Campagne Google Adwords: il futuro di Google Ads nel 2019

Google Marketing Live 2019 è arrivato e se ne è andato e ha portato con sé cambiamenti significativi alle piattaforme di marketing e pubblicità di Google. Esamineremo qui alcuni dei principali cambiamenti e cosa significheranno per le tue campagne SEO e Google Adwords.

Le modifiche presentate in Google Ads 2019 portano con sé nuove entusiasmanti opportunità sia per i proprietari di attività commerciali che per gli inserzionisti. In generale, agli annunci su Google è stata data maggiore portata e connettività, portando a maggiori potenziali guadagni sia in termini di visibilità che di conversione per gli inserzionisti digitali e i loro clienti. Attraverso modifiche come l'integrazione degli annunci in Google Discovery e il conferimento agli inserzionisti di un maggiore controllo sulle offerte pubblicitarie, Google offre alle aziende maggiori opportunità di conversione su ogni campagna di Google Adwords e iniziativa SEO.

#1: Presentazione degli annunci a Google Discovery

L'app Discovery di Google è passata un anno senza pubblicità, ma a partire dalla fine dell'anno introdurranno i loro primi annunci. Questo è letteralmente un canale completamente nuovo per la tua campagna Google Adwords e Google ha affermato che utilizzerà l'apprendimento automatico per massimizzare la pertinenza di ogni annuncio, portando a sua volta a un maggiore valore dalle tue offerte Adword.

La ricerca di Google suggerisce che il 76% dei consumatori si diverte a fare scoperte mentre fa acquisti. Data la natura e l'intento di Google Discovery, prevedono che l'introduzione di annunci sulla piattaforma produrrà grandi guadagni per le iniziative della campagna di Google Adwords. I nuovi annunci saranno nel loro formato dedicato (attenzione, SEO!). Immagini di grandi dimensioni di alta qualità saranno l'attrazione principale di ogni annuncio e Google non consentirà immagini stock, immagini con filigrana e simili. Oltre a ciò, ogni annuncio supporterà un titolo di 40 caratteri, una descrizione di 90 caratteri e un pulsante CTA.

#2: Immagini per annunci su SERP

Questo è grande: gli annunci sulle SERP ora conterranno immagini e gallerie a scorrimento. Non solo, ma ogni immagine può espandersi in un formato a schermo intero, non diversamente dalle esperienze istantanee di Facebook. Ciò porta una dimensione completamente nuova per gli inserzionisti, portando potenzialmente nuove grandi opportunità (e preoccupazioni) per i gestori delle campagne e gli strateghi di Google Adwords. Le aziende saranno in grado di opzionare molto più dei loro creativi per il compito di marketing su Google, oltre a creare nuove opportunità da sfruttare per i team creativi.

La modifica comporta alcuni problemi specifici per la pubblicità mobile: solo le immagini dell'annuncio n. 1 verranno visualizzate nei risultati di ricerca per dispositivi mobili.

Gli annunci seguono il proprio formato che i SEO possono padroneggiare: da 4 a 8 foto, una dimensione massima di 5 MB, uno slogan di 70 caratteri per immagine e fino a tre titoli di 30 caratteri da ruotare.

Come possiamo vedere, questo è un grande cambiamento per qualsiasi campagna Google Adwords, che offre agli inserzionisti e ai loro clienti la possibilità di ottenere il massimo dalla loro creatività e offre un'opportunità semplice ma efficace per una visibilità del marchio più completa.

“Questa sarebbe sicuramente la nuova funzionalità più eccitante che Google svelerebbe. Avremmo un'eccellente opportunità per mostrare il messaggio del marchio del nostro cliente all'interno degli annunci della Ricerca Google con alcuni elementi visivi/immagini eccezionali. Ciò aumenterà notevolmente i tassi di conversione e aumenterà le entrate e il ROI per i nostri clienti "

– Ashok Patidar, PPC Manager, Coalition Technologies”

#3: Google Shopping rinnovato

Per gran parte della sua vita, Google Shopping è servito principalmente come un modo semplice per cercare opzioni di acquisto aggregate in base alle parole chiave di ricerca. Era uno strumento semplice per marketer e acquirenti, con poche reali opportunità per fare pubblicità oltre a mettere i tuoi prodotti sul mercato (con alcune parole chiave da scegliere come target).

