Branding Kelas Atas – Buat Gambar yang Luar Biasa

Saat Anda membeli iMac atau tas Hermes atau Porsche, Anda melakukannya sebagian karena merek ini meningkatkan status Anda. Tidak setiap merek memiliki apa yang diperlukan untuk dianggap mewah, tetapi bagi mereka yang memilikinya, bagaimana merek mereka sendiri sedemikian rupa sehingga citra mereka dianggap sebagai simbol status yang diinginkan?

Merek kelas atas dapat memperkuat diri di antara konsumen dengan menonjolkan kualitas pengerjaan, kelangkaan produk, dan warisan kemewahan. Merek juga harus mengetahui nada dan citranya dan memainkannya.

Panduan ini akan memberi tahu Anda apa yang perlu Anda ketahui tentang branding kelas atas, termasuk lebih banyak tentang apa itu dan bagaimana mencapainya. Kami memiliki banyak informasi bagus yang akan datang, jadi teruslah membaca.

Apa itu Pencitraan Merek Kelas Atas?

Pertama, bagaimana seseorang mendefinisikan branding kelas atas?

Bentuk branding ini mencakup nama-nama mewah di semua area dan berhubungan dengan bagaimana mereka mempromosikan diri mereka kepada audiens target mereka.

Mari kita uraikan sedikit lebih jauh. Apa sebenarnya merek kelas atas? Sementara orang memandang merek mewah secara berbeda, yang tidak dapat disangkal adalah bahwa perusahaan tertentu dianggap lebih tinggi daripada yang lain.

Luxe Digital menyoroti 15 merek mewah teratas pada tahun 2021. Banyak dari mereka adalah rumah mode dan termasuk nama-nama seperti Gucci, Chanel, Hermes, Dior, Rolex, Tiffany, Prada, Versace, dan Armani.

Merek mewah lainnya adalah Nike, Porsche, Louis Vuitton, Cartier, dan Ferrari.

Setiap perusahaan harus memiliki merek, yang mencakup berbagai elemen untuk menciptakan kepribadian unik yang sesuai dengan target audiens. Berikut adalah tujuh elemen branding.

Pemosisian

Pemosisian tidak merujuk ke tempat iklan merek kelas atas Anda akan ditampilkan di halaman web, melainkan ceruk mana yang Anda tempati. Jika perusahaan Anda adalah perusahaan mewah, maka mungkin Anda adalah rumah mode; jadi, fashion akan menjadi niche Anda.

Elemen branding lainnya dapat memperkuat posisi Anda di ceruk itu. Misalnya, sebagian besar merek mewah cenderung mengambil nada yang lebih misterius dengan iklan mereka dan menggunakan warna gelap.

Perumpamaan

Gambar seperti apa yang diasosiasikan dengan merek Anda? Citra ini berulang di situs web Anda, media sosial, dan dalam iklan dan kampanye pemasaran. Citra pilihan Anda dapat menyertakan foto Anda sendiri atau gambar stok. Grafik juga merupakan bagian dari kategori ini.

Pikirkan citra sebagai estetika yang menyatukan merek Anda. Berikut adalah kiriman dari blog kami yang menyoroti berbagai pengecer dan situs web mereka sehingga Anda dapat melihat apa pilihan Anda mengenai citra mewah.

Jika niche Anda adalah real estat mewah atau perjalanan mewah, tautan tersebut akan menginspirasi pencitraan merek dan citra kelas atas Anda sendiri.

font

Pilihan font Anda adalah elemen besar dari branding kelas atas. Jika Anda memilih font yang terlalu kartun atau kekanak-kanakan, bahkan jika semua elemen Anda yang lain tepat sasaran, font tersebut akan mengurangi pesan Anda.

Jika Anda kembali ke contoh situs web pengecer mewah kami, Anda akan melihat kesamaan dalam pilihan font. Sebagian besar merek kelas atas memilih font sederhana, namun abadi, dalam teks besar dan hitam dengan latar belakang putih.

Itu tidak berarti merek mewah Anda sendiri harus melakukan hal yang sama, tetapi situs memiliki keseragaman tentang mereka, meskipun tidak terkait dengan cara lain selain niche.

Nada

Nada bicara Anda adalah tentang bagaimana Anda berbicara dengan pelanggan dan calon pelanggan Anda. Dari tajuk utama email Anda hingga iklan Internet dan posting media sosial Anda, setiap merek harus memiliki nada yang konsisten dalam komunikasinya.

Kembali ke apa yang kami sebutkan sebelumnya, dalam branding kelas atas, nada misterius, bahkan seksi adalah hal biasa. Sebagian besar nada mewah bersifat formal untuk mewakili sifat kelas atas dari produk atau layanan mereka. Jika cocok, Anda bahkan bisa menjadi romantis dengan cerita yang berbunga-bunga.

