حملات Google Adwords: مستقبل إعلانات Google في عام 2019

لقد حان Google Marketing Live 2019 وذهب ، وجلب معه تغييرات مهمة في أنظمة التسويق والإعلان في Google. سنستعرض بعض التغييرات الرئيسية هنا ، وما الذي ستعنيه لحملات تحسين محركات البحث و Google Adwords.

التغييرات المقدمة في إعلانات Google 2019 تجلب معها بعض الفرص الجديدة والمثيرة لأصحاب الأعمال والمعلنين على حدٍ سواء. بشكل عام ، تم منح الإعلانات على Google قدرًا أكبر من الوصول والاتصال ، مما أدى إلى زيادة المكاسب المحتملة في كل من الرؤية والتحويل للمعلنين الرقميين وعملائهم. من خلال تغييرات مثل دمج الإعلانات في Google Discovery ومنح المعلنين تحكمًا أكبر في عروض أسعار إعلاناتهم ، تمنح Google في النهاية الشركات فرصًا أكبر للتحويل في كل حملة Google Adwords ومبادرة تحسين محركات البحث.

رقم 1: تقديم الإعلانات إلى Google Discovery

مضى عام على تطبيق Discovery من Google بدون إعلانات ، ولكن بدءًا من وقت لاحق من هذا العام ، سيقدمون إعلاناتهم الأولى. هذه حرفيًا قناة جديدة تمامًا لحملة Google Adwords الخاصة بك ، وقد قالت Google إنها ستستخدم التعلم الآلي لزيادة أهمية كل إعلان ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة قيمة عروض Adword الخاصة بك.

تشير أبحاث Google الخاصة إلى أن 76٪ من المستهلكين يستمتعون باكتشافات أثناء التسوق. نظرًا لطبيعة ومقصد Google Discovery ، فإنهم يتوقعون أن تقديم إعلانات إلى النظام الأساسي سيوفر عائدات كبيرة لمبادرات حملات Google Adwords. ستكون الإعلانات الجديدة في شكلها المخصص (رؤساء ، تحسين محركات البحث!). ستكون الصور الكبيرة عالية الجودة هي الرسم الأساسي لكل إعلان ، ولن تسمح Google بمخزون الصور ، والصور ذات العلامات المائية ، وما شابه ذلك. علاوة على ذلك ، سيدعم كل إعلان عنوانًا من 40 حرفًا ووصفًا مكونًا من 90 حرفًا وزر CTA.

# 2: صور للإعلانات على SERPS

هذه واحدة كبيرة: ستعرض الإعلانات على SERPs الآن صورًا ، بالإضافة إلى معارض قابلة للتمرير السريع. ليس ذلك فحسب ، بل يمكن توسيع كل صورة إلى تنسيق ملء الشاشة ، بخلاف تجارب Facebook الفورية. يجلب هذا بُعدًا جديدًا بالكامل للمعلنين ، مما يجلب فرصًا جديدة كبيرة (ومخاوف) لمديري حملات Google Adwords والاستراتيجيين. ستكون الشركات قادرة على اختيار الكثير من إبداعاتها لمهمة التسويق على Google ، بالإضافة إلى خلق فرص جديدة للفرق الإبداعية لاستغلالها.

يأتي التغيير مع بعض الاهتمامات المحددة لإعلانات الجوال: سيتم فقط عرض صور الإعلان رقم 1 في نتائج بحث الجوال.

تتبع الإعلانات التنسيق الخاص بها حتى تتمكن مُحسّنات محرّكات البحث من إتقانها: من 4 إلى 8 صور ، بحد أقصى للحجم يبلغ 5 ميجابايت ، وشعار 70 حرفًا لكل صورة ، وما يصل إلى ثلاثة عناوين من 30 حرفًا ، ليتم تدويرها.

كما نرى ، يعد هذا تغييرًا كبيرًا لأي حملة Google Adwords ، حيث يمنح المعلنين وعملائهم فرصة لتحقيق أقصى استفادة من إبداعاتهم ، ويوفر فرصة بسيطة ولكنها فعالة لرؤية العلامة التجارية بشكل أكثر شمولاً.

"ستكون هذه بالتأكيد الميزة الجديدة الأكثر إثارة التي ستكشف عنها Google. ستكون لدينا فرصة ممتازة لعرض رسالة العلامة التجارية لعملائنا داخل إعلانات بحث Google مع بعض الصور / الصور الرائعة. سيؤدي هذا إلى رفع معدلات التحويل بشكل كبير وزيادة الإيرادات وعائد الاستثمار لعملائنا "

- أشوك باتيدار ، مدير PPC ، Coalition Technologies "

# 3: Google Shopping مُجدَّد

في معظم حياته ، كان Google Shopping بمثابة طريقة بسيطة للبحث في خيارات التسوق المجمعة بناءً على كلمات البحث الرئيسية. لقد كانت أداة بسيطة للمسوقين والمتسوقين ، مع القليل من الفرص الحقيقية للإعلان بخلاف طرح منتجاتك في السوق (مع استهداف بعض الكلمات الرئيسية).

الآن ، كل هذا يتغير. من خلال الدمج مع Google Express ، يعد Google Shopping تجربة جديدة تمامًا ، حيث تتميز بصفحة رئيسية تعرض الإعلانات بالإضافة إلى التوصيات الشخصية. تصف Google التجربة الجديدة بأنها "غامرة" ، ولن تسهل المزيد من التسوق عبر الإنترنت فحسب ، بل يمكنها أيضًا تقديم توصيات للمتاجر المحلية ، مما يعطي بُعدًا جديدًا بالكامل لجهود حملة Google Adwords.

باختصار ، هذا التنسيق الجديد ليس أكثر فائدة للعملاء فحسب ، بل يتيح أيضًا للمسوقين وأصحاب الأعمال المزيد من الفرص للتفاعل مباشرة مع عملائهم أثناء تواجدهم بالفعل في السوق. إذا كانت Google تتطلع إلى خلق جو سوق رقمي حقيقي ، فإنهم في طريقهم جيدًا.

ستتمتع إعلانات عرض الصور الآن بمدى أكبر بكثير ، مما يسمح لها بوضعها في كل من خلاصة Google وعلى Youtube. مرة أخرى ، نرى الكثير من السبل الجديدة للمسوقين وتحسين محركات البحث.

# 4: الربط العميق لتتبع التحويلات داخل التطبيق

ستدعم حملتك في Google Adwords الآن الربط العميق ، مما يعني أن إعلاناتك على شبكة البحث والشبكة الإعلانية والتسوق يمكنها الآن أن تنقل المستخدمين مباشرةً إلى الصفحة ذات الصلة في تطبيقك. التحذير الوحيد هو أن المستخدمين يجب أن يكون لديهم تطبيقك على أجهزتهم. بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون تطبيقك بالفعل ، سيسمح ذلك لأصحاب الأعمال بزيادة القيمة التي يجنونها من تطبيقهم المخصص ، ويشجع المستخدمين على استخدام التطبيق مرة أخرى في المستقبل.

سيسمح الربط العميق على Google أيضًا للشركات بمطالبة المستخدمين بتنفيذ إجراءات خارج عملية الشراء ، مثل تشغيل مبادرات تفاعل المستخدم أو التحيات الموسمية.

تم بالفعل تعيين الميزة الجديدة للعمل مع Google Analytics ، مما يسهل مشاركة البيانات وتتبعها مع إعلانات Google الجارية

رقم 5: مدى وصول موسع للحملات المحلية

تم تصميمه لمساعدة الشركات على إنشاء المزيد من التحويلات داخل المتجر عبر الإعلانات الرقمية أو حملة Google Adwords ، وأكبر تغيير يجلبه هذا هو تنفيذ الإعلانات في اقتراحات البحث في خرائط Google ، وكذلك أثناء التنقل.

لماذا هذه الصفقة الكبيرة؟ ببساطة ، هذا يعني أن المستخدمين لم يعدوا مضطرين للبحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل مباشر لكي تظهر أعمالك في نتائج البحث. على سبيل المثال ، قد يحصل المستخدم الذي من المحتمل أن يزور نشاطًا تجاريًا مثل عملك على إعلان عن نشاطك التجاري عندما يكون في المنطقة من خلال وظيفة الاقتراحات.

تشغيل التغييرات

تتطور أنظمة التسويق في Google باستمرار ، وكما نرى من التغييرات التي تم الإعلان عنها في حدث Marketing Live لهذا العام ، فإن العديد من هذه التغييرات تقدم فرصًا جديدة واعدة للمسوقين وعملائهم. نحن في مؤسسة Coalition متحمسون لهذه التغييرات الجديدة ونعمل بالفعل على تجهيز أنفسنا للقنوات الإعلانية الجديدة التي سنعمل على توفيرها لعملائنا قريبًا. تأتي خبرتنا في تحسين محركات البحث وإدارة حملات Google Adwords مع سنوات من التكيف لتعظيم ممارساتنا للحصول على أفضل النتائج لعملائنا ، ناهيك عن التاريخ الطويل والودي مع Google الذي سمح لنا بتقديم نظرة ثاقبة ووجهة نظر لعملائنا.

إذا كنت مهتمًا بكيفية الاستفادة الكاملة من قنوات التسويق المتنوعة في Google لتحسين عملك ، فإن Coalition جاهز للمساعدة. اتصل بنا اليوم على 310-827-3890 أو راسلنا عبر البريد الإلكتروني على [email protected] وابدأ في تحقيق أقصى استفادة من تواجدك عبر الإنترنت اليوم.