Campanhas do Google Adwords: o futuro dos anúncios do Google em 2019

O Google Marketing Live 2019 veio e se foi e trouxe mudanças significativas nas plataformas de marketing e publicidade do Google. Analisaremos algumas das principais mudanças aqui e o que elas significarão para suas campanhas de SEO e Google Adwords.

As mudanças apresentadas no Google Ads 2019 trazem novas oportunidades interessantes para proprietários de empresas e anunciantes. Em geral, os anúncios no Google receberam maior alcance e conectividade, levando a maiores ganhos potenciais em visibilidade e conversão para anunciantes digitais e seus clientes. Por meio de mudanças como incorporar anúncios no Google Discovery e dar aos anunciantes maior controle sobre seus lances de anúncios, o Google está dando às empresas maiores oportunidades de conversão em todas as campanhas do Google Adwords e iniciativas de SEO.

Nº 1: Apresentando os anúncios ao Google Discovery

O Discovery App do Google passou um ano sem anúncios, mas a partir do final deste ano eles apresentarão seus primeiros anúncios. Este é literalmente um canal totalmente novo para sua campanha do Google Adwords, e o Google disse que usará o aprendizado de máquina para maximizar a relevância de cada anúncio, levando a um maior valor de seus lances do Adword.

A própria pesquisa do Google sugere que 76% dos consumidores gostam de fazer descobertas enquanto fazem compras. Dada a natureza e a intenção do Google Discovery, eles estão prevendo que a introdução de anúncios na plataforma trará grandes lucros para as iniciativas de campanha do Google Adwords. Os novos anúncios estarão em seu próprio formato dedicado (atenção, SEOs!). Imagens grandes de alta qualidade serão o principal atrativo de cada anúncio, e o Google não permitirá imagens de banco de imagens, imagens com marca d'água e similares. Além disso, cada anúncio terá um título de 40 caracteres, uma descrição de 90 caracteres e um botão de CTA.

Nº 2: Imagens para anúncios em SERPS

Este é um grande problema: os anúncios em SERPs agora apresentarão fotos, bem como galerias deslizantes. Não apenas isso, mas cada imagem pode se expandir em um formato de tela cheia, não muito diferente das Experiências Instantâneas do Facebook. Isso traz uma dimensão totalmente nova para os anunciantes, trazendo novas oportunidades (e preocupações) potencialmente grandes para gerentes e estrategistas de campanha do Google Adwords. As empresas poderão optar por muito mais de seus criativos para a tarefa de marketing no Google, além de criar novas oportunidades para as equipes de criação explorarem.

A mudança vem com algumas preocupações específicas para a publicidade móvel: apenas as imagens do anúncio nº 1 serão exibidas nos resultados de pesquisa para celular.

Os anúncios seguem seu próprio formato para os SEOs dominarem: 4 a 8 fotos, tamanho máximo de 5 MB, slogan de 70 caracteres por imagem e até três títulos de 30 caracteres, para serem alternados.

Como podemos ver, essa é uma grande mudança para qualquer campanha do Google Adwords, dando aos anunciantes e seus clientes a chance de aproveitar ao máximo seus criativos e oferece uma oportunidade simples, mas eficiente, para uma visibilidade mais abrangente da marca.

“Esse definitivamente seria o novo recurso mais empolgante que o Google revelaria. Teríamos uma excelente oportunidade de mostrar a mensagem da marca do nosso cliente nos anúncios da Pesquisa Google com ótimos recursos visuais/imagens. Isso vai aumentar muito as taxas de conversão e aumentar a receita e o ROI para nossos clientes”

– Ashok Patidar, Gerente de PPC, Coalition Technologies”

Nº 3: Google Shopping reformulado

Durante grande parte de sua vida, o Google Shopping serviu principalmente como uma maneira simples de pesquisar opções de compras agregadas com base em palavras-chave de pesquisa. Era uma ferramenta simples para profissionais de marketing e compradores, com poucas oportunidades reais de anunciar além de colocar seus produtos no mercado (com algumas palavras-chave para segmentar).

Agora, tudo isso está mudando. Fundindo-se com o Google Express, o Google Shopping é uma experiência totalmente nova, apresentando uma página inicial que exibirá anúncios e recomendações pessoais. O Google descreve a nova experiência como "imersiva" e não apenas facilitará mais compras on-line, mas também fará recomendações para lojas locais, dando uma dimensão totalmente nova aos esforços de sua campanha do Google Adwords.

Em suma, esse novo formato não é apenas mais útil para os clientes, mas também permite que profissionais de marketing e empresários tenham mais oportunidades de se envolver diretamente com seus clientes enquanto eles já estão no mercado. Se o Google está procurando criar a atmosfera de um verdadeiro bazar digital, eles estão no caminho certo.

Os anúncios de demonstração agora também terão um alcance muito maior, permitindo sua colocação no feed do Google e no Youtube. Novamente, estamos vendo muitos novos caminhos para profissionais de marketing e SEOs.

Nº 4: Link direto para rastrear conversões no aplicativo

Agora, sua campanha do Google Adwords será finalmente compatível com links diretos, o que significa que seus anúncios nas Redes de Pesquisa, Display e Shopping agora podem direcionar os usuários diretamente para a página relevante em seu aplicativo. A única ressalva é que os usuários devem ter seu aplicativo em seus dispositivos. Para aqueles que já usam seu aplicativo, isso permitirá que os proprietários de empresas maximizem o valor que obtêm de seu aplicativo dedicado e incentive os usuários a usar o aplicativo novamente no futuro.

O Deep Linking no Google também permitirá que as empresas solicitem aos usuários que realizem ações fora da compra, como executar iniciativas de engajamento do usuário ou saudações sazonais.

O novo recurso já está configurado para funcionar com o Google Analytics, facilitando o compartilhamento e o rastreamento de dados com um Google Ads em andamento

Nº 5: Alcance expandido para campanhas locais

Projetado para ajudar as empresas a gerar mais conversões na loja por meio de publicidade digital ou campanha do Google Adwords, a maior mudança que isso traz é a implementação de anúncios nas sugestões de pesquisa do Google Maps, bem como durante a navegação.

Por que este é um bom acordo? Simplificando, significa que os usuários não precisam mais pesquisar palavras-chave direcionadas diretamente para que sua empresa apareça nos resultados da pesquisa. Por exemplo, um usuário com probabilidade de visitar uma empresa como a sua pode receber um anúncio da sua empresa quando estiver na área por meio da função de sugestões.

Jogando as mudanças

Os sistemas de marketing do Google estão em constante evolução e, como podemos ver pelas mudanças anunciadas no evento Marketing Live deste ano, muitas dessas mudanças apresentam novas oportunidades promissoras para os profissionais de marketing e seus clientes. Nós da Coalition estamos entusiasmados com essas novas mudanças e já estamos trabalhando para nos preparar para os novos canais de anúncios que em breve estaremos preenchendo para nossos clientes. Nossa experiência em gerenciamento de campanhas de SEO e Google Adwords vem com anos de adaptação para maximizar nossas práticas para obter os melhores resultados para nossos clientes, sem mencionar um longo e amigável histórico com o Google que nos permitiu fornecer insights e perspectivas para nossos clientes.

Se você estiver interessado em saber como aproveitar ao máximo os vários canais de marketing do Google para melhorar seus negócios, a Coalition está pronta para ajudar. Ligue hoje para 310-827-3890 ou envie um e-mail para [email protected] e comece a aproveitar ao máximo sua presença online hoje.