Кампании Google Adwords: будущее Google Ads в 2019 году

Google Marketing Live 2019 прошел и принес значительные изменения в маркетинговые и рекламные платформы Google. Здесь мы рассмотрим некоторые основные изменения и то, что они будут означать для ваших кампаний SEO и Google Adwords.

Изменения, представленные в Google Ads 2019, открывают новые интересные возможности как для владельцев бизнеса, так и для рекламодателей. В целом реклама в Google стала более доступной и доступной, что привело к большему потенциальному увеличению видимости и конверсии для цифровых рекламодателей и их клиентов. Благодаря таким изменениям, как включение рекламы в Google Discovery и предоставление рекламодателям большего контроля над своими рекламными ставками, Google в конечном итоге дает компаниям больше возможностей для конверсии в каждой кампании Google Adwords и инициативе SEO.

№ 1. Внедрение рекламы в Google Discovery

В приложении Google Discovery уже год нет рекламы, но начиная с этого года они представят свою первую рекламу. Это буквально совершенно новый канал для вашей кампании Google Adwords, и Google заявил, что будет использовать машинное обучение, чтобы максимизировать релевантность каждого объявления, что, в свою очередь, приведет к увеличению ценности ваших ставок Adword.

Собственное исследование Google показывает, что 76% потребителей любят делать открытия во время покупок. Учитывая природу и цель Google Discovery, они прогнозируют, что внедрение рекламы на платформу принесет большую прибыль инициативам кампании Google Adwords. Новые объявления будут в своем собственном специальном формате (внимание, SEO-специалисты!). Крупные высококачественные изображения будут основным элементом каждого объявления, и Google не будет разрешать стоковые изображения, изображения с водяными знаками и тому подобное. Кроме того, каждое объявление будет поддерживать заголовок из 40 символов, описание из 90 символов и кнопку CTA.

#2: Картинки для рекламы в поисковой выдаче

Это большой шаг: объявления в поисковой выдаче теперь будут содержать изображения, а также галереи, которые можно прокручивать. Мало того, каждая картинка может разворачиваться в полноэкранный формат, мало чем отличаясь от Facebook Instant Experiences. Это открывает совершенно новое измерение для рекламодателей, открывая потенциально большие новые возможности (и проблемы) для менеджеров кампаний и специалистов по стратегии Google Adwords. Компании смогут использовать гораздо больше своего творчества для маркетинга в Google, а также создавать новые возможности для использования творческими командами.

Это изменение сопряжено с некоторыми специфическими проблемами для мобильной рекламы: в результатах мобильного поиска будут отображаться только изображения объявления №1.

Объявления следуют своему собственному формату, который должны освоить SEO-специалисты: от 4 до 8 изображений, максимальный размер 5 МБ, 70-символьный слоган на изображение и до трех 30-символьных заголовков, которые нужно чередовать.

Как мы видим, это большое изменение для любой кампании Google Adwords, дающее рекламодателям и их клиентам возможность максимально эффективно использовать свои креативы, а также предоставляющее простую, но эффективную возможность для более полной видимости бренда.

«Это определенно будет самая захватывающая новая функция, которую представит Google. У нас была бы прекрасная возможность показать сообщение бренда нашего клиента в объявлениях поиска Google с помощью некоторых отличных визуальных эффектов / изображений. Это значительно повысит коэффициент конверсии и увеличит доход и рентабельность инвестиций для наших клиентов».

– Ашок Патидар, PPC-менеджер, Coalition Technologies».

# 3: Обновленный Google Покупки

На протяжении большей части своего существования Google Покупки служил в основном простым способом поиска совокупных вариантов покупок на основе поисковых ключевых слов. Это был простой инструмент для маркетологов и покупателей, у которого было мало реальных возможностей для рекламы, кроме размещения ваших продуктов на рынке (с некоторыми ключевыми словами для таргетинга).

Теперь все меняется. Благодаря слиянию с Google Express Google Покупки представляют собой совершенно новый интерфейс с домашней страницей, на которой будут отображаться реклама и личные рекомендации. Google описывает новый опыт как «иммерсивный» и не только будет способствовать большему количеству покупок в Интернете, но и может давать рекомендации для местных магазинов, придавая совершенно новое измерение вашей кампании Google Adwords.

Короче говоря, этот новый формат не только более полезен для клиентов, но также дает маркетологам и владельцам бизнеса больше возможностей напрямую взаимодействовать со своими клиентами, пока они уже находятся на рынке. Если Google хочет создать атмосферу настоящего цифрового базара, они уже в пути.

Объявления-витрины также теперь будут иметь гораздо больший охват, что позволит размещать их как в ленте Google, так и на Youtube. Опять же, мы видим много новых возможностей для маркетологов и оптимизаторов.

# 4: Глубокие ссылки для отслеживания конверсий в приложении

Теперь ваша кампания Google Adwords наконец-то будет поддерживать глубокие ссылки, а это означает, что ваши объявления в поиске, медийной рекламе и покупках теперь могут направлять пользователей прямо на соответствующую страницу в вашем приложении. Одно предостережение заключается в том, что пользователи должны иметь ваше приложение на своем устройстве. Для тех, кто уже использует ваше приложение, это позволит владельцам бизнеса максимизировать ценность, которую они извлекают из своего специального приложения, и побудит пользователей снова использовать приложение в будущем.

Глубокие ссылки в Google также позволят компаниям побуждать пользователей выполнять действия, не связанные с совершением покупки, например запускать инициативы по привлечению пользователей или сезонные поздравления.

Новая функция уже настроена для работы с Google Analytics, что упрощает обмен данными и отслеживание данных с помощью текущей программы Google Реклама.

# 5: Расширенный охват для локальных кампаний

Разработанный, чтобы помочь компаниям увеличить конверсию в магазине с помощью цифровой рекламы или кампании Google Adwords, самое большое изменение, которое это приносит, — это реализация рекламы в поисковых предложениях Google Maps, а также во время навигации.

Почему это так важно? Проще говоря, это означает, что пользователям больше не нужно искать ключевые слова с прямым таргетингом, чтобы ваша компания отображалась в результатах поиска. Например, пользователь, который, вероятно, посетит компанию, подобную вашей, может получить рекламу вашей компании, когда он находится в этом районе, с помощью функции предложений.

Воспроизведение изменений

Маркетинговые системы Google постоянно развиваются, и, как мы видим из изменений, объявленных в этом году на мероприятии Marketing Live, многие из этих изменений открывают многообещающие новые возможности для маркетологов и их клиентов. Мы в Coalition взволнованы этими новыми изменениями и уже работаем над тем, чтобы подготовиться к новым рекламным каналам, которые мы скоро заполним для наших клиентов. Наш опыт в области SEO и управления кампаниями Google Adwords основан на многолетней адаптации, чтобы максимизировать наши методы для получения наилучших результатов для наших клиентов, не говоря уже о долгой и дружественной истории с Google, которая позволила нам предоставить нашим клиентам понимание и перспективу.

Если вам интересно, как вы можете в полной мере использовать различные маркетинговые каналы Google для улучшения своего бизнеса, Коалиция готова помочь. Позвоните нам сегодня по телефону 310-827-3890 или напишите нам по адресу [email protected] и начните максимально использовать свое присутствие в Интернете уже сегодня.