من العلامات التجارية الفاخرة من شوبارد إلى تيفاني وكارتييه.

كيفية استخدام العلامات التجارية الراقية

الآن بعد أن فهمت عناصر العلامة التجارية الراقية ، دعنا نتعمق بعد ذلك في الميزات التي يجب أن تمتلكها علامتك التجارية لتمثيل حالتك بين المستهلكين.

حرفية ممتازة

يعود هذا إلى شعار Gucci: "الجودة تُذكر لفترة طويلة بعد نسيان السعر."

هناك سبب يجعل المستهلكين على استعداد للإنفاق مرتين ، ثلاث مرات ، وأحيانًا خمسة أضعاف على منتجاتك عن المتوسط. إنهم يعرفون أنه مقابل المال ، سيحصلون على منتج راقٍ يدوم لفترة طويلة قادمة.

هذه ميزة لديك على الآخرين في تخصصك ، حتى لو كانت أسعارك أعلى بكثير من أسعارك. في علامتك التجارية ، اغتنم كل فرصة لتسليط الضوء على براعة منتجات شركتك.

استفد من الندرة

هل تعلم بمبدأ الندرة؟ إنه أمر بالغ الأهمية في علامتك التجارية الراقية.

مبدأ الندرة هو نظرية موجودة في الاقتصاد. يسير المبدأ على النحو التالي: عندما يكون هناك القليل من الأشياء التي يمكن القيام بها ، يميل الطلب إلى الزيادة. وبعبارة أخرى ، فإن العرض يفوق الطلب بكثير. يُعرف هذا باسم عدم التوازن.

ومن المثير للاهتمام أن مبدأ الندرة له جذور في علم النفس أيضًا. وفقًا للجانب النفسي للمبدأ ، عندما يكون العنصر نادرًا ، فإنه يعتبر أكثر قيمة من العنصر المتاح بسهولة.

وهذا ما يفسر سبب اصطفاف الأشخاص بأعداد كبيرة للحصول على أحدث iPhone أو PlayStation 5. تميل العناصر الأكثر تكلفة التي يتم الإعلان عنها باستخدام مصطلحات مثل "أثناء نفاد الإمدادات" أو "كميات محدودة" إلى جذب المزيد من الاهتمام نظرًا لأنه يتم الترويج لها على أنها كذلك قليل.

علم النفس وراء مبدأ الندرة هو أيضًا أن إخبارك بأنه لا يمكنك الحصول على شيء يجعلك تريده أكثر.

غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية في جميع نقاط الأسعار مبدأ الندرة لأنه يمكن أن يعزز المبيعات. كعلامة تجارية فاخرة ، منتجاتك نادرة لأن جمهورك أصغر. لا يتعين عليك انتظار عرض لفترة محدودة أو بيع حصري لخلق نوع من الإثارة الذي يتطلبه مبدأ الندرة في كثير من الأحيان.

من خلال الترويج لسلعك على أنها حصرية ، يريدها الناس أكثر ، حتى لو لم تكن منتجاتك بالضرورة ضمن ميزانية المستهلك.

أكد على تراثك

إذا نظرت إلى أي من أكبر العلامات التجارية الفاخرة ، فجميعها فخورة بتراثها الممتد لقرون. يمكنك قراءة تاريخ الشركة التفصيلي من خلال مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية لربط النقاط بين المكان الذي بدأت فيه هذه العلامات التجارية ومكانها اليوم.

في علامتك التجارية الراقية ، تحتاج إلى إضافة عنصر تراثي أيضًا. حتى إذا كانت نسب شركتك لا تمتد إلى الوراء مثل العلامات التجارية مثل Coach أو Gucci ، يمكنك سرد قصتك أينما بدأت بطريقة تجعلك تبرز.

تساعد صور الأيام الأولى المتواضعة لشركتك في رسم صورة أوضح لجذورك. طوال الوقت ، تأكد من إبراز التميز والحرفية اللذان كانا ركائز نجاح شركتك ، حتى كل تلك السنوات العديدة الماضية.

لا تبتعد عن علامتك التجارية

كما قلنا ، يعد شراء المنتجات الفاخرة رمزًا لمكانة الكثيرين. يتوقع المستهلكون أنك ستستمر في خلق هذا الجو الفخم ليس فقط في منتجاتك المستقبلية ولكن في طريقة علامتك التجارية بنفسك.

يمكن أن يكون الانحراف عن العلامات التجارية عالية الجودة ضارًا كبيرًا بسمعة علامتك التجارية. على سبيل المثال ، قد يؤدي التحول فجأة إلى لغة عامية غير رسمية لأن شخصًا ما في فريق الاتصالات الخاص بك لم يفهم العلامة التجارية إلى جعل بعض العملاء يقفزون.

حتى حذف الاتصالات نادرًا ما يكون كافيًا. في هذه الأيام ، يتم حفظ كل شيء ولقطات الشاشة حتى لا يختفي أبدًا. ستضطر شركتك بعد ذلك إلى الاعتراف بالمشكلة والاعتذار عنها ، مما سيخلق موجتها الخاصة من الأخبار ، مما يؤدي إلى استمرار المشكلة.

كما ذكرنا من قبل ، يجب أن يكون جميع موظفيك واضحين بشأن علامتك التجارية. إذا كنت ترسل دائمًا رسائل بريد إلكتروني تحتوي على شعارك ، فسيكون من الواضح ألا تفعل ذلك. إذا كنت تكتب رسائل بريد إلكتروني ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي بنبرة معينة ، فإن التحدث بنبرة مختلفة من شأنه أن يربك جمهورك وينفره.

هذا لا يعني أن علامتك التجارية يجب أن تظل ثابتة لبقية تاريخ شركتك. قد تقرر ترقية شعارك أو تغيير نظام الألوان الخاص بك أو حتى تعديل صوت علامتك التجارية. عادة ما تكون هذه الأنواع من التغييرات مسبوقة بإعلانات لإبقاء عملائك على اطلاع.

احصل على دعم شخصية عامة

قد تكون إعلانات العطور مع المشاهير عشرة سنتات في هذه الأيام ، لكنها دائمًا تجعل المستهلك العادي يوقف ما يفعله ويهتم به. قد يكون جزء من إستراتيجيتك للعلامة التجارية الراقية هو توظيف شخصية عامة للترويج لمنتجاتك بنفس الطريقة.

هذه فكرة جيدة بشكل خاص للعلامات التجارية الفاخرة الجديدة التي تريد أن تثبت بشكل قاطع المكانة التي تنتمي إليها. بمجرد حصولك على دعم أحد المشاهير ، فإن هذا يخبر العالم أن علامتك التجارية هي علامة تجارية راقية.

خاتمة

تضمن العلامة التجارية الفاخرة أو الراقية مكانك بين أكثر العلامات التجارية المحبوبة للأزياء والتجزئة والإلكترونيات في التاريخ. يمكنك تنظيم صورة تتحدث إلى جمهورك المستهدف وتجذب لك المزيد من المبيعات.

Mediaboom هي وكالة تسويق رقمي تعمل مع العملاء في صناعات مثل العلامات التجارية الفاخرة. بمساعدتنا ، يمكنك زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، وزيادة حركة المرور على شبكة الإنترنت ، وإنشاء حملات تسويقية أكثر فعالية.