High-End-Branding – Schaffen Sie ein bemerkenswertes Image

Wenn Sie einen iMac oder eine Hermes-Tasche oder einen Porsche kaufen, tun Sie dies zum Teil, weil diese Marken Ihren Status erhöhen. Nicht jede Marke hat das Zeug zum Luxus, aber wie brandmarken sie sich so, dass ihr Image als begehrenswertes Statussymbol wahrgenommen wird?

High-End-Marken können sich bei den Verbrauchern festigen, indem sie ihre handwerkliche Qualität, Produktknappheit und ihr Luxuserbe hervorheben. Die Marke muss auch ihren Ton und ihr Image kennen und diese hochspielen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Sie über High-End-Branding wissen müssen, einschließlich mehr darüber, was es ist und wie Sie es erreichen. Wir haben viele tolle Informationen für Sie, also lesen Sie weiter.

Was ist High-End-Branding?

Erstens, wie definiert man High-End-Branding?

Diese Form des Brandings umfasst Luxusmarken in allen Bereichen und bezieht sich darauf, wie sie sich gegenüber ihrer Zielgruppe bewerben.

Lassen Sie uns das etwas weiter aufschlüsseln. Was genau ist eine High-End-Marke? Obwohl Menschen Luxusmarken unterschiedlich wahrnehmen, ist unbestreitbar, dass bestimmte Unternehmen als höherwertiger gelten als andere.

Luxe Digital hat die Top-15-Luxusmarken im Jahr 2021 hervorgehoben. Viele von ihnen sind Modehäuser und umfassen Namen wie Gucci, Chanel, Hermes, Dior, Rolex, Tiffany, Prada, Versace und Armani.

Andere Luxusmarken sind Nike, Porsche, Louis Vuitton, Cartier und Ferrari.

Jedes Unternehmen muss eine Marke haben, die eine Vielzahl von Elementen umfasst, um eine einzigartige Persönlichkeit zu schaffen, die bei einer Zielgruppe Anklang findet. Hier sind die sieben Elemente des Brandings.

Positionierung

Die Positionierung bezieht sich nicht darauf, wo Ihre High-End-Markenwerbung auf einer Webseite erscheinen würde, sondern vielmehr darauf, welche Nische Sie besetzen. Wenn Ihr Unternehmen ein Luxusunternehmen ist, dann sind Sie vielleicht ein Modehaus; Mode wäre also Ihre Nische.

Die anderen Elemente des Brandings können Ihre Position in dieser Nische festigen. Beispielsweise neigen die meisten Luxusmarken dazu, mit ihrer Werbung einen mysteriöseren Ton anzunehmen und dunkle Farben zu verwenden.

Bilder

Welche Bilder sind mit Ihrer Marke verbunden? Diese Bilder erscheinen immer wieder auf Ihrer Website, in sozialen Medien sowie in Anzeigen und Marketingkampagnen. Ihre Bildsprache kann Ihre eigenen Fotos oder Stock-Bilder enthalten. Auch Grafiken gehören zu dieser Kategorie.

Stellen Sie sich Bilder als die Ästhetik vor, die Ihre Marke zusammenhält. Hier ist ein Post mit freundlicher Genehmigung unseres Blogs, der eine Vielzahl von Einzelhändlern und ihre Websites hervorhebt, damit Sie sehen können, welche Möglichkeiten Sie in Bezug auf Luxusbilder haben.

Wenn Ihre Nische Luxusimmobilien oder Luxusreisen sind, werden diese Links Ihr eigenes High-End-Branding und Ihre eigene Bildsprache inspirieren.

Schriftart

Die Wahl Ihrer Schriftart ist ein wichtiges Element des High-End-Brandings. Wenn Sie eine Schriftart auswählen, die zu karikaturartig oder kindisch ist, lenkt die Schriftart von Ihrer Botschaft ab, selbst wenn alle Ihre anderen Elemente auf dem Punkt sind.

Wenn Sie zu unserem Beispiel der Websites von Luxushändlern zurückkehren, werden Sie eine Gemeinsamkeit bei der Auswahl der Schriftarten feststellen. Die meisten dieser High-End-Marken wählten einfache, aber zeitlose Schriftarten in großem Text und in Schwarz auf weißem Hintergrund.

Das bedeutet nicht, dass Ihre eigene Luxusmarke dasselbe tun muss, aber die Websites haben eine Einheitlichkeit, obwohl sie nicht auf andere Weise als Nischen verwandt sind.

Ton

Bei Ihrem Ton dreht sich alles darum, wie Sie mit Ihren Kunden und potenziellen Kunden sprechen. Von den Überschriften Ihrer E-Mails bis hin zu Ihren Internetanzeigen und Social-Media-Beiträgen muss jede Marke einen einheitlichen Ton in ihrer Kommunikation haben.

