Высококачественный брендинг — создайте замечательный образ

Когда вы покупаете iMac, сумку Hermes или Porsche, вы делаете это отчасти потому, что эти бренды повышают ваш статус. Не у каждого бренда есть то, что нужно, чтобы считаться роскошным, но для тех, у кого есть, как они маркируют себя таким образом, чтобы их образ воспринимался как желанный символ статуса?

Высококачественные бренды могут закрепиться среди потребителей, подчеркнув свое качество изготовления, дефицит продукции и наследие роскоши. Бренд также должен знать свой тон и образ и обыгрывать их.

Это руководство расскажет вам, что вам нужно знать о брендинге высокого класса, в том числе о том, что это такое и как его достичь. У нас впереди много полезной информации, так что продолжайте читать.

Что такое элитный брендинг?

Во-первых, как определить элитный брендинг?

Эта форма брендинга охватывает роскошные имена во всех областях и связана с тем, как они продвигают себя среди своей целевой аудитории.

Давайте разберем это немного дальше. Что такое элитный бренд? Хотя люди воспринимают люксовые бренды по-разному, нельзя отрицать, что одни компании считаются более дорогими, чем другие.

Luxe Digital выделил 15 лучших брендов класса люкс в 2021 году. Многие из них являются домами моды и включают такие имена, как Gucci, Chanel, Hermes, Dior, Rolex, Tiffany, Prada, Versace и Armani.

Другими люксовыми брендами являются Nike, Porsche, Louis Vuitton, Cartier и Ferrari.

У каждой компании должен быть бренд, который включает в себя множество элементов для создания уникальной индивидуальности, которая находит отклик у целевой аудитории. Вот семь элементов брендинга.

Позиционирование

Позиционирование относится не к тому, где на веб-странице будет размещена реклама вашего высококлассного бренда, а к тому, какую нишу вы занимаете. Если ваша компания занимается производством предметов роскоши, то, возможно, вы модный дом; Итак, мода будет вашей нишей.

Другие элементы брендинга могут укрепить вашу позицию в этой нише. Например, большинство люксовых брендов склонны использовать в своей рекламе более загадочный тон и использовать темные цвета.

Образы

Какие образы ассоциируются с вашим брендом? Эти изображения повторяются на вашем веб-сайте, в социальных сетях, а также в рекламных и маркетинговых кампаниях. Выбранные вами изображения могут включать ваши собственные фотографии или стоковые изображения. Графика также является частью этой категории.

Думайте об изображениях как об эстетике, которая объединяет ваш бренд. Вот сообщение из нашего блога, в котором рассказывается о различных розничных продавцах и их веб-сайтах, чтобы вы могли увидеть, какие у вас есть варианты в отношении изображений роскоши.

Если ваша ниша — роскошная недвижимость или роскошные путешествия, эти ссылки вдохновят вас на создание собственного высококачественного брендинга и изображений.

Шрифт

Ваш выбор шрифта является важным элементом высококачественного брендинга. Если вы выберете слишком мультяшный или детский шрифт, то даже если все остальные элементы будут в порядке, шрифт будет отвлекать внимание от вашего сообщения.

Если вы вернетесь к нашему примеру с веб-сайтами розничных продавцов предметов роскоши, вы заметите общие черты в выборе шрифтов. Большинство этих элитных брендов выбрали простые, но вневременные шрифты с крупным текстом и черным цветом на белом фоне.

Это не означает, что ваш собственный бренд предметов роскоши должен делать то же самое, но у сайтов действительно есть единообразие, несмотря на то, что они не связаны никаким другим образом, кроме ниши.

Тон

Ваш тон зависит от того, как вы разговариваете со своими клиентами и потенциальными клиентами. От заголовков ваших электронных писем до интернет-рекламы и сообщений в социальных сетях — каждый бренд должен иметь постоянный тон в своих коммуникациях.