Saat membuat nada, nadanya harus unik tetapi tidak terlalu sulit untuk dipahami sehingga orang-orang di antara staf Anda tidak dapat mempertahankannya. Bagaimanapun, mempertahankan nada merek Anda akan menjadi pendekatan kolektif di antara staf, bukan sesuatu yang dilakukan oleh satu orang saja.

Tagline

Tagline adalah pernyataan singkat yang dicemooh perusahaan sebagai bagian dari branding mereka. Banyak merek mewah tidak memercikkan tagline mereka di setiap iklan Internet, komersial, dan papan reklame, tetapi merek ini tetap memiliki tagline.

Tagline membantu membuat perusahaan lebih mudah diingat dan dapat mengonfirmasi status nama rumah tangganya. Misalnya, slogan Nike “Lakukan saja” adalah sesuatu yang hampir semua orang dapat melafalkannya. Slogan Gucci mungkin tidak semenarik itu, tetapi menunjukkan status mewahnya: “Kualitas dikenang lama setelah harga dilupakan.”

Warna

Palet warna apa yang digunakan merek mewah Anda untuk merepresentasikan dirinya? Ini adalah keputusan lain yang, meskipun tampaknya kecil, dapat memainkan peran besar dalam persepsi merek Anda.

Warna yang Anda pilih dapat memberikan lebih banyak nuansa maskulin atau feminin atau mengubah nada Anda menjadi serius versus menyenangkan. Warna Anda juga bisa menunjukkan kemewahan.

Jangan berpikir itu berarti Anda terjebak dengan nuansa abu-abu dan hitam. Warna-warna itu tidak lekang oleh waktu, tetapi jika setiap merek mewah mengikuti skema warna itu, dunia tidak akan pernah mendapatkan Tiffany Blue, warna ikonik Tiffany & Co.

Logo

Terakhir, ada logo Anda, yang merupakan salah satu komponen terbesar dari merek kelas atas Anda. Logo Anda menyertai merek Anda di mana-mana, muncul di iklan, pemasaran, posting media sosial, tanda tangan email, dan di situs web Anda.

Jika Anda mengambil halaman dari buku merek mewah klasik, maka logo Anda tidak perlu rumit. Merek seperti Gucci, Fendi, Dolce & Gabbana, dan Louis Vuitton menggunakan inisial dalam font yang menarik sebagai logo mereka.

Anda bahkan dapat menggunakan nama merek Anda sebagai logo Anda, yang dilakukan oleh banyak merek mewah dari Chopard hingga Tiffany dan Cartier.

Cara Menggunakan Pencitraan Merek Kelas Atas

Sekarang setelah Anda memahami elemen pencitraan merek kelas atas, selanjutnya mari kita selidiki fitur yang harus dimiliki merek Anda untuk menunjukkan status Anda di antara konsumen Anda.

Pengerjaan Luar Biasa

Ini kembali ke slogan Gucci: "Kualitas diingat lama setelah harga dilupakan."

Ada alasan mengapa konsumen bersedia menghabiskan dua kali, tiga kali, terkadang lima kali lebih banyak untuk produk Anda daripada rata-rata. Mereka tahu bahwa untuk uang, mereka akan menerima produk kelas atas yang bertahan lama.

Itu keuntungan yang Anda miliki dibandingkan orang lain di niche Anda, bahkan jika harga Anda jauh lebih tinggi daripada mereka. Dalam branding Anda, gunakan setiap kesempatan untuk menonjolkan keahlian produk perusahaan Anda.

Memanfaatkan Kelangkaan

Apakah Anda mengetahui prinsip kelangkaan? Ini penting dalam pencitraan merek kelas atas Anda.

Prinsip kelangkaan adalah teori bertempat di ekonomi. Prinsipnya adalah sebagai berikut: ketika ada lebih sedikit barang yang beredar, permintaan cenderung meningkat. Dengan kata lain, penawaran jauh melebihi permintaan. Ini dikenal sebagai ketidakseimbangan.

Menariknya, prinsip kelangkaan memiliki akar dalam psikologi juga. Menurut aspek psikologis dari prinsip tersebut, ketika suatu barang langka, itu dianggap lebih berharga daripada barang yang tersedia.

Itu menjelaskan mengapa orang berbondong-bondong untuk membeli iPhone atau PlayStation 5 terbaru. Bahkan barang yang lebih terjangkau yang diiklankan menggunakan istilah seperti “selama persediaan masih ada” atau “jumlah terbatas” cenderung mendorong lebih banyak minat karena dipromosikan seperti itu. sedikit.