Ora, tutto sta cambiando. La fusione con Google Express, Google Shopping è un'esperienza completamente nuova, con una home page che mostrerà annunci e consigli personali. Google descrive la nuova esperienza come "coinvolgente" e non solo faciliterà più acquisti online, ma potrà anche fornire consigli per i negozi locali, dando una dimensione completamente nuova alle iniziative della tua campagna Google Adwords.

In breve, questo nuovo formato non è solo più utile per i clienti, ma consente anche ai professionisti del marketing e agli imprenditori maggiori opportunità di interagire direttamente con i propri clienti mentre sono già sul mercato. Se Google sta cercando di creare l'atmosfera di un vero bazar digitale, è a buon punto.

Gli annunci vetrina ora avranno anche una portata molto maggiore, consentendo loro di essere posizionati sia nel feed di Google che su Youtube. Ancora una volta, stiamo vedendo molte nuove strade per marketer e SEO.

N. 4: collegamento profondo per monitorare le conversioni in-app

La tua campagna Google Adwords ora supporterà finalmente il Deep Linking, il che significa che i tuoi annunci su Ricerca, Display e Shopping possono ora indirizzare gli utenti direttamente alla pagina pertinente nella tua app. L'unico avvertimento è che gli utenti devono avere la tua app sul proprio dispositivo. Per coloro che già utilizzano la tua app, ciò consentirà ai titolari di attività commerciali di massimizzare il valore che derivano dalla loro app dedicata e incoraggerà gli utenti a utilizzare nuovamente l'app in futuro.

Il Deep Linking su Google consentirà inoltre alle aziende di richiedere agli utenti di eseguire azioni al di fuori di un acquisto, come l'esecuzione di iniziative di coinvolgimento degli utenti o saluti stagionali.

La nuova funzione è già impostata per funzionare con Google Analytics, semplificando la condivisione e il monitoraggio dei dati con Google Ads in corso

#5: copertura estesa per le campagne locali

Progettato per aiutare le aziende a creare più conversioni in negozio tramite la pubblicità digitale o la campagna di Google Adwords, il cambiamento più grande che ciò comporta è l'implementazione degli annunci nei suggerimenti di ricerca di Google Maps, nonché durante la navigazione.

Perché questo è un grosso problema? In poche parole, significa che gli utenti non devono più cercare parole chiave direttamente mirate affinché la tua attività appaia nei risultati di ricerca. Ad esempio, un utente che probabilmente visiterà un'attività come la tua potrebbe ricevere un annuncio per la tua attività quando si trova nella zona tramite la funzione dei suggerimenti.

Giocare i cambiamenti

I sistemi di marketing di Google sono in continua evoluzione e, come possiamo vedere dai cambiamenti annunciati all'evento Marketing Live di quest'anno, molti di questi cambiamenti presentano nuove promettenti opportunità per gli esperti di marketing e i loro clienti. Noi di Coalition siamo entusiasti di questi nuovi cambiamenti e stiamo già lavorando per prepararci ai nuovi canali pubblicitari che presto compileremo per i nostri clienti. La nostra esperienza nella gestione delle campagne SEO e Google Adwords deriva da anni di adattamento per massimizzare le nostre pratiche per ottenere i migliori risultati per i nostri clienti, per non parlare di una lunga e amichevole storia con Google che ci ha permesso di fornire informazioni e prospettive ai nostri clienti.

Se sei interessato a come sfruttare appieno i vari canali di marketing di Google per migliorare la tua attività, Coalition è pronta ad aiutarti. Chiamaci oggi al 310-827-3890 o inviaci un'e-mail a [email protected] e inizia a sfruttare al meglio la tua presenza online oggi.