Возвращаясь к тому, что мы упоминали ранее, в брендинге высокого класса распространен таинственный, даже сексуальный тон. Большинство роскошных тонов являются формальными, чтобы представить высококлассный характер их продуктов или услуг. Если это уместно, вы можете даже изобразить романтику с помощью цветистого повествования.

При создании тона он должен быть уникальным, но не настолько сложным, чтобы ваши сотрудники не смогли его поддерживать. В конце концов, поддержание тона вашего бренда будет коллективным подходом сотрудников, а не чем-то, что делает один человек.

Слоган

Слоганы — это короткие заявления, которые компании пренебрегают как часть своего брендинга. Многие бренды предметов роскоши не размещают свой слоган на каждой интернет-рекламе, рекламном ролике или рекламном щите, но, тем не менее, у этих брендов есть слоган.

Слоган помогает сделать компанию более запоминающейся и может подтвердить ее статус нарицательного. Например, слоган Nike «Просто сделай это» может повторить почти каждый. Слоган Gucci, возможно, не такой броский, но он иллюстрирует его статус роскоши: «Качество помнят еще долго после того, как забывается цена».

Цвет

Какую цветовую палитру использует ваш люксовый бренд для представления себя? Это еще одно решение, которое хоть и кажется небольшим, но может сыграть большую роль в восприятии вашего бренда.

Выбранные вами цвета могут придать больше мужественности или женственности или сместить ваш тон в сторону серьезного, а не игривого. Ваши оттенки также могут служить примером роскоши.

Только не думайте, что это означает, что вы застряли в оттенках серого и черного. Эти оттенки неподвластны времени, но если бы каждый люксовый бренд придерживался этой цветовой схемы, мир никогда не получил бы Tiffany Blue, культовый цвет Tiffany & Co.

Логотип

Наконец, есть ваш логотип, который является одним из самых важных компонентов вашего бренда высокого класса. Ваш логотип сопровождает ваш бренд повсюду, появляясь в рекламе, маркетинге, сообщениях в социальных сетях, подписях электронной почты и на вашем веб-сайте.

Если взять страницу из книги классических люксовых брендов, то ваш логотип не должен быть сложным. Такие бренды, как Gucci, Fendi, Dolce & Gabbana и Louis Vuitton, используют инициалы в привлекательных шрифтах в качестве своих логотипов.

Вы даже можете использовать название своего бренда в качестве логотипа, как это делают многие люксовые бренды, от Chopard до Tiffany и Cartier.

Как использовать высококачественный брендинг

Теперь, когда вы понимаете элементы элитного брендинга, давайте теперь углубимся в особенности, которыми должен обладать ваш брендинг, чтобы проиллюстрировать ваш статус среди ваших потребителей.

Отличное мастерство

Это восходит к слогану Gucci: «Качество помнят еще долго после того, как забывается цена».

Есть причина, по которой потребители готовы тратить на ваши продукты вдвое, втрое, а иногда и в пять раз больше, чем в среднем. Они знают, что за эти деньги они получат высококачественный продукт, который прослужит долгое время.

Это ваше преимущество перед другими в вашей нише, даже если ваши цены намного выше, чем у них. В своем брендинге используйте любую возможность, чтобы подчеркнуть качество продукции вашей компании.

Используйте Дефицит

Вы знаете о принципе дефицита? Это очень важно для вашего высококлассного брендинга.

Принцип дефицита — это теория, основанная на экономике. Принцип следующий: когда вещей становится меньше, спрос имеет тенденцию к увеличению. Другими словами, предложение намного превышает спрос. Это известно как неравновесие.

Интересно, что принцип дефицита также имеет корни в психологии. В соответствии с психологическим аспектом этого принципа, когда какой-либо предмет является дефицитным, он считается более ценным, чем легко доступный предмет.

Это объясняет, почему люди толпами выстраиваются в очередь за новейшим iPhone или PlayStation 5. Даже более доступные товары, которые рекламируются с использованием таких терминов, как «пока есть в наличии» или «ограниченное количество», как правило, вызывают больший интерес, поскольку они рекламируются как таковые. немного.

