什麼是 SERP 功能？

SERP 功能是 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的任何非傳統結果。 它們是 Google 以最適合所呈現信息的格式提供快速且相關的結果的方式。 SERP 功能通常比傳統結果更突出，因此一個好的 SEO 計劃應該包括針對 SERP 功能優化您的網站。

谷歌已經實施了大約十七種不同類型的 SERP 功能，可以分為兩類：有機和付費。

有機 SERP 功能

有機 SERP 功能是那些僅由 Google 算法確定的結果。

1. 精選片段

精選片段從第三方網站提取數據，以回答來自搜索詞的直接問題。 眾所周知，此功能可產生最高的點擊率。 例如，如果您搜索“蒂姆庫克幾歲？” 你可能會得到這個：

精選片段可以提高您網站的知名度，從而帶來更多流量。 但是，如果用戶從精選片段中獲得了他們需要的所有信息，他們可能不太可能點擊鏈接，在某些情況下會降低您的點擊率。

2. 豐富的片段

豐富的片段（或微數據）是結構化數據標記元素，允許搜索引擎更好地理解頁面上包含的內容。 Google 可以使用該信息來確定該頁面是否涉及個人、企業或產品，並在搜索結果中顯示更多詳細信息。 在這個豐富的代碼片段示例中，該機構的綜合評分以及價格範圍顯示在鏈接下方：

3. 本地包

這些提供與搜索詞匹配的本地業務提供服務。 例如，如果您搜索“西雅圖附近的披薩”，您可能會得到以下結果：

本地 3 包提供有關平均評分、價格範圍和所提供服務類型（例如，所提供的菜餚類型）的快速信息。 通過單擊列出的任何企業，潛在客戶無需訪問您的網站即可獲得他們需要的所有聯繫方式和位置信息。 突出此功能可以對任何企業的客戶流量產生影響。

4. 本地預告包

與本地包一樣，這是在地圖上描繪的三個本地業務結果的分組，下面提供了有關每個業務的附加信息。 借助此功能，您可以對各種參數進行排序和過濾，並根據特定時間範圍內的可用性調整您的業務結果，所有這一切都無需單擊單個鏈接。

5.推特包

這些是直接顯示在 SERP 中的推文，與自然結果混合在一起。 來自著名公眾人物的推文或與最新消息相關的推文通常會被收錄。

6. 附加鏈接

通過在結果中提供指向網站內特定頁面的附加鏈接，此功能是對常規鏈接的增強。 這有助於用戶更快地導航到網站上的預期目的地。 如果網站有本地搜索引擎，通常會附帶這些搜索引擎。

7. 深度文章

從視覺上看，這些通常與常規搜索引擎結果無法區分，但它們的排名與其他傳統結果不同，並且通常來自大型出版物。

8. 新聞箱

Google 新聞有時會以報告塊的形式返回時效性和新聞主題。

9. 知識圖和麵板

這些元素顯示在頁面右側的面板中，以提供有關搜索主題的事實信息。 圖表和麵板看起來非常相似，但它們的功能卻有明顯的不同。 谷歌通常從谷歌和外部來源抓取知識圖的數據，而知識面板的數據通常只從谷歌地圖或我的企業列表中獲得。

知識圖譜：

知識面板：

10. 評論

評論提供帶有搜索結果的綜合星級評分：

11. 圖像包

當 Google 確定視覺內容對綜合結果頁面至關重要時，會返回圖像包：

12. 視頻

與圖像包類似，如果 Google 認為視頻片段為結果頁面增加了價值，有時會在搜索結果中包含視頻片段：

13. 知識卡

知識卡提取數據以為搜索詞提供相當簡潔的結果。 它們通常用於顯示數值數據。 他們提供的數據可以從多種來源中提取：

14. 搜索框

這些通常與附加鏈接一起出現，並允許用戶直接從 SERP 搜索站點上的內容。 該網站需要已經有一個搜索引擎才能工作。

15. 人們也問卡

此卡片顯示 Google 認為可能與您的搜索相關的算法生成的問題。 每個問題都有一個下拉箭頭並展開以顯示問題的答案以及指向獲得答案的站點的鏈接。 People Also Ask 卡片的位置可能會有所不同，它們會混合到自然搜索結果中：

付費 SERP 功能

與有機功能相比，實體購買付費 SERP 功能是為了提高其產品和服務的知名度。 最常見的是：

1. 購物結果：這些由商業實體購買以銷售其產品和服務：

2. AdWords（頂部/底部） ：這些通常位於結果頁面的前四個位置。 它們有時也出現在結果的底部。 AdWords 看起來與常規結果相似，只是它們通常有一個標記來表示其“廣告”狀態，並且它們在增加頁面流量方面非常有效。 同樣，這些廣告位是由賣家購買的，目的是為他們的網站帶來流量。

這對你意味著什麼

總體而言，SERP 功能的目標是增強 UX 或“用戶體驗”。 搜索結果越容易解釋，體驗就越愉快。 可能很明顯，不同特徵之間的區別線並不總是很清晰。 SERP 可能包含多個功能的元素。 優化網站以使其能夠被 SERP 收錄對於在搜索結果中獲得突出地位至關重要，從而推動網站流量和銷售。

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