Kampanie Google Adwords: przyszłość Google Ads w 2019 roku

Google Marketing Live 2019 pojawił się i zniknął, przynosząc ze sobą znaczące zmiany na platformach marketingowych i reklamowych Google. Omówimy tutaj niektóre z głównych zmian i ich znaczenie dla kampanii SEO i Google Adwords.

Zmiany przedstawione w Google Ads 2019 niosą ze sobą nowe ekscytujące możliwości zarówno dla właścicieli firm, jak i reklamodawców. Ogólnie rzecz biorąc, reklamom w Google zapewniono większy zasięg i łączność, co prowadzi do większych potencjalnych zysków zarówno pod względem widoczności, jak i konwersji dla reklamodawców cyfrowych i ich klientów. Poprzez zmiany, takie jak włączenie reklam do Google Discovery i zapewnienie reklamodawcom większej kontroli nad ich stawkami reklam, Google ostatecznie daje firmom większe możliwości konwersji w każdej kampanii Google Adwords i inicjatywie SEO.

#1: wprowadzenie reklam do Google Discovery

Aplikacja Google Discovery od roku jest bez reklam, ale już w tym roku wprowadzą swoje pierwsze reklamy. To całkiem nowy kanał dla Twojej kampanii Google Adwords, a Google powiedział, że będzie wykorzystywać uczenie maszynowe, aby zmaksymalizować trafność każdej reklamy, co z kolei doprowadzi do większej wartości ze stawek AdWords.

Z badań własnych Google wynika, że ​​76% konsumentów lubi dokonywać odkryć podczas zakupów. Biorąc pod uwagę charakter i intencje Google Discovery, przewidują, że wprowadzenie reklam na platformę przyniesie duże zyski dla inicjatyw kampanii Google Adwords. Nowe reklamy będą w swoim własnym, dedykowanym formacie (heads up, SEO!). Duże obrazy o wysokiej jakości będą głównym elementem każdej reklamy, a Google nie będzie zezwalać na obrazy stockowe, obrazy ze znakiem wodnym i tym podobne. Poza tym każda reklama będzie zawierać 40-znakowy nagłówek, 90-znakowy opis i przycisk wezwania do działania.

#2: Zdjęcia do reklam w SERPS

To jest duże: reklamy w SERPach będą teraz zawierać zdjęcia, a także przesuwane galerie. Nie tylko to, ale każde zdjęcie może rozwinąć się do formatu pełnoekranowego, podobnie jak Instant Experiences na Facebooku. Daje to reklamodawcom zupełnie nowy wymiar, przynosząc potencjalnie duże nowe możliwości (i obawy) dla menedżerów kampanii Google Adwords i strategów. Firmy będą mogły przeznaczyć znacznie więcej swoich kreacji do zadania marketingu w Google, a także stworzyć nowe możliwości do wykorzystania przez zespoły kreatywne.

Zmiana wiąże się z pewnymi problemami związanymi z reklamą mobilną: tylko obrazy reklamy nr 1 będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania na telefony komórkowe.

Reklamy mają własny format do opanowania przez SEO: od 4 do 8 zdjęć, maksymalny rozmiar 5 MB, 70-znakowy slogan na obraz i maksymalnie trzy 30-znakowe nagłówki, które można obracać.

Jak widzimy, jest to duża zmiana dla każdej kampanii Google Adwords, dająca reklamodawcom i ich klientom szansę na maksymalne wykorzystanie ich kreacji oraz zapewniająca prostą, ale skuteczną możliwość bardziej wszechstronnej widoczności marki.

„Zdecydowanie byłaby to najbardziej ekscytująca nowa funkcja, jaką zaprezentowałoby Google. Mieliśmy doskonałą okazję do zaprezentowania przekazu marki naszego klienta w reklamach w wyszukiwarce Google za pomocą świetnych materiałów wizualnych/obrazów. To znacznie podniesie współczynniki konwersji i zwiększy przychody i ROI dla naszych klientów”

– Ashok Patidar, kierownik PPC, Coalition Technologies”

#3: Odświeżone Zakupy Google

Przez większość swojego życia Zakupy Google służyły głównie jako prosty sposób wyszukiwania zagregowanych opcji zakupów na podstawie słów kluczowych wyszukiwania. Było to proste narzędzie dla marketerów i kupujących, z niewielką realną możliwością reklamowania się poza wprowadzeniem produktów na rynek (z kilkoma słowami kluczowymi do kierowania).

Teraz to wszystko się zmienia. Łącząc się z Google Express, Zakupy Google to zupełnie nowe doświadczenie, obejmujące stronę główną, na której będą wyświetlane reklamy oraz osobiste rekomendacje. Google opisuje nowe doświadczenie jako „wciągające” i nie tylko ułatwi więcej zakupów online, ale może również rekomendować lokalne sklepy, nadając zupełnie nowy wymiar Twoim wysiłkom związanym z kampaniami Google Adwords.

Krótko mówiąc, ten nowy format jest nie tylko bardziej przydatny dla klientów, ale także daje marketerom i właścicielom firm więcej możliwości bezpośredniego kontaktu z klientami, gdy są już na rynku. Jeśli Google chce stworzyć atmosferę prawdziwego cyfrowego bazaru, jest na dobrej drodze.

Reklamy z prezentacją będą teraz miały znacznie większy zasięg, umożliwiając ich umieszczanie zarówno w kanale Google, jak i w YouTube. Ponownie widzimy wiele nowych możliwości dla marketerów i SEO.

#4: Głębokie linki do śledzenia konwersji w aplikacji

Twoja kampania Google Adwords nareszcie będzie obsługiwać precyzyjne linki, co oznacza, że ​​Twoje reklamy w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i Zakupach mogą teraz kierować użytkowników bezpośrednio do odpowiedniej strony w Twojej aplikacji. Jedynym zastrzeżeniem jest to, że użytkownicy muszą mieć Twoją aplikację na swoim urządzeniu. Tym, którzy już korzystają z Twojej aplikacji, pozwoli to właścicielom firm zmaksymalizować wartość, jaką czerpią ze swojej dedykowanej aplikacji, i zachęci użytkowników do ponownego korzystania z aplikacji w przyszłości.

Głębokie linki w Google pozwolą również firmom zachęcać użytkowników do wykonywania działań poza dokonaniem zakupu, takich jak prowadzenie inicjatyw angażujących użytkowników lub składanie świątecznych życzeń.

Nowa funkcja jest już skonfigurowana do współpracy z Google Analytics, co ułatwia udostępnianie i śledzenie danych za pomocą trwającego Google Ads

5. Rozszerzony zasięg kampanii lokalnych

Zaprojektowana, aby pomóc firmom w tworzeniu większej liczby konwersji w sklepie za pomocą reklamy cyfrowej lub kampanii Google Adwords. Największą zmianą, jaką to wprowadza, jest wdrożenie reklam w sugestiach wyszukiwania w Mapach Google, a także podczas nawigacji.

Dlaczego to wielka sprawa? Mówiąc najprościej, oznacza to, że użytkownicy nie muszą już szukać bezpośrednio kierowanych słów kluczowych, aby Twoja firma pojawiła się w wynikach wyszukiwania. Na przykład użytkownik, który prawdopodobnie odwiedzi firmę taką jak Twoja, może otrzymać reklamę Twojej firmy, gdy znajdzie się w okolicy, dzięki funkcji sugestii.

Odgrywanie zmian

Systemy marketingowe Google nieustannie ewoluują, a jak widać po zmianach ogłoszonych podczas tegorocznej imprezy Marketing Live, wiele z tych zmian stwarza obiecujące nowe możliwości dla marketerów i ich klientów. W Coalition jesteśmy podekscytowani tymi nowymi zmianami i już pracujemy, aby przygotować się na nowe kanały reklamowe, które wkrótce udostępnimy naszym klientom. Nasze doświadczenie w zarządzaniu kampaniami SEO i Google Adwords pochodzi z lat dostosowywania się, aby zmaksymalizować nasze praktyki, aby uzyskać najlepsze wyniki dla naszych klientów, nie wspominając o długiej i przyjaznej historii z Google, która pozwoliła nam zapewnić wgląd i perspektywę dla naszych klientów.

Jeśli interesuje Cię, w jaki sposób możesz w pełni wykorzystać różne kanały marketingowe Google, aby ulepszyć swój biznes, Koalicja jest gotowa Ci pomóc. Zadzwoń do nas już dziś pod numer 310-827-3890 lub wyślij e-mail na adres [email protected] i zacznij w pełni wykorzystywać swoją obecność w Internecie już dziś.