Campanii Google Adwords: Viitorul Google Ads în 2019

Google Marketing Live 2019 a venit și a dispărut și a adus cu sine schimbări semnificative platformelor de marketing și publicitate Google. Vom analiza câteva dintre schimbările majore aici și ce vor însemna acestea pentru campaniile dvs. SEO și Google Adwords.

Schimbările prezentate în Google Ads 2019 aduc cu ele câteva noi oportunități interesante atât pentru proprietarii de afaceri, cât și pentru agenții de publicitate. În general, reclamelor de pe Google li s-a oferit o acoperire și conectivitate mai mari, ceea ce duce la câștiguri potențiale mai mari atât în ​​ceea ce privește vizibilitatea, cât și conversia pentru agenții de publicitate digitale și clienții lor. Prin modificări precum încorporarea reclamelor în Google Discovery și oferirea agenților de publicitate un control mai mare asupra sumelor licitate publicitare, Google oferă în cele din urmă companiilor mai multe oportunități de conversie pentru fiecare campanie Google Adwords și inițiativă SEO.

#1: Introducerea reclamelor în Google Discovery

Aplicația Discovery de la Google a rămas un an fără reclame, dar începând cu sfârșitul acestui an vor introduce primele anunțuri. Acesta este literalmente un canal complet nou pentru campania dvs. Google Adwords, iar Google a spus că va folosi învățarea automată pentru a maximiza relevanța fiecărui anunț, ceea ce va duce la o valoare mai mare a sumelor licitate Adword.

Cercetarea proprie a Google sugerează că 76% dintre consumatori le place să facă descoperiri în timp ce cumpără. Având în vedere natura și intenția Google Discovery, ei prevăd că introducerea reclamelor pe platformă va aduce randamente mari pentru inițiativele de campanie Google Adwords. Noile reclame vor fi în formatul lor dedicat (heads up, SEO!). Imaginile mari de înaltă calitate vor fi atracția principală a fiecărui anunț, iar Google nu va permite imagini de stoc, imagini cu filigran și altele asemenea. În plus, fiecare anunț va accepta un titlu de 40 de caractere, o descriere de 90 de caractere și un buton CTA.

#2: Imagini pentru reclame pe SERPS

Acesta este unul mare: reclamele de pe SERP-uri vor prezenta acum imagini, precum și galerii care pot fi glisate. Nu numai asta, dar fiecare imagine se poate extinde într-un format de ecran complet, nu spre deosebire de Experiențele instantanee ale Facebook. Acest lucru aduce o dimensiune cu totul nouă pentru agenții de publicitate, aducând noi oportunități (și preocupări) potențial pentru managerii de campanii și strategii Google Adwords. Companiile vor putea să opteze mult mai mult din creativitatea lor pentru sarcina de marketing pe Google, precum și să creeze noi oportunități pentru echipele creative de a le exploata.

Schimbarea vine cu unele preocupări specifice pentru publicitatea mobilă: numai imaginile anunțului numărul 1 vor fi afișate în rezultatele căutării mobile.

Reclamele urmează propriul format pe care SEO-ul le poate stăpâni: 4 până la 8 imagini, o dimensiune maximă de 5 MB, slogan de 70 de caractere per imagine și până la trei titluri de 30 de caractere, care trebuie rotite.

După cum putem vedea, aceasta este o schimbare majoră pentru orice campanie Google Adwords, oferind agenților de publicitate și clienților lor șansa de a profita la maximum de creativitatea lor și oferă o oportunitate simplă, dar eficientă pentru o vizibilitate mai cuprinzătoare a mărcii.

„Aceasta ar fi cu siguranță cea mai interesantă funcție nouă pe care Google o va dezvălui. Am avea o oportunitate excelentă de a arăta mesajul de marcă al clientului nostru în reclamele de căutare Google cu niște imagini/imagini grozave. Acest lucru va crește ratele de conversie într-un mod semnificativ și va crește veniturile și rentabilitatea investiției pentru clienții noștri.”

– Ashok Patidar, Manager PPC, Coalition Technologies”

#3: Cumpărături Google reînnoit

Pentru o mare parte a vieții sale, Cumpărături Google a servit în principal ca o modalitate simplă de a căuta opțiuni de cumpărături agregate pe baza cuvintelor cheie de căutare. A fost un instrument simplu pentru marketeri și cumpărători, cu puține oportunități reale de a face publicitate în afară de punerea produselor pe piață (cu câteva cuvinte cheie de vizat).

Acum, totul se schimbă. Îmbinând cu Google Express, Cumpărături Google este o experiență cu totul nouă, cu o pagină de pornire care va afișa reclame, precum și recomandări personale. Google descrie noua experiență ca fiind „imersivă” și nu numai că va facilita mai multe cumpărături online, dar poate face recomandări pentru magazinele locale, oferind o dimensiune cu totul nouă eforturilor campaniei dvs. Google Adwords.

Pe scurt, acest nou format nu este doar mai util pentru clienți, dar oferă și agenților de marketing și proprietarilor de afaceri mai multe oportunități de a interacționa direct cu clienții lor, în timp ce aceștia sunt deja pe piață. Dacă Google caută să creeze atmosfera unui adevărat bazar digital, sunt pe drumul lor.

Anunțurile de prezentare vor avea acum o acoperire mult mai mare, permițându-le plasarea atât în ​​feedul Google, cât și pe Youtube. Din nou, vedem o mulțime de noi căi pentru marketeri și SEO.

#4: Legături profunde pentru a urmări conversiile în aplicație

Campania dvs. Google AdWords va accepta acum, în sfârșit, Deep Linking, ceea ce înseamnă că anunțurile dvs. din Căutare, Rețeaua de display și Cumpărături pot naviga acum pe utilizatori direct la pagina relevantă din aplicația dvs. Singura avertizare este că utilizatorii trebuie să aibă aplicația dvs. pe dispozitivul lor. Pentru cei care folosesc deja aplicația dvs., acest lucru va permite proprietarilor de afaceri să maximizeze valoarea pe care o obțin din aplicația lor dedicată și să încurajeze utilizatorii să folosească aplicația din nou în viitor.

Deep Linking pe Google va permite, de asemenea, companiilor să solicite utilizatorilor să efectueze acțiuni în afara efectuării unei achiziții, cum ar fi derularea inițiativelor de implicare a utilizatorilor sau salutări sezoniere.

Noua funcție este deja setată să funcționeze cu Google Analytics, facilitând partajarea și urmărirea datelor cu un program Google Ads în curs de desfășurare.

#5: Acoperire extinsă pentru campaniile locale

Conceput pentru a ajuta companiile să creeze mai multe conversii în magazin prin publicitate digitală sau campanie Google Adwords, cea mai mare schimbare pe care o aduce aceasta este implementarea reclamelor în sugestiile de căutare Google Maps, precum și în timpul navigării.

De ce este asta mare lucru? Mai simplu spus, înseamnă că utilizatorii nu mai trebuie să caute cuvinte cheie direcționate direct pentru ca afacerea dvs. să apară în rezultatele căutării. De exemplu, un utilizator probabil să viziteze o companie ca a ta poate primi un anunț pentru compania ta atunci când se află în zonă prin intermediul funcției de sugestii.

Redarea Schimbărilor

Sistemele de marketing ale Google evoluează constant și, după cum putem vedea din modificările anunțate la evenimentul Marketing Live din acest an, multe dintre aceste schimbări prezintă noi oportunități promițătoare pentru agenții de marketing și clienții lor. Noi, cei de la Coalition, suntem încântați de aceste noi schimbări și lucrăm deja pentru a ne pregăti pentru noile canale publicitare pe care le vom completa în curând pentru clienții noștri. Experiența noastră în managementul campaniilor SEO și Google Adwords vine cu ani de adaptare pentru a maximiza practicile noastre pentru a obține cele mai bune rezultate pentru clienții noștri, ca să nu mai vorbim de o istorie lungă și prietenoasă cu Google care ne-a permis să oferim perspectivă și perspectivă clienților noștri.

Dacă sunteți interesat de modul în care puteți profita din plin de diferitele canale de marketing ale Google pentru a vă îmbunătăți afacerea, Coalition este gata să vă ajute. Sunați-ne astăzi la 310-827-3890 sau trimiteți-ne un e-mail la [email protected] și începeți să profitați la maximum de prezența dvs. online astăzi.