Психология, стоящая за принципом дефицита, также заключается в том, что если вам говорят, что вы не можете иметь что-то, вы хотите этого больше.

Бренды во всех ценовых категориях часто используют принцип дефицита, поскольку он может увеличить продажи. Как люксовый бренд, ваши продукты более дефицитны, потому что ваша аудитория меньше. Вам не нужно ждать ограниченного по времени предложения или эксклюзивной распродажи, чтобы создать волнение, которое часто вызывает принцип дефицита.

Рекламируя ваши товары как эксклюзивные, люди хотят их больше, даже если ваши продукты не обязательно соответствуют бюджету потребителя.

Подчеркните свое наследие

Если вы посмотрите на любой из крупнейших люксовых брендов, все они гордятся своим многовековым наследием. Вы можете прочитать подробную историю компаний на веб-сайтах брендов, чтобы соединить точки между тем, с чего эти бренды начинали, и тем, где они находятся сегодня.

В ваш высококачественный брендинг вам также необходимо добавить элемент наследия. Даже если родословная вашей компании не простирается так далеко, как такие бренды, как Coach или Gucci, вы можете рассказать свою историю, где бы она ни началась, таким образом, чтобы выделиться.

Фотографии скромных первых дней вашей компании помогают составить более четкое представление о ваших корнях. Все это время обязательно подчеркивайте совершенство и мастерство, которые были столпами успеха вашей компании даже много лет назад.

Не отклоняйтесь от своего бренда

Как мы уже говорили, покупка предметов роскоши для многих является символом статуса. Потребители ожидают, что вы продолжите создавать атмосферу роскоши не только в своих будущих продуктах, но и в том, как вы себя позиционируете.

Отклонения от высококлассного брендинга могут нанести серьезный ущерб репутации вашего бренда. Например, внезапный переход на неформальный сленг из-за того, что кто-то в вашей команде по связям с общественностью не понимает бренд, может привести к тому, что некоторые клиенты уйдут с корабля.

Даже удаление сообщений редко бывает достаточным. В наши дни все сохраняется и делается снимок экрана, поэтому оно никогда не исчезает. Тогда ваша компания будет вынуждена признать проблему и извиниться за нее, что создаст собственную волну новостей, еще больше усугубив проблему.

Как мы уже говорили ранее, весь ваш персонал должен четко понимать ваш бренд. Если вы всегда отправляете электронные письма со своим логотипом, было бы заметно, если бы вы этого не сделали. Если вы пишете электронные письма и посты в социальных сетях в определенном тоне, разговор другим тоном может сбить с толку и оттолкнуть вашу аудиторию.

Это не означает, что ваш бренд должен оставаться неизменным до конца истории вашей компании. Вы можете обновить свой логотип, изменить цветовую схему или даже изменить голос своего бренда. Изменениям такого рода обычно предшествуют объявления, чтобы ваши клиенты были в курсе.

Получите поддержку публичной фигуры

В наши дни рекламы ароматов со знаменитостями может быть пруд пруди, но они всегда заставляют среднего потребителя прекратить то, что они делают, и обратить внимание. Частью вашей высококлассной стратегии брендинга может быть использование общественного деятеля для продвижения ваших продуктов примерно таким же образом.

Это особенно хорошая идея для новых люксовых брендов, которые хотят окончательно доказать, к какой нише они принадлежат. Когда у вас есть поддержка знаменитости, это говорит миру, что ваш бренд — это элитный бренд.

Вывод

Роскошный или высококачественный брендинг обеспечивает вам место среди самых любимых брендов в мире моды, розничной торговли и электроники. Вы можете выбрать изображение, которое обращается к вашей целевой аудитории и принесет вам больше продаж.

Mediaboom — агентство цифрового маркетинга, которое работает с клиентами из таких отраслей, как бренды класса люкс. С нашей помощью вы можете повысить узнаваемость своего бренда, увеличить веб-трафик и проводить более эффективные маркетинговые кампании.