Um auf das zurückzukommen, was wir bereits erwähnt haben, ist im High-End-Branding ein mysteriöser, sogar sexy Ton üblich. Die meisten Luxustöne sind formell, um die gehobene Natur ihrer Produkte oder Dienstleistungen darzustellen. Wenn es angebracht ist, können Sie sogar mit blumigem Geschichtenerzählen romantisch werden.

Wenn Sie einen Ton erstellen, sollte dieser einzigartig sein, aber nicht so schwer festzunageln, dass Ihre Mitarbeiter ihn nicht aufrechterhalten können. Schließlich wird die Aufrechterhaltung des Tons Ihrer Marke ein kollektiver Ansatz der Mitarbeiter sein, nicht etwas, das eine Person allein tut.

Slogan

Taglines sind kurze Aussagen, die Unternehmen als Teil ihres Brandings missachten. Viele Luxusmarken spritzen ihren Slogan nicht auf jede Internetanzeige, Werbung und Reklametafel, aber diese Marken haben trotzdem Slogans.

Ein Slogan trägt dazu bei, ein Unternehmen einprägsamer zu machen, und kann den Status eines bekannten Namens bestätigen. Zum Beispiel ist der „Just do it“-Slogan von Nike etwas, das fast jeder aufsagen kann. Guccis Slogan ist vielleicht nicht so eingängig, verdeutlicht aber seinen Luxusstatus: „Qualität wird lange nach dem Preis vergessen.“

Farbe

Mit welcher Farbpalette repräsentiert sich Ihre Luxusmarke? Dies ist eine weitere Entscheidung, die, obwohl sie klein erscheint, eine große Rolle bei der Wahrnehmung Ihrer Marke spielen kann.

Die von Ihnen ausgewählten Farben können ein eher maskulines oder feminines Gefühl vermitteln oder Ihren Ton in Richtung ernst oder verspielt verschieben. Ihre Farbtöne können auch Luxus veranschaulichen.

Denken Sie nur nicht, dass Sie damit auf Grau- und Schwarztöne angewiesen sind. Diese Farbtöne sind zeitlos, aber wenn jede Luxusmarke dieses Farbschema verwenden würde, hätte die Welt niemals Tiffany Blue bekommen, die ikonische Farbe von Tiffany & Co.

Logo

Schließlich gibt es noch Ihr Logo, das einer der größten Bestandteile Ihrer High-End-Marke ist. Ihr Logo begleitet Ihre Marke überall und erscheint in Werbung, Marketing, Social-Media-Beiträgen, E-Mail-Signaturen und auf Ihrer Website.

Wenn Sie eine Seite aus dem Buch der klassischen Luxusmarken nehmen, dann muss Ihr Logo nicht kompliziert sein. Marken wie Gucci, Fendi, Dolce & Gabbana oder Louis Vuitton verwenden Initialen in ansprechenden Schriftarten als Logos.

Sie können sogar Ihren Markennamen als Logo verwenden, was viele Luxusmarken von Chopard bis Tiffany und Cartier tun.

So verwenden Sie High-End-Branding

Nachdem Sie nun die Elemente des High-End-Branding verstanden haben, wollen wir uns als Nächstes mit den Merkmalen befassen, die Ihr Branding haben muss, um Ihren Status bei Ihren Verbrauchern zu veranschaulichen.

Hervorragende Handwerkskunst

Dies geht auf den Gucci-Slogan zurück: „Qualität wird lange nach dem Preis vergessen.“

Es gibt einen Grund, warum Verbraucher bereit sind, doppelt, dreimal, manchmal fünfmal mehr für Ihre Produkte auszugeben als der Durchschnitt. Sie wissen, dass sie für das Geld ein High-End-Produkt erhalten, das lange hält.

Das ist ein Vorteil, den Sie gegenüber anderen in Ihrer Nische haben, auch wenn Ihre Preise weit höher sind als ihre. Nutzen Sie in Ihrem Branding jede Gelegenheit, um die Handwerkskunst der Produkte Ihres Unternehmens hervorzuheben.

Knappheit nutzen

Kennen Sie das Knappheitsprinzip? Es ist entscheidend für Ihr High-End-Branding.

Das Knappheitsprinzip ist eine Theorie der Ökonomie. Das Prinzip lautet: Wenn es weniger zu tun gibt, steigt die Nachfrage tendenziell. Mit anderen Worten, das Angebot übersteigt die Nachfrage bei weitem. Dies wird als Ungleichgewicht bezeichnet.

Interessanterweise hat das Knappheitsprinzip auch Wurzeln in der Psychologie. Nach dem psychologischen Aspekt des Prinzips gilt ein knapper Gegenstand als wertvoller als ein leicht verfügbarer Gegenstand.

Das erklärt, warum die Leute für das neueste iPhone oder die PlayStation 5 in Scharen Schlange stehen. Auch günstigere Artikel, die mit Begriffen wie „solange der Vorrat reicht“ oder „begrenzte Stückzahl“ beworben werden, wecken tendenziell mehr Interesse, da sie so beworben werden wenig.

