Google Adwords 캠페인: 2019년 Google Ads의 미래

Google Marketing Live 2019는 사라졌고 Google의 마케팅 및 광고 플랫폼에 중대한 변화를 가져왔습니다. 여기에서 주요 변경 사항 중 일부와 이것이 SEO 및 Google Adwords 캠페인에 미치는 영향에 대해 살펴보겠습니다.

Google Ads 2019에 적용된 변경사항은 비즈니스 소유자와 광고주 모두에게 새롭고 흥미로운 기회를 제공합니다. 일반적으로 Google의 광고는 도달 범위와 연결성이 향상되어 디지털 광고주와 고객의 가시성과 전환 모두에서 더 큰 잠재적 이득을 얻을 수 있습니다. Google Discovery에 광고를 통합하고 광고주에게 광고 입찰가를 더 잘 제어할 수 있는 권한을 부여하는 것과 같은 변경을 통해 Google은 궁극적으로 모든 Google Adwords 캠페인 및 SEO 이니셔티브에서 기업에 더 큰 전환 기회를 제공하고 있습니다.

#1: Google 디스커버리에 광고 소개

Google의 Discovery 앱은 광고 없이 1년을 보냈지만 올해 말부터 첫 번째 광고를 도입할 예정입니다. 이것은 말 그대로 귀하의 Google Adwords 캠페인을 위한 완전히 새로운 채널이며 Google은 각 광고의 관련성을 극대화하기 위해 기계 학습을 사용하여 귀하의 Adword 입찰에서 더 큰 가치를 얻을 것이라고 밝혔습니다.

Google 자체 조사에 따르면 소비자의 76%는 쇼핑하는 동안 발견하는 것을 즐깁니다. Google 디스커버리의 성격과 의도를 감안할 때 플랫폼에 광고를 도입하면 Google Adwords 캠페인 이니셔티브에 큰 수익을 가져다 줄 것으로 예측하고 있습니다. 새 광고는 자체 전용 형식으로 제공됩니다(검색엔진 최적화, 주의!). 대형 고품질 이미지가 각 광고의 주요 대상이 되며 Google은 스톡 이미지, 워터마크가 있는 이미지 등을 허용하지 않습니다. 그 외에도 각 광고는 40자 제목, 90자 설명 및 CTA 버튼을 지원합니다.

#2: SERPS의 광고용 사진

이것은 큰 일입니다. 이제 SERP의 광고에 사진과 스와이프할 수 있는 갤러리가 표시됩니다. 뿐만 아니라 각 사진은 Facebook의 Instant Experience와 달리 전체 화면 형식으로 확장될 수 있습니다. 이는 광고주에게 완전히 새로운 차원을 제공하고 Google Adwords 캠페인 관리자와 전략가에게 잠재적으로 큰 새로운 기회(및 우려 사항)를 제공합니다. 기업은 Google에서 마케팅 작업에 훨씬 더 많은 크리에이티브를 선택할 수 있을 뿐만 아니라 크리에이티브 팀이 활용할 수 있는 새로운 기회를 창출할 수 있습니다.

이 변경은 모바일 광고에 대한 몇 가지 특정 문제와 함께 제공됩니다. #1 광고의 이미지만 모바일 검색 결과에 표시됩니다.

광고는 SEO가 마스터할 수 있는 고유한 형식을 따릅니다. 4~8개의 사진, 최대 크기 5MB, 이미지당 70자 태그라인, 회전할 최대 3개의 30자 헤드라인.

보시다시피 이는 모든 Google Adwords 캠페인에 대한 큰 변화이며 광고주와 고객에게 광고 소재를 최대한 활용할 수 있는 기회를 제공하고 보다 포괄적인 브랜드 가시성을 확보할 수 있는 간단하지만 효율적인 기회를 제공합니다.

“이것은 확실히 Google이 공개할 가장 흥미로운 새 기능이 될 것입니다. 우리는 Google 검색 광고 내에서 훌륭한 시각 자료/이미지와 함께 고객의 브랜드 메시지를 보여줄 수 있는 좋은 기회를 가질 것입니다. 이는 전환율을 크게 높이고 고객의 수익 및 ROI를 증가시킬 것입니다."

