Google Adwords Kampanyaları: 2019'da Google Ads'ün Geleceği

Google Marketing Live 2019 gelip geçti ve beraberinde Google'ın pazarlama ve reklam platformlarında önemli değişiklikler getirdi. Burada bazı önemli değişiklikleri ve bunların SEO ve Google Adwords kampanyalarınız için ne anlama geldiğini inceleyeceğiz.

Google Ads 2019'da sunulan değişiklikler, hem işletme sahipleri hem de reklamverenler için bazı heyecan verici yeni fırsatları beraberinde getiriyor. Genel olarak, Google'daki reklamlara daha fazla erişim ve bağlantı sağlanarak, dijital reklamverenler ve müşterileri için hem görünürlük hem de dönüşüm açısından daha büyük potansiyel kazanımlar elde edildi. Reklamları Google Discovery'ye dahil etmek ve reklamverenlere reklam teklifleri üzerinde daha fazla kontrol sağlamak gibi değişikliklerle Google, nihayetinde işletmelere her Google Adwords kampanyasında ve SEO girişiminde dönüşüm için daha fazla fırsat sunuyor.

#1: Reklamları Google Discovery'ye Tanıtma

Google'ın Discovery Uygulaması reklamsız bir yıl geçirdi, ancak bu yılın sonundan itibaren ilk reklamlarını tanıtacaklar. Bu, Google Adwords kampanyanız için kelimenin tam anlamıyla tamamen yeni bir kanaldır ve Google, her bir reklamın alaka düzeyini en üst düzeye çıkarmak için makine öğrenimini kullanacağını ve bunun sonucunda Adword tekliflerinizden daha fazla değer elde edeceğini söyledi.

Google'ın kendi araştırması, tüketicilerin %76'sının alışveriş yaparken keşif yapmaktan hoşlandığını gösteriyor. Google Discovery'nin doğası ve amacı göz önüne alındığında, platforma reklam eklemenin Google Adwords kampanya girişimleri için büyük getiriler sağlayacağını tahmin ediyorlar. Yeni reklamlar kendi özel biçimlerinde olacak (dikkat, SEO'lar!). Büyük, yüksek kaliteli görseller, her bir reklamın ana amacı olacak ve Google, stok görsellere, filigranlı görsellere ve benzerlerine izin vermeyecektir. Bunun ötesinde, her reklam 40 karakterlik bir başlığı, 90 karakterlik bir açıklamayı ve CTA düğmesini destekleyecektir.

#2: SERPS'deki Reklamlar için Resimler

Bu çok önemli: SERP'lerdeki reklamlar artık resimlerin yanı sıra kaydırılabilir galerileri de içerecek. Sadece bu da değil, her resim Facebook'un Hızlı Deneyimlerinden farklı olarak tam ekran formatına genişleyebilir. Bu, reklamverenler için yepyeni bir boyut getirerek, Google Adwords kampanya yöneticileri ve stratejistleri için potansiyel olarak büyük yeni fırsatlar (ve endişeler) getiriyor. Şirketler, yaratıcı ekiplerin yararlanabileceği yeni fırsatlar yaratmanın yanı sıra Google'da pazarlama görevi için reklam öğelerinden çok daha fazlasını seçebilecek.

Değişiklik, mobil reklamcılıkla ilgili bazı özel endişeleri de beraberinde getiriyor: mobil arama sonuçlarında yalnızca 1 numaralı reklamın resimleri gösterilecek.

Reklamlar, SEO'ların ustalaşması için kendi biçimlerini takip eder: 4 ila 8 resim, maksimum 5MB boyutu, resim başına 70 karakterlik kısa açıklama ve döndürülecek en fazla 30 karakterlik üç başlık.

Gördüğümüz gibi, bu, reklamverenlere ve müşterilerine reklam öğelerinden en iyi şekilde yararlanma şansı vererek ve daha kapsamlı marka görünürlüğü için basit ama etkili bir fırsat sağlayarak, herhangi bir Google Adwords kampanyası için büyük bir değişikliktir.

"Bu kesinlikle Google'ın açıklayacağı en heyecan verici yeni özellik olacaktır. Müşterimizin marka mesajını bazı harika görseller/resimlerle Google Arama reklamlarında göstermek için mükemmel bir fırsatımız olurdu. Bu, dönüşüm oranlarını büyük ölçüde artıracak ve müşterilerimiz için geliri ve yatırım getirisini artıracak."

– Ashok Patidar, PPC Müdürü, Koalisyon Teknolojileri”

#3: Google Alışveriş Yenilendi

Google Alışveriş, ömrünün büyük bir bölümünde, arama anahtar kelimelerine dayalı olarak toplu alışveriş seçeneklerini aramak için çoğunlukla basit bir yol olarak hizmet etti. Pazarlamacılar ve alışveriş yapanlar için basit bir araçtı ve ürünlerinizi pazara sunmanın ötesinde (hedeflenecek bazı anahtar kelimelerle) reklam yapmak için çok az gerçek fırsat vardı.

Şimdi, hepsi değişiyor. Google Express ile birleşen Google Alışveriş, kişisel önerilerin yanı sıra reklamları da gösteren bir ana sayfa içeren yepyeni bir deneyimdir. Google, yeni deneyimi "sürükleyici" olarak tanımlıyor ve yalnızca daha fazla çevrimiçi alışverişi kolaylaştırmakla kalmayacak, aynı zamanda yerel mağazalar için önerilerde bulunarak Google Adwords kampanya çabalarınıza yepyeni bir boyut kazandıracak.

Kısacası, bu yeni biçim yalnızca müşteriler için daha kullanışlı olmakla kalmıyor, aynı zamanda pazarlamacılara ve işletme sahiplerine, müşteriler zaten pazardayken doğrudan müşterileriyle etkileşim kurmaları için daha fazla fırsat tanıyor. Google, gerçek bir dijital pazar atmosferi yaratmak istiyorsa, yoldadır.

Vitrin reklamları artık çok daha fazla erişime sahip olacak ve hem Google özet akışına hem de Youtube'a yerleştirilmesine olanak tanıyacak. Yine, Pazarlamacılar ve SEO'lar için birçok yeni yol görüyoruz.

#4: Uygulama İçi Dönüşümleri İzlemek için Derin Bağlantı

Google Adwords kampanyanız artık Derin Bağlantı'yı destekleyecek, yani Arama, Görüntülü Reklam ve Alışveriş'teki reklamlarınız artık kullanıcıları doğrudan uygulamanızdaki ilgili sayfaya yönlendirebilir. Bir uyarı, kullanıcıların uygulamanızın cihazlarında olması gerektiğidir. Uygulamanızı zaten kullananlar için bu, işletme sahiplerinin özel uygulamalarından elde ettikleri değeri en üst düzeye çıkarmasına ve kullanıcıları gelecekte uygulamayı tekrar kullanmaya teşvik etmesine olanak tanır.

Google'da Derin Bağlantı, işletmelerin, kullanıcılardan, kullanıcı etkileşimi girişimleri veya mevsimsel karşılamalar gibi satın alma işlemleri gerçekleştirme dışında eylemler gerçekleştirmelerini istemesine de olanak tanır.

Yeni özellik zaten Google Analytics ile çalışacak şekilde ayarlandı ve devam eden bir Google Ads ile verilerin paylaşılmasını ve izlenmesini kolaylaştırıyor.

#5: Yerel Kampanyalar için Genişletilmiş Erişim

İşletmelerin dijital reklamcılık veya Google Adwords kampanyası aracılığıyla daha fazla mağaza içi dönüşüm oluşturmasına yardımcı olmak için tasarlanan bu değişikliğin getirdiği en büyük değişiklik, reklamların Google Haritalar arama önerilerinde ve navigasyon sırasında uygulanmasıdır.

Bu neden önemli? Basitçe söylemek gerekirse, bu, işletmenizin arama sonuçlarında görünmesi için kullanıcıların artık doğrudan hedeflenen anahtar kelimeleri aramasına gerek olmadığı anlamına gelir. Örneğin, sizinki gibi bir işletmeyi ziyaret etmesi muhtemel bir kullanıcı, öneriler işlevi aracılığıyla bölgedeyken işletmeniz için bir reklam alabilir.

Değişiklikleri Oynamak

Google'ın pazarlama sistemleri sürekli gelişiyor ve bu yılki Marketing Live etkinliğinde duyurulan değişikliklerden de görebileceğimiz gibi, bu değişikliklerin çoğu pazarlamacılar ve müşterileri için umut verici yeni fırsatlar sunuyor. Coalition olarak bizler, bu yeni değişikliklerden heyecan duyuyoruz ve şimdiden müşterilerimiz için yakında sunacağımız yeni reklam kanallarına kendimizi hazırlamak için çalışıyoruz. SEO ve Google Adwords kampanya yönetimindeki deneyimimiz, müşterilerimiz için en iyi sonuçları elde etmek için uygulamalarımızı en üst düzeye çıkarmak için yıllarca uyum sağlamanın yanı sıra, müşterilerimize içgörü ve bakış açısı sağlamamıza izin veren Google ile uzun ve dostane bir geçmişimizden bahsetmiyoruz.

İşletmenizi geliştirmek için Google'ın çeşitli pazarlama kanallarından nasıl tam olarak yararlanabileceğinizle ilgileniyorsanız, Coalition size yardım etmeye hazır. Bugün 310-827-3890 numaralı telefondan bizi arayın veya [e-posta korumalı] numaralı telefondan bize e-posta gönderin ve bugün çevrimiçi varlığınızdan en iyi şekilde yararlanmaya başlayın.