Die Psychologie hinter dem Knappheitsprinzip ist auch, dass die Aussage, dass man etwas nicht haben kann, dazu führt, dass man es sich mehr wünscht.

Marken in allen Preisklassen verwenden häufig das Knappheitsprinzip, da es den Umsatz steigern kann. Als Luxusmarke sind Ihre Produkte seltener, weil Ihr Publikum kleiner ist. Sie müssen nicht auf ein zeitlich begrenztes Angebot oder einen exklusiven Verkauf warten, um die Art von Aufregung zu erzeugen, die das Knappheitsprinzip oft befiehlt.

Indem Sie Ihre Waren als exklusiv bewerben, wollen die Leute sie mehr, auch wenn Ihre Produkte nicht unbedingt im Budget eines Verbrauchers liegen.

Betonen Sie Ihr Erbe

Wenn Sie sich eine der größten Luxusmarken ansehen, sind sie alle stolz auf ihr jahrhundertealtes Erbe. Sie können detaillierte Unternehmensgeschichten auf Marken-Websites lesen, um die Punkte zwischen den Anfängen dieser Marken und ihrer heutigen Position zu verbinden.

In Ihrem High-End-Branding müssen Sie auch ein traditionelles Element hinzufügen. Auch wenn die Abstammung Ihres Unternehmens nicht ganz so weit zurückreicht wie Marken wie Coach oder Gucci, können Sie Ihre Geschichte dort erzählen, wo sie beginnt, und zwar auf eine Weise, die Sie hervorhebt.

Fotos aus den bescheidenen Anfängen Ihres Unternehmens helfen, ein klareres Bild Ihrer Wurzeln zu zeichnen. Stellen Sie immer sicher, dass Sie die Exzellenz und Handwerkskunst hervorheben, die die Säulen des Erfolgs Ihres Unternehmens waren, selbst vor all den vielen Jahren.

Weichen Sie nicht von Ihrer Marke ab

Wie gesagt, der Kauf von Luxusprodukten ist für viele ein Statussymbol. Die Verbraucher erwarten, dass Sie weiterhin diesen Hauch von Luxus nicht nur in Ihren zukünftigen Produkten, sondern auch in Ihrem Markenauftritt schaffen.

Abweichungen vom High-End-Branding können dem Ruf Ihrer Marke erheblich schaden. Beispielsweise kann ein plötzlicher Wechsel zum informellen Slang, weil jemand in Ihrem Kommunikationsteam die Marke nicht verstanden hat, dazu führen, dass einige Kunden abspringen.

Auch das Löschen der Kommunikation reicht selten aus. Heutzutage wird alles gespeichert und gescreent, sodass es nie wirklich verschwindet. Ihr Unternehmen wäre dann gezwungen, das Problem anzuerkennen und sich dafür zu entschuldigen, was eine eigene Nachrichtenwelle auslösen und das Problem weiter verewigen würde.

Wie bereits erwähnt, muss sich Ihr gesamtes Personal über Ihre Marke im Klaren sein. Wenn Sie E-Mails immer mit Ihrem Logo versenden, wäre es auffällig, dies nicht zu tun. Wenn Sie E-Mails und Social-Media-Beiträge in einem bestimmten Ton schreiben, würde das Sprechen in einem anderen Ton Ihr Publikum verwirren und entfremden.

Das heißt nicht, dass Ihre Marke für den Rest Ihrer Unternehmensgeschichte statisch bleiben muss. Sie könnten sich entscheiden, Ihr Logo zu aktualisieren oder Ihr Farbschema zu ändern oder sogar Ihre Markenstimme zu optimieren. Solchen Änderungen gehen normalerweise Ankündigungen voraus, um Ihre Kunden auf dem Laufenden zu halten.

Holen Sie sich die Unterstützung einer Persönlichkeit des öffentlichen Lebens

Duftwerbung mit Prominenten mag heutzutage wie Sand am Meer sein, aber sie bringt den Durchschnittsverbraucher immer dazu, mit dem, was er tut, aufzuhören und aufmerksam zu sein. Ein Teil Ihrer High-End-Branding-Strategie könnte darin bestehen, eine Person des öffentlichen Lebens zu beschäftigen, um Ihre Produkte auf die gleiche Weise zu bewerben.

Dies ist besonders eine gute Idee für neue Luxusmarken, die definitiv beweisen wollen, in welche Nische sie gehören. Sobald Sie die Unterstützung einer Berühmtheit haben, sagt das der Welt, dass Ihre Marke eine High-End-Marke ist.

Fazit

Luxus- oder High-End-Branding sichert Ihren Platz unter den beliebtesten Mode-, Einzelhandels- und Endelektronikmarken der Geschichte. Sie können ein Bild kuratieren, das Ihre Zielgruppe anspricht und Ihnen mehr Umsatz bringt.

Mediaboom ist eine Agentur für digitales Marketing, die mit Kunden in Branchen wie Luxusmarken zusammenarbeitet. Mit unserer Hilfe können Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, den Web-Traffic steigern und effektivere Marketingkampagnen erstellen.