– Ashok Patidar, PPC 관리자, Coalition Technologies”

#3: Google 쇼핑 개선

Google 쇼핑은 평생 동안 검색 키워드를 기반으로 종합 쇼핑 옵션을 검색하는 간단한 방법으로 주로 사용되었습니다. 마케팅 담당자와 쇼핑객을 위한 간단한 도구로, 귀하의 제품을 시장에 내놓는 것 외에는 광고할 실제 기회가 거의 없었습니다(타겟팅할 몇 가지 키워드 포함).

이제 모든 것이 바뀌고 있습니다. Google Express와 통합된 Google 쇼핑은 광고와 개인 추천을 표시하는 홈페이지를 특징으로 하는 완전히 새로운 경험입니다. Google은 새로운 경험을 "몰입형"이라고 설명하며 더 많은 온라인 쇼핑을 촉진할 뿐만 아니라 지역 상점에 대한 추천을 제공하여 Google Adwords 캠페인 활동에 완전히 새로운 차원을 제공합니다.

간단히 말해서, 이 새로운 형식은 고객에게 더 유용할 뿐만 아니라 마케터와 비즈니스 소유자가 이미 시장에 있는 동안 고객과 직접 소통할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. Google이 진정한 디지털 시장의 분위기를 조성하고자 한다면 제대로 진행되고 있습니다.

쇼케이스 광고는 이제 Google 피드와 YouTube 모두에 게재할 수 있어 도달 범위가 훨씬 넓어졌습니다. 다시 말하지만, 우리는 마케터와 SEO를 위한 많은 새로운 길을 보고 있습니다.

#4: 인앱 전환 추적을 위한 딥 링크

귀하의 Google Adwords 캠페인은 이제 딥 링크를 지원하게 됩니다. 즉, 검색, 디스플레이 및 쇼핑의 광고에서 이제 사용자를 앱의 관련 페이지로 직접 이동할 수 있습니다. 한 가지 주의할 점은 사용자의 기기에 앱이 있어야 한다는 것입니다. 이미 앱을 사용하고 있는 사람들의 경우 이를 통해 비즈니스 소유자는 전용 앱에서 파생된 가치를 극대화하고 사용자가 나중에 앱을 다시 사용하도록 장려할 수 있습니다.

또한 Google의 딥링킹을 통해 기업은 사용자 참여 이니셔티브 실행 또는 계절별 인사와 같은 구매 이외의 작업을 수행하도록 사용자에게 메시지를 표시할 수 있습니다.

새 기능은 이미 Google Analytics와 함께 작동하도록 설정되어 있으므로 진행 중인 Google Ads와 데이터를 쉽게 공유하고 추적할 수 있습니다.

#5: 지역 캠페인을 위한 확장된 도달범위

기업이 디지털 광고 또는 Google Adwords 캠페인을 통해 매장 내 전환을 더 많이 생성할 수 있도록 돕기 위해 고안된 가장 큰 변화는 탐색 중에 뿐만 아니라 Google 지도 검색 제안에 광고를 구현한 것입니다.

이게 왜 큰일이야? 간단히 말해서 사용자는 더 이상 검색 결과에 귀하의 비즈니스를 표시하기 위해 직접 타겟팅된 키워드를 검색할 필요가 없습니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스를 방문할 가능성이 높은 사용자가 제안 기능을 통해 해당 지역에 있을 때 귀하의 비즈니스에 대한 광고를 볼 수 있습니다.

변경 사항 재생

Google의 마케팅 시스템은 지속적으로 진화하고 있으며 올해 Marketing Live 이벤트에서 발표된 변경 사항에서 알 수 있듯이 이러한 변경 사항 중 상당수는 마케터와 고객에게 유망한 새로운 기회를 제공합니다. Coalition의 우리는 이러한 새로운 변화에 흥분하고 있으며 곧 고객을 위해 채울 새로운 광고 채널을 준비하기 위해 이미 노력하고 있습니다. SEO 및 Google Adwords 캠페인 관리에 대한 우리의 경험은 고객을 위한 통찰력과 관점을 제공할 수 있었던 Google과의 길고 친근한 역사는 말할 것도 없고 고객을 위해 최상의 결과를 얻기 위해 우리의 관행을 극대화하기 위해 수년간 적응한 결과입니다.

Google의 다양한 마케팅 채널을 최대한 활용하여 비즈니스를 개선하는 방법에 관심이 있으시면 Coalition이 도와드릴 준비가 되어 있습니다. 오늘 310-827-3890으로 전화하거나 [email protected] 으로 이메일을 보내 지금 온라인 활동을 최대한 활용하십시오.