แคมเปญ Google Adwords: อนาคตของโฆษณา Google ในปี 2019

Google Marketing Live 2019 มาถึงแล้วผ่านพ้นไป และนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในแพลตฟอร์มการตลาดและการโฆษณาของ Google เราจะพูดถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการที่นี่ และการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะส่งผลต่อแคมเปญ SEO และ Google Adwords ของคุณอย่างไร

การเปลี่ยนแปลงที่นำเสนอใน Google Ads 2019 นำมาซึ่งโอกาสใหม่ที่น่าตื่นเต้นสำหรับเจ้าของธุรกิจและผู้ลงโฆษณา โดยทั่วไป โฆษณาบน Google ได้รับการเข้าถึงและการเชื่อมต่อที่มากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มศักยภาพในการมองเห็นและการแปลงสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลและลูกค้าของพวกเขา การเปลี่ยนแปลงต่างๆ เช่น การรวมโฆษณาเข้ากับ Google Discovery และให้ผู้โฆษณาควบคุมการเสนอราคาโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น ในที่สุด Google ก็เปิดโอกาสให้ธุรกิจได้รับ Conversion มากขึ้นในทุกแคมเปญ Google Adwords และโครงการริเริ่ม SEO

#1: การแนะนำโฆษณาสู่ Google Discovery

แอป Discovery ของ Google หายไปหนึ่งปีโดยไม่มีโฆษณา แต่จะเริ่มในปลายปีนี้ พวกเขาจะแนะนำโฆษณาแรกของพวกเขา นี่เป็นช่องทางใหม่สำหรับแคมเปญ Google Adwords ของคุณอย่างแท้จริง และ Google ได้กล่าวว่าจะใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาแต่ละรายการให้มากที่สุด ซึ่งจะนำไปสู่มูลค่าที่มากขึ้นจากการเสนอราคา Adword ของคุณ

การวิจัยของ Google เองชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภค 76% สนุกกับการค้นพบในขณะที่ช้อปปิ้ง ด้วยลักษณะและเจตนาของ Google Discovery พวกเขากำลังคาดการณ์ว่าการแนะนำโฆษณาบนแพลตฟอร์มจะให้ผลตอบแทนมหาศาลสำหรับการริเริ่มแคมเปญ Google Adwords โฆษณาใหม่จะอยู่ในรูปแบบเฉพาะของตนเอง (โปรดทราบ SEOs!) รูปภาพคุณภาพสูงขนาดใหญ่จะเป็นองค์ประกอบหลักของโฆษณาแต่ละชิ้น และ Google จะไม่อนุญาตให้ใช้รูปภาพสต็อก ภาพที่มีลายน้ำ และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน นอกจากนั้น โฆษณาแต่ละรายการจะรองรับบรรทัดแรกที่มีอักขระ 40 ตัว คำอธิบาย 90 อักขระ และปุ่ม CTA

#2: รูปภาพสำหรับโฆษณาบน SERPS

นี่เป็นเรื่องใหญ่: โฆษณาบน SERP ในตอนนี้จะมีรูปภาพและแกลเลอรีที่กวาดนิ้วได้ ไม่เพียงเท่านั้น แต่ภาพแต่ละภาพสามารถขยายเป็นรูปแบบเต็มหน้าจอได้ ไม่ต่างจาก Instant Experiences ของ Facebook สิ่งนี้นำมิติใหม่มาสู่ผู้ลงโฆษณา นำโอกาสใหม่ๆ (และข้อกังวล) ที่อาจเป็นไปได้สำหรับผู้จัดการแคมเปญและนักยุทธศาสตร์ของ Google Adwords บริษัทต่างๆ จะสามารถเลือกความคิดสร้างสรรค์ของตนกับงานการตลาดบน Google ได้มากขึ้น ตลอดจนสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้ทีมครีเอทีฟได้ใช้ประโยชน์

การเปลี่ยนแปลงนี้มาพร้อมกับข้อกังวลเฉพาะบางประการสำหรับการโฆษณาบนมือถือ: เฉพาะรูปภาพของโฆษณา #1 เท่านั้นที่จะแสดงบนผลการค้นหาบนมือถือ

โฆษณาเป็นไปตามรูปแบบของตนเองเพื่อให้ SEO เชี่ยวชาญ: 4 ถึง 8 รูป, ขนาดสูงสุด 5MB, สโลแกน 70 อักขระต่อภาพ และหัวเรื่อง 30 อักขระสูงสุดสามรายการที่จะหมุนเวียน

ดังที่เราเห็น นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับแคมเปญ Google Adwords ทำให้ผู้โฆษณาและลูกค้ามีโอกาสใช้ความคิดสร้างสรรค์ให้เกิดประโยชน์สูงสุด และให้โอกาสที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพสำหรับการมองเห็นแบรนด์ที่ครอบคลุมมากขึ้น

“นี่จะเป็นคุณสมบัติใหม่ที่น่าตื่นเต้นที่สุดที่ Google จะเปิดตัวอย่างแน่นอน เราจะมีโอกาสที่ดีในการแสดงข้อความแบรนด์ของลูกค้าภายในโฆษณาบนการค้นหาของ Google ด้วยภาพ/รูปภาพที่ยอดเยี่ยม สิ่งนี้จะเพิ่มอัตราการแปลงอย่างมาก และเพิ่มรายได้ & ROI สำหรับลูกค้าของเรา”

– Ashok Patidar ผู้จัดการ PPC ฝ่ายเทคโนโลยีพันธมิตร”