Psikologi di balik prinsip kelangkaan juga mengatakan bahwa Anda tidak dapat memiliki sesuatu membuat Anda menginginkannya lebih.

Merek di semua titik harga sering menggunakan prinsip kelangkaan karena dapat meningkatkan penjualan. Sebagai merek mewah, produk Anda lebih langka karena audiens Anda lebih sedikit. Anda tidak perlu menunggu tawaran waktu terbatas atau obral eksklusif untuk menciptakan jenis kegembiraan yang sering diperintah oleh prinsip kelangkaan.

Dengan mempromosikan barang Anda sebagai barang eksklusif, orang-orang menginginkannya lebih, meskipun produk Anda belum tentu sesuai dengan anggaran konsumen.

Tekankan Warisan Anda

Jika Anda melihat salah satu merek mewah terbesar, mereka semua bangga dengan warisan mereka selama berabad-abad. Anda dapat membaca sejarah perusahaan yang terperinci melalui situs web merek untuk menghubungkan titik-titik antara tempat merek-merek ini dimulai dan di mana mereka berada saat ini.

Dalam branding kelas atas Anda, Anda juga perlu menambahkan elemen warisan. Bahkan jika garis keturunan perusahaan Anda tidak meregang sejauh merek seperti Coach atau Gucci, Anda dapat menceritakan kisah Anda di mana pun dimulai dengan cara yang membuat Anda menonjol.

Foto hari-hari awal perusahaan Anda yang sederhana membantu melukiskan gambaran yang lebih jelas tentang akar Anda. Selama ini, pastikan untuk menonjolkan keunggulan dan keahlian yang telah menjadi pilar kesuksesan perusahaan Anda, bahkan bertahun-tahun yang lalu.

Jangan menyimpang dari merek Anda

Seperti yang telah kami katakan, membeli produk mewah adalah simbol status bagi banyak orang. Konsumen berharap Anda akan terus menciptakan suasana kemewahan tidak hanya dalam produk masa depan Anda, tetapi juga dalam cara Anda mencap diri Anda.

Penyimpangan dari pencitraan merek kelas atas dapat menjadi kerugian besar bagi reputasi merek Anda. Misalnya, tiba-tiba beralih ke bahasa gaul informal karena seseorang di tim komunikasi Anda tidak memahami merek tersebut dapat menyebabkan beberapa pelanggan meloncat.

Bahkan menghapus komunikasi jarang cukup. Hari-hari ini, semuanya disimpan dan di-screenshot sehingga tidak pernah benar-benar hilang. Perusahaan Anda kemudian akan dipaksa untuk mengakui masalah tersebut dan meminta maaf untuk itu, yang akan menciptakan gelombang beritanya sendiri, yang selanjutnya mengabadikan masalah tersebut.

Seperti yang kami nyatakan sebelumnya, seluruh staf Anda harus jelas tentang merek Anda. Jika Anda selalu mengirim email dengan logo Anda, akan terlihat mencolok jika Anda tidak melakukannya. Jika Anda menulis email dan posting media sosial dengan nada tertentu, berbicara dengan nada yang berbeda akan membingungkan dan mengasingkan audiens Anda.

Itu tidak berarti merek Anda harus tetap statis selama sisa sejarah perusahaan Anda. Anda mungkin memutuskan untuk meningkatkan logo Anda atau mengubah skema warna Anda atau bahkan mengubah suara merek Anda. Perubahan semacam ini biasanya didahului dengan pengumuman untuk membuat pelanggan Anda tetap terhubung.

Dapatkan Dukungan dari Tokoh Publik

Iklan wewangian dengan selebritas mungkin menjadi selusin sepeser pun akhir-akhir ini, tetapi mereka selalu membuat rata-rata konsumen menghentikan apa yang mereka lakukan dan memperhatikan. Bagian dari strategi branding kelas atas Anda mungkin menggunakan figur publik untuk mempromosikan produk Anda dengan cara yang hampir sama.

Ini terutama ide yang bagus untuk merek mewah baru yang ingin membuktikan secara pasti di ceruk mana mereka berada. Setelah Anda mendapat dukungan dari seorang selebriti, itu memberi tahu dunia bahwa merek Anda adalah merek kelas atas.

Kesimpulan

Merek mewah atau kelas atas mengamankan tempat Anda di antara merek fashion, ritel, elektronik akhir yang paling dicintai dalam sejarah. Anda dapat menyusun gambar yang berbicara kepada audiens target Anda dan memberi Anda lebih banyak penjualan.

Mediaboom adalah agensi pemasaran digital yang bekerja dengan klien di industri seperti merek mewah. Dengan bantuan kami, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan lalu lintas web, dan membuat kampanye pemasaran yang lebih efektif.