ハイエンドブランディング–注目に値する画像を作成する

iMac、エルメスバッグ、またはポルシェを購入する場合、これらのブランドがステータスを上げることもあります。 すべてのブランドが贅沢と見なされるために必要なものを持っているわけではありませんが、贅沢と見なされるために、彼らのイメージが望ましいステータスシンボルとして認識されるような方法でどのようにブランドを確立しますか？

ハイエンドブランドは、品質の高い職人技、製品の不足、贅沢な遺産を強調することで、消費者の間で確固たる地位を築くことができます。 ブランドはまた、そのトーンとイメージを知っていて、それらを再生する必要があります。

このガイドでは、ハイエンドブランディングについて知っておくべきことを説明します。これには、それが何であるか、それを実現する方法についての詳細も含まれます。 たくさんの素晴らしい情報がありますので、読み続けてください。

ハイエンドブランディングとは何ですか？

まず、ハイエンドのブランディングをどのように定義しますか？

この形式のブランディングは、すべての分野の高級ブランドを網羅し、ターゲットオーディエンスに自分自身を宣伝する方法に関連しています。

それをもう少し詳しく見ていきましょう。 ハイエンドブランドとは正確には何ですか？ 高級ブランドの認識は人によって異なりますが、否定できないのは、特定の企業が他の企業よりもハイエンドであると見なされていることです。

Luxe Digitalは、2021年にトップ15の高級ブランドを強調しました。それらの多くはファッションハウスであり、グッチ、シャネル、エルメス、ディオール、ロレックス、ティファニー、プラダ、ヴェルサーチ、アルマーニなどの名前が含まれています。

他の高級ブランドは、ナイキ、ポルシェ、ルイヴィトン、カルティエ、フェラーリです。

すべての企業は、ターゲットオーディエンスに共鳴するユニークな個性を生み出すためにさまざまな要素を網羅するブランドを持っている必要があります。 ブランディングの7つの要素は次のとおりです。

ポジショニング

ポジショニングとは、ハイエンドブランドの広告がウェブページのどこに表示されるかではなく、どのニッチを占めるかを示します。 あなたが高級企業なら、おそらくあなたはファッションハウスです。 だから、ファッションはあなたのニッチになるでしょう。

ブランディングの他の要素は、そのニッチでのあなたの立場を固めることができます。 たとえば、ほとんどの高級ブランドは、広告でより神秘的なトーンを取り、暗い色を使用する傾向があります。

画像

あなたのブランドにはどのような画像が関連付けられていますか？ この画像は、Webサイト、ソーシャルメディア、および広告やマーケティングキャンペーンで繰り返し発生します。 選択した画像には、自分の写真やストック画像を含めることができます。 グラフィックもこのカテゴリの一部です。

画像は、ブランドをまとめる美学と考えてください。 これは私たちのブログの好意による投稿で、さまざまな小売業者とそのWebサイトに焦点を当てているため、豪華な画像に関する選択肢を確認できます。

あなたのニッチが贅沢な不動産または贅沢な旅行であるならば、それらのリンクはあなた自身のハイエンドのブランディングとイメージを刺激します。

フォント

フォントの選択は、ハイエンドブランディングの大きな要素です。 あまりにも漫画的または子供っぽいフォントを選択すると、他のすべての要素が適切であっても、そのフォントはメッセージを損ないます。

高級小売店のWebサイトの例に戻ると、フォントの選択に共通点があることに気付くでしょう。 これらのハイエンドブランドのほとんどは、シンプルでありながら時代を超越した、大きなテキストと白地に黒のフォントを選択しました。

それはあなた自身の高級ブランドが同じことをしなければならないという意味ではありませんが、ニッチ以外の他の方法で関連していないにもかかわらず、サイトはそれらについて統一性を持っています。

調子

あなたの口調は、あなたがあなたの顧客や見込み客にどのように話すかについてのすべてです。 メールの見出しからインターネット広告やソーシャルメディアの投稿に至るまで、すべてのブランドはコミュニケーションにおいて一貫したトーンを持っている必要があります。

さっきも言ったように、ハイエンドのブランディングでは、ミステリアスでセクシーなトーンが一般的です。 ほとんどの豪華なトーンは、製品やサービスの高級な性質を表すためにフォーマルです。 適切な場合は、花のようなストーリーテリングでロマンチックなワックスをかけることもできます。

トーンを作成するときは、ユニークである必要がありますが、スタッフのメンバーがそれを維持できないほど難しいことではありません。 結局のところ、あなたのブランドのトーンを維持することは、一人で行うことではなく、スタッフ間の集合的なアプローチになります。

タグライン

タグラインは、企業がブランディングの一部として無視する短いステートメントです。 多くの高級ブランドは、すべてのインターネット広告、コマーシャル、看板にタグラインを付けるわけではありませんが、それでもこれらのブランドにはタグラインがあります。

タグラインは、会社をより思い出深いものにし、世帯名のステータスを確認するのに役立ちます。 たとえば、ナイキの「Just do it」のスローガンは、ほとんどの人が語ることができるものです。 グッチのスローガンは、キャッチーではないかもしれませんが、その贅沢なステータスを例示しています。「価格が忘れられた後も、品質はずっと記憶されています。」

色

あなたの高級ブランドは、それ自体を表現するためにどのカラーパレットを使用していますか？ これは、小さいように見えますが、ブランドの認識に大きな役割を果たす可能性があるもう1つの決定です。

選択した色は、男性的または女性的な感じをより多く与えたり、真面目なものと遊び心のあるものにトーンをシフトさせることができます。 あなたの色合いはまた贅沢を例示することができます。

それはあなたが灰色と黒の色合いで立ち往生していることを意味するとは思わないでください。 それらの色合いは時代を超えていますが、すべての高級ブランドがその配色を採用していれば、世界はティファニーの象徴的な色であるティファニーブルーを手に入れることはできなかったでしょう。

ロゴ

最後に、ハイエンドブランドの最大のコンポーネントの1つであるロゴがあります。 あなたのロゴはどこでもあなたのブランドに付随していて、広告、マーケティング、ソーシャルメディアの投稿、電子メールの署名、そしてあなたのウェブサイトに現れます。

あなたが古典的な高級ブランドの本からページをとるならば、あなたのロゴは複雑である必要はありません。 Gucci、Fendi、Dolce＆Gabbana、Louis Vuittonなどのブランドは、ロゴとして魅力的なフォントにイニシャルを使用しています。

ショパールからティファニー、カルティエまで、多くの高級ブランドが使用しているブランド名をロゴとして使用することもできます。

ハイエンドブランディングの使用方法

ハイエンドブランディングの要素を理解したので、次に、ブランディングが消費者の間でのステータスを例示するために必要な機能について詳しく見ていきましょう。

優れた職人技

これはグッチのスローガンに戻ります：「価格が忘れられた後もずっと品質は記憶されています。」

消費者があなたの製品に平均より2倍、3倍、時には5倍多く費やすことをいとわないのには理由があります。 彼らはお金のために、彼らがこれから長い間続くハイエンドの製品を受け取るだろうということを知っています。

あなたの価格が彼らのものよりはるかに高いとしても、それはあなたがあなたのニッチで他のものに対してあなたが持っている利点です。 ブランディングでは、あらゆる機会を利用して、会社の製品の職人技を強調します。

希少性を活用する

希少性の原則を知っていますか？ それはあなたのハイエンドのブランディングにおいて重要です。

希少性の原則は、経済学に含まれる理論です。 原則は次のとおりです。回避するものが少なくなると、需要が増加する傾向があります。 言い換えれば、供給は需要をはるかに上回っています。 これは不均衡として知られています。

興味深いことに、希少性の原則は心理学にもルーツがあります。 原則の心理的側面によれば、アイテムが不足している場合、それはすぐに入手できるアイテムよりも価値があると見なされます。

それが、人々が最新のiPhoneやPlayStation 5を求めて並んでいる理由を説明しています。「在庫がなくなり次第終了」や「数量限定」などの用語を使用して宣伝されるさらに手頃な価格の商品は、宣伝されているため、より多くの関心を集める傾向があります。少し。

希少性の原則の背後にある心理学はまた、何かを持つことができないと言われると、それをもっと欲しくなるということです。

すべての価格帯のブランドは、売り上げを伸ばすことができるため、希少性の原則を使用することがよくあります。 高級ブランドとして、オーディエンスが少ないため、製品はより少なくなります。 希少性の原則がしばしば命じるような興奮を生み出すために、期間限定のオファーや独占販売を待つ必要はありません。

あなたの商品を独占的なものとして宣伝することにより、たとえあなたの商品が必ずしも消費者の予算内にない場合でも、人々はそれらをもっと欲しがります。

あなたの遺産を強調する

最大の高級ブランドのいずれかを見ると、それらはすべて、何世紀にもわたる伝統を誇りに思っています。 ブランドのウェブサイトを通じて詳細な会社の歴史を読んで、これらのブランドが始まった場所と現在の場所の間の点を結ぶことができます。

ハイエンドのブランディングでは、遺産要素も追加する必要があります。 あなたの会社の血統がコーチやグッチのようなブランドまでさかのぼっていなくても、それがどこから始まってもあなたを際立たせる方法であなたの物語を語ることができます。

あなたの会社の謙虚な初期の写真は、あなたのルーツのより明確な絵を描くのに役立ちます。 何年も前であっても、会社の成功の柱であった卓越性と職人技を強調してください。

あなたのブランドから迷わないでください

すでに述べたように、高級品の購入は多くの人にとってステータスシンボルです。 消費者は、あなたが将来の製品だけでなく、あなた自身をブランド化する方法においても、その贅沢な空気を作り続けることを期待しています。

ハイエンドのブランディングからの逸脱は、ブランドの評判を大きく損なう可能性があります。 たとえば、コミュニケーションチームの誰かがブランドを理解していなかったために突然非公式の俗語に切り替えると、一部の顧客が急いで出荷される可能性があります。

通信を削除するだけで十分なことはめったにありません。 最近では、すべてが保存されてスクリーンショットが表示されるため、本当に消えることはありません。 その後、あなたの会社は問題を認めて謝罪することを余儀なくされ、それは独自のニュースの波を生み出し、問題をさらに永続させます。

前に述べたように、あなたのスタッフ全員があなたのブランドについて明確でなければなりません。 あなたがいつもあなたのロゴで電子メールを送るならば、そうしないことは目立ちます。 電子メールやソーシャルメディアの投稿を特定の口調で書く場合、別の口調で話すと、聴衆を混乱させ、疎外することになります。

それはあなたのブランドがあなたの会社の歴史の残りの間静的であり続けなければならないということではありません。 ロゴをアップグレードしたり、配色を変更したり、ブランドの声を微調整したりすることもできます。 これらの種類の変更の前には、通常、顧客を常に把握するためのアナウンスがあります。

公人の支持を得る

有名人のフレグランス広告は、最近では10セント硬貨になる可能性がありますが、平均的な消費者は常に自分たちがしていることをやめて注意を払うようになります。 あなたのハイエンドのブランディング戦略の一部は、ほとんど同じ方法であなたの製品を宣伝するために公人を雇うことかもしれません。

これは、どのニッチに属しているかを明確に証明したい新しい高級ブランドにとって特に良いアイデアです。有名人の支持を得たら、それはあなたがハイエンドブランドであることを世界に伝えます。

結論

ラグジュアリーまたはハイエンドのブランディングは、歴史上最も愛されているファッション、小売、エンドエレクトロニクスのブランドの中であなたの地位を確保します。 ターゲットオーディエンスに語りかけ、売り上げを伸ばす画像をキュレートできます。

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