#3: Google Shopping ปรับปรุงใหม่

ในช่วงชีวิตส่วนใหญ่ Google Shopping ทำหน้าที่เป็นวิธีง่ายๆ ในการค้นหาตัวเลือกการช็อปปิ้งแบบรวมตามคำค้นหา เป็นเครื่องมือง่ายๆ สำหรับนักการตลาดและนักช็อป โดยแทบไม่มีโอกาสโฆษณาเลยนอกจากการนำผลิตภัณฑ์ของคุณออกสู่ตลาด (พร้อมคำหลักบางคำที่จะกำหนดเป้าหมาย)

ตอนนี้ทุกอย่างเปลี่ยนไป เมื่อรวมกับ Google Express จะทำให้ Google Shopping เป็นประสบการณ์ใหม่ โดยมีหน้าแรกที่จะแสดงโฆษณารวมถึงคำแนะนำส่วนตัว Google อธิบายประสบการณ์ใหม่นี้ว่า "ดื่มด่ำ" และไม่เพียงแต่อำนวยความสะดวกในการช็อปปิ้งออนไลน์มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังสามารถให้คำแนะนำสำหรับร้านค้าในพื้นที่ ให้มิติใหม่ทั้งหมดแก่ความพยายามในแคมเปญ Google Adwords ของคุณ

กล่าวโดยสรุป รูปแบบใหม่นี้ไม่เพียงแต่มีประโยชน์มากขึ้นสำหรับลูกค้าเท่านั้น แต่ยังช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจมีโอกาสมากขึ้นในการมีส่วนร่วมโดยตรงกับลูกค้าของพวกเขาในขณะที่พวกเขาอยู่ในตลาดซื้อขายอยู่แล้ว หาก Google กำลังมองหาการสร้างบรรยากาศของตลาดดิจิทัลที่แท้จริง พวกเขาก็พร้อมแล้ว

โฆษณา Showcase ในตอนนี้จะมีการเข้าถึงมากขึ้น ทำให้สามารถวางได้ทั้งใน Google feed และ Youtube อีกครั้ง เราเห็นช่องทางใหม่ๆ มากมายสำหรับนักการตลาดและ SEO

#4: การเชื่อมโยงอย่างลึกเพื่อติดตาม Conversion ในแอป

ในที่สุด แคมเปญ Google Adwords ของคุณจะรองรับ Deep Linking ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณบนการค้นหา ดิสเพลย์ และ Shopping สามารถนำทางผู้ใช้ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องในแอปของคุณได้โดยตรง ข้อแม้ประการหนึ่งคือผู้ใช้ต้องมีแอปของคุณอยู่ในอุปกรณ์ สำหรับผู้ที่ใช้แอปของคุณอยู่แล้ว วิธีนี้จะช่วยให้เจ้าของธุรกิจสามารถเพิ่มมูลค่าที่ได้รับจากแอปเฉพาะของตนได้มากที่สุด และสนับสนุนให้ผู้ใช้ใช้แอปนี้อีกในอนาคต

การทำ Deep Link บน Google ยังช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการนอกเหนือจากการซื้อ เช่น การดำเนินโครงการริเริ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ หรือการทักทายตามฤดูกาล

ฟีเจอร์ใหม่นี้ได้รับการตั้งค่าให้ทำงานร่วมกับ Google Analytics แล้ว ทำให้ง่ายต่อการแชร์และติดตามข้อมูลด้วย Google Ads . ที่กำลังดำเนินการอยู่

#5: การขยายการเข้าถึงสำหรับแคมเปญในพื้นที่

ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจสร้างคอนเวอร์ชั่นในร้านมากขึ้นผ่านโฆษณาดิจิทัลหรือแคมเปญ Google Adwords การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดที่นำมาคือการนำโฆษณาไปใช้ในคำแนะนำการค้นหาของ Google Maps รวมทั้งระหว่างการนำทาง

ทำไมถึงเป็นเรื่องใหญ่? พูดง่ายๆ ก็คือ ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องค้นหาคำหลักที่ตรงเป้าหมายโดยตรงเพื่อให้ธุรกิจของคุณปรากฏในผลการค้นหาอีกต่อไป ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะไปที่ธุรกิจเช่นคุณอาจได้รับโฆษณาสำหรับธุรกิจของคุณเมื่ออยู่ในพื้นที่นั้นผ่านฟังก์ชันคำแนะนำ

การเล่นการเปลี่ยนแปลง

ระบบการตลาดของ Google มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และดังที่เราได้เห็นจากการเปลี่ยนแปลงที่ประกาศในงาน Marketing Live ปีนี้ การเปลี่ยนแปลงหลายอย่างเหล่านี้นำเสนอโอกาสใหม่ๆ ที่น่ายินดีสำหรับนักการตลาดและลูกค้าของพวกเขา พวกเราที่ Coalition รู้สึกตื่นเต้นกับการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ เหล่านี้ และกำลังทำงานเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับช่องทางโฆษณาใหม่ที่เราจะเพิ่มให้กับลูกค้าของเราเร็วๆ นี้ ประสบการณ์ของเราในการจัดการแคมเปญ SEO และ Google Adwords มาพร้อมกับการปรับตัวเป็นเวลาหลายปีเพื่อเพิ่มแนวทางปฏิบัติของเราให้ได้มากที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าของเรา ไม่ต้องพูดถึงประวัติอันยาวนานและเป็นมิตรกับ Google ที่ช่วยให้เราสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกและมุมมองสำหรับลูกค้าของเรา

หากคุณสนใจที่จะใช้ประโยชน์จากช่องทางการตลาดที่หลากหลายของ Google อย่างเต็มที่เพื่อปรับปรุงธุรกิจของคุณ Coalition พร้อมที่จะช่วยเหลือ โทรหาเราวันนี้ที่ 310-827-3890 หรือส่งอีเมลถึงเราที่ [email protected] และเริ่มใช้ประโยชน์สูงสุดจากสถานะออนไลน์ของคุณวันนี้