Campañas de Google Adwords: El futuro de los anuncios de Google en 2019

Google Marketing Live 2019 vino y se fue, y trajo consigo cambios significativos en las plataformas de marketing y publicidad de Google. Repasaremos algunos de los principales cambios aquí y lo que significarán para sus campañas de SEO y Google Adwords.

Los cambios presentados en Google Ads 2019 traen consigo nuevas e interesantes oportunidades tanto para los propietarios de empresas como para los anunciantes. En general, a los anuncios en Google se les ha dado mayor alcance y conectividad, lo que genera mayores ganancias potenciales tanto en visibilidad como en conversión para los anunciantes digitales y sus clientes. A través de cambios como la incorporación de anuncios en Google Discovery y el otorgamiento a los anunciantes de un mayor control sobre sus ofertas publicitarias, Google finalmente brinda a las empresas mayores oportunidades de conversión en cada campaña de Google Adwords e iniciativa de SEO.

N.º 1: Introducir anuncios en Google Discovery

La aplicación Discovery de Google ha pasado un año sin anuncios, pero a partir de finales de este año presentarán sus primeros anuncios. Este es literalmente un canal completamente nuevo para su campaña de Google Adwords, y Google ha dicho que utilizará el aprendizaje automático para maximizar la relevancia de cada anuncio, lo que a su vez generará un mayor valor de sus ofertas de Adwords.

La propia investigación de Google sugiere que el 76% de los consumidores disfrutan haciendo descubrimientos mientras compran. Dada la naturaleza y la intención de Google Discovery, predicen que la introducción de anuncios en la plataforma presentará grandes rendimientos para las iniciativas de campaña de Google Adwords. Los nuevos anuncios estarán en su propio formato dedicado (¡aviso, SEO!). Las imágenes grandes de alta calidad serán el principal atractivo de cada anuncio, y Google no permitirá imágenes de stock, imágenes con marcas de agua y similares. Más allá de eso, cada anuncio admitirá un título de 40 caracteres, una descripción de 90 caracteres y un botón CTA.

#2: Imágenes para anuncios en SERPS

Este es uno grande: los anuncios en SERP ahora incluirán imágenes, así como galerías deslizables. No solo eso, sino que cada imagen puede expandirse a un formato de pantalla completa, similar a las experiencias instantáneas de Facebook. Esto brinda una dimensión completamente nueva para los anunciantes, lo que brinda nuevas oportunidades (y preocupaciones) potencialmente importantes para los administradores y estrategas de campañas de Google Adwords. Las empresas podrán optar mucho más por su creatividad para la tarea de marketing en Google, así como crear nuevas oportunidades para que las exploten los equipos creativos.

El cambio viene con algunas preocupaciones específicas para la publicidad móvil: solo las imágenes del anuncio n.º 1 se mostrarán en los resultados de búsqueda móviles.

Los anuncios siguen su propio formato para que los SEO los dominen: de 4 a 8 imágenes, un tamaño máximo de 5 MB, un eslogan de 70 caracteres por imagen y hasta tres titulares de 30 caracteres para rotar.

Como podemos ver, este es un gran cambio para cualquier campaña de Google Adwords, ya que brinda a los anunciantes y a sus clientes la oportunidad de aprovechar al máximo su creatividad y brinda una oportunidad simple pero eficiente para una visibilidad de marca más completa.

“Esta sería definitivamente la característica nueva más emocionante que Google presentaría. Tendríamos una excelente oportunidad de mostrar el mensaje de la marca de nuestro cliente dentro de los anuncios de búsqueda de Google con algunos elementos visuales o imágenes geniales. Esto aumentará las tasas de conversión en gran medida y aumentará los ingresos y el retorno de la inversión para nuestros clientes”.

– Ashok Patidar, gerente de PPC, Coalition Technologies”

#3: Google Shopping renovado

Durante gran parte de su vida, Google Shopping sirvió principalmente como una forma sencilla de buscar opciones de compra agregadas basadas en palabras clave de búsqueda. Era una herramienta simple para vendedores y compradores, con pocas oportunidades reales de publicitar más allá de poner sus productos en el mercado (con algunas palabras clave para orientar).

Ahora, todo eso está cambiando. Al fusionarse con Google Express, Google Shopping es una experiencia completamente nueva, que presenta una página de inicio que mostrará anuncios y recomendaciones personales. Google describe la nueva experiencia como "inmersiva" y no solo facilitará más compras en línea, sino que también puede hacer recomendaciones para las tiendas locales, dando una dimensión completamente nueva a los esfuerzos de su campaña de Google Adwords.

En resumen, este nuevo formato no solo es más útil para los clientes, sino que también permite a los comerciantes y dueños de negocios tener más oportunidades para interactuar directamente con sus clientes mientras ya están en el mercado. Si Google busca crear la atmósfera de un verdadero bazar digital, está en camino.

Los anuncios de exhibición ahora también tendrán un alcance mucho mayor, lo que les permitirá ubicarse tanto en el feed de Google como en Youtube. Nuevamente, estamos viendo muchas nuevas vías para los especialistas en marketing y SEO.

#4: Enlace profundo para rastrear conversiones en la aplicación

Su campaña de Google Adwords ahora finalmente admitirá Deep Linking, lo que significa que sus anuncios en Búsqueda, Display y Shopping ahora pueden llevar a los usuarios directamente a la página relevante en su aplicación. La única advertencia es que los usuarios deben tener su aplicación en su dispositivo. Para aquellos que ya usan su aplicación, esto permitirá a los dueños de negocios maximizar el valor que obtienen de su aplicación dedicada y alentará a los usuarios a usar la aplicación nuevamente en el futuro.

Los enlaces profundos en Google también permitirán a las empresas solicitar a los usuarios que realicen acciones además de realizar una compra, como ejecutar iniciativas de participación del usuario o saludos de temporada.

La nueva función ya está configurada para funcionar con Google Analytics, lo que facilita compartir y rastrear datos con un Google Ads en curso.

#5: Alcance ampliado para campañas locales

Diseñado para ayudar a las empresas a crear más conversiones en la tienda a través de la publicidad digital o la campaña de Google Adwords, el mayor cambio que trae es la implementación de anuncios en las sugerencias de búsqueda de Google Maps, así como durante la navegación.

¿Por qué es esto un gran problema? En pocas palabras, significa que los usuarios ya no tienen que buscar palabras clave específicas para que su negocio aparezca en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, un usuario que probablemente visite una empresa como la suya podría recibir un anuncio de su empresa cuando esté en la zona a través de la función de sugerencias.

Reproducción de los cambios

Los sistemas de marketing de Google evolucionan constantemente y, como podemos ver en los cambios anunciados en el evento Marketing Live de este año, muchos de estos cambios presentan nuevas oportunidades prometedoras para los profesionales del marketing y sus clientes. En Coalition estamos entusiasmados con estos nuevos cambios y ya estamos trabajando para prepararnos para los nuevos canales publicitarios que pronto incluiremos para nuestros clientes. Nuestra experiencia en SEO y administración de campañas de Google Adwords viene con años de adaptación para maximizar nuestras prácticas para obtener los mejores resultados para nuestros clientes, sin mencionar una larga y amigable historia con Google que nos ha permitido brindar información y perspectiva a nuestros clientes.

Si está interesado en cómo puede aprovechar al máximo los diversos canales de marketing de Google para mejorar su negocio, Coalition está listo para ayudarlo. Llámenos hoy al 310-827-3890 o envíenos un correo electrónico a [email protected] y comience a aprovechar al máximo su presencia en